成渝地鐵手機閲讀內容微數據抽樣調研節選（成渝系列微觀研究 9）_風聞

成渝地鐵手機閲讀（含音頻、視頻）內容微數據抽樣調研節選（成渝系列微觀研究 9）

聯合發佈：嘉多誠品諮詢、嘉品經濟發展研究院、嘉品智庫

報告類型：公益報告；成渝系列微觀報告 9

**摘要：**2018年1月至2023年1月，持續每天隨機選抽成渝雙城地鐵（輕軌）上有手機閲讀、閲看等操作行為的乘客，瞭解兩地乘客羣體的閲讀內容微數據（受訪者樣本每天30人左右，後將持續，並相機增加不同的閲讀環境樣本），對受制於“利益不可均沾”市場運營原則，且在線端口數據受控傾向較突出環境中的閲讀信息構成、使用習慣等內容，進行均衡瞭解，形成一定小數據類參考作用。（受制於調研方法、訪談樣本、時間、區域、疫情影響等限制因素，報告中的信息、數據等僅作參考。應合作方要求，本報告為完整報告節選）

一、閲讀的主要類型變化

（表：各半年閲讀主要類型變化及年度綜合排名）

文學：指小説、詩歌、散文、隨筆、憶錄、記略等典型文學內容。

教材：指專業、系統的教學類課程等講座、講解等存錄播放內容。

技能：各種工作、家用類中小類技能的學習或體驗展示等內容。

評析：對社會現狀、發展中事項、事物的專題評論分析等內容。

熱點：對社會熱點新聞、熱點事件等突發新發信息的展示等內容。

藝術：傳統平面、立體、聲響、視覺、動態表達等專業藝術內容。

直播：主要為銷售、培訓、交流、呈現類的非新聞類自媒體直播。

遊戲：具有娛樂互動作用的電子遊戲體驗等內容。

二、各主要類型的內容分類（五年綜合，前三名）

（一）文學：科幻小學、職場小説、神幻小説。

（二）教材：電子技術、金融財會、工程技術。

（三）技能：烹飪方法、辦公軟件應用、個人寫作能力。

（四）評析：國內經濟評析、國家政策評析、國際地緣政治評析。

（五）熱點：區域經濟熱點新聞、醫療衞生熱點新聞、國際鬥爭態勢熱點。

（六）藝術：音樂、文物、表演。

（七）直播：直播帶貨、論壇直播、吃播探店。

（八）遊戲：第一人稱射擊FPS、策略戰棋SLG、桌面棋牌TAB。

三、行為受何引導（五年綜合，前三個理由）

（一）文學：網絡推薦、旁人推薦、周邊口碑。

（二）教材：自我成長、同事促進、氛圍影響。

（三）技能：生活需求、工作需要、個人愛好。

（四）評析：工作相關、國運關注、興趣推動。

（五）熱點：關心時實、日常習慣、談資籌備。

（六）藝術：新穎吸引、個人愛好、審美感悟。

（七）直播：貨物折扣、直觀體驗、場景吸引。

（八）遊戲：團隊行為、打發無聊、休閒興趣。

四、傾向的10個主要閲讀平台（無排名先後；含網站；此處無遊戲類平台）

（一）微信  （二）抖音  （三）B站

（四）微博  （五）知乎  （六）小紅書

（七）QQ閲讀    （八）喜馬拉雅

（九）樊登讀書   （十）網易公開課

五、是否有將閲讀內容推薦給他人的習慣（下列為有推薦習慣者的比例）

（一）15-19歲

男91%  女73%

推薦原因：青春時光、快樂同享

（二）20-30歲

男83%  女70%

推薦原因：融入社會、觀感共勵

（三）31-40歲

男69%  女56%

推薦原因：經驗積累、分享進步

（四）41-50歲

男43%  女40%

推薦原因：所得所思、魅力展示

（五）51-60歲

男39%  女37%

推薦原因：成熟致達、人生心得

（六）61-70歲

男77%  女61%

推薦原因：夕陽無限、快樂再享

（七）70歲以上

男89%  女83%

推薦原因：互相提示、放大影響

（圖1：調研樣本進行閲讀內容推薦的年齡段曲線圖）

（注：感興趣者可自行分析不同年齡段對曲線變化的影響原因）

