屈臣氏中國疲態背後不止疫情，這兩大因素不可低估_風聞

3月16日，李嘉誠旗下的上市公司長和（00001.HK）發佈截至2022年12月13日全年業績報。

報告顯示，過去一年長和在港口服務、基建、零售、電信、財務投資等多駕馬車的協同拉動下，實現營收4572.29億港元，同比增長2.7%，歸母淨利潤366.80億港元，同比增長9.5%。

不過其佔營收比例最大的零售業務（主要包括屈臣氏）表現低迷，尤其是屈臣氏中國市場。

財報顯示，2022年合計零售業務的收入、EBITDA(息税折舊攤銷前利潤)及EBIT(息税前利潤)分別為1696.45億港元、143.9以港元及110.4800億港元，以港元計算分別較上年同期減少2%、11%及11%。

其中中國保健品與美容產品實現營收175.59億港元，同比下降23%，EBITDA與EBIT分別為10.90億元與2.62億元，分別同比下降59%與85%。中國門店總數也從2021年的4179家減少至2022年的3836家。

財報中長和管理層將中國市場的低迷歸結為因持續防疫限制收到的重大影響，並表示隨着2022年底放寬封城限制，2023年可能迎來強勁復甦。

節點財經認為和記管理層可能過於樂觀了，據我們瞭解屈臣氏中國的低迷業績表現不僅有疫情影響，還有新式美妝集合店的衝擊與年輕人的拋棄因素。

新式美妝集合店方面，據歐瑞諮詢統計，2022年中國新式美妝集合店門店數量約700家，其中THECOLORIST調色師與WOWCOLOUR合計門店數超過375家，頭部優勢明顯。

通常，這些新式美妝集合店的面積要比屈臣氏屈氏臣大很多，而且店裏陳設有年輕人喜歡的打卡裝飾，比如彩虹牆等，平時的客流量也是屈臣氏的好幾倍。

新式美妝集合店以新鮮便捷的購物體驗正從屈臣氏手中搶走顧客。

一位長期跟蹤美妝集合店發展的媒體人士告訴節點財經“現場試用、打卡拍照分享、一站式購物，不被BA（美妝顧問）打擾的購物體驗，這些都是美妝集合店與屈臣氏的重要區別，也吸引着更多的年輕人拋棄屈臣氏選擇美妝集合店。

如此看來，2023年屈臣氏中國的業績能否儘快回暖，不僅在於消除疫情影響，還在於其能否用更佳的購物體驗從美妝集合店爭奪客流。

作者/五洲