爆火成“頂流女明星”！梳理大熊貓“和花”背後的商業版圖_風聞

還在追傳統愛豆嗎？還在猜誰是2023年的紫微星嗎？朋友，請把格局打開，來看看真正的養成系頂流——成和花！本期文化產業評論（ID：whcypl）帶您回顧大熊貓花花的頂流C位史，探索“熊貓經濟”如何越盤越大的商業版圖。為了給大家帶來沉浸式的閲讀體驗，建議各位讀者配合粉圈習慣食用本文，拿出你們的小手指，轉發、在看點起來！你一票我一票，和花熱搜登頂，原地出道！

整理 | 讓啊讓（三川匯文旅體研究院）

編審| 時光

編輯| 半島

來源| 文化產業評論

“花花，果賴，澤兒——”

這幾天誰還沒有被成都大熊貓繁育研究基地的飼養員譚爺爺“熊貓召喚咒（四川話版）”給洗腦。2023年的紫微星該不會就是我們的新晉女頂流大熊貓和花吧。粉上花花每天都有新物料可以看，粉上花花永不擔心塌房，粉上花花共享璀璨星途一起頂峯相見。

成和花女士，2020年7月4日出生於成都大熊貓繁育研究基地，母親是“潔癖公主”成功，父親是“安靜的美男子”美蘭。和花還有個雙胞胎弟弟——和葉，姐弟倆剛出生一個多月，就一起被廣東思寶不鏽鋼製品有限公司認養，認養名分別為思寶和盼奧，寓意為思念國寶和期盼奧運（第一代思寶和盼奧是1999年被認養的雌性大熊貓“大雙”和2001年認養的雄性大熊貓“冰點”）。由於和花是母親成功高齡生產，所以認了大熊貓圓潤（大熊貓潤玥的母親）為乾媽，在出生後幾個月便和圓潤分到了一個飼養住所，由圓潤照看長大。如今的花花可是熱搜上的常客，大有頂流之勢。

△和花的父親美蘭因為顏值過高長期被誤以為是女熊（圖源：Pandapia）（美蘭和其他男熊的相親歷程又是另一個搞笑故事了）

為什麼“花花”最惹人愛

想成為頂流，首先要外表出眾。和花是一隻辨識度超級高的小糰子，官方給她的介紹是“短胖炸毛”，粉絲叫她“大頭姐”、”煤氣罐罐”。“一頭身美熊”花花繼承了老爸美蘭的盛世美顏和潔白毛髮。正所謂“花”出於蘭而勝於蘭，由於花花只發胖不長個且腿太短，以一己之力開創了熊貓界新品種“能貓”。

△圖片來源：成都大熊貓繁育研究基地

△從小炸毛的花花（圖源：微博Pandapia）

幼崽時期的花花是一個三角粽子，兩歲多的花花依舊還是一個沒脖子的“等邊三角形”。很多從來沒有追過“熊貓愛豆”的粉絲，甚至之前從未關注過大熊貓直播的網友也能在“熊羣”裏一眼認出花花。

△圖源微博

△花花背影圖：左邊幼崽時期，右邊大寶寶時期（圖片來源：大熊貓和花超話）

和花初生體重約200g，在熊貓寶寶中算是比較重的，卻“贏在起跑線輸在過程中”，現在的花花身高和體重都低於同齡大熊貓，再加上花花性格温吞，吃東西都要飼養員喂到嘴邊才慢慢的挑，因而總是被“奪筍”，不過據前方站哥站姐爆料，最近花花會護食了。

“頂流”花花的辨識度除了短胖身材和大腦袋，還有兩隻距離很遠的小圓耳朵。“玖菜花葉”組合（同為20年出生的艾玖、潤玥、和花、和葉，潤玥被“飯掃光”企業認養，改名“菜菜”）的其他成員都已經“把耳朵梳成大熊模樣”，而花花還是一副寶寶的樣子。只比花花大一個月的艾玖和潤玥已經升班到亞成年園，而“寶質期”超長的花花留級在幼年園。

△花花：有點擠哈（圖源：視頻截圖）

△花花：婉拒了哈（圖源：視頻截圖）

△和葉：一米八的我和我那一米五的頂流雙胞胎姐姐（圖源：視頻截圖）

會營業愛互動的頂流才能抓住粉絲的心。我們花花從小就會找鏡頭，喜歡給遊客招手、表演吃空氣。在其他兩歲多的大熊貓已經表現出領地意識的當下，同齡的花花還很親人，依然願意大清早就出來營業，向觀眾招招肉墊、吃蘋果或窩頭給粉絲看、聽從飼養員的指揮進行攀爬或跑步鍛鍊，享受着“兩腳獸們”追星時的歡呼和如痴如醉。

△圖片來源：成都大熊貓繁育研究基地

△花花：怎麼樣，值回票價了吧（圖源：視頻截圖）

△頂流花花：這還不迷死你們（圖源微博）

大熊貓們的“商業版圖”

繁育基地和各大動物園運營官方新媒體賬號發佈滾滾趣聞和日常美圖、直播熊貓們的快樂生活已經不能滿足粉絲們想要“擼熊貓”“一親芳澤”等“越來越刑”的願望，雲養熊貓的親媽粉、真愛粉、顏值粉們想擁有一個熊貓的渴望已經溢出屏幕。作為最炙手可熱的頂流，咱們花花除了積極營業維持“熊設”，也打造了自己的商業版圖，收穫滿滿的事業粉指日可待。首先，作為被認證的“不鏽鋼小公主”，圍繞和花的文創產品就有來自“金主爸爸”廣東思寶的保温杯和枱曆等周邊。在粉絲們“夜以繼日”的催促下，思寶官方賬號表示已經把“和花和葉聯名新款”項目上報了，説不定未來就能揣着各種各樣造型的“花花保温杯”喝水了。

