陪拍，普通人的生意能走多遠?_風聞

顏值經濟下，“陪拍工具人”在大城市興起。從約拍到陪拍，迎來了普通人曬出自己美好生活的春天。陪拍起源於人們對美好精緻生活的追求，也是人們進行社交表演的產物，還彌補了現代都市人羣渴求陪伴的情感空缺。未來，陪拍既可以專精發展陪拍的個人品牌，也可以向約拍等創作型模式轉化，還可以與旅遊跟團服務結合或走向平台化發展。同時，陪拍的進入門檻較低，競爭也越發激烈，要想脱穎而出，一看專業基礎，二看人格魅力，三看口碑傳播。然而，陪拍也存在一定安全風險，文化產業評論（ID：whcypl）認為，有必要提醒年輕從業者注意防範。

作者 | 梔晞（文化產業評論作者、三川匯文旅體研究院研究員）

編審| 時光

編輯| 半島

來源| 文化產業評論

前有博主教你“n個萬能拍照姿勢”，現有工具人“陪拍”——既可陪玩，又可出片。

探店打卡陪遊陪拍照，和社牛姐妹一起快樂出街，底片全送還附修圖……簡直是普通人show出自己生活的好幫手。

每小時均價幾十，就可收穫朋友圈九圖的“一條龍服務”，陪拍簡直不要太讓人心動！

跟以往的“約拍”相比，“陪拍”有何不同？“陪拍”突然走紅，吸引眾多人入局，是偶然還是必然？“陪拍”又能火多久呢？

從約拍到陪拍

在人人都愛上拍照和展示自我的這個時代，對大多數人來説，可能也還停留在只知“約拍”，不知“陪拍”的階段。那麼**“約拍”與“陪拍”，有着怎樣的區別呢？**

“約拍”是模特和攝影師互幫互助，用報酬吸引優質攝影師或模特合作的方式，後來也發展為普通人與攝影師合作的一種拍照模式。

簡單來説，約拍的最終目的是以創作出片為主，為此，約拍可以提供簡單的妝造設計、服裝搭配思路和風格背景選取等，看重攝影師和模特之間的溝通和信任，且通常對攝影師和模特中的一方或雙方要求比較高。

至於約拍的付費者，則默認“誰拿片，誰付錢”。而約拍收費則是參差不齊的。目前流行的很多是普通人找攝影師約拍，攝影師通常會根據自身的技術經驗來定價，市面上從幾百到幾千元不等，總體來説價格偏高。

而“陪拍”則更像一門“工具人”生意。

無疑，攝影師和模特都希望出片，但雙方都降低了出片門檻，攝影師大多是攝影愛好者，模特也多是普通人，對照片的專業性、精緻程度的要求沒那麼高，常用目的是產出緊跟審美潮流的朋友圈九圖，能夠提供精緻有趣的生活記錄。

對於有閨蜜或男朋友一起出遊的人來説，陪拍工具人在一定程度上解決了朋友拍照技術不佳或不好意思讓朋友當拍照工具人的顧慮。

此外，陪拍之“陪”其實主要是指陪伴、陪玩、陪遊等，這也給“沒人一起玩”的社恐人士提供了拓展弱社交和尋求陪伴的新出路。

循此而來，陪拍也是普通人與普通人互利共贏的社交遊戲。

於攝影師，陪拍是一個既能發展攝影愛好、磨練拍攝技術，又能業餘接單賺取零花錢的時代好機遇。這項服務目前主要針對的還是普通女孩，考慮到雙方人身安全，陪拍雙方基本都是年輕女生。

總結來説，主打賣點有兩方面：拍照方面，需要攝影師引導拍照姿勢，有一定的修圖能力，雙方審美要達成基本一致，拍照修圖應符合審美潮流。社交方面，需要攝影師好相處且擅長社交，讓雙方溝通不尷尬。同時，多多夸人是加分項，能夠增加模特的自信，這些種種都有助於在隨意放鬆的氣氛中捕捉普通人的美，因此也吸引了更多普通女孩。

於被拍攝者，陪拍是一項更接地氣的“寫真服務”，瞄準的是愛美的普通女孩，相應的價格也更加實惠，符合這一目標人羣的付費期待，一般按時長計價，市面上常區分手機拍攝和相機拍攝兩種方式，每小時價格基本處在百元內，實惠的價格搭配令人心動的服務，吸引他們進行多次消費。

