東超冠軍周預熱男籃世界盃，多方攜手做大亞洲籃球“蛋糕”_風聞

文|譚力文

發自日本沖繩

5天賽程、8支球隊、10場比賽，東亞超級聯賽（EASL，簡稱東超）冠軍周在2023國際籃聯籃球世界盃日本國內唯一的比賽場館——沖繩競技場降下帷幕。

在3月5日進行的決賽中，來自韓國籃球聯賽（KBL）的安養KGC成功戰勝老對手首爾SK騎士，捧起冠軍獎盃的同時贏得了25萬美元獎金。

來自中國香港的灣區翼龍則在首場遭遇失利後及時調整狀態，連勝兩場最終捧起季軍獎盃。至此東超冠軍周也暫告一段落，接下來主辦方將為首個主客場賽季做最後的衝刺準備。

此次在日本宇都宮和沖繩舉辦的東超冠軍周賽事，體育大生意受到了主辦方的邀請前往觀賽，並與東超聯賽創始人兼CEO馬特（Matt Beyer）、日本職業籃球聯賽（B聯賽）CEO以及中國台灣籃球職業聯賽P. League+的CEO陳建州進行了對話。

在與他們的交流以及此次到訪東超冠軍周的經歷中，筆者瞭解到了B聯賽以及P. League+如何運營職業聯賽，並感受到了東超賽事是如何努力將東亞頂級籃球俱樂部匯聚在一起，打造一場屬於東亞籃球的盛宴。

打造亞洲頂級籃球俱樂部交流的平台

由於此前受到疫情的影響，東超主客場賽事未能如期上演。但在2023賽季開始前，東超聯賽採取了小型錦標賽的模式，打造了這一場冠軍周賽事來為首個主客場賽季預熱。

東超冠軍周在日本受到了當地球迷的熱烈歡迎。讓筆者印象深刻的是東超聯賽根據本次冠軍周賽事主辦地宇都宮和沖繩兩地的特色分別推出了不同的周邊產品。譬如東超聯賽根據宇都宮“餃子之都”的特點設計了帶有“餃子”圖案的T恤和帽子。據體育大生意觀察五天下來，有不少的日本球迷在賽場購買東超周邊產品，後面幾天的比賽甚至有不少球迷直接穿着該款T恤來看球。

東超冠軍週週邊產品售賣點

在體育大生意看來，除了當地球迷支持自己主隊的原因外，能夠近距離看到東亞其他聯賽球隊的風采，也是吸引眾多日本球迷到場觀賽的重要原因。在比賽現場，甚至有不少韓國球迷來到日本為自己支持的韓國球星和球隊加油助威。

我覺得這個東西（東超聯賽）很有意義，而且我一直是希望再看到更多這方面（亞洲籃球俱樂部）的交流，”馬特對體育大生意表示，“現在亞洲各個聯賽球員交流之間的不是特別多，但隨着東超聯賽開始後，日本聯賽啓動了亞洲外援政策，目前最高級別的B1聯賽有9名菲律賓球員，另外現在韓國聯賽也開放了亞洲外援，慢慢地亞洲籃球俱樂部會有更多交流的機會。”

按照計劃，東超聯賽首個主客場賽季將於2023年10月啓動，參賽的8支球隊的資格認定將來自其所在地區聯賽賽季的當前成績。而在2024年秋季開始的第3個賽季，東亞超級聯賽的參賽球隊將擴大至16支。至於中國籃球球迷所關心的中國大陸職業球隊是否加入東超聯賽當中，馬特給出了積極的答覆。

做大亞洲籃球市場“蛋糕”

2月14日，馬特前往中國籃協拜訪，正式邀請中國大陸職業球隊參加2023-24賽季的比賽。馬特在雙方深入交流後表示，東超向中國籃協提供了一份賽程安排的大致方案，包括參加比賽的條件以及推進的會議時間表。

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在馬特看來，從這幾次交流來看雙方的合作的誠意還是比較高的。不僅是東超聯賽期待中國大陸職業球隊的加入，連PBA、KBL、B聯賽以及P. League+等多方也期待能夠有機會在東超聯賽向中國大陸職業球隊學習，一同做大亞洲籃球市場這塊“蛋糕”。

東超賽程需多方協調

不可否認的是，東超聯賽的出現確實給日本、韓國、菲律賓、中國大陸以及中國台灣等球隊提供了一個互相交流的平台，但也必須看到東超聯賽背後所存在的困難——各大聯賽賽程密集。

熟悉籃球的讀者可能會知道，職業籃球賽事的賽程十分密集，如CBA以及KBL一般在10月中下旬開賽一直持續到4、5月份，B聯賽每支球隊常規賽便達到60場。加上考慮到國際籃聯窗口期比賽的話，留給東超聯賽的比賽時間其實十分緊張。

東亞籃球賽程“繁忙”

對此馬特表示這一切都在於如何“協調”，可以根據每個聯賽的不同進行靈活處理。“各個聯賽它處理的方式是不一樣的，像有KBL球隊的比賽都是週三打的，那麼他當天就會空出來沒有其他的比賽，像PBA的話可能會把東超的比賽放得晚一點開始，比如晚上5點和7點進行PBA的比賽，東超的比賽可能會放在9點。”

而中國台灣的P. League+也對參加東超聯賽保持着積極的態度，陳建州對體育大生意表示，目前聯盟已經協調出週三的日子可以給東超安排賽事。“目前計劃是星期一前往客場，星期二適應訓練，星期三打東超，星期四飛回主場後調整休息，星期五或六接着打本土聯賽。”

