遊戲行業收入8年首降 肝不動的玩家們愛上了休閒遊戲_風聞

作者：李東耳

2022年，國內遊戲行業並不好過。

新遊戲發放不及預期，老遊戲生命週期結束，遊戲產業進入存量爭奪時代。《2022年中國遊戲產業報告》顯示，遊戲產業的主要市場移動遊戲下滑超10%，2022年遊戲產業實際銷售收入、玩家數量8年內首次下滑，且下滑趨勢還在延續。

不過，此前並不怎麼被看好的休閒遊戲卻展示了超強的抗風險能力，休閒遊戲爆款頻出。遊戲行業的玩法要發生變化了。

遊戲產業8年首次下滑 玩家數量減少

據《2022年中國遊戲產業報告》，2022年，中國遊戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%；遊戲用户規模6.64億，同比下降0.33%。繼2021年規模增長明顯放緩之後，又出現過去8年來的首次下降，表明產業發展已進入存量市場時代。2022年自主研發遊戲國內市場實際銷售收入2223.77億元，同比下降13.07%。

遊戲實際銷售收入8年來首次下滑，這並不意外。自移動互聯網的普及，手機遊戲為遊戲行業帶來巨大發展空間，並逐漸成為遊戲行業主要收入來源。但是，新一代遊戲載體卻始終沒能扛起遊戲行業增長的大旗，遊戲產業進入存量時代，增長空間有限。再加上近年來日益收緊的審核，遊戲版號發放數量逐年下滑。同時，大量老遊戲進入遊戲生命週期的末期，新遊戲發佈速度趕不上老遊戲關服速度，遊戲市場實際銷售收入下滑在所難免。

2022年下半年，這一情況更加明顯。根據《2022年1-6月中國遊戲產業報告》，2022年上半年，中國遊戲市場實際銷售收入為1477.89億元，同比降1.8%。而據《2022年中國遊戲產業報告》的數據，2022年下半年中國遊戲市場實際銷售收入1180.95億元，較2021年下半年的1570.20億元降24.79%，進一步呈現加劇下滑趨勢。

實際銷售收入下降的同時，中國遊戲行業的玩家數量也下滑。2022年，中國遊戲用户規模為6.64億人，同比下降0.33%。

進入2023年，遊戲版號發放數量呈現擴大趨勢，1-2月分2次共發放了185個，接近2022年全年的40%，但遊戲版號發放並不意味着新遊戲立即就能上線，2022年的下滑趨勢或將延續。

《2023年1月遊戲產業報告》顯示，2023年1月，中國遊戲市場實際銷售收入為240.52億元，同比下降16.89%，降幅再次擴大。這還是包含了春節這個消費大熱點的情況下的結果。

據上述報告的數據，移動遊戲實際銷售收入下滑對整體遊戲市場實際銷售收入下滑的影響更大一些。2022年，中國移動遊戲市場實際銷售收入為1930.58億元，同比下降14.40%；收入佔比為72.61%，同比降3.35%。2023年1月，中國移動遊戲市場實際銷售收入為176.19億元，同比下降20.78%，遠高於整體行業水平。

相對於來錢更快的移動遊戲，客户端遊戲反倒在行業整體呈下降趨勢的情況下展現出了強大的抗風險能力。相關數據顯示，2020-2022年，客户端遊戲市場實際銷售收入逐年增長，2022年中國客户端遊戲市場實際銷售收入為613.73億元，同比增長4.38%。2023年1月，中國客户端遊戲市場規模為56.51億元，同比增長2.31%，繼續保持增長趨勢。

客户端遊戲能夠逆勢增長，或許是經過移動遊戲的衝擊，各公司新遊戲的研發重點逐漸轉向移動遊戲後，能夠留下來的客户端遊戲多為擁有大量核心用户的遊戲，這些遊戲的核心用户付費習慣、付費意願相對穩定，再加上2020年起的疫情因素，以及2023年1月包含有春節假期，在遊戲行業難見爆款的當下，這些老客户端遊戲在收入方面受遊戲產業整體影響相對較小。

休閒遊戲反而爆款不斷 00後愛上《蛋仔派對》

不難發現，2022年至今，出現爆款的基本上都是休閒或偏休閒的遊戲，如2022年中的《羊了個羊》，2022年底的《鵝鴨殺》，2023年春節期間的《蛋仔派對》。

這與國內遊戲行業整體的發展趨勢差不多，據《2022年中國遊戲產業報告》，休閒類遊戲也是2022年受遊戲行業整體行情影響較小的遊戲類別。2022年中國休閒移動遊戲收入344.38億元，同比降0.62%。

