中國消費市場迎來井噴，美業如何提振消費信心？_風聞

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藍鯊導讀：注重供應鏈體系，打造極致化產品

航班高鐵飛馳穿梭，熱門景點人頭攢動，網紅餐廳千人等號，影院劇場座位爆滿……新年開局萬象新，消費市場數據格外搶眼，中國經濟復甦指日可待。並且，經歷了三年疫情，中國在低谷期進行了經濟結構調整，進一步夯實了產業根基，為即將來臨的高質量發展奠定了重要基礎。

2023年，消費市場的井噴之勢已經成為一種必然。結合多個研究機構及經濟大咖對於消費趨勢的預測，我們總結提煉出2023年三大消費趨勢，與有志於美業的創業者共勉，也期望能夠在新的一年共創美好生活圖景。

01

2023，三大消費趨勢

一**、****政策風向：**健康養生提高到前所未有的高度

經歷了三年疫情，從放開到“陽過”、“陽康”，再到當下甲流來勢洶洶，人們越來越意識到身體免疫力的重要性，健康養生迎來了全民覺醒，人們的防護意識明顯增強，關注健康消費，倡導文明健康的生活方式已形成共識，也願意在健康消費上加大投入，健康產品就此迎來發展的新機遇。

在政策紅利的不斷釋放下，我國大健康產業即將步入蓬勃發展期，並已經形成新的經濟增長點。根據《健康中國2030規劃綱要》，我國大健康產業市場規模2030年預計將達16萬億元，未來有望成為中國經濟的支柱產業之一，大健康產業成為最大商機。

中央經濟工作會議強調“要把恢復和擴大消費擺在優先位置”，在經濟大盤穩定，城鄉居民收入增加以及新一輪感染高峯總體可控的前提下，各行各業都迸發復甦的生機，美業也在尋求破局之道，蓄勢抓住發展機遇，迎來行業內的爆發式增長！

二、供給側：精細化、極致化產品迎合消費升級

面對消費者的新生活方式、生活理念以及更加細分的場景需求進行細微的觀察，通過技術創新和極致的產品體驗，找到可感知的差異化價值，成為品牌脱穎而出的密碼。 

通過對於2022年資本比較關注的消費賽道的觀察，研究人士認為，越是做到精緻化、極致化的產品，越擁有更大的潛力和活力。品牌需要塑造更加精細化的產品，滿足不同的消費者需求，讓品牌與消費者的消費質量同時升級。

 

三**、****消費端：**理性當道，務實消費

2023年中國消費者的觀念變得更為務實和審慎。有92%的受訪者不再認同“月光族”的消費觀念。他們更加關注產品或服務的具體功能和效用，會多方比較、深入研究，有60%受訪者下單前會進行多個品牌對比。

一大批新鋭品牌走紅，也是人們消費觀趨勢務實的有力印證。和傳統著名品牌相比，新鋭品牌可能名氣不夠，但是實際的品質和效用並不差，而且價格更實惠，因此正在成為很多人的新選項。

02

積極擁抱政策風向，前瞻性的商業佈局，引領美業變革

早在三年前，麥田集團就已經精準預見未來美業的發展趨勢，結合政策風向提前進行商業佈局。麥田將自身定位為“泛美業供應鏈服務平台”，首創麥田美業空間商業模式，基於傳統美業門店的痛點，跳出美容院單一場景，創造性的將美容、購物、社交與家庭等場景打通，通過“互聯網+產業集合”的經營方式，打造“美業+健康”為概念的“6維美學管理”，實現美業門店產業生態融合的創新升級。

6維美學管理即：皮膚健康管理、時尚形象管理、身體健康管理、形體健康管理、心靈健康管理以及家族健康管理，不再僅僅是聚焦產品效果，能夠滿足當今美業消費者更深層次社交、情感、家庭的共鳴式需求，這就從更廣意義上的美學切入到大健康賽道，讓美業脱離了傳統美容院服務的範疇，帶給消費者多場景、多維度的美業服務，讓消費者不自覺打卡曬圈、流連忘返。