P. League+本賽季只有6支球隊

P. League+聯盟只有6支球隊，協調流程較為簡單。但CBA聯賽球隊眾多，賽程協調起來具有一定的難度，馬特表示目前CBA公司的初步意向是如果CBA球隊可以加入的話，可以在10月份CBA常規賽季開賽之前打部分比賽，接着在春節期間再打部分比賽。但需要指出的是這只是雙方的初步計劃，最終是否成行還是未知數，仍有不少的細節需要繼續磋商。

東超將為參賽隊伍所屬聯賽提供“分紅”

需要指出的是，賽程調整方面不僅涉及參賽球隊，還涉及同一聯賽的其餘球隊。對此，東超聯賽表示會給各個聯賽提供一個最低收入保障，他們希望這筆收入能夠照顧到整個聯賽的所有球隊，而不僅是參賽球隊。

馬特對體育大生意表示，“沒有參加東超比賽的球隊，也會有相應的‘分紅’。如果我們在當地市場收入超過最低保障的收入，我們會有一個分成的制度，東超拿多少，參賽的聯賽拿多少，這樣的話在各個市場收入越高得到的分成就越多。”

在主場招商方面，東超聯賽同樣給予球隊極大的支持。“主隊會運營他們自己主場的比賽，基本上所有的票房都歸主隊所有，而轉播製作和協調則是由東超官方負責，”馬特向體育大生意介紹東超聯賽主客場賽季的招商模式，“但是我們也可以一起和本土聯賽和球隊一起招商，也會有一個分成的制度。”

值得注意的是，目前許多球隊或聯賽都擁有自己的贊助商，而東超也有自己的贊助商。當聯賽或球隊的贊助商與東超聯賽產生衝突時，該如何去平衡？“這些東西都可以通過協商來解決，因為本來這個（東超聯賽）是一個新的IP。”馬特對體育大生意表示。

馬特舉例本次東超冠軍周賽事，B聯賽的球類贊助商是摩騰，東超冠軍周則是斯伯丁。因此東超聯賽在進行宣傳工作的時候需要靈活處理，比如説B聯賽球員的肖像可能就會不露出贊助商標誌。東超也希望跟本土聯賽的贊助商進行合作，這樣的話可能也可以更好地去平衡這些問題。

作為一個商業賽事，商業開發無疑是東超聯賽的重點工作之一。在本次賽事開打前，東超聯賽便與斯伯丁以及Aglet達成合作。在直播平台方面，本次東超賽事與24個平台達成了合作。

由於東超冠軍周僅有五天的比賽，短暫的賽程不利於吸引更多的贊助商。馬特對此也抱有預期，“現在辦冠軍周最大的目標是產品有延續性，因為耽誤了三年半沒有比賽，接着馬上要主客場，我們想用這個平台（東超冠軍周）來讓大家興奮起來，以及為贊助商帶來一定的曝光。”

朱松瑋、劉傳興談“留洋”感受：一種新的歷練

提到東超聯賽，不得不提的自然是來自中國香港的灣區翼龍。這支球隊擁有非常多的“CBA元素”，如總經理劉全勝此前曾在浙江廣廈任職，副總經理郭維盛、球員朱松瑋、劉傳興、鞠明欣以及鄭祺龍等都是CBA的老熟人。正是因為有他們的存在，灣區翼龍吸引了許多CBA球迷的關注。

在上賽季的PBA委員杯總決賽中，灣區翼龍以總比分3-4不敵巴郎加國王無緣總冠軍。隨着東超冠軍周落幕，灣區翼龍也以PBA委員杯亞軍以及東超冠軍周季軍的成績結束了首個賽季。

“國際化”是灣區翼龍的標籤之一，這支球隊擁有許多來自不同國家和地區的球員，這也考驗着球員之間的化學反應以及隊伍氛圍。但從體育大生意在此次東超冠軍周的觀察來看，灣區翼龍有着非常出色的隊伍氛圍。尼克爾森經過混合採訪區的時候看到朱松瑋在接受中國媒體採訪時便過來“客串記者”向後者打趣。

談及隊內良好的氛圍，朱松瑋對體育大生意説道：“雖然溝通方面是比較困難，但是在私底下咱們交流還是蠻多，就開開玩笑，有的時候在一起玩，或者是説一塊吃個飯這樣子。”

處於“國際化”的隊伍中對於中國球員來説也是一個難得的學習機會，劉傳興對體育大生意表示，能夠在這樣一個環境下打球對他而言也是一種新的歷練。

自去年8月在外漂泊的他們回憶起這個賽季依然記憶猶深刻，特別是PBA委員杯最後一場比賽的時候，當時54598名現場觀眾的吶喊聲讓灣區翼龍的球員們大為震撼。回憶起這場比賽，朱松瑋表示上場熱身的時候見到那麼多的球迷，聽到震耳欲聾的聲音，當時整個人都是懵的，手腳都是發軟無力的。“在我職業生涯中還沒有見過這麼多的球迷，當時隊友説什麼幾乎都聽不見。”

猶如“鯰魚效應”一樣，灣區翼龍的加入為PBA帶來了不一樣的內容。除了在賽場上讓菲律賓球迷認識到了灣區翼龍以及中國籃球外，在賽場外最值得稱讚的是，灣區翼龍積極向菲律賓當地弘揚中國籃球文化。灣區翼龍在今年2月8日參與籃球慈善活動，得到了中國駐菲律賓大使館的大力支持。

灣區翼龍全隊在3月6日從沖繩飛往香港後球隊將就地放假，每位球員將擁有充足的假期陪伴家人以及提升自己的籃球技術。伴隨東超冠軍周的順利閉幕，東超聯賽的首個主客場賽季將進入倒計時，這出亞洲頂級籃球俱樂部之間交流的大戲，將在今年十月份正式上演。

注：本文所用圖片來自東亞超級聯賽