沈子瑜籤“軍令狀”：李書福得力大將，能帶領魅族重回高光嗎？_風聞

三八節當天，魅族迎來賣身吉利後的最大事件——星紀魅族集團正式成立！ 由李書福得力干將沈子瑜出任集團董事長兼CEO，統抓手機、FlymeAuto和XR三大業務條線，成了無爭議的新魅族話事人，而魅族新Logo的同步推出也標誌着，黃章時代徹底一去不復返！

新官上任三把火，3月10日，沈子瑜接受媒體採訪時自信滿滿道：“魅族有望實現年銷200萬台中高端智能手機的目標，並且通過三年的努力，重回國內TOP 5地位”！話音剛落，便引發圈內熱議。

有不少網友質疑沈子瑜牛吹早了，畢竟中國手機市場，華為、小米、OPPO、vivo和榮耀，誰都不是吃素的，你即便主錨中高端市場，也必須正面跟現任五巨頭亮刺刀，靠着被寄予厚望的魅族20系列，能否打響第一炮？

三年重回TOP 5，魅族真能做到嗎？

黃光裕迴歸國美后，曾高調打出了“18個月讓國美重回市場應有地位”的旗號，一度讓人滿懷期待，可最終被現實無情地打臉，還丟掉了國美零售的控股權，國美如今鉅債壓頂，風雨飄搖，一代商業梟雄終究像命運低了頭；

3月10日，星紀魅族CEO沈子瑜接受《36氪》採訪時表示“手機作為未來的關鍵營收抓手，星紀魅族的初步目標是，三年內重新迴歸全國中高端手機市場前五，年銷500萬台其中中高端200萬台的目標還是比較可靠的”語音始落，不免令人想起了黃光裕的放狠話，淡出主流許久的魅族，靠什麼重回輝煌？

魅族的確有過高光，據IHS統計數據顯示，2016年魅族實現了2200萬台的全球銷量，絕對值上看，是其歷史最好成績，即最後的輝煌。

2017年，GFK公佈的數據顯示，華為（含榮耀）以1.02億銷量斬獲國產第一，市場份額23%，魅族銷量1681萬台，排名國內第五，市佔率4%，值得一提的是，排名第四的小米，銷量達到了5094萬台，足足是魅族的3倍多，市佔率也近乎跟蘋果持平，達到了11%。

這一年，小米強勢復甦，居然實現了銷量下滑後的逆風翻盤，放眼整個手機行業都極為罕見，那年雷軍動情高呼“世界上沒有任何一家手機公司能在銷量下滑後，能夠成功逆轉的，除了小米！”

雷軍總結的行業趨勢定律，不偏不倚，第一個就在魅族身上得到了完美的應驗，一度帶有幾份雷軍與黃章不歡而散的宿命感。

魅族往後節節敗退，2018年，銷量腰斬至948萬台，2020年，單季銷量僅20-40萬台，市佔率跌至0.5%，乃至於到了2022年與星紀時代做交割時，備註上提及的2021年市場份額，都僅用0-5%來概括形容，不知道具體是零點幾還是幾個百分點？

沒關係，我們繼續來量化呈現。

據CINNO統計數據顯示，2021年，中國智能手機市場，排名第一的是OPPO，年出貨6440萬台，排名第六的是華為，市佔率9.3%，排名第十的是三星，市佔率僅0.6%，others中，還有中興、努比亞、聯想和魅族等一眾品牌，共計僅奪得1.9%的份額，魅族單擰出來，可能僅有零點5以下的份額。

2021年1月31日，BCI銷量統計數據顯示，魅族手機的市場份額已跌至0.1%的史詩冰點，基本已經可以作退出狀看待了。

2022年Q1，魅族銷量已經低於0.1%，且2022年全年，魅族再無手機新品，基本宣告着實質退出了手機市場。

在這樣的大前提下，沈子瑜上來就是“三年重回中高端前五”，除了打雞湯的一腔孤勇，筆者看不到一丁點實現的可能！

機海“諸神之戰”：誰最慘？

2023年3月，對於國產手機行業，不亞於MWC盛典，因為包括數碼發燒友在內的所有消費者，都將見證一場“諸神之戰”：華為、OPPO和榮耀罕見撞檔，競相大秀肌肉，品牌力產品力和售後體驗三維度拉滿，others已久、線下渠道亟待重購的魅族，拿什麼跟這些巨頭爭？