六、最喜歡推薦分享的知識信息類型綜合（前五位）

（一）健康知識

（圖2：喜歡推薦健康知識者的年齡和成年人學歷分佈）

（二）生活常識

（圖3：喜歡推薦生活常識者的年齡和成年人學歷分佈）

（三）時政知識

（圖4：喜歡推薦時政知識者的年齡和成年人學歷分佈）

（四）經濟知識

（圖5：喜歡推薦經濟知識者的年齡和成年人學歷分佈）

（五）科技知識

（圖6：喜歡推薦科技知識者的年齡和成年人學歷分佈）

七、最受喜歡的直播內容及高頻觀閲年齡段（前五位）

（一）區域農產品、農副產品特價促銷（高頻率觀閲年齡段集中在31-70歲）。

（二）美食、探店、旅歷等體驗類直播（高頻率觀閲年齡段集中在15-40歲）。

（三）生活工作技藝及方法展示類直播（高頻率觀閲年齡段集中在31-50歲）。

（四）培訓、講座、論壇等知識類直播（高頻率觀閲年齡段集中在20-50歲）。

（五）美妝、服裝、電器等試用類直播（高頻率觀閲年齡段集中在15-40歲）。

八、平台樣本調研A：“某網”（化名）（該網站的宗旨是立足於地球村視角和維度，引導讀者思考中華民族及世界人民大團結的未來）

（一）受訪者對“某網”的知曉情況

（圖7：受訪者中知曉與不知曉“某網”者的比例）

（二）知曉者和不知曉者的年齡及成年人學歷

（圖8：知曉“某網”者的年齡及成年人學歷）

（圖9：不知曉“某網”者的年齡及成年人學歷）

（三）知曉“某網”的原因或路徑（前五位）

1、在線平台共享轉發。

2、其他主流媒體轉發。

3、蛛網式信息自搜索。

4、認識者的積極推薦。

5、名人文章視頻閲讀。

（圖10：從何處知曉“某網”的原因或路徑）

（四）對“某網”的基本態度傾向

1、非常認同其推介內容。

2、比較認同其推介內容。

3、基本認同其推介內容。

4、不太認同其推介內容。

5、很不認同其推介內容。

（圖11：對“某網”態度傾向構成）

（五）形成積極態度傾向的原因（前五位）

1、多元化的寫實、報道、評論。

2、較有深度的分析和研究內容。

3、較務實的激勵和批評相結合。

4、較中間化的導向令人能冷靜。

5、內外皆觀且文風活躍、活潑。

（圖12：對“某網”形成積極態度傾向的主要原因）

九、平台樣本調研B：“某大站”（化名）（該網站的宗旨為通過多元化的優質視頻內容，引領不同受眾羣體的文化時尚、體驗潮流）

因合作方要求，部分節選對“某大站”的調研信息，通過調研發現“某大站”受到的綜合評價較積極，主要原因為：（前五位）

1、激勵年青人進行有益內容創作。

2、引導參與者進行正面積極的知識、趣味、哲理等探索。

3、既有輕鬆的娛樂休閒，又有嚴謹的政經社文等內容，還有較全面的學習知識儲備。

4、既年青，又中年，又可老年，有老少皆宜的感受。

5、能聯合各種主流媒體、管理部門、互聯平台等，整合資源推出適時適變的各種活動。

版權聲明及免責條款：

（1）本報告為無市場交易導向的公益研究報告，為嘉品經濟發展研究院製作，報告中的文字、數據、信息等內容，通過各種形式的訪談調查、線上線下分析、局部數據及其他研究方法，採集於公開信源，並結合嘉品經濟發展研究院的自有分析方法所形成，所有權、解釋權和調整權為嘉品經濟發展研究院所有。

（2）本報告內容僅體現文章所涉及時間、區域、研究樣本等方面的局部性信息情況，僅作為本研究院合作機構的信息參考。

（3）本報告中的信息、數據等內容，通過各種調研手段採集，其內容受制於調研方法、樣本數量、數據內容、調研範疇、調研時間、詞彙及概念理解等限制性因素的影響，僅供閲讀者參考，不構成對閲讀者的任何建議，本研究院及聯合調研機構對本報告中信息、數據、觀點等全部內容不承擔法律責任。