13大演講+2圓桌！2023第五屆中國電競產業大會杭州拱墅區成功舉辦_風聞

文|劉瀏

發自杭州拱墅區

3月18日，由杭州市拱墅區人民政府、中國服務貿易協會數字娛樂專業委員會、中國房地產業協會商業文化旅遊地產委員會、中國文化管理協會電子競技管理委員會共同主辦；杭州市拱墅區投資促進局、華體電競（北京）體育文化有限公司承辦；青島雷神科技股份有限公司、福州溯心文化傳播有限公司、體育大生意聯合承辦；浙江省電子競技協會、全線實景娛樂揚州有限公司、菁茼（上海）教育科技有限公司、青島市電子競技運動協會協辦的2023第5屆中國電競產業大會在杭州拱墅區舉行。

中國電競產業大會（下文簡稱：大會）已成功舉辦四屆，此次大會以“杭時聚競，萬象更新”為主題，集高峯論壇、行業盛典、報告發布、合作籤約等於一體，大會邀請到了主管部門領導、專家，行業協會、電競、體育、文化、投資等領域的重量級嘉賓以及近300名從業者齊聚拱墅區，共同探討十四五新時期電競產業發展趨勢與潛力，探索電競城市發展和跨界融合之道。

2023中國電競產業大會的具體內容分為領導致辭、十三大主旨演講、兩大圓桌論壇。同時，華體電競公司聯合艾瑞諮詢發佈《2022中國電子競技行業研究報告》。2023中國電競產業大會可謂是嘉賓如雲，乾貨滿滿，特對本次大會進行梳理總結，以饗讀者。

13位電競領袖展望2023大發展

浙江省體育局副局長李華、杭州市拱墅區區委常委、宣傳部部長應巧華應邀出席並致辭。

浙江省體育局副局長李華表示，在亞運會電子競技賽事的引領推動下，浙江電競產業發展的氛圍日漸濃厚，特別是杭州市。從遊戲研發商、遊戲運營商到賽事執行方、俱樂部、製作公司、直播平台等都躍躍欲試，各地政府相關部門都制定出台了培育電競產業的相關規劃、政策和招商舉措。

本次電競產業大會的舉辦，將會為浙江電子競技產業的發展，帶來國際國內最新的電競政策訊息、賽事活動構思、服務發展平台和供需對接機會。浙江與杭州市支持更多的電競運動賽事活動落户，支持越來越多的企業參與電競運動項目的推廣和電競文化的傳播。期待依靠政府和社會各界的共同努力，杭州市的電競產業能夠跨越發展，早日建成名副其實的“電競之都”，也期待在杭州亞運會上，中國電競參賽項目能夠再創佳績，再展風采。

浙江省體育局副局長李華

杭州市拱墅區區委常委、宣傳部部長應巧華表示，拱墅區委、區政府本着“不僅辦一場賽事、興建一座場館、更要引進一條產業鏈”的理念，推動場館運營、產業導入同步謀劃、同步推進，成功吸引了騰訊、網易、完美世界等電競領域龍頭企業入駐，形成電競賽事生態與產業鏈的雙向賦能，最大化發揮龍頭企業和電競場館的輻射引領效應。同時拱墅區發佈了推動電競產業發展三年行動計劃和相關扶持政策，推動拱墅向國際電競強磁場大步邁進。

隨着亞運電競賽事的成功舉辦，必將推動拱墅電競產業要素不斷集聚、鏈條不斷延伸，全面提升電競數娛產業集聚區能級。期待各界能堅定在拱墅區投資電競產業的信心，共同努力為拱墅區電競產業發展做出更大的貢獻。

杭州市拱墅區區委常委、宣傳部部長應巧華

全球電子競技聯合會委員王國基表示，2022年中國成功申辦並獲得了2024全球電子競技運動會和2022-2024全球電子競技巡迴賽中國站的舉辦權，這是迄今為止全球電子競技聯合會授權在中國舉辦的兩項最高級別的國際電競賽事。近年來，電競作為國內外蓬勃發展的新產業、新業態，潛力巨大、前景廣闊，其生態結構由單一的體育經濟向大文化背景下的多樣性、泛電性進行拓展，並迅速輻射文旅、科技、教育等其他產業領域，越來越成為拉動經濟發展的新動力。

