狂攬10億流量!扇耳光大賽,真要成為一門生意了?_風聞
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活03-16 11:53
從今年1月中旬正式播出,到上週末,白大拿的扇耳光比賽正式走完了第一季的征程。
雖然外界輿論壓力從未停止,但從播出數據看,依舊引起了不小的關注。一個互扇耳光的比賽到底有什麼觀賞性?這項賽事的未來又在哪裏?
文 / 傅皓南
編 / 李祿源
一張桌子,兩名選手,你給我一嘴巴,我扇你一耳光,直到其中一個人倒下……你或許在刷視頻時看到過這個讓人大跌眼鏡的「運動」,也帶着獵奇的心理,看看那些嫌腦細胞太多的奇葩們誰的臉皮更抗揍。
但是對於UFC總裁白大拿(Dana White)來説,他在2017年第一次「大開眼界」後,便看到了它的商業潛力。
2022年11月11日,白大拿宣佈Power Slap League成立,在全球最大的體育市場中,把扇耳光這個原本屬於俄羅斯地下聯賽的「保留節目」,打造成了一項具有正規聯賽的職業運動,並與華納兄弟旗下電視台TBS簽訂轉播協議,將其帶到了全美公眾面前。
Dana White
Power Slap League在美東時間今年1月18日以連續劇形式正式播出,於3月11日結束了第一季,各個量級也決出了首任冠軍選手。
那麼問題來了,一個互扇耳光的聯賽到底有什麼觀賞性?白大拿又是如何推廣Power Slap League,併發掘其商業價值的?在大量爭議和輿論的壓力下,這項「職業聯賽」在未來能夠複製UFC的成功,長久地辦下去嗎?
一掌定勝負,
為短視頻和社媒量身打造的「運動」
首先,我們需要簡單介紹一下Power Slap League的規則:
- 兩名選手通過猜硬幣決定誰先出手;
- 每場對決最多打三回合,或者五回合;
- 只能用張開的手掌擊打對手臉部,用掌底錘擊、打到對手眼睛、耳後等動作為犯規;
- 每位選手有30秒時間出手,被掌摑後有30秒時間起身回到比賽位置,倒地後有10秒時間起身;
- 選手在接受掌摑時,必須保證身體直立,下巴抬起,手放在背後;
- 不能以移動頭部、縮脖子等方式躲避、格擋;
- 出手前,選手必須告訴裁判要用哪隻手,要熱身幾次。
也就是説,比賽的勝負,往往就在1分鐘內決出,而大力掌摑帶來的KO高光鏡頭,時長一般也只有十幾秒——這顯而易見是非常適合在TikTok、Instagram類似平台上進行推廣的。
有數據可以證明。雖然Power Slap在電視端的收視並不突出,關注度最高的第二集也僅僅是吸引41萬人次左右的觀眾,而且節目還緊跟着AEW摔角後播出,蹭了蹭遺留熱度,但在社媒平台上,職業扇耳光的流量可就非同小可了。
截至目前,TikTok上帶 #powerslap標籤的內容播放量已經突破了10億大關(截至發稿已有11億播放),平均播放量可以直接叫板北美四大聯盟聯賽中社媒流量最高的NBA;與此同時,官方賬號關注人數也達到了240萬,甚至超過了NHL(230萬)。
Power Slap在短視頻平台上的流量十分可觀
此外,據線上視頻平台Rumble透露,在與Power Slap達成合作後,賽事內容播出的第一週便在平台收穫了百萬以上的播放量——不難看出,儘管Power Slap在傳統電視轉播市場表現平平,但視覺衝擊力更強、也更短小精悍的扇耳光內容,與社媒和短視頻平台顯然有着天然的契合。
Power Slap League與Rumble合作推出的納斯卡賽車塗裝
華納兄弟首席內容官凱瑟琳·芬奇曾透露TBS選擇與Power Slap合作的原因:「這是一場實驗…摔角迷與扇耳光迷們有許多共同之處,而且它在社媒上有着巨大的流量。我們想嘗試把在社媒上非常受歡迎的內容,帶給電視觀眾,帶給想看它的粉絲們。」
這項新興賽事所帶來的驚人流量,已經讓白大拿嚐到了甜頭。
