狂攬10億流量！扇耳光大賽，真要成為一門生意了？_風聞
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活03-16 11:53
雖然外界輿論壓力從未停止，但從播出數據看，依舊引起了不小的關注。一個互扇耳光的比賽到底有什麼觀賞性？這項賽事的未來又在哪裏？
文 / 傅皓南
編 / 李祿源
一張桌子，兩名選手，你給我一嘴巴，我扇你一耳光，直到其中一個人倒下……你或許在刷視頻時看到過這個讓人大跌眼鏡的「運動」，也帶着獵奇的心理，看看那些嫌腦細胞太多的奇葩們誰的臉皮更抗揍。
但是對於UFC總裁白大拿（Dana White）來説，他在2017年第一次「大開眼界」後，便看到了它的商業潛力。
2022年11月11日，白大拿宣佈Power Slap League成立，在全球最大的體育市場中，把扇耳光這個原本屬於俄羅斯地下聯賽的「保留節目」，打造成了一項具有正規聯賽的職業運動，並與華納兄弟旗下電視台TBS簽訂轉播協議，將其帶到了全美公眾面前。
Power Slap League在美東時間今年1月18日以連續劇形式正式播出，於3月11日結束了第一季，各個量級也決出了首任冠軍選手。
那麼問題來了，一個互扇耳光的聯賽到底有什麼觀賞性？白大拿又是如何推廣Power Slap League，併發掘其商業價值的？在大量爭議和輿論的壓力下，這項「職業聯賽」在未來能夠複製UFC的成功，長久地辦下去嗎？
為短視頻和社媒量身打造的「運動」
首先，我們需要簡單介紹一下Power Slap League的規則：
- 兩名選手通過猜硬幣決定誰先出手；
- 每場對決最多打三回合，或者五回合；
- 只能用張開的手掌擊打對手臉部，用掌底錘擊、打到對手眼睛、耳後等動作為犯規；
- 每位選手有30秒時間出手，被掌摑後有30秒時間起身回到比賽位置，倒地後有10秒時間起身；
- 選手在接受掌摑時，必須保證身體直立，下巴抬起，手放在背後；
- 不能以移動頭部、縮脖子等方式躲避、格擋；
- 出手前，選手必須告訴裁判要用哪隻手，要熱身幾次。
也就是説，比賽的勝負，往往就在1分鐘內決出，而大力掌摑帶來的KO高光鏡頭，時長一般也只有十幾秒——這顯而易見是非常適合在TikTok、Instagram類似平台上進行推廣的。
截至目前，TikTok上帶 #powerslap標籤的內容播放量已經突破了10億大關（截至發稿已有11億播放），平均播放量可以直接叫板北美四大聯盟聯賽中社媒流量最高的NBA；與此同時，官方賬號關注人數也達到了240萬，甚至超過了NHL（230萬）。
此外，據線上視頻平台Rumble透露，在與Power Slap達成合作後，賽事內容播出的第一週便在平台收穫了百萬以上的播放量——不難看出，儘管Power Slap在傳統電視轉播市場表現平平，但視覺衝擊力更強、也更短小精悍的扇耳光內容，與社媒和短視頻平台顯然有着天然的契合。
華納兄弟首席內容官凱瑟琳·芬奇曾透露TBS選擇與Power Slap合作的原因：「這是一場實驗…摔角迷與扇耳光迷們有許多共同之處，而且它在社媒上有着巨大的流量。我們想嘗試把在社媒上非常受歡迎的內容，帶給電視觀眾，帶給想看它的粉絲們。」
這項新興賽事所帶來的驚人流量，已經讓白大拿嚐到了甜頭。
不僅如此，按照白大拿自己的説法，Power Slap在北美酒吧很受歡迎，而這也在線上平台之外，支撐起了他所謂的內容主打的線下場景。
是UFC的成功之道
雖然是一項全新的賽事，但過往成功的經驗不能棄而不用。
在賽事運營和推廣方面，白大拿採用了當年與費爾蒂塔兄弟接手UFC後的模式，為Power Slap造勢，營造出品牌價值。
單論賽事資源，白大拿就沒少下工夫：選手們都有各自訓練掌力、下巴和脖頸承受能力的方式，拉斯維加斯的UFC精英訓練中心也為他們提供了測量掌擊力度的器材設備，指導他們體測的專業體能教練，以及一棟Power Slap House別墅。
可以看出，無論外界對於扇耳光到底是不是一項運動的看法如何，白大拿已經在認真地把自己主推的Power Slap用職業體育賽事的標準來運營了。
但更關鍵的還是他在推廣層面的投入。白大拿利用UFC平台和成熟的推廣內容製作團隊，推出了圍繞着聯賽選手爭冠歷程打造的幕後真人秀——Power Slap：Road To The Title，該系列在YouTube上有多集播放量達到了百萬以上。
