中文互聯網,幫了《黑暗榮耀》一個大忙_風聞
刺猬公社-刺猬公社官方账号-03-18 10:27
妍珍吶,你最近上的熱搜有點多……
文|怡晴
編|石燦
比《黑暗榮耀》本身更讓人驚訝的是,它在互聯網上鋪天蓋地的造梗能力,和傳播力度。
即便你沒有看過《黑暗榮耀》,在過去的一週時間裏,也一定在各大社交平台,瞭解過這部劇的名場面,刷到過與演員相關的信息。

圖源:熱搜神器Pro截圖
互聯網運營從業者歐樂記得,第一季播出時,這部劇在互聯網上的內容並不算多,她印象最深刻的段子要屬關於《智族》GQ的橋段。
劇中的男主生活在富裕的家庭中,生日是1月16日,父母為了方便解決他的生日禮物,便決定“每年《智族》1月號第16頁上有什麼,就給我買什麼”。
為了凸顯男主與男二的地位與關係,編劇金恩淑借男主之口這樣形容男二:“手錶、外套、皮鞋、香水樣樣都不多不少,恰到好處,就像是翻到《智族》1月號的第17頁。”
歐樂看到這個橋段後很感慨,原來形容一個人的金錢地位,用一本雜誌的頁碼就可以。劇集播出後,在小紅書上,她還看到了GQ茶水間賬號的回應:“聽説大家很想看GQ一月刊的16/17頁?”
生動的台詞加上互聯網的互動讓歐樂覺得很有趣,但她沒想到,第二季的梗到達了一種“爆發”的程度。
第二季播出時,歐樂依然沒有追劇,但完全不耽誤她和追過劇的人交流。
因為即使自己不知道劇集內容,卻完全能get到“回了沉默”的意思,熟讀“妍珍文學”,知道孫明悟在逃走時,還幫自己喜歡的人偷了一件小香風外套。
發瘋的人物,復仇的爽感,細節的內容,精煉的台詞,扭曲的表情……《黑暗榮耀》爆紅,完全戳中了互聯網網民的嗨點。
比起劇集的內容,《黑暗榮耀》的橋段或許更為出圈。

一場互聯網的狂歡
小紅書為《黑暗榮耀》的走紅,開了一個好頭。
3月9日,《黑暗榮耀》第二季即將開播的前一天,小紅書用户@鄭小光明在早上的九點發布了一條筆記,題目為:“明天下午四點只辦一件事。”
就是這樣一個正文內容不超過八個字的筆記,迅速引來網友的共鳴,點贊量超過9000,兩千餘人前來評價,成為了鄭小光明數據最好的一條筆記。
與此同時,小紅書用户@貓媽媽分享了一張“黑暗榮耀第二季首映會”的圖片,紅底金字的橫幅,將追劇的儀式感拉滿。在獲得上萬點讚的同時,這張圖片更是傳播到了各大社交平台。

圖源:小紅書用户@貓媽媽
作為以穿搭、美妝分享為主的社區,小紅書鮮少成為劇集宣傳的陣地,卻在此次成為《黑暗榮耀》的熱搜素材來源。
這與小紅書在影視娛樂領域的推流也有緊密的關係。
3月8日,距離《黑暗榮耀》只有兩天的時間,小紅書官方賬號@娛樂薯發佈了關於追《黑暗榮耀》獲得流量推薦的活動,只要帶上#放大鏡追劇##小紅書追劇人#的話題,以及任意子話題#黑暗榮耀發瘋文學##黑暗榮耀的隱藏細節#等,就能成功參與活動。
另一方面,據克勞鋭《2022影視娛樂社交內容營銷趨勢洞察》報告,2022年1-7月,在微博、抖音、B站娛樂用户互動量減少的同時,小紅書的娛樂用户互動量增長率高達267%,儘管用户基數小,卻處於快速增長期,為社區帶來更多的娛樂內容。
於是,“黑暗榮耀是參照動畫片選的角嗎”話題筆記獲得小紅書的推薦,在搬運工的努力下,又在微博成就了#妍珍 美羊羊#的熱搜,最高排名到第四。
“後悔沒有早點把妍珍心態應用在職場”的話題筆記,已經獲得20000點贊、10000收藏;“跟妍珍學做人,多責怪別人,少cpu自己”的筆記分析,獲得超4000的點贊量,妍珍從不CPU自己、從不自我證明、藐視困難、從不會説“我不配”的特質,既是一種離譜的笑點,也深得打工人的心。
隨着微博平台的發酵,反派人物妍珍苛責他人、善待自己的態度,反而與近年互聯網熱詞“內耗”“內卷”巧妙融合,獲得網友的認同感。
當“二舅治好了我的精神內耗”在一天內斬獲1000萬的播放量,#妍珍從不內耗#的話題,便不難戳中網友的娛樂情緒,成為熱門話題之一,獲得更高的曝光度。
這也是《黑暗榮耀》在互聯網出圈的高明之處,它能借助劇中的人物,與大眾的生活方式形成密切的關聯,即便不追劇,依然能在當下語境下找到共鳴。
比如被廣泛傳播的“我回了,回了沉默”的台詞。在劇中,妍珍質問丈夫河道英為什麼不回消息時,河道英淡定地回答:“我回了,回了沉默。”