不僅如此,按照白大拿自己的説法,Power Slap在北美酒吧很受歡迎,而這也在線上平台之外,支撐起了他所謂的內容主打的線下場景。
Power Slap快速崛起的背後,
是UFC的成功之道
雖然是一項全新的賽事,但過往成功的經驗不能棄而不用。
在賽事運營和推廣方面,白大拿採用了當年與費爾蒂塔兄弟接手UFC後的模式,為Power Slap造勢,營造出品牌價值。
單論賽事資源,白大拿就沒少下工夫:選手們都有各自訓練掌力、下巴和脖頸承受能力的方式,拉斯維加斯的UFC精英訓練中心也為他們提供了測量掌擊力度的器材設備,指導他們體測的專業體能教練,以及一棟Power Slap House別墅。
可以看出,無論外界對於扇耳光到底是不是一項運動的看法如何,白大拿已經在認真地把自己主推的Power Slap用職業體育賽事的標準來運營了。
但更關鍵的還是他在推廣層面的投入。白大拿利用UFC平台和成熟的推廣內容製作團隊,推出了圍繞着聯賽選手爭冠歷程打造的幕後真人秀——Power Slap:Road To The Title,該系列在YouTube上有多集播放量達到了百萬以上。
與擁有專業格鬥背景的UFC選手不同,Power Slap的選手們大部分都是草根平民出身。因此,幕後真人秀、賽事宣傳片中主要也圍繞着他們之間的互動、個人故事、個性特質等元素展開——這其實就是參考了UFC在00年代打開市場時的造星模式,以及當時推出的格鬥家真人秀《The Ultimate Fighter》。
白大拿和費爾蒂塔兄弟等人在2001年用200萬美元買下了面臨破產危機的UFC後,加大了推廣力度,也確實吸引到了更多贊助商、更多的PPV購買量,但直到2004年,UFC仍處於盈虧狀態,據CNN報道當時已經累計虧損了3400萬美元。
綜合格鬥需要真正能打入主流市場、面向更廣泛觀眾羣體的內容,而不是繼續存活在付費電視的侷限下。
一次偶然的機會,讓UFC出現在了探索頻道的《美國賭場》系列節目中,獲得了不錯的曝光度。費爾蒂塔兄弟從中看到了機會,構思出了《The Ultimate Fighter》的概念——一批綜合格鬥選手組成兩支隊伍,由UFC現役選手擔任教練帶領他們,為一份六位數的UFC正式合同互相對戰。
最初,他們費盡口舌都沒有得到一家電視台的認可,因而不得不承諾自掏腰包,花費1000萬美元製作這檔節目,以此實現了派拉蒙旗下Spike TV與UFC合作播出的第一季內容。
顯然他們賭對了——《The Ultimate Fighter》最終成為了UFC的救命稻草,第一季最後一集史蒂芬·邦納vs福利斯特·格里芬的對決被白大拿稱為UFC成立以來最重要的一場比賽,在Spike TV直播期間獲得了330萬人次的收視人數。
賽後,UFC立刻得到了Spike TV的續約,綜合格鬥正式打開了北美主流體育市場。UFC最終也乘着這股東風,成為了這項運動的領頭羊,如今市值已達到近百億美元。
《The Ultimate Fighter》第一季
言歸正傳,18年前邁出的關鍵一步,讓白大拿和合夥人們看到造星的成功之道——通過紀錄選手的競賽之路,建立故事線,取得觀眾粘性,塑造明星品牌從而營造賽事IP價值。進入新時代,Power Slap儘管與當年的UFC截然不同,但白大拿依然採用了同樣的配方。
有意思的是,在Power Slap成立前就成名已久的俄羅斯耳光大賽冠軍瓦西里·卡莫特斯基(網民熟知的「餃子哥」),也曾經一語道出了扇耳光的本質——不要把它看作一項運動,而是一場秀——這對於極其擅長製作格鬥秀的白大拿而言,無疑正中下懷。
但不可忽視,Power Slap League自成立以來就受到了多方的爭議和批評。無論是輿論壓力,還是潛在的法律隱患,都給這項賽事的未來蒙上了陰影。
輿論壓力下,
扇耳光的未來在哪?