全球電子競技聯合會委員王國基

緊接着，艾瑞諮詢互動娛樂研究部研究總監郭成傑對《2022年中國電競行業研究報告》進行了解讀，報告顯示2022年電競市場規模約1579億元，電競用户整體規模約為5.04億人雙雙下降。但是在未來，虛擬體育賽事的發展，也會有更大的發展空間，傳統體育和電競的結合，不光是從載體上融合，未來也可能從內容和實質上進行融合，進一步促進電競產業的發展。

艾瑞諮詢互動娛樂研究部研究總監郭成傑

接下來主旨演講開始，作為第一位演講嘉賓，星競威武集團董事長、澳門電子競技總會會長何猷君通過視頻的方式發表演講，在國家發展數字經濟，推進數字產業化和產業數字化戰略的引領下，省市發展電競產業政策的扶持下，電競行業發展迅猛。電競成為杭州亞運會正式項目，對奧運會接納電競有着十分重大的意義。粵港澳灣區作為今後推動全國經濟發展最重要的經濟體之一，為電競產業的發展提供了豐富的政策支持和良好的發展環境。

星競威武集團董事長、澳門電子競技總會會長何猷君

中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長、研究員冷凇帶來演講，他提出了“融媒電競”和“文化電競”的概念並表示，電競與影視、綜藝、短視頻、MCN直播、電商等傳媒形態跨界合作前景廣闊；傳統文化也在藉助電競實現大眾傳播，電競與文旅、教育開始結合，電競對文化遺產與旅遊場景可以激活重塑，賦能傳統文化創造性轉化和創新性發展。”

中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長、研究員冷凇

網易電競總經理趙明義以《電競與城市，電子競技賦能城市數字經濟新發展》為題發表演講。他表示，網易一直在探索一條充滿網易特色的電競之路。電競在不斷刺激技術的迭代，成為了科技進步的助推器。電競地方發展或者文旅發展的助推器和驅動力，通過賽事落地，與城市攜手，推動本地的文旅發展，用電競來豐富城市的品牌。隨着中國電競閃耀，中國的傳統文化能隨着電競傳播遠洋，讓更多人通過電競瞭解文化產品。

網易電競總經理趙明義

AG俱樂部在過去24年的發展時間裏面，全網積累了3.03億的粉絲，AG電競總裁、成都電子競技運動協會副會長王倩以《電競文化IP的生態之路》為題發表演講。她表示，電競俱樂部發展存在三個內在驅動力，第一個關鍵詞是流量，對應着眼球經濟；第二個關鍵詞是體育，對應着金牌經濟；第三個關鍵詞是文化自信，在“十四五”規劃當中，已經把文化承載放到了台前，電競的數字優勢值得關注。

AG電競總裁、成都電子競技運動協會副會長王倩

星競威武是以電子競技俱樂部為核心，電競賽事、數字體育、人才經紀等多元化業務並行發展的全球性綜合數字體育集團。星競威武集團董事、高級副總裁張雷的演講主題為《開放合作，聚焦電競發展新機遇》，他表示，在杭州亞運到來之際，星競威武希望與行業夥伴一起行動起來，成為中國與世界文化溝通交流的橋樑。電競在重構年輕人的交流方式的同時，也在更深的範圍內承擔着文化交流和推廣的身份。在為國爭光的同時，以電競為文化載體，傳遞自信樂觀、不畏挑戰、共迎美好的期許，體現團結向上、緊密相擁的理想，展現可信、可愛、可敬的中國形象。

星競威武集團董事、高級副總裁張雷

作為電競裝備品牌，雷神科技已在2022年於北交所成功上市，本次雷神科技聯合創始人、營銷總經理邢偉紳以《競有界，競無界——探索雷神科技電競的邊界》為題，帶領大家瞭解到雷神科技作為一家電競裝備全場景製造商和服務商，在發展過程通過與電競戰隊、選手及全球著名IP合作，與生態合作方共創電競酒店、電競賽事等模式，達到企業佈局、入局、破局。

