死磕VR，愛奇藝的元宇宙大局觀_風聞

作者 | 楚紋龍

來源 | 洞見新研社

“人口紅利消失，市場跑馬圈地的時代結束了，接下來的增長需要在每一個縫隙裏收割。”這是愛奇藝創始人兼CEO龔宇曾在多個場合提到的。

愛奇藝去年能夠扭虧為盈，首次實現全年盈利，也確實是在會員、廣告等營收和內容成本之間“摳”出來的。

如果從一家公司的成長性來看，僅靠“摳”，那天花板就太低了，如此一來，愛奇藝從元宇宙中去尋找新的增長“縫隙”就成了順理成章的事情。

01 內容硬件兩手抓

愛奇藝一直認為“元宇宙和VR是天生一對”，所以早在2016年就成立了愛奇藝智能，專門研發VR硬件，去年12月26日，愛奇藝智能改名於夢想綻放，以“內容+硬件”的模式提供娛樂服務，聚焦VR、AI、智能硬件三大領域。

對比騰訊VR部門成立不到一年就解散，愛奇藝在VR上的投入不可謂不堅持。

2018年推出奇遇VR，並且堅持更新到如今的第三代，為了推動VR業務，愛奇藝自掏腰包自制內容與採購版權，將視頻和遊戲等內容作為贈品，來提升奇遇VR的價值。

在這樣一套“組合拳”下，奇遇2還一度拿下2018年天貓雙十一VR產品的銷冠，或許看到了愛奇藝在元宇宙上的長期主義，加之風口的助推，夢想綻放也在今年1月順利拿下4億元人民幣的C輪融資。

關於硬件的理解，夢想綻放公司副總裁王愷在今年2月的FBEC未來商業生態鏈接大會上指出：“當前 VR 正處在向 MR 的快速進化過程當中，MR 能真正做到虛擬內容與現實內容之間的自然交互……融合了VR與AR的MR將成為未來元宇宙XR通用終端的主流形態。”

王愷同時透露，奇遇VR 2023年全線產品都將支持MR功能，今年4月還將發佈下一代全新混合現實MR旗艦新品。

內容側，早在2019年，愛奇藝就推出了戀愛綜藝《喜歡你我也是》，觀眾的手機會因為節目嘉賓心動時基於律動檢測算法而產生震動，雖然只是一種互動的形式，但真真切切的將虛擬的情感波動投映到了現實；

2021年，愛奇藝為偶像團體THE 9打造了“虛實之城”沉浸式虛擬演唱會，在其中應用了大量的AR、XR等虛擬製作技術，支持多視角觀看、藝人粉絲共創合作舞台、遠程應援、現場大屏連線等多種互動玩法。

2022年，愛奇藝推出了一檔虛擬現實遊戲闖關真人秀綜藝《元音大冒險》。

製作過程中，愛奇藝不光在棚內打造了一個定位為月球上的虛擬世界——MEMOON元音大陸，還通過提前佈置的動捕鏡頭，結合全息技術，將穿了動捕服的嘉賓和數字人鏈接，並對動作進行1:1的投映。

愛奇藝開啓了現場觀眾必須佩戴VR眼鏡觀看錶演的先河，還第一次將真人依靠設備操縱數字人進入虛擬世界的過程真實的展現出來，可以説是當前行業內最接近元宇宙的內容呈現。

值得一提的是，《元音大冒險》中與數字人相關的技術都是由百度智能雲曦靈支持的，今年2月，愛奇藝宣佈將全面接入百度文心一言，共同探索將AIGC（AI-Generated Content人工智能自主生成內容）技術應用於愛奇藝內容搜索、內容宣發、內容創作工具、小説創作等業務。

很顯然，愛奇藝在元宇宙的探索和佈局還將繼續深入。

02 由《風起洛陽》探索元宇宙的變現路徑

不管是內容還是硬件，能夠在元宇宙中賺到錢才是最終目的。

愛奇藝的探索是，通過打造IP，然後輸出現實與虛擬相融合的元宇宙內容，最終通過付費體驗與數字藏品來完成變現。

在這一思路下，愛奇藝圍繞《風起洛陽》IP，打造了一個VR全感劇場。

2021年，《風起洛陽》在愛奇藝開播，併成為平台年度IP，在劇還沒播完的時候，愛奇藝就聯合數藏平台薄盒發售“風起洛陽”主題數字藏品。

與其他數字藏品不同的是，愛奇藝發售的這個系統有6款數藏為可穿戴道具，可以在薄盒“空間”的數字身份上使用，另有一款“不良井”為場景數藏，可作為數字空間皮膚使用。

愛奇藝後續又推出了一套《風起洛陽》VR系列數字藏品，此時，消費者可以在愛奇藝旗下的VR全感互動線下館中看到3D化的數字藏品，同時體驗相應的VR互動。

以上均為愛奇藝為VR全感劇場留下的伏筆。

今年2月18日，經過長時間的打磨之後，愛奇藝推出了國內首個向公眾開放的實景加VR全感娛樂項目——《風起洛陽》VR全感劇場。

愛奇藝製作團隊在體驗中融合了實景環節，在劇情體驗過程中加入了換裝、觀看真人演繹等部分，同時也藉助VR讓用户進入“平行宇宙”，化身故事的“主角”來到繁華喧囂的神都洛陽，體驗多層次的沉浸式娛樂。

相比密室逃脱這類在實景空間內的娛樂項目，《風起洛陽》VR全感劇場的顛覆性就在於，讓觀眾短暫脱離了地面，甚至可以上天入海，打破現實物理空間的邊界。

在愛奇藝的認知中，VR體驗正從1.0版本時代的單純內容體驗進化到2.0版本時代的與人和環境的交互。

1.0版本時代下，玩家在沒有太多“熱身”的情況下，戴上頭顯就進入到VR世界，這種體驗被愛奇藝定義為“缺乏目的地感”；

2.0版本時代，通過成熟IP的輸出和“線下實景”所營造出的氛圍感，用户在進入VR世界之前做足了“儀式感”，也有了充分的心理預期，加之《風起洛陽》在拍攝期間積累的數字資產，作為“素材”也被用在這項VR 線下體驗之中，用户由此被帶入到沉浸感和代入感最強的“娛樂金字塔尖”。

很顯然，《風起洛陽》VR 線下體驗不僅僅是愛奇藝VR體驗 2.0 版的嘗試，更多的通過這個項目或者產品，愛奇藝積累了一套從VR內容到線下體驗的流程和標準，用愛奇藝副總裁張航的話來説，建立了一個“沉浸體驗中台”，只要按照這個流程來做，只要有足夠的創意，就可以讓合適的內容變成一個實景+VR的2.0版線下體驗產品。

雖然《風起洛陽》VR全感劇場目前只是一個娛樂項目，仍是體驗付費式的傳統商業模式，但無論是VR硬件的進化，還是數字資產的開發，亦或是線下場景的運營，均有大量文章可做，這也是愛奇藝捅破長視頻平台天花板的重要倚仗。

03 結語

隨着對元宇宙探索的深入，行業越來越清晰的認識到，內容，特別是“原生內容”對VR的重要性，此時，由內容起家的愛奇藝在眾多玩家中優勢長板顯現出來。

與此同時，《風起洛陽》VR全感劇場樹立了一個新消費場景下的元宇宙典範，愛奇藝也完成了元宇宙在線上和線下閉環，積累了可批量複製的經驗。

對於未來娛樂體驗今後如何進化，愛奇藝勾勒出了一個開始，留下了無限想象。

這件事在張航看來，“至少值得再幹20 年。”