自Power Slap League成立以來,醫學領域有大量專家陸續指出了這項比賽有可能帶來的傷病風險,比如選手面部神經損傷、反覆腦震盪所帶來的腦損傷等等。
而布萊恩·蘇特爾醫生則直接指出了問題的關鍵——與強調選手時刻保護自己的拳擊、綜合格鬥等運動不同,扇耳光大賽規定選手必須在不保護自己的情況下,承受成年人對面部的全力一擊。
2023年1月,羅馬尼亞的格鬥賽事RXF舉辦的耳光大賽中,一位名叫科穆薩的選手就成了這項運動破圈的反面教材:他雖然在重量級冠軍賽中贏下了腰帶,但付出了半邊臉腫脹變形、嘴角歪斜的代價,可怕的傷病在社交媒體上引起了軒然大波。
科穆薩在賽後的面部狀況,其他角度過於恐怖的照片就不在這裏展示了
多名醫學人士質問內華達體育委員會(NAC),為什麼要對選手健康保障堪憂的賽事給予許可。同時,包括以「斯托克頓掌摑」出名的內特·迪亞茲在內不止一位UFC格鬥家表示不支持Power Slap League;更有兩名國會議員直接向華納兄弟致信並公開譴責:「腦損傷不是娛樂。」
輿論壓力下,阿拉巴馬體育委員會已經宣佈州內禁止耳光格鬥類賽事,可以預見未來還將有更多州通過此類提議。
不僅如此,當輿論帶來的政治影響力達到一定程度,Power Slap也將面臨來自國會的法律制裁。正如UFC在90年代末曾被36個州明令禁止,隨後經歷一系列規則改革後才得以繼續舉辦賽事,Power Slap可能也必須在未來改變規則,才能得到全美範圍的認可。
而在外部壓力之餘,賽事自身的薪資問題也一直籠罩着Power Slap。
據前UFC格鬥家埃裏克·斯派斯利透露,他曾經受到邀請參加Power Slap League比賽,得到的薪資報價只有每場2000美元出場費和2000美元的勝利紅利——這樣的回報,對比多次腦部衝擊和麪部損傷所付出的代價,顯然是極其不對等的。
儘管外界對於賽事議論紛紛,但白大拿本人則是用一貫強硬、乃至粗暴的態度進行回應:「你們xxx的根本不知道自己在説什麼!」他強調Power Slap與UFC一樣重視選手健康,每一名選手每場對決最多隻會受到3-5次掌摑,一旦被裁判認定無法繼續,比賽就正式結束。
不可否認的是,Power Slap如果要繼續發展,必然要考慮規則的改革,以及賽事的可持續性。
然而問題在於,扇耳光受形式限制極大,在規則層面似乎並沒有太多可操作的空間。從組織方層面看,如何在保證比賽本身特性的基礎上還能推陳出新,絕非易事。
UFC有史以來流量最高的格鬥家康納·麥格雷戈多次表達了對Power Slap的興趣,「跨界」或許會成為扇耳光大賽的未來
但不論如何,在俄羅斯、波蘭等東歐國家野蠻生長後,扇耳光在美國迎來了它最大的舞台。
面向未來,Power Slap究竟是白大拿的一次投機嘗試,還是搏擊界不容小覷的一股新生力量,值得我們關注。