陪拍：突然走紅還是早有預兆

那麼，從約拍到陪拍的變化又是怎樣產生的呢？“後起之秀”陪拍又是怎樣崛起的呢？

毫無疑問，如今已是一個圖像時代，也是一個顏值時代。

顏值這類無形資本受到了更多人的追捧，甚至形成了“顏值即正義”的審美奇觀。而顏值經濟的火爆也離不開Z世代和新中產羣體的努力，他們追逐新奇體驗、追捧更美更精緻的日常生活。

而照片正是人們記錄自己日常精緻生活的重要載體。顏值經濟下，人們的拍照需求也更加旺盛。

除了寫真、跟拍和約拍等服務，網絡上還流行着許多緊跟潮流的實用/萬能拍照教程，為普通人學習拍照和記錄生活提供了便利。

可以看到，陪拍興起，也極大地得益於顏值經濟下人們對美的熱切追逐。除此之外，陪拍還在社交表演、旅遊打卡、陪伴經濟和社交補償方面展現出了自身的發展優勢。

1、社交表演需要

通過在社交媒體上展示美照，美化自身的社交形象是個體常見的表演。歐文·戈夫曼在《日常生活中的自我呈現》中就將人們的日常社會交往比作表演，個體出現在他人面前時總會試圖控制他人對當下情境的印象，通過種種方式建構個人形象上的神聖完美，完善理想化印象。

對比之前的寫真、跟拍和約拍等服務，陪拍出片雖然可能不夠精緻好看，但作為社交美化的工具，陪拍其實滿足了更多普通人的需求——既充滿生活化氣息，顯得自然不刻意，又能達到審美要求，有助於人們完成恰當的日常社交表演。

2、旅遊打卡助推

艾媒諮詢出品的《2022年中國千禧青年消費行為調研分析報告》指出，近一半的千禧青年偏好通過旅遊來社交。

在旅遊中，拍照打卡成為人們的消費風尚。陪拍的興起也得利於人們的這一消費習慣，甚至一些陪拍還自動附帶了地陪、導遊的性質，幫助遊客規劃當地旅遊和絕佳出片地。

3、陪伴經濟需求

近年來，單身人士越來越多。據百合佳緣集團和艾瑞諮詢聯合出品的《2021年中國當代不婚主義白皮書》，中國單身人口總數約3億人。針對這部分人羣興起了“一人經濟”和“陪伴經濟”。

2020年，騰訊營銷洞察出品的《2020寫真消費人羣需求報告》還曾指出，18-44歲女性羣體是寫真的目標人羣，約2.38億。可見，女性更偏愛拍照記錄自己的美，是拍攝類服務的重要消費者。

儘管單身，但是渴望愛與陪伴是人的天性。陪拍其實也是一個陪玩陪逛的過程，迎合了單身人士尋找“陪玩搭子”的需求。由此，一些陪拍帖子往往也會順勢掛上“給一個人出去玩想拍照的姐妹提供方便，只給女生拍”之類的宣傳語。

4、尋求社交補償

陪拍也是一種弱社交補償。陪拍的攝影師雖然不夠專業，但勝在擅長社交，對不擅社交的模特尤其友好，且雙方是年紀相仿的年輕女性，通過社牛攝影師來帶動社恐模特，有助於讓雙方基於興趣圈層開展話題，尋找到社交的舒適邊界，更有利於讓模特自然放鬆，呈現出更好的拍攝狀態。

普通人的生意能走多遠

誠然，陪拍的出現有其合理性。

陪拍作為弱社交的一種延伸形態，為城市中的人們建立聯結創造了更多契機，彌補了人們渴求陪伴的情感空缺，還幫助發現了普通人身上的閃光點與獨特之處，通過誇獎等服務，讓普通人獲得更多幸福感、自重感與自信心。

**作為陪伴經濟的一種，陪拍也擁有前景良好的潛在市場有待開發。**國金證券就曾預測，2025年左右，中國的陪伴經濟市場預計可達500億元規模。

當前，陪拍在大城市的滲透率較高，一是大城市景點眾多，可供遊玩的去處豐富，二是大城市中聚集了更多崇尚個性化審美的年輕消費羣體，他們有一定消費能力，且願意為潮流拍照支付費用。

而就陪拍的未來發展而言，有以下四條主要路徑：

一是深耕陪拍，發展陪拍的個人品牌。

基於陪拍的客單，攝影師可以不斷積累經驗，走上自媒體創作的發展道路，通過個人品牌的打造吸引流量變現。

依託社交媒體而生的陪拍服務擁有良好的宣傳渠道和展示空間，也有利於形成個人陪拍品牌。

正如之前做約拍的一些攝影博主也是通過磨鍊技術，確立自己的獨特風格來建立個人品牌的，比如給楊超越拍攝寫真的網紅攝影師亦卷古月就通過治癒系、獨特光感運用等吸引了大眾喜愛與爭相模仿。