白大拿和費爾蒂塔兄弟等人在2001年用200萬美元買下了面臨破產危機的UFC後，加大了推廣力度，也確實吸引到了更多贊助商、更多的PPV購買量，但直到2004年，UFC仍處於盈虧狀態，據CNN報道當時已經累計虧損了3400萬美元。
綜合格鬥需要真正能打入主流市場、面向更廣泛觀眾羣體的內容，而不是繼續存活在付費電視的侷限下。
一次偶然的機會，讓UFC出現在了探索頻道的《美國賭場》系列節目中，獲得了不錯的曝光度。費爾蒂塔兄弟從中看到了機會，構思出了《The Ultimate Fighter》的概念——一批綜合格鬥選手組成兩支隊伍，由UFC現役選手擔任教練帶領他們，為一份六位數的UFC正式合同互相對戰。
最初，他們費盡口舌都沒有得到一家電視台的認可，因而不得不承諾自掏腰包，花費1000萬美元製作這檔節目，以此實現了派拉蒙旗下Spike TV與UFC合作播出的第一季內容。
顯然他們賭對了——《The Ultimate Fighter》最終成為了UFC的救命稻草，第一季最後一集史蒂芬·邦納vs福利斯特·格里芬的對決被白大拿稱為UFC成立以來最重要的一場比賽，在Spike TV直播期間獲得了330萬人次的收視人數。
賽後，UFC立刻得到了Spike TV的續約，綜合格鬥正式打開了北美主流體育市場。UFC最終也乘着這股東風，成為了這項運動的領頭羊，如今市值已達到近百億美元。
言歸正傳，18年前邁出的關鍵一步，讓白大拿和合夥人們看到造星的成功之道——通過紀錄選手的競賽之路，建立故事線，取得觀眾粘性，塑造明星品牌從而營造賽事IP價值。進入新時代，Power Slap儘管與當年的UFC截然不同，但白大拿依然採用了同樣的配方。
有意思的是，在Power Slap成立前就成名已久的俄羅斯耳光大賽冠軍瓦西里·卡莫特斯基（網民熟知的「餃子哥」），也曾經一語道出了扇耳光的本質——不要把它看作一項運動，而是一場秀——這對於極其擅長製作格鬥秀的白大拿而言，無疑正中下懷。
但不可忽視，Power Slap League自成立以來就受到了多方的爭議和批評。無論是輿論壓力，還是潛在的法律隱患，都給這項賽事的未來蒙上了陰影。
扇耳光的未來在哪？
自Power Slap League成立以來，醫學領域有大量專家陸續指出了這項比賽有可能帶來的傷病風險，比如選手面部神經損傷、反覆腦震盪所帶來的腦損傷等等。
而布萊恩·蘇特爾醫生則直接指出了問題的關鍵——與強調選手時刻保護自己的拳擊、綜合格鬥等運動不同，扇耳光大賽規定選手必須在不保護自己的情況下，承受成年人對面部的全力一擊。
2023年1月，羅馬尼亞的格鬥賽事RXF舉辦的耳光大賽中，一位名叫科穆薩的選手就成了這項運動破圈的反面教材：他雖然在重量級冠軍賽中贏下了腰帶，但付出了半邊臉腫脹變形、嘴角歪斜的代價，可怕的傷病在社交媒體上引起了軒然大波。
多名醫學人士質問內華達體育委員會（NAC），為什麼要對選手健康保障堪憂的賽事給予許可。同時，包括以「斯托克頓掌摑」出名的內特·迪亞茲在內不止一位UFC格鬥家表示不支持Power Slap League；更有兩名國會議員直接向華納兄弟致信並公開譴責：「腦損傷不是娛樂。」
輿論壓力下，阿拉巴馬體育委員會已經宣佈州內禁止耳光格鬥類賽事，可以預見未來還將有更多州通過此類提議。
不僅如此，當輿論帶來的政治影響力達到一定程度，Power Slap也將面臨來自國會的法律制裁。正如UFC在90年代末曾被36個州明令禁止，隨後經歷一系列規則改革後才得以繼續舉辦賽事，Power Slap可能也必須在未來改變規則，才能得到全美範圍的認可。
而在外部壓力之餘，賽事自身的薪資問題也一直籠罩着Power Slap。
據前UFC格鬥家埃裏克·斯派斯利透露，他曾經受到邀請參加Power Slap League比賽，得到的薪資報價只有每場2000美元出場費和2000美元的勝利紅利——這樣的回報，對比多次腦部衝擊和麪部損傷所付出的代價，顯然是極其不對等的。
不可否認的是，Power Slap如果要繼續發展，必然要考慮規則的改革，以及賽事的可持續性。
然而問題在於，扇耳光受形式限制極大，在規則層面似乎並沒有太多可操作的空間。從組織方層面看，如何在保證比賽本身特性的基礎上還能推陳出新，絕非易事。
但不論如何，在俄羅斯、波蘭等東歐國家野蠻生長後，扇耳光在美國迎來了它最大的舞台。
面向未來，Power Slap究竟是白大拿的一次投機嘗試，還是搏擊界不容小覷的一股新生力量，值得我們關注。