用三大模式開啓穩健發展 平安健康成功構建第二增長曲線_風聞

作者：隨卞

近期，健康成為所有人的共識。

據《2021國民健康洞察報告》顯示，93%的人認為“身體健康”是人生中最重要的事情，74%的人在過去三年改變了生命觀。

對此，鍾南山院士表示，全社會的健康觀念有了很大轉變，加速提高了全民大健康意識的形成和發展。

在此背景下，據相關產業報告顯示，中國健康產業的市場規模有望在2030年超過5萬億美元（約合人民幣62萬億元），並且很有可能成為全球唯一具有如此規模的市場。

作為中國大健康產業的龍頭企業，平安健康的財報則證明了這一點。

2023年3月13日，據平安健康2022年財報顯示，其2022年實現總收入約61.6億元，毛利率同比上升4.0個百分點至27.3%，報告期內，淨虧損同比收窄60%。同時，在過去12個月內，其付費用户數高達近4300萬。

2021-2025年   大健康產業迎來真正爆發期

大健康產業是根據時代發展、社會需求與疾病譜的改變而提出的一種理念，圍繞各類健康（精神、心理、生理等）需求的產業總稱。

為了扶持中國大健康產業的發展，早在2016年，國務院就曾印發《“健康中國2030”規劃綱要》，據綱要顯示，“到2030年，促進全民健康的制度體系更加完善，健康領域發展更加協調，健康生活方式得到普及，健康服務質量和健康保障水平不斷提高，健康產業繁榮發展，基本實現健康公平，主要健康指標進入高收入國家行列。到2050年，建成與社會主義現代化國家相適應的健康國家。”

與此同時，據相關產業報告顯示，中國健康產業的市場規模有望在2030年超過5萬億美元（約合人民幣62萬億元），彼時將成為中國經濟的支柱產業之一，大健康產業成為最大商機。

從國內外對比來看，中國的大健康產業也是差距明顯：

公開資料顯示，在美國，大健康產業是其三大產業支柱，GDP佔比高達17%，產業規模超20萬億人民幣；而在中國，2022年，中國大健康產業規模為12.37萬億元，僅有美國的二分之一，佔GDP的比重只有10%，與美國差距明顯。對此，有機構預測，2023年，中國大健康產業規模將達14.48萬億元。

在健康管理日趨重要及高速發展的大環境下，種種數據顯示，中國大健康產業騰飛在即。

在老齡化社會，醫療健康服務的需求更是突飛猛進——預計到2025年，中國老年人口規模將突破2億，到2035年，將突破3億，到2050年將達到3.8億人數，如果以每位老人每年消費1萬元計算，整個養老產業的市場規模就超過2萬億元人民幣。

與此同時，在中國還有5億慢性疾病人羣，其數量正在呈現出倍增趨勢——統計顯示，慢性病（包括心血管病、各種腫瘤、高血壓、高血糖等）佔整個疾病死亡率的85%，因此，這迫切需要個人及社會重視起來，加強預防及服務。

而作為中國大健康產業的頭部企業，平安健康也將伴隨中國大健康產業的發展迎來更大的發展機遇。

公開資料顯示，作為踐行“健康中國2030”綱要的行動者之一，經過8年探索，平安健康在醫療服務領域走出了一條結合健康與醫療服務的發展路徑：

成立之初，平安健康針對中國醫療資源分佈不均衡這個社會痛點提供線上診療服務，幫助更多人解決看病難的難題。

在此基礎上，平安健康不斷探索，通過“管理式醫療+家庭醫生會員制+O2O醫療健康服務網絡”三大模式，讓更多人享受有温度的醫療健康服務。

最終，通過整合優質的醫療資源及不斷提升專業醫療能力，平安健康最終打造了一個以家庭醫生為核心，以專科醫生為支撐的醫療健康服務生態。據其財報顯示，截至2022年12月31日，平台上已拓展23個科室的超4.9萬名內外部醫生團隊，滿足用户全場景、多層次的醫療健康服務需求。

迎風而上  平安健康成功構建第二增長曲線

針對中國健康產業的現狀，在不斷增長的健康服務需求面前，平安健康早就未雨綢繆，做好了各種準備，為慢性病患者、有養老需求的老年人、包括企業需求的員工健康等提供了多種服務，守護中國人的健康。

其中，管理式醫療是平安健康探索健康服務的一個重點方向——在平安健康的理解當中，管理式醫療的重點為“管理”，即做好提前檢測及預防疾病的發生，為了串聯線下醫療健康服務，平安健康加強與線下醫院的溝通與合作，結合其線上服務，最終為客户提供從線上到線下的全鏈條就醫服務。