雷神科技聯合創始人、營銷總經理邢偉紳

EA中國區電競負責人胡之一先生演講表示，現代的足球是全球公認的人類最優秀的文明成果之一，響應政策號召，推動足球在中國的普及發展，是EA SPORTS足球的戰略重點，是落實國家體育強國戰略和足球發展戰略的重要舉措。EA SPORTS足球最終的歷史使命是成為一種先進的科學技術平台，也是科學技術人類文明發展的成果，也是現代和未來足球的新的發展和嶄新的形態。

EA中國區電競負責人胡之一

全域旅遊投資聯盟理事長高春霞女士表示，後疫情時代調整旅遊產品結構，匹配供需，激活優質旅遊項目及產品，利用好旅遊產業的外延性和融合力，將是轉“危”為“機”的關鍵。電競+體育、電競+文旅等將推動新型文化生活消費。

全域旅遊投資聯盟理事長高春霞女士

雲盟夥伴營銷管理有限公司創始人徐風雲表示，杭州在打造電競產業和電競之城的路上，一定要高標準、高起點規劃。杭州一定要培養領軍企業，沒有領軍的企業，電競之城和電競產業的發展無從談起。杭州一定要立足自己的特色，要打造具有杭州特色，拱墅特色的電競系列賽和一系列的電競活動，杭州也一定要建自己的亞洲電競博物館。杭州一定要留下後亞運時期的遺產，建立一個亞洲的電競館，成為亞洲電競愛好者的朝聖之地。

雲盟夥伴營銷管理有限公司創始人徐風雲

福州溯心文化傳播有限公司總裁黃佳時從電競教育角度為大家分享了觀點，他表示好的電競教育，一定是實踐大於課本，要用大部分的時間參與實踐；二是要技能對抗，通過技能對抗的比賽，可以激發起學生們的學習熱情，因為電競本身是對抗，職業教育行業，一定要給學生提供更多的就業、實習的輸出平台。

福州溯心文化傳播有限公司總裁黃佳時

主旨演講的最後一位是LGD電競俱樂部總經理潘飛，LGD在2009年成立於杭州，俱樂部在杭州已有14年的發展，斬獲了中國第一個MOBA賽事的世界冠軍，也於2018年在杭州建立了全球第一個電競主場。他以《電競帶來數字經濟新可能》為題進行演講，藉助亞運會的東風，大力發展電子競技產業，將是“數字杭州”一大重要抓手。杭州要引入頭部公司，有效利用好亞運場館。爭取熱門賽事聯盟永久落户杭州；培育賽事直轉播企業、媒體企業、MCN公司、衍生品銷售平台等；持續扶持本地存量龍頭企業。

LGD電競俱樂部總經理潘飛

---

兩大論壇，探尋電競＋的新機遇

主旨演講與互動論壇彼此穿插，形成熱烈的大會氣氛，第一個圓桌論壇就“亞運新里程，電競新營銷、新藍海的發展”展開討論，由體育大生意聯合創始人張玉強擔任特邀主持人，北京大學國家體育產業研究基地秘書長何文義，華為5G產品線副總裁徐之兵，普華永道中國體育行業合夥人莫斌，北京北奧集團、北奧杭州亞運會體展項目總負責人李灝，杭州拱墅區政協委員、浙江省電子競技協會秘書長、LGD電競俱樂部CEO潘婕，商湯科技城市元宇宙首席架構師尹智應邀出席。

主持人體育大生意聯合創始人張玉強表示，3月7日首批亞運電競的特許商品發售即售謦，説明電競目前在中國受到了前所未有的熱情。探討第一個話題是在杭州亞運會的帶動下，電競營銷將會出現哪些新的機會和營銷熱點。