《蛋仔派對》火得有些意外，連《蛋仔派對》的開發商網易（09999.HS）都沒有想到。那麼《蛋仔派對》這款遊戲究竟有多火呢？根據伽馬數據的全平台流水預測，《蛋仔派對》1月份的流水僅次於《王者榮耀》《和平精英》《穿越火線：槍戰王者》，高於米哈遊旗下的《原神》。

排在《蛋仔派對》前的三個遊戲中，《王者榮耀》和《和平精英》基本上是目前國內遊戲的天花板，無法被超越，作為一款休閒遊戲來説，《蛋仔派對》力壓《元神》僅次於《穿越火線：槍戰王者》，也算得上是爆款了。

與動視暴雪“分手”，退出《魔獸世界》與《爐石傳説》的運營代理，網易遊戲業務受到影響，《蛋仔派對》的爆火讓網易看到了新的希望。對此，網易創始人丁磊在2022財年第四財季業績電話會上表示，《蛋仔派對》日活躍用户數突破了3000萬，是網易日活最高的遊戲，“未來，我們會投入更多的研發和經營，做好遊戲的長期服務。這裏的‘長期’我覺得至少是10年”。

《蛋仔派對》被視為下一個《夢幻西遊》，不同於《羊了個羊》這種在大量同類遊戲靠營銷殺出來的爆款不同，《蛋仔派對》這種派對遊戲雖然在傳統主機、桌遊等遊戲領域也有不少，但在國內手遊市場上競爭對手還不多。

具體到遊戲本身，浙商證券認為，新穎刺激的“抽盲盒”式人物和關卡設置，開派對等開放互動帶來的社交真實感，高度開放的DIY功能是《蛋仔派對》能夠成功的原因。

此外，相對於以男性玩家為主，門檻較高的競技類遊戲，以及年齡羣體相對較大的棋牌類遊戲，《蛋仔派對》成功收割了大量女玩家以及00後為代表的Z世代羣體。

隨着00後羣體成長起來，部分玩家已經開始有了穩定收入，00後已經成為遊戲公司重點關注的羣體。重返一線研發，親自操刀《原始征途》項目的史玉柱，在2月27日《原始征途》的啓動會上就表示，未來不能只靠老玩家，要讓90後、00後新玩家更多加入到遊戲中，成為未來遊戲的主力軍。

休閒遊戲並不只靠玩家充值 廣告才是大頭

《蛋仔派對》2021年2月就已經不限號測試，2022年5月正式公測，積累了大量活躍用户後，走出了與其他休閒遊戲不太相同的營收路徑。

休閒遊戲抗風險能力優於行業整體的原因就在於，在營收上，休閒遊戲沒那麼依賴玩家充錢。《2022年中國遊戲產業報告》顯示，2022年中國休閒移動遊戲收入中內購產生的實際銷售收入為95.77億元，廣告變現收入為248.61億元。

靠廣告收益，賺其他APP買量的錢，這是當前不少休閒遊戲的主要賺錢方式，像2022年中大火的《羊了個羊》，即便不要玩家一分錢，也能賺得盆滿缽滿。

引導用户看廣告對遊戲體驗的負面影響，可能僅低於無限“騙氪”，更何況，當下玩家對於遊戲付費的意願也發生了變化。《2023中國遊戲產業趨勢及潛力分析報告》顯示，21.4%用户的實銷遊戲花費未達可接受的上限，也就是説，仍有至少二成的用户願意為遊戲增加付費。這些實銷遊戲花費未達可接受上限的用户中，有56.9%是因為覺得沒有值得花錢的地方。同時，該報告顯示，有52.2%的玩家只願意或主要為最愛玩的或遊戲時間最長的遊戲付費。

這也是《蛋仔派對》能夠在休閒遊戲中脱穎而出成，而不像其他休閒遊戲那樣依賴廣告收入的原因。移動遊戲生命週期本就較短，休閒遊戲更是如此，《蛋仔派對》吸引了大量活躍用户，從而吸引這些玩家內購或購買周邊聯動商品，使得《蛋仔派對》不僅有人氣，流水上也高於不少傳統“硬核”遊戲。

《蛋仔派對》到底能不能成為網易的下一個《夢幻西遊》也被不少人質疑，首先一個問題就是能否打破休閒遊戲難以長期爆火的魔咒。同時，新玩家增長也是個問題。史玉柱能夠讓《征途》成為80後玩家的記憶，靠的就是貼滿全國各地網吧裏的海報。《蛋仔派對》要想進一步增加新玩家，必然要面臨營銷渠道的問題。

無論如何，《蛋仔派對》的爆火都意味着，遊戲行業已進入精品化競爭時代，只有讓玩家心甘情願掏錢的遊戲，才有機會成爆款。