二是陪拍向約拍寫真等創作型模式轉化。

陪拍就好比是約拍寫真的前期形態，在多次陪拍服務的經驗技能累積之下，部分模特和攝影師還是會走上創作型的專業拍攝發展道路。

三是陪拍與旅遊跟團服務結合更為密切。

與陪拍結合最為緊密的其實就是“陪遊”。基於對陪拍的觀察，各地在提供旅遊服務時可以更加註重個性化陪拍服務的發展，讓地陪既能規劃遊玩線路，又能陪伴陪玩陪拍，實現出遊一條龍服務，滿足人們出遊的多種需求。

四是助推陪拍平台建設。

對照此前遊戲陪玩服務走向平台化接單模式，可以預估陪拍也有這種發展潛力。目前在小紅書等平台上分散的陪拍單子有時還會轉化到閒魚等平台上，用以保障交易資金安全。

而陪拍平台的建設能夠整合市場上的供求資源，促進陪拍接單的規範化發展，由平台聯結攝影師和模特，讓交易更有保障。

然而，陪拍的發展也存在一些隱憂。

**一方面，陪拍的競爭門檻相較約拍、寫真等有所下降，因此吸引了眾多人入局，競爭越發激烈，**比如有一些專業攝影師業餘時間也開始掛招牌接陪拍的單子。

除了競爭拍攝技術，還有人不斷推出低價陪拍單子嘗試以價取勝，開出每小時30元的低價。

同時，陪拍的不穩定性也較強，對於大多數人來説都不是一個長久的職業選擇，而是普通人兼職賺零花錢的渠道，也沒有形成專門的交易平台，多是依靠社交媒體上的零散接單。

要從激烈的競爭中脱穎而出，陪拍作為陪伴經濟的一個分支，還可以從其他類型的陪伴服務中尋求發展經驗。

陪購師、陪玩師、陪聊陪考師等新興職業很多都是年輕化的，雖然看似門檻很低，但是真正要做好，其實也需要多方能力的積澱：

**一是擁有專業基礎。**人們為“陪”服務付費往往是看重服務者的經驗積累或專業能力，比如陪拍常要求陪拍師擁有攝影技術基礎，陪購師則需要服裝搭配、化妝變美等專業思路，能根據不同客户的體型膚色等推薦合適的形象改造等。

**二是看重人格魅力。**相處的舒適感是人們尋求陪伴服務的重要因素之一，因此，對用户而言，找到相處合拍的人能夠提高人們對此項服務的獲得感與滿意度，比如陪診師常負責幫助腿腳不便或子女不在身邊又不熟悉就醫流程的老年人，這要求他們在擁有經驗之外還要具備相當的耐心和親和力，給客户提供更好的體驗。

三是注重口碑傳播。“陪”服務其實是一項為客户提供更好體驗的服務，因此，客户好評率和復購率會很大程度上影響此項服務的後續發展，一些無法提供優質體驗的服務者會被淘汰出局。

另一方面，陪拍交易還存在較大的安全風險。

當前陪拍發展大多依靠個體經營，藉助社交媒體流量導流到微信等平台交易，以及通過提前交付定金等方式確保交易順利，這就更加有賴於攝影師和模特的相互信任和自覺。

為了保障自身安全，攝影師和模特通常會要求對方是女性。經營和享受這項服務的人也大多是年輕女孩，甚至很多是在校大學生，陪拍交易很容易被不法分子鑽空子，因而也要更加強化陪拍人士的安全防範意識。

總結而言，陪拍雖然面向的是愛記錄生活的普通人，但目前仍然是一類比較小眾的服務，主要面向大城市中的年輕女性，也大多是個人小作坊經營，適合想兼職搞副業的普通人隨緣接單，是陪伴服務興起的一個發展分支，但要走向平台化、產業化發展，還有很長的路要走。

參考文章：

《花240體驗一天小紅書“陪拍”服務，我再也不當海馬體的大冤種了》

《攝影行業發展報告：顏值時代需求放大，未來人才缺口近百萬》

《互聯網+陪伴模式，現代青年人的城市孤獨症良藥》

《“互聯網+”視域下顏值經濟的商業邏輯分析》