第一波寒氣來自已經首銷的榮耀Magic 5系列，據線下渠道反饋，首銷當日榮耀Magic 5 Pro和榮耀Magic 5至臻版一度缺貨，而線上平台表現也大大超過了同期的Magic 3、4系列。

第二波寒氣來自將於21日盛大發布的OPPO Find X6系列，目前已知信息是這將是2023整個上半天堆料的天花板，無論是影像還是屏幕，都將創造紀錄。

第三波寒氣來自於剛剛正式官宣的華為年度新旗艦P60 & Mate X3雙系列，哪怕華為繼續用着閹割了5G的上一代高通芯片，哪怕華為繼續用着次一檔的屏幕，都抵擋不住它無雙的品牌光環和自研黑科技的魅力。

筆者簡單給你們梳理下軟硬實力的差異：

比屏幕，Find X6系列獨一檔，遙遙領先，魅族20系列的屏幕可能僅僅比榮耀和華為定製的國產屏素質要好一些，但要想趕上Find X6系列，不現實；

比信號，榮耀Magic 5自研射頻增強芯片，優勢明顯，華為OPPO也是5G領域的標準必要專利超級玩家，素來很穩；

比設計，榮耀也好華為也罷，都有形成自己辨識度的ID語言，哪怕榮耀Magic 5被噴抄襲華為，但好歹它沒有“崇洋媚外”，反觀魅族，就差被網友調侃成蘋果+三星的外觀縫合怪了。

比系統，emm……，OS團隊無論是人數還是大牛佔比，都遠遜於華為OPPO榮耀 ，如今的Flyme較之於ColorOS、鴻蒙OS、Magic OS等，也許在小窗交互、觸感反饋等“癢點創新”方面，Flyme比較出眾，但是硬核創新的功能Features，它顯然難敵另三個巨頭；

比快充和電池技術，OPPO在高端旗艦上實現了100W的超快充，獨一檔領先，榮耀有自研的青海湖電池技術，讓長續航成為賣點，魅族80W+50W的雙組合，只能説僅僅比華為P60系列領先一點；

比售後服務體系，華為、榮耀和OPPO哪一家不是萬店+、遍佈全國的線下渠道網絡？而新生的魅族，今年才開始着力重建線下渠道，想要覆蓋到二三四五線城市，不知是何年，所以，在這一點上，目前的魅族跟榮耀OPPO和華為，沒法比；

假如你是消費者，有4到6K的預算，在華為OPPO榮耀和魅族之間，你會怎麼選？

當然，改弦更張後的魅族，要要絕地反擊，也並非沒有一絲機會，那就是——聚焦客羣，精準發力

既然爭高端用户，肯定搶不到華為榮耀OPPO，那我索性就踏實點，先守住自己的基本盤，魅族的基本盤在哪裏？當然就是十幾年沉澱下來的魅友羣體，這些魅友們從M8時代就陪隨着魅族的成長，很多都從當初的窮學生步入職場，消費實力有了一定的增長。

這個時候，魅族如果將定價聚焦在3-5K，還是匹配魅友的消費實力的，上探到4-6K，是不明智的！

最重要的還是產品與售後的承諾，產品方面，因為前面分析已經提到，硬軟層面並沒有核彈級爆點，那麼就需要產品團隊梳理出來差異化的特點，加以放大，並塑造成賣點，不然憑什麼吸引魅友？

還有很多魅友擔心的售後問題，魅族由於線下渠道百廢待興，目前魅友想售後絕大多數只能選擇寄修，不僅流程太長，而且經常發生雙方互相扯皮的現象，而這對於手機這樣的電子消費品來説，是壞口碑的行業大忌。

所以，在線下售後網絡未搭建起來之前，魅族必須官方作出有力的售後承諾，讓意向魅友再無後顧之憂。

據CounterPoint、StrategyAnalytics等市場調研機構統計數據顯示，中國用户平均換考慮到平均換機週期已經達到了28個月-31個月的超長週期。

也就是説，既便魅族20能吸引到一部分魅友換新，佔比也不會高到哪去，所以，首發用户的口碑顯得至關重要，魅族能否有機會在2023年重新站穩，成敗在此一役！

參考資料：

調研機構公開數據，黑貓投訴等，部分圖源網