娛樂白皮書，既要理直氣壯，也當心存敬畏，微博之夜更應遠謀未來_風聞

3月17日，為迎接“2022微博之夜”，新浪微博發佈娛樂白皮書，開篇語中提到一個詞：“生生不息”，深以為然。

 

 

 

印象中，作為中國社交平台的一道獨特風景線，微博之夜迄今好像已有15年次（如從2004網絡中國年度評選算起，則歷史更久）。實屬不易，可喜可賀。

 

 

                           一

 

 

團結緊張，嚴肅活潑。任何時代、任何國家、任何企業集體、任何正常的家庭個人都需要適當豐富的文藝娛樂。

 

可是，不知從什麼時候開始，世界卻開始有了對中國人拘謹、無趣、刻板的統一印象。

 

2008北京奧運開閉幕儀式招標，著名導演張藝謀曾深刻剖析：我們缺少輕鬆、缺少幽默、缺少温暖，從晚會到電影到電視，許多許多東西，就是致敬、致敬再致敬。

 

 

 

這當然於我大中華之國家形象、國家利益甚有不利。

 

正是得益於張藝謀的這種刀刃向內的自我解剖，眼睛向外的先見之明，才有了大氣磅礴、讓世界自嘆弗如的2008北京奧運開幕慶典。

 

根據知名媒介諮詢集團尼爾森在全球58個國家和地區收集的數據表明，全球約有20億人觀看了北京奧運會開幕式，超過了世界人口的1／3。其影響可想而知。

 

天佑中華。2008年北京奧運的超級成功一掃年初汶川天災之陰霾，成為古老中華民族國運昌隆之轉折、全面復興之先兆。

 

也正是得益於張藝謀的徹底藝術思想解放，才有了後來簡約清潔、同樣讓世界驚歎的2022北京冬奧開幕慶典。

 

 

 

李大釗先生曾説過：“做什麼事情都不能三心二意，要學就學個踏實，要玩就玩個痛快。”

 

大珠小珠落玉盤，濃妝淡抹總相宜。這就是中華文化娛樂藝術的獨特魅力，總是在最意想不到的時候驚豔於世界。

 

 

 

                          二

 

 

1949年9月21日，毛主席在中國人民政治協商會議第一屆全體會議開幕詞中就説過：

 

隨着經濟建設的高潮的到來，不可避免地將要出現一個文化建設的高潮。中國人被人認為不文明的時代已經過去了，我們將以一個具有高度文化的民族出現於世界。

 

 

2022年10月16日，黨的二十大指出：實現中華民族偉大復興進入了不可逆轉的歷史進程。

 

中國式現代化是物質文明和精神文明相協調的現代化。全面建設社會主義現代化國家，必須發展面向現代化、面向世界、面向未來的，民族的科學的大眾的社會主義文化。

 

 

包括電影電視、綜藝音樂、電玩遊戲、電子競技在內的娛樂藝術興盛，也是社會主義文化繁榮主題之一。

 

當然，發展娛樂、繁榮文化藝術絕對不是躺平享受，更不會是愚民之技，也不是自娛自樂，在自己一畝三分地裏自賣自誇。

 

一切電影、電視、綜藝、戲劇、歌舞、相聲、小品等各種各類門派藝術從業者心裏都應該有一杆秤：

 

那就是對生活的熱愛、和對家國的敬畏之心。要放眼世界、走向世界。

 

2014年10月15日，國家領導人在文藝工作座談會上發表重要講話。

 

他告誡與會作家藝術家們：

 

為什麼要高度重視文藝和文藝工作？這個問題，首先要放在我國和世界發展大勢中來審視。

 

 

他説：

 

文化是民族生存和發展的重要力量。人類社會每一次躍進，人類文明每一次昇華，無不伴隨着文化的歷史性進步。

 

今天，我們比歷史上任何時期都更接近中華民族偉大復興的目標。而實現這個目標，就必須高度重視和充分發揮文藝和文藝工作者的重要作用。

 

 

2022年10月16日，黨的二十大再次向全黨全國人民發出號召：

 

一方面，增強中華文明傳播力、影響力。堅守中華文化立場，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象。

 

另一方面，深化文明交流互鑑，推動中華文化更好走向世界。

 

而這也是加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權的題中應有之義。

 

可以説，文藝繁榮昌盛、娛樂活潑有趣與國家前途、民族命運息息相關。

 

 

 

歷史上，唐詩漢賦，光輝燦爛，如雙星閃耀。歌舞音律，加上酒旗茶肆，讓長安城日夜燈火通明，萬國來朝。

 

2021年11月11日，黨的十九屆六中全會通過的《中共中央關於黨的百年奮鬥重大成就和歷史經驗的決議》指出：

 

文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信，是一個國家、一個民族發展中最基本、最深沉、最持久的力量，沒有高度文化自信、沒有文化繁榮興盛就沒有中華民族偉大復興。

 

 

當然，就包括電影電視、藝術娛樂等等。

 

 

                          三

 

 

隨風潛入夜，潤物細無聲。

 

文武之道，一張一弛。從某種意義來説，娛樂也是一種生產力（當然是指積極、向上、向善的）。

2022年，我國內生產總值1210207億元，比上年增長3.0%。全國規模以上文化及相關產業企業營業收入121805億元，文化新業態特徵較為明顯的16個行業小類實現營業收入43860億元，比上年增長5.3%，發展韌性持續增強。

 

 

 

其中，數字出版、娛樂用智能無人飛行器製造、互聯網文化娛樂平台、增值電信文化服務和可穿戴智能文化設備製造等行業更是實現兩位數增長。

 

根據國際經驗，當人均GDP接近或超過5000美元時，文化消費則會出現‘井噴’。

 