基於對時代的深刻認識和敏感度，麥田集團始終保持穩健的發展步伐。在2022年全國經濟環境不景氣的背景下，市場上很多門店因為疫情的影響呈現大幅度的虧損，甚至關停、倒閉、破產，麥田集團依舊保持發展節奏，供應鏈迸發出強大韌性，開發出156SKU生態產品，並取得了驕人的成績，實現120%的增長！

2023年，經濟復甦的東風吹遍全國各地，麥田更是信心滿滿、更有強勁的動力抓住發展機遇，搶先佈局，率先打響了激發美業人積極進取、蓄勢發展的第一槍。自2月1日起，麥田分別在瀋陽和杭州連續召開兩場開年巔峯盛會——《收心大戰》，吸引了超過2000位行業人士熱情參與。麥田集團創始人梅清麟説：2023，要做一個“勇敢”的“明白人”，肯下“苦功夫”，打造“真用心”服務，才能讓門店從同質化的紅海競爭中突圍、進入創新的藍海。

通過收心大戰，所有參會的美業人都獲得了成長，明確了2023的美業趨勢，升階思維和認知，精進專業和能力，激活全員鬥志，打造超級精英個體和超級團隊！

03

深度挖掘需求，注重供應鏈體系，打造極致化產品

3月伊始，麥田集團順應當下消費趨勢，全員出擊，集中發力，精細化品牌矩陣構建和品牌升級，隆重推出致域文冠果油凝膠糖果、致域南極磷蝦油凝膠糖果、致域甘淨大豆肽粉複合蛋白固體飲料、致域有機沙棘原漿四大健康口服產品；清如初益生菌牙膏、樂陽清透防曬水凝乳等高性價比日護用品，緊密契合不同年齡階段，不同消費羣體的消費需求。

**文冠果油凝膠糖果：**滿足人們對於大腦的呵護需求，每100g含2.38g神經酸，神經酸是大腦發育維持功能的必需營養物，寶寶、老年人以及用腦過度人羣都可以適量使用，補充大腦營養，提高腦細胞活力，煥發生命動力。

**南極磷蝦油凝膠糖果：**針對心腦血管的呵護需求，從南極深海海域磷蝦中萃取精華，對人體的營養價值較高，含有磷脂、 Omega-3 脂肪酸（ EPA/DHA ）、蝦青素、膽鹼等，具有較強的活性，優化血管內環境，守護人們的心腦健康。

**甘淨大豆肽粉複合蛋白固體飲料：**滿足快節奏生活下的人們養護肝臟的需求，含有大豆肽粉、葛根、甘草、菊花等成分，科學養護肝臟，為肝臟提供多種營養，減輕肝臟負擔，肝勁十足。

**致域有機沙棘原漿：**充分滿足人體VC的補充需求，生產+加工雙有機認證，100%沙棘原漿，每100g含159mg維生素C，滿口都是沙棘果的鮮活營養，既美味又健康！

**益生菌牙膏：**這是一款成分黨的最愛，三種專利成分+植物精粹+益生菌，温和不刺激，清新口氣，刷出口腔新狀態，暖心呵護實力在線。

**樂陽清透防曬水凝乳：**具有高倍的防曬力，SPF50+ PA+++，抵禦全波段UVA/UVB，輕鬆御光老，滿足夏日防曬養膚需求，清透羽感，盡享舒適的陽光SPA。

通過精準鎖定全國300萬高淨值女性作為品牌核心客羣，麥田集團積極深究消費羣體的消費心理，打造屬於消費者心目中的理想產品。同時，秉承非精品不開發、非爆品不上市的產品理念，麥田集團展現出卓越的選品能力、採購管理能力，這與其強大的不斷迭代的供應鏈平台能力密不可分。