△圖源微博

△圖源淘寶

△圖源網易

女頂流的排面不僅體現在前往成都繁育基地線下追星粉絲們那擋都擋不住的熱情，更體現在粉絲們在線上“一擲千金”沖銷量：售價超過千元的仿真玩偶月銷1000+；“大熊貓和花周邊”衝上淘寶熱搜榜，銷量飆升超906%，印有“和花”圖案的手機殼、鑰匙扣等物品成為爆款。

△圖源淘寶

除了相關產品，花花的流量潛力還被“商戰”盯上了，同名商標被搶注足見什麼才是真頂流的熱度。北京的某文化公司早在2022年12月就申請將這隻“頂流”大熊貓註冊為商標，商標分別為“熊貓花花”和“熊貓和花”，目前正在審查中。

△圖源天眼查

針對花花的IP開發目前還遠遠不夠，咱頂流的商業價值絕對不止於此。市場玩“熊貓經濟”花樣多的很，都是可以參考的方向，尤其是各種聯名：

**首先登場的是銀行代表隊：**1995年招商銀行推出儲蓄一卡通“熊貓卡”；1996 年，中國農業銀行浙江省桐鄉市支行發行了熊貓卡；2007 年，四川省南充市商業銀行（現更名為四川天府銀行）也發行了熊貓卡，卡上主角是兩隻贈台大熊貓“團團”和“圓圓”；2011年，中國銀行和成都市政府聯合推出熊貓信用卡；中國工商銀行與成都大熊貓繁育研究基地合作推出過“熊貓儲蓄卡”等。手持一張“熊貓卡”，國寶為您進行金融賦能，聚焦用户感知的底層邏輯，把握熱點走向，頂層設計領先行業生態，通過一張卡的差異化和顆粒度引發UGC內容爆點，KOL垂直領域打通信息屏障，實現傳播鏈路閉環，創建全新生命週期。學會互聯網黑話的熊貓多麼可怕，ChatGPT自愧不如直呼內行。

△圖源騰訊“惠卡醬”

接下來向我們走來的是餐飲品牌代表隊：“黑白配”的圓餅乾奧利奧認養了同樣是黑白配的大熊貓，又推出了限定的熊貓系列，生動的產品與“新形象大使”適配度極高，狠狠拿捏了消費者的心巴，再有户外廣告滾動刷屏、抖音短視頻頭部博主花式挑戰、小紅書沉浸式測評種草，一套組合拳下來，熊貓粉內心OS：買它！買它！買它！

△圖源網絡

霸王茶姬推出成都限定口味新品“熊貓戲竹”、“雲棲竹下”，把喝奶茶和“請大熊貓吃飯”的公益活動結合，消費者喝奶茶，品牌把收益用於竹林種植維護和大熊貓科研保護。能為滾滾們做貢獻，喝奶茶的理由又多了一個。

△圖源微博

當下熊貓文創開發還處於以“印花”為主的初級階段，不乏“為了聯名而聯名”，品牌以及產品的特徵沒有和熊貓元素的特點深度綁定，有一種懸浮感，若是品牌方借聯名為由漲價銷售，會讓熊貓粉覺得自己被割韭菜，對價格敏感的原產品的消費者也不會下單。未來，熊貓文創的開發不應僅停留在圖片的印刷或各種元素的堆疊，而是要對品牌形象有精準定位、也要對“熊貓系列”的預定消費者進行細分和調研；市場部、美工師也可以去明星熊貓的超話找找靈感，畢竟粉絲的路透照最容易出“神圖”。讓熊貓粉絲參與進文創產品的開發，趣味性和傳播範圍都會大大增加。

當然，熊貓繁育基地和動物園的思路需要進一步打開，隔壁在韓國出生的旅韓大熊貓福寶可是有專屬綜藝節目的，寫真集也出了，隔三岔五就有“KPOP”愛豆舞蹈（拆家bushi）千萬直拍。一樣作為2020年7月出生的同齡當紅女明星，將來自帶流量且技能樹點滿的福寶歸國以後，每天划水的“大頭一姐”和花還能不能保持頂流之勢？會不會被搶番位？還能不能做當家花旦？你們關心過嗎？你們沒有，你們只是沉溺於花姐的美貌無法自拔。所以説，一定要趁着這個空窗期，把“和花周邊”做大做強，再創輝煌。

△熊貓福寶寫真集（圖源小紅書）

寫在最後：最近受到網友關注的國寶，除了和花，還有回國不久的旅日熊貓“香香”、以及牽動國人的旅美大熊貓“丫丫”。中國動物園協會發布了《關於美國孟菲斯動物園大熊貓合作有關進展情況的通報》，表示北京動物園將派出獸醫和飼養員下週抵美，護理並護送“丫丫”回國。

作為兩會代表的成都大熊貓繁育研究基地副主任侯蓉也帶着熊貓新生幼崽的仿真模型和憨態可掬的熊貓玩偶走上兩會通道，她表示基地沒有推出哪個熊貓做網紅，都是粉絲自發的，越來越多的人喜歡熊貓，關心生態文明建設，是一件好事。

△圖源新華社

冠“頂流”之名反映的是網友對“花花們”的喜愛，希望我們的國寶們每一隻都能健健康康，平平安安。

注：本文為新華社、澎湃新聞、網易新聞、騰訊新聞、搜狐新聞、四川觀察、上觀新聞、鋅刻度等新聞媒體、宣傳部門發佈內容整合而成。