2022年，我國人均國內生產總值85698元，比上年增長3.0%。居民人均可支配收入36883元，比上年增長5.0%，人均消費支出24538元，比上年增長1.8%，全國居民恩格爾係數為30.5%，基本滿足聯合國劃分的20%~30%的富足區間。

 

 

 

以上數據顯示，目前我國居民文化娛樂服務消費僅佔城鄉居民消費總額的10%左右，而在許多發達國家和地區，居民文化消費佔總消費額的30%以上。

 

這意味着我國居民文化消費潛力遠未得到釋放，我國的文化消費還處於起步階段。

 

根據國際會計師事務所普華永道發佈的《2022至2026年全球娛樂及媒體行業展望》報告，預計到2026年，全球娛樂與媒體行業的收入將接近3萬億美元 。而中國娛樂及媒體行業至2026年收入將達約5,269億美元。

 

 

 

其中，在虛擬現實（VR）、互聯網廣告、視頻遊戲及電子競技等細分領域，中國的平均增速將領先全球。

 

預計至2026年，中國影院總收入將達到 139 億美元，OTT視頻將達到162億美元。

 

 

 

中國是全球最大的電子遊戲和電競市場，2026年總收入預計將達到946億美元。

 

 

2026年，中國互聯網廣告市場規模將達到1853億美元。

 

 

 

由此可見，國內文藝娛樂市場廣闊、潛力巨大。

 

2022年5月22日，中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關於推進實施國家文化數字化戰略的意見》，又將文化市場推上一個新的台階，帶來新的機遇。

 

必須值得注意的是：發展文化藝術、從事娛樂唱跳絕對不應唯利是圖，搞“庸俗、低俗、媚俗”等三俗糟粕。

 

當然，也不該迷戀小眾文化，悲觀頹廢厭世、散佈焦慮、搞喪文化、孔乙己文學等等。

 

互聯網時代，包括部分作家、編劇、影視娛樂在內的很多超級網紅大V主播博客多年浸淫網絡，熟悉互聯網特性、精通互聯網傳播技巧、深諳互聯網流量密碼。往往一呼萬應，影響超級巨大。

 

因此，娛樂從業者除了對家國昌盛的情懷，也要有對法律規矩的敬畏之心。

 

不能利用一技之長，為一己私利，惡意帶節奏，扇陰風點鬼火，對立撕扯，製造分裂、散佈仇恨。

 

 

                           四

 

 

成也蕭何，敗也蕭何。

 

蓬勃發展的娛樂明星市場既給微博帶來榮耀，與此同時，諸如“邪教式”追星等令人深惡痛絕的“飯圈文化”亂象積重難返，反噬平台，破壞網絡良好生態，或已成為阻礙微博這個國內歷史最早社交平台的無限成長壯大的最大麻煩。

 

最常見的就是粉絲無休止的刷屏、引戰、對立撕扯，製造大量網絡垃圾，讓其他領域的活躍用户和潛在用户根本無法正常瀏覽有益信息、正常溝通交流。

 

最後，一些高質量的用户只得遠避三舍、離微博而去。

 

或許，這也是目前微博市值不到500億，過度偏低的一個潛在原因。

 

微博的母公司新浪本是一個綜合新聞門户，微博不同於短視頻，它源自圖文信息的發展，需要一定的文字文學功底和社會閲歷見識，其社會意義和傳統地位與母公司新浪一脈相承，在政府、企業、媒體、專家學者、社會賢達以及外國政要、跨國企業用户心中本很重要。

 

理論上，微博更應奉“互聯網去中心化”法則為圭臬，擁抱五湖四海。

 

卻不知何時走上了某狐曾走過的彎路，成了明星專博、飯圈廣場，嚴重抑制了自己應有的市場估值。

 

作為獨立社會觀察者，我認為當前國內相當部分娛樂明星、特別是那些批量生產的團體成員其商業價值非常有限，社會貢獻更是不值一提，更不用説國際溢價。

 

但這些所謂明星及其粉絲的邪教式追星行為既佔用了大量資源，也常常讓微博自身受到監管部門的“特別關注”，可謂得不償失，值得商榷。

微博切莫為了一時熱鬧，作了他人之嫁衣裳。

 

但話又説回來，水至清則無魚。

 

正如張藝謀先生及其導演的北京雙奧開閉幕儀式所表達的，當前，我們最需要的是解放思想、開放胸懷、輕鬆愉悦、放聲歌唱。凡事，不妨大笑三聲。

 

 

 

作為獨立社會觀察者，我一向認為所有社交平台的市場價值就藴藏在社會價值內。

 

社交平台的市場估值大小取決於其社會價值的大小。關注八卦，只能贏得雞毛蒜皮；關注眾生，自然天地廣闊。

 

黨中央在總結黨的百年奮鬥歷史經驗時，明確提出，過不了互聯網這一關就過不了長期執政這一關。

 

全球化時代，美美與共，一體化進程越來越快。

 

微博今後應順應中央這個要求，充分發揮自己的綜合新聞特長，努力與世界價值和規則接軌，吸引更多外國政要、專家學者、國際明星、各領域國際KOL註冊上線。將自己打造為華文國際社交平台第一品牌。

 

綜上，

 

一方面，微博應減少對娛樂圈依賴，及時對飯圈亂象喊卡，繼續鞏固自己在促進國內社會公平正義的天平砝碼地位和意義；

 

另一方面，打掃乾淨房間再請客，及時清理、排除部分流氓網紅大V與“邪教式粉絲”網絡亂象，以更多元、更包容、更文明、更人性化、更國際化的社交平台理念主動承擔中國與世界、以及世界與中國的溝通橋樑。

 

未來，微博市場估值達到2萬億以上，甚至更多更大，也並非天方夜譚、不無可能。