騰訊音樂2022年報：增長亮眼之外，藝人服務能力深化_風聞

作者| 赤木瓶子

3月21日，騰訊音樂披露了2022年第四季度及全年財報。2022年全年在線音樂訂閲收入同比增長18.6%至人民幣87.0億元。第四季度在線音樂付費用户再創新高，同比增長16.1%至8850萬。亮點數據之餘，我們觀察到，騰訊音樂在過去的一年裏，與音樂人和藝人的關係正在發生微妙變化。

從服務、助推深化至緊密合作，騰訊音樂似乎正在釋放出行業信號：與音樂人和藝人合作的新想象力正在“浮出水面”——由過往更偏向於普惠的服務與助推，深化至更精細化、更全面、更系統地支持。

藝人服務行業，在數字平台獨有的能力助力下，開始迸發新的火花。

“助人成功”的基因再深化

通過多年在創作、宣推及價值變現等全產業鏈服務能力的積累與深化，騰訊音樂已然具備從推歌至推人的能力。

首先是不斷夯實的內容基建。

過去一年，騰訊音樂與相信音樂等頭部唱片公司深化戰略合作，今天財報裏也透露已與傑威爾音樂有限公司（JVR）達成續約協議，雙方將繼續展開緊密的戰略合作。此外，通過騰訊音樂人開放平台的多項扶持計劃，貫穿多個季度的對原創音樂人的扶持及內容共創，騰訊音樂助更多音樂人及作品走向大眾視野。財報顯示，由騰訊音樂製作並推出的歌曲中，產生了近1000首在2022年播放量破億的熱門原創作品。

其次是全面的一體化宣推服務。

從旗下產品到集團業務，從渠道到內容，騰訊音樂構建了多元豐富的宣推生態，實現對音樂人和藝人的全方位宣推支持。QQ音樂、酷狗音樂等產品擁有高效的觸達海量用户的效率；TME live不僅給藝人歌手以舞台，也創造了全新的宣發通路；騰訊音樂由你榜和浪潮榜分別從數據和審美維度為藝人歌曲以權威的展示平台。

2022年，騰訊音樂也與Billboard達成合作，為王嘉爾、袁婭維、INTO1等中國歌手帶來更多國際化影響力。基於TME音樂雲的全球發行能力，騰訊音樂人開放平台8個月幫助18.5萬音樂人的作品實現海外發行……騰訊音樂通過系統化的宣發生態讓“推歌”、“推人”實現產業化。基於端到端的內容服務體系與豐富資源，騰訊音樂正助力合作伙伴實現更多內容價值釋放。

Billboard公告牌中國2月封面人物 袁婭維

最後是商業化探索為音樂人和藝人帶來更多舞台和收入機會。

正是建立了全面和豐富的音樂宣推生態，使得騰訊音樂有了探索音樂營銷的底氣，在本次財報中，商業化也有了新亮點。在2022年，雪碧、肯德基、LAMER海藍之謎、京東、五糧春等眾多品牌主選擇騰訊音樂作為音樂營銷的主陣地，除了對品牌帶來內容和營銷增值，也為音樂人和藝人歌手帶來更多元的舞台機會和收入機會。比如助力騰訊音樂人潘韻淇、王以諾登上可口可樂粉絲節的舞台。

全產業鏈的能力積累，讓騰訊音樂將音樂內容與“助人”需求更好地作鏈接。在這樣的積累下，從推歌到助人，再到更進一步為藝人提供更全面、更深化的服務順理成章。

新能力，新助力

互聯網時代，變化從未停止。縱觀大環境，傳統經紀公司選拔造星、經營藝人的邏輯正在受到種種新媒介的影響而改變，那麼，互聯網時代，音樂平台能夠為音樂人和藝人帶來哪些助力？

第一，完善的內容服務生態。

如上文所述，騰訊音樂已經建立了從創作、宣推到商業化的全產業鏈服務能力，能夠實現對音樂人和藝人的一站式助力。

第二，音樂平台的數字營銷能力。

傳統唱片行業與藝人服務行業，更多依賴人的敏鋭直覺與個人經驗，這在現在依然非常重要，而音樂平台依據長期積累的音樂標籤、海量用户的評價與反饋、播放量、音樂付費等豐富的音樂大數據，則能從新的維度，為藝人服務帶來數字營銷的助力。

例如，去年騰訊音樂推出“TME音樂雲圖”，為音樂廠牌等行業合作伙伴提供數據BI服務，例如根據歌曲的播放數據趨勢進行分析並制定針對性的宣發策略，甚至可以以聽眾評論熱詞為靈感進行內容創作。基於大數據的支持，騰訊音樂為藝人職業發展提供了更精準的決策依據。

TME音樂雲圖

第三，豐富的資源整合能力，與內外部合作伙伴一起助力藝人成長。

作為國內代表性的音樂平台，騰訊音樂正在聯動內外部合作伙伴，共同助力音樂人和藝人的職業成長。本次財報提及，騰訊音樂在陪伴並支持00後音樂人潘韻淇獲得《中國好聲音2022》季軍後，繼續助力她成長為優質新星，在第四季度，潘韻淇也成為Billboard公告牌中國12月封面人物之一。

潘韻淇

此外，騰訊音樂去年邀請知名製作人為合作藝人陳卓璇打造了個人首張EP，其中歌曲《天窗》登頂QQ音樂巔峯榜新歌榜，在剛剛開播的《聲生不息 · 寶島季》上，陳卓璇和陳立農合唱《心願便利貼》受到觀眾好評並登上微博熱搜。

陳卓璇《聲生不息 · 寶島季》舞台

騰訊音樂也正在持續深化與騰訊生態的合作，2022年共同製作並推出遊戲和動畫歌曲111首，同時TME live與微信視頻號深化合作，視頻化內容持續為音樂人和好內容助力。與品牌主的合作，則為音樂人提供了多元的舞台機會。

此外，騰訊音樂深耕多年，與行業夥伴之間積累的信任度、契合度，都為音樂人走向更大舞台提供了優勢條件。

從本質來看，平台與藝人的深度合作釋放出一種雙向奔赴、攜手共贏的信號。對於音樂人而言，更大的舞台，更豐富的推廣資源，更前瞻的思考與視野，更實用且有效的協助，是其音樂職業道路的剛需。對於騰訊音樂而言，助力音樂人和藝人走向更大的舞台，獲得更長遠的發展，是其正在做也是一直在做的。