一方面，與傳統美業相比，麥田的供應鏈體系更為豐富，分為“美業”+“百業”兩大板塊，形成精細化、極致化的產品體系。“美業”板塊擁有自主研發的中國高端院線品牌萱酈、妃蔻、柚蘭朵，同時嚴選國際藥妝品牌雪媚格，4大品牌瞄準高淨值女性的核心護膚痛點，打造功能性護膚實現細胞級抗老，迄今為止，其產品效果廣受好評。“百業”板塊則是將一切與美好生活相關聯的用品，即：時尚服飾、女鞋、飾品、大健康產品、食品飲料等等，服務給所有美業顧客及她身後的家族，滿足高淨值女性在不同場景下的全品類需求。

另一方面，在供應鏈管理方面，麥田集團也極具特色。立足麥田供應鏈平台，打通上中下游服務，減少中間環節，分利給上下游，滿足顧客物超所值的需求。在高效物流的基礎上，面對不同的客羣提供有效的產品組合，注重迭代更新，不斷優化產品的C端體驗，為消費者提供更極致的產品和服務。

04

全維賦能美業升級，重度垂直美業場景

在“理性當道，務實消費”的當下，由於互聯網對於信息差的彌合，導致美容院與消費者幾乎處於認知趨平狀態，因此在同等認知前提下，想要通過開發新產品、新項目等的“套路”已經很難激發消費者的購買慾。因此，對傳統美容院的操作手法和服務體系、員工現有的知識體系，以及門店場景等多個維度進行重塑，打造美容院品牌，凸顯品牌競爭力，已經成為重新贏得消費者青睞的重中之重。

自成立以來，麥田始終致力於為全美業賦能，為美容院提供“教育賦能、組織賦能、流量賦能、服務賦能和資本賦能”等一站式經營管理能力提升服務，六大賦能體系開啓美容院多維一體的運營智慧，助力門店從單一的美容院升級為N維美學空間。

從流量、生態、營銷、管理四大維度深度解析，優化戰略思維和作戰體系，精煉管理層級和能力，全維賦能個人成長、精英鍛造、團隊升階、業績增長，着力提升人、貨、場的轉化率，解決門店十二大難題（即：顧客數、到店率、復購率、成本鎖客、爆品導入、現金流、顧客粘性、滿意度、心智搶佔、員工客情關係、關係共生、顧客流失）。

另外，麥田更加註重延伸服務觸角，扶持門店專業下沉。集團子公司海麥十分重視終端門店美容師全面部產品知識培訓、專業技術實操以及項目服務銷售，而麥田子公司吉麥、星麥則其為終端門店提供養生產品線曲輕美、墨藥、臀浴等品牌進行輔導和教育，成功幫助美容院線進化升級。

全國2000+合作伙伴信任與熱愛的背後是麥田生態全維賦能帶給她們的底氣。麥田產業生態全維賦能代表着品牌與合作伙伴一起，修煉經營內功、打造全品類盈利、提升品牌競爭力，幫助合作伙伴實現長效經營，推動着整個品牌的高速增長，實現從爆款單品到趨勢品類，從標杆艦長到品牌梯隊，最後成為美業超級獨角獸。

05

逐夢春天，征程浩蕩再出發

3月24日-30日，全國的美業人將迎來麥田美業又一次盛會—麥田第20屆《新美業實戰兵法》暨麥田春訓，將在烏鎮驚豔亮相！共商美業新商道，交付千萬門店成長路徑，學到全新私域流量裂變與變現方式，凝聚團隊和錨定利潤增長之道，同時會有億萬級優秀院長經驗分享，成功不再需要艱難嘗試探索，成功經驗簡單複製，即可實現業績躍式增長，與優秀者同行，必將創造不凡。

麥田作為新美業的引領者，始終不忘初心，踐行行業擔當使命，為美業的復甦崛起貢獻堅定力量。未來，將繼續全維賦能整個美業，深耕沃土、向陽而生，擎領新美業健康持續發展！