圖源:新浪微博@一支小暗暗
互聯網從業者小小沒有看過《黑暗榮耀》,但她對這句台詞的印象最深刻,“國內關於已讀不回的梗其實很多,意念式回覆也曾是大家調侃的方式,感覺這七個字言簡意賅,直接戳破了不回消息的真相。”
在小小看來,藉助中文互聯網語境,“回了沉默”適合被廣泛運用到每一個在工作時沉默的瞬間。
而在豆瓣,超23萬人在一週內為這部劇打下9.2分的高口碑,又反向推動着《黑暗榮耀》的討論度,吸引更多追劇人羣。
從小紅書的預熱埋梗、微博情緒營銷的出圈,再到豆瓣口碑的反哺,《黑暗榮耀》的互聯網之旅充滿技巧。

過硬的造梗能力
劇宣從業者小滿認為,《黑暗榮耀》之所以能引發各大平台熱搜的發酵,歸根到底在於這部劇的內容造梗能力強,“而且這些梗並不會讓大眾厭煩。”
在日常的造梗中,小滿最常用的宣傳方式就是造人設、諧音梗,以及做表情包,這種簡單的娛樂化宣傳,更容易被網友接受。
而《黑暗榮耀》也遵循這些套路。
作為一部關於校園霸凌的復仇爽劇,“發瘋”是所有反派共同的底色,卻又各具特色。
妍珍作為反派的中心人物,除了網友總結出的“不內耗人設”外,兩點起牀空腹跳、凌晨三點出發上班的人物特點,也符合“時間管理大師”的特質;男配全在俊作為財閥,脾氣暴躁卻又唯愛妍珍的反差特質,也成為一種傳播點。
“劇中的有錢人明明很有錢,卻給人一種很愚蠢的感覺,只要不順心就尖叫,看着很蠢的樣子。實際上,這種有錢還蠢的特點,跟‘帥而不自知’帶來的效果很相似。”
在造人設的過程中,為了能夠蹭到“姐狗”“美強慘”熱點標籤的熱度,有的時候會出現人設與標籤不符的尷尬現象,而《黑暗榮耀》的成功之處在於,人設的背後都有足夠的細節去佐證人設的成立。
發瘋人設在韓劇中並不少見,但帶來的造梗能力卻不容小覷。除了人設之外,尖叫發瘋時扭曲的表情和台詞,都可以成為表情包、鬼畜視頻製作的豐富素材。

圖源:豆瓣
《黑暗榮耀》之前,《頂樓》就曾憑藉着人物足夠瘋魔,劇情足夠沒有邏輯而在互聯網上走紅。
住在赫拉宮殿頂樓裏的財閥周丹泰,明明親手殺掉了前妻,卻還是會説出:“請大家都做與赫拉相般配的舉動。”
財閥千金千瑞珍出軌又弒父,但每一次誇張的表情和反問的語氣,都會成為互聯網二次創作的素材。由於表情過於出彩,演員張嘉倪還模仿過千瑞珍的表情包。
對於觀眾而言,看全員惡人發瘋,已經成為一大樂趣。
比起《頂樓》的瘋狂復仇,《黑暗榮耀》還有自身的另一大優勢,用愛情元素切中大勢傳播點——磕CP。
如GQ17頁一般儒雅但並不簡單的男二河道英,如GQ16頁一般善良但又化身“劊子手”的男一週汝正,都在不同程度上,與女主文東恩產生了救贖感與宿命感,成為UP主們獲得百萬播放量的密碼。
在反派人物中,崔慧廷與全在俊之間縹緲的愛情,樸妍珍與河道英之間的婚姻感情,都不斷被再次解讀和傳播。
在豆瓣電視劇官方小組中,還有《黑暗榮耀》的同人文創作活動發起,活動鼓勵超過六萬的組員們續寫故事,撮合王道or邪門CP。
遺憾的是,比起劇集本身的討論,這個在十天後結束的快閃活動,無人問津。
小滿在做劇集宣傳的時候,如果能進行聯動蹭流量,也會順勢而為。
《黑暗榮耀》在網絡走紅時,還與愛奇藝爆款劇《狂飆》進行了聯動,妍珍與瘋驢子的互動表情包,在起到娛樂的同時,也會幫助這部劇觸達更多人羣。
當《黑暗榮耀》本身成為流量,扣細節、扒演員、找花絮等行為就會越來越多,從而形成“黑暗榮耀後遺症”效應。
比起真正追劇的人,追梗的人更多,“但造梗的前提還是內容好。”小滿説。