體育大生意聯合創始人張玉強

北京大學國家體育產業研究基地秘書長何文義表示，電競之所以成為現在最大的眼球經濟，因為電競是融合了體育科技、文化的新業態。電競有文化系、體育系兩條線，從文化的角度發展過來，從體育的角度發展過來形成融合之後，既有文化商業模式，版權商業模式，還有體育的商業模式，眼球經濟的商業模式，要將多維商業模式疊加，電競的營銷將會非常好做。

他又就電競為代表的數字體育文化，它的營銷價值有哪些，電競和文旅融合有哪些新的營銷思路兩個問題進行回答，文化的角度講，體育就是文化，體育本身就是文化。體育與文旅在商業模式的融合，也要做到一加一大於二的效果，電競體育可以把文旅產業中回頭客的問題、宣傳的問題全部解決。

北京大學國家體育產業研究基地秘書長何文義

華為5G產品線副總裁徐之兵表示，從一個通訊行業來説，電競行業的營銷主題要更加清晰明確，這樣更容易在行業內外部達成產業共識。

他又對5G未來在電競場景化發展中，有怎樣的發展空間這個問題進行回答，電競作為數字化原生產業與網絡化密不可分。5G大帶寬和低時延能力可以為電競走向移動端提供高畫質和零卡頓體驗，同時對雲網邊端也都有要求。為了促進電競產業高質量可持續發展，建議行業夥伴聯合定義消費級和專業級的體驗標準和技術規範。

華為5G產品線副總裁徐之兵

普華永道中國體育行業合夥人莫斌表示，整個遊戲和電競產業從2022年開始到2026年，五年間，或將會以一個複合增長率11%進行增長，產業規模將達到900億美元。目前電競營銷佔比中最大的是廣告、贊助和分銷，接下來是流媒體的衍生產業。線上和線下結合會是電競產業發展的新亮點。

電競是一個非常有羣眾基礎的行業，到2021年，中國的遊戲玩家有6.6億。龐大的年輕羣眾，給營銷帶來巨大潛力。説到挑戰有兩個，一個年輕羣體目標變化很快，喜新厭舊會給企業帶來挑戰。另外一個挑戰是電競產業的IP依賴程度。

普華永道中國體育行業合夥人莫斌

北京北奧集團、北奧杭州亞運會體展項目總負責人李灝表示，電競作為杭州亞運項目大家庭裏面的一員，使得大批遊戲愛好者、電競羣眾也對參與到亞運中充滿熱情，使得電競的競技性與羣眾性共同發展。

電競從穿上國家隊戰袍以後，真正獲得了和其他競技項目同樣的待遇，比如體育賽事中必不可少的頒獎儀式和體育展示。無論是從政策還是商業的角度，體育展示和頒獎儀式也會對電競的營銷和推動起到顯著效果。

北京北奧集團、北奧杭州亞運會體展項目總負責人李灝

杭州拱墅區政協委員、浙江省電子競技協會秘書長、LGD電競俱樂部CEO潘婕表示，營銷可以將本土化跟國際化的結合，線上跟線下的結合進行營銷。電競要多IP的融合，品牌跟品牌之間是可以進行聯合的，聯合以後用户羣體會更大，起到更好的效果。

營銷方面To B要講文化，To C要講感情。To B上，會把俱樂部文化和廠商文化結合。To C就是要達到共創，俱樂部與粉絲共創。

杭州拱墅區政協委員、浙江省電子競技協會秘書長、LGD電競俱樂部CEO潘婕

商湯科技城市元宇宙首席架構師尹智表示，從人工智能和元宇宙的角度，電競周邊增值的數字板的產品，不管是數字的形式，還是實體周邊產品，業內普遍認為將會有虛實兩種形態。希望未來電競周邊都有這兩種形態，把更為個性化的部分融入數字形態當中。

就電競和元宇宙的結合點，電競元宇宙未來的發展分享觀點，從元宇宙和人工智能角度看，第一個是人工智能直接打電競，第二個充當電競中的NPC， 第三個是電競就是個元宇宙，就是一個數字空間，那裏面有大量由AIGC生成的數字場景和大量的數字物體。

