22檔音綜“卷”起來了,誰能成為下一個“爆款預定”?_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-03-14 23:02
作者| 赤木瓶子
編輯| 無花果
2023年,誰還在期待一個音綜爆款?
作為常做常新卻爆款難尋的一大品類,種種因素下,音綜近兩年來的市場表現並不激進。截至3月9日,骨朵數據2023熱度年榜顯示:含衞視綜藝及網絡綜藝在內,位列前五名的節目分別為《無限超越班》《大偵探第八季》《種地吧》《半熟戀人第二季》《時光音樂會第二季》。
2023年第一季度已接近尾聲,**全網熱度Top5僅《大偵探第八季》《種地吧》《半熟戀人第二季》三檔為今年首播的新綜藝,且僅有一檔《種地吧》為非綜N代的“新中之新”。**同時,作為躋身前五的唯一音綜,《時光音樂會第二季》也是一個播出於2022年12月的綜N代。
反觀《17號音樂倉庫》《百川樂時空》等2、3月開播的新音綜各具特色,但皆未能從大眾維度實現高熱度。種種現象,或許是新音綜在第一季度表現平平的註解,也可能是市場在等待緩衝至正式回暖後一鳴驚人。
娛樂獨角獸據已公開信息,不完全統計了2023年待播或已於3月播出的音樂類型綜藝,在這10檔首次問世的全新音綜、以及12檔經過市場數次檢驗的綜N代背後,我們試圖窺見一些行業信號。
新綜“押注”舞台,誰是下個“爆款預定”?
從已公佈的片單來看,面向Z世代的舞台音綜對於視頻平台的2023而言不可或缺。甚至一度有業內人士調侃,觀眾最愛的節目類型迴歸。同時,2022年片單上氾濫的元宇宙類型,以及過往以音綜為核心的差異化均大幅減少。
一方面是表現良好的綜N代仍有較多發揮空間。如《乘風破浪》《披荊斬棘》這類擬邀嘉賓陣容猜測,就能在熱搜翻轉幾個來回的熱門節目。再如愛奇藝《樂隊的夏天》第三季在擱置兩年後再回歸,僅僅是迴歸消息的露出便已能令樂迷歡呼熱舞。
**另一方面是去年推出的新綜表現穩定,得以持續開發第二季。**如優酷推出的全年打歌節目《朝陽打歌中心》給予新歌提供穩定輸出舞台,豆瓣評分8.4,2023年也將迎來新季度;湖南衞視&芒果TV的《聲生不息》翻唱經典高質量粵語歌曲,豆瓣評分7.2,2023年不僅將推出《聲生不息・港樂季》第二季,還將上線主打台灣金曲的《聲生不息・寶島季》;而街舞宇宙又一成員《了不起!舞社》主打女子齊舞競技,豆瓣評分7.0,也將迎來第二季。
在穩穩當當也能順着大環境復甦的勢頭前進的背景下,這些新鮮出爐的音綜將“舞台”畫上了重點。去年《來看我們的演唱會》《我們民謠2022》等契合大環境的現場音綜誕生,一些優質綜藝也不得不擱淺,今年行業整體復甦,音樂競技終於得以嶄露頭角。
想一想,就連《中國好聲音·青春季》都在今年新增了唱跳賽道,中堅羣體的剛需喜好已不言自明。包括騰訊視頻備受業界關注、導師人選被熱議至熱搜的《THE NEXT STAGE 2023》(舞台2023)。節目尚未公佈更多信息,目前擬邀競演嘉賓陣容以新生代歌手為主,蔡維澤、林愷倫、馬良、買辣椒也用券、太一、田穎、王OK、Warren hue、徐子未、餘沐陽、張恩岱等48位新人歌手。這些風格迥異的新生代歌手擁有各自樂迷擁簇,同台競技勢必帶來音樂品類的話題碰撞探討。
另外一檔舞台綜藝《1+1live》,雙人限定組合對唱的模式與去年年底的現場live綜藝《來看我們的演唱會》頗為相似,相較於後者的老友自發組合,前者的男女互選等元素,想必會在真人秀層面加添筆墨。此外,哇唧唧哇製作的《在下鮮衣少年》也較受關注,18歲以上,滿足聲樂、舞蹈、表演任一項要求均可報名。這幾檔舞台綜藝均可見騰訊今年深耕青年文化的決心。