金恩淑的技巧
復仇的爽劇的確會成為流量密碼。
在國內,《回家的誘惑》既擁有流傳已久的表情包,也有收視上的紀錄突破。百度百科顯示,2011年,《回家的誘惑》在湖南衞視首播,城市收視率最高時有5.2%,收視份額高達26.7%,打破了韓劇《大長今》的收視紀錄。
在韓國,財閥+校園霸凌+復仇的搭配,也並非史無前例。
2020年10月27日,《頂樓》首播的時候,在韓國的收視率不到10%(AGB收視率統計),很多觀眾對第一集的印象僅停留在突然的“墜樓”畫面。
隨着劇情的進展,“浮誇”“狗血”“沒有邏輯”……越來越多的負面聲音出現,但爽劇《頂樓》很“上頭”,第一季接近尾聲時,收視率一度超過20%,超越同期韓劇《女神降臨》《哲仁皇后》等。
而三位女主角柳真(吳允熙)、金素妍(千瑞珍)、李智雅(秀蓮)均獲得了2020年SBS大賞中長篇電視劇部門女子最優秀演技獎。
第二季開播,劇集不僅收視率維持在20%左右,豆瓣評分一度拉高到了8.0。
遺憾的是,越來越拉垮的劇情與爛尾的敗筆導致《頂樓》第三季的評分,從7.5跌到了6.7分。

圖源:豆瓣截圖
和《頂樓》相似,以重生復仇為主題的《財閥家的小兒子》,在快節奏中讓觀眾領略了復仇爽文的魅力,卻在最後一集的潦草結尾中,變成了高開低走,吐槽聲一片。
和《頂樓》《財閥家的小兒子》不同,《黑暗榮耀》的聰明之處在於,靠着內容造梗,藉助互聯網走紅吸引眾多圍觀者之後,又在結尾上,為自己畫上了圓滿的句號,讓“爽元素”有了一個完美的落點,也讓觀眾鬆了一口氣。
當初霸凌文東恩的人,得到了不同程度的懲罰。妍珍進了監獄,並含淚為獄友播報天氣,在與媽媽擦肩而過的瞬間,也被徹底拋棄;崔慧廷被李莎拉捅破脖子後,聲帶受損,無法開口説話;而全在俊一如既往嘲諷崔惠廷,也遭到了她的報復,最終失去光明,被河道英親手封殺在水泥中。
即便是作惡的配角,編劇金恩淑也沒有放過。
女巫以算命為掩蓋而作惡不斷,在雪天“跳大神”時,遭到詛咒而亡,死在了自己最熟悉的道場;家暴大嬸的男人,因為貪婪,死於金錢誘惑;文東恩的母親親手簽字,讓女兒退學,最終被文東恩用同樣的方式送進了精神病院。
反派人物都以最適合自己的方式被終結,而結伴復仇的人,也得到了內心的重生。河道英對文東恩的尊重,周汝正對文東恩的救贖,都成為復仇之外照進觀眾內心的一束光。
博主@十兩歡評價道:“平衡情感、節奏、人物和反轉,既不能太爽以至於後面沒得寫,也不能太慘以至於觀眾懶得看,這是十分考驗功底的。也不能全員瘋批變鬧劇,《頂樓》是沒有人要看第二遍的,不會有人原速看。”
受害者們成功復仇,反派人員“死得其所”,邏輯沒有硬傷和爛尾,讓《黑暗榮耀》邁過了復仇爽劇的合格線。而炸裂的台詞、表達出反霸凌與反暴力的價值,則讓這部劇擁有了高光的瞬間。

圖源:豆瓣
金恩淑在分享《黑暗榮耀》的創作故事時提到:“故事內容有99%遵循精準計算的路線,至於剩下的1%,我們希望順其自然。”
《黑暗榮耀》的互聯網爆紅之旅,是技巧,也是1%的命運使然。
(文中歐樂、小小、小滿為化名。)