背靠平安集團，為了不斷優化其管理式醫療服務，平安健康還持續挖掘集團管理式醫療模式的經驗、科技、客羣和資源優勢，通過“綜合金融+醫療健康”的服務組合，為集團旗下銀行、保險等公司提供量身定製一站式綜合性醫療健康管理方案。

比如，圍繞平安臻享RUN的用户，平安健康為其提供了一站式醫療健康服務解決方案，而作為重疾險保單用户則無需額外付費即可享有該醫療健康服務，其中包括在線問診服務、門診預約協助及陪診服務、導醫導診服務、特色體檢服務等，得到用户的滿意及認可。

據其2022年財報顯示，報告期內，其來自集團綜合金融渠道的付費用户數超3400萬，通過平安健康的服務，其用户的黏性和認可度也得到大幅提升。

除了滿足用户的醫療服務需求之外，面對企業及員工的健康需求，平安健康也進行了佈局，推出了面向企業端的“易企健康”，即以“體檢”和“健康管理”作為產品核心，通過“隨心配”、“職場健康”、“智慧醫務室”、“員工福利”四大產品為企業及員工提供一站式健康管理解決方案。

比如，對一些工作繁忙但對醫療健康需求較多的人羣，平安健康為其提供了從名醫診斷、高端體檢到健康管理全流程醫療健康服務，受到央企、跨國企業等高管的高度認可。

梁先生是某企業的高管，其家人身體健康出現了問題，他也為此憂心奔波，甚至影響到了日常的工作推進。HR瞭解到這一情況後，通過平安健康的服務幫助其家人解決了健康問題，這不僅解決了梁先生的後顧之憂，客觀上也使企業的運行效率得到保障。

據平安健康2022年財報顯示，截止2022年末，平安健康服務企業數累計達到978家，較2021年末增長了458家，企業端付費用户達到近300萬，已和公司建立合作的大型規模企業客户的續約率達到近90%。

這不僅讓平安健康的未來發展增添了新的想象，使其成功找到第二增長曲線，而且還通過對企業的醫療健康服務，使很多企業實現了可持續發展。據統計顯示，在中國，當前企業健康管理市場規模為2300億人民幣，從中長期來看，中國企業健康市場規模預計將達到2-3萬億人民幣。

商業模式受驗證  平安健康****受資本認可

在二級市場，巴菲特號稱“股神”。

談到其投資秘籍，其曾表示，“我不奢望市場經常會有最好的投資機會，只求‘結中等緣’，耐心等待市場普遍不看好這家公司股票而低估其股價時大量買入；”

如今，在二級市場，以平安健康為代表的醫療服務行業正處在低谷階段。

據統計數據顯示，過去十年，在醫療健康領域，醫療器械、創新藥、企業服務等行業領跑一級市場。

而在二級市場當中，一共發生的82起IPO當中，醫療器械佔比為29%，高居榜首，而A股+H股佔比為98%，醫療服務似乎不見蹤影。

由此可見，作為被二級市場所忽視的一個行業，平安健康及醫療服務行業明顯被市場所低估。

據法國巴黎銀行、瑞信、華泰證券等券商對平安健康的研報分析顯示，其認為平安健康可能會被低估：

2023年2月14日，據法國巴黎銀行發佈的公司研報顯示，其對平安健康的評級為“持有”。“利潤率較高的企業客户服務仍將是公司的長期重點，這應該會提高毛利率。從長遠來看，法巴預計經營虧損將進一步收窄，公司將在 2025 年實現經營盈虧平衡，這與管理層的預測一致。”

2023年2月19日，華泰證券發佈公司研報，也對其平安健康發佈評級為“買入”，目標價為24港元，對此，華泰證券表示，“平安健康憑藉持續優化的產品佈局以及與母公司的業務協同，將在捕捉金融端和企業端客户廣泛的醫療保健需求中處於較有利地位。”

事實果然如此。

2023年3月13日，據平安健康的財報顯示，伴隨着其戰略2.0的推進，平安健康降本增效的效果明顯——財報顯示，平安健康2022年實現毛利率高達27.3%，與此同時，其醫療服務在2022年下半年大幅增長25%，在其成功構建第二增長曲線的基礎上，平安健康的整體業務結構取得了實質性的優化。

可以説，在健康日益重要的發展趨勢下，伴隨着中國健康產業的持續增長，平安健康提供的醫療服務不僅對應了中國健康產業的痛點，更是瞄準了中國包括5億慢性病人羣以及愈加增多的老齡化羣體的健康剛需，因此，其能夠獲得企業及用户認可，並能在不久的將來保持持續增長並不意外。