舞台音綜的又一有力競爭者是湖南衞視&芒果TV聯合制作的s+項目《青年π計劃》(曾用名《全民歌手2023》《中國歌唱大賽》)。青年共創舞台只是它的“保護色”,實際上這檔節目啓動了超女選秀賽區模式、幾位歌王各自帶隊的音樂綜藝。觀眾招募也瞄向不滿30歲、有態度敢於表達的羣體。

在網友發佈的節目招募信息中,節目將面向以下幾種類型的選手進行招募。音樂怪物:與眾不同的創作力、獨樹一幟的音樂風格;器樂高手:吹拉彈唱精通一門;時代之音:唱歌好聽;舞台王炸:舞台感足;偷心少年:走心唱歌。節目嘉賓陣容更是被網友傳得五花八門,蘇有朋、王心凌、李宇春、甚至作家餘華,屬於未播先火的典型。
投注青年文化的不僅是新綜藝,如愛奇藝《樂隊的夏天》第三季的迴歸也將對青年文化帶來一次衝擊。
除了表格提到的視頻平台外,作為“音綜大户”的浙江衞視同樣進取心強烈。2月17日播出的《17號音樂倉庫》用充滿“造夢感”的整體規則,由張棟樑、何潔等經歷過事業高光和低谷期的成熟音樂人,以不同主題性的策劃完成階段Livehouse音樂演出,連接不同社會人羣。節目質感尚可,熱度平淡。
浙江衞視2023年的全新音綜還有《私奔到樂球》和《合唱也瘋狂》,輔以每年必備的三檔音樂綜N代《中國好聲音》《天賜的聲音》《閃光的樂隊》。一切都指向唯一準則:想要捕獲觀眾的觀看慾望,必然需要維穩製作、持續創新。
市場回温,音綜能否“支稜”起來?
當艾薇兒、權志龍已經被“熱議”至國內音綜的擬邀名單上、織部裏沙已經實打實地出現在邀請名單上時,那個能夠感受到中外文化融合的綜藝市場似乎正緩緩歸來,音綜能否在這一年順勢“支稜”起來?
外部環境下,2023年的綜藝市場的復甦信號足夠明顯。《五哈3》開播不到一週,便獲得貓眼網絡綜藝熱榜日觀、騰訊愛奇藝熱度雙日冠;《我們的客棧》成為慢綜藝下飯神器;拉來傅首爾、楊笠、易立競、楊天真四個互聯網“嘴替”對談嘉賓的小鮮綜《展開説説》,關於容貌焦慮等社會話題討論不斷;拉來一羣小夥子種地的《種地吧》,熱議不停,微博話題累計37.48億等等。
從招商市場來看,2022年上下半年彷彿冰火兩重天。上半年情況不容樂觀,新綜藝“裸奔”情況不是個例,具有相應影響力的綜藝招商受阻情況也不罕見。而在2023年,**愛優騰芒綜藝招商情況都相對變得可觀。**不少上線的全新節目招商品牌多達5、6個、《半熟戀人2》拿下植選、金紡、新三九胃泰、湯達人4家品牌、愛奇藝的《元音大冒險》有包括驍龍、百度智能雲在內的六家品牌招商等等。
具體到音綜市場,除了最容易“押寶”的舞台綜藝外,今年將推出的一些更垂直的新綜藝也頗具新意。比如優酷《劇好聽的歌》就首次將OST節目搬上舞台。OST市場日益壯大與影視劇行業產業化趨於成熟、對劇歌合一的標準與重視同時提高相關,也與付費OST專輯購買慾望背後映射出的市場需求相關。有趣的是,在劇集扛起一方大旗的2022年,爆款OST卻寥寥無幾。節目在此節點推出OST綜藝,或將能為行業打開初嘗試的大門。
短視頻平台方面的進擊也不容小覷。2023年的已知信息是,抖音去年錄製待播的幾檔百川綜藝季節目將在今年相繼播出。已經於3月3日播出的《百川樂時空》也是字節綜藝單集成本最高的節目。包括任賢齊、詹雯婷、黃綺珊、王源等音樂人與跨時代聽眾以音樂相處,上演一幕幕“情懷殺”。看片會上,製作人曾向娛樂獨角獸等媒體表示,百川系列綜藝可謂是大型內容製作內卷現場,未被剪輯到正片的花絮可能是最多的。截至發稿前,百川綜藝季整體在抖音播放量19.2億次。
除此之外,抖音的綜n代《為歌而贊》,快手去年推出的女主播音綜《聲聲如夏花》是否會有後續,還有待觀望。
音綜從來是綜藝市場中不可或缺的門類,**只是兩極分化也尤為嚴重,要麼萬人空巷、要麼無人問津的情況不在少數。**據過往經驗來看,舞台類音綜雖易誕生爆款,在業界知名製作公司背書,水準達標的前提下,關鍵更在於“人”。2023,行業會問,這些嶄新的音綜能將怎樣的新秀或作品帶入公眾視野,有待市場檢驗。