商湯科技城市元宇宙首席架構師尹智

本次大會的第二個圓桌訪談就“區域新經濟——電競城市品牌打造”展開討論。上海電視台特邀主持人王昊玥擔任主持人，中國房地產業協會商業文化旅遊地產委員會秘書長蔡雲，揚州市江都區文化體育和旅遊局黨組書記、局長、江蘇省電子競技運動協會副會長嵇瑾，競遠資本創始人顧宇灝，上海市電競行業協會秘書長朱沁沁、中國工藝美術學會非遺工作委員會副秘書長李媛媛、全線實景娛樂揚州有限公司副總經理姚德義應邀出席。

中國房地產業協會商業文化旅遊地產委員會秘書長蔡雲表示，商業房地產作為電競活動的載體，將會為商場帶來沉浸式的消費體驗，帶來很多零售消費升級，這就是電競和房地產合作的一大亮點。

房地產就是提供一個交易活動空間，電競作為所有產業當中的其中一個產業，可以和房地產進行緊密的合作產生利益。

中國房地產業協會商業文化旅遊地產委員會秘書長蔡雲

揚州市江都區文化體育和旅遊局黨組書記、局長、江蘇省電子競技運動協會副會長嵇瑾表示，城市和電競的關係涉及到整個城市的經濟社會發展當中生產、生活和生態的關係。電競為生活帶來變革。電競賽事到文創到動漫到影視到旅遊推動都為電競生態

電競從體育來講，可以激發選手的愛國信仰。電競也具有一定的文化屬性和傳播屬性，電競賽事帶來體旅融合、文旅融合的綜合效應。

揚州市江都區文化體育和旅遊局黨組書記、局長、江蘇省電子競技運動協會副會長嵇瑾

競遠資本創始人顧宇灝表示，電競是助推一個城市打造年輕活力文化品牌的最有效的手段之一。同時，也是一個城市實現有機更新的重要破局點之一。電競有可能的一個突破的方向是在線下落地的文商旅，賽事結合年輕人的消費，結合文商旅的融合項目，可能會帶動城市打造一個新的IP。

現在電競落地城市當中，更多是以場館為導向的，帶動當地文旅產業，為城市引流，也能帶動品牌文化的傳播。

競遠資本創始人顧宇灝

上海市電競協會的秘書長朱沁沁表示，電競對於城市的發展作用不僅僅給城市的年輕人提供文化或者體育的載體，讓年輕人覺得這個城市的親和力。電競對城市本身的發展能帶來多維度的觸動。希望電競未來的呈現模式，能夠是多元化的，能夠結合這個城市未來更多的科技、商業，包括地產等板塊的內容。

電競對於一個城市而言，它絕對不僅僅只能發光，它一定要是發熱的。在產業税收方面，在帶動人員就業方面，都有非常明顯的作用。電競也是綠色產業，不需要消耗過多的能源，不需要配套許多土地資源。

上海市電競協會的秘書長朱沁沁

中國工藝美術學會非遺工作委員會副秘書長李媛媛表示：電競與城市的關係要從城市故事，拓城市時空，塑城市品牌來看。不論是電競和非遺，還是故事內容還是故事載體，都要講好中國自己的電競與城市的故事。通過虛擬空間，完成時空的塑造。電競也是塑造城市品牌一個非常好的維度。

從電競來看非遺，它助力着非遺的傳承傳播，因為它為我們非遺提供了一個新人羣、新業態、新場景和新消費。電競助力了非遺的數字化保護，是非遺與旅遊的深度融合，促進非遺的傳承，見證着工美的榮耀，展現了新一代傳承人的風貌。

中國工藝美術學會非遺工作委員會副秘書長李媛媛

全線實景娛樂揚州有限公司副總經理姚德義表示，建設電競城市、電競之都，電競產業可以借鑑影視產業一百多年的發展經驗。

可以利用影視推廣電競文化，以電競遊戲的互動方式包裝電影，用影視產業的運營管理經驗賦能電競產業的發展。

全線實景娛樂揚州有限公司副總經理姚德義

各位嘉賓從不同的領域分享瞭如何打造電競城市品牌，羣策羣力下期待未來電競和城市的結合能夠越來越緊密。