環球影城×王者榮耀：王牌與王牌，總是最登對_風聞

©️鏡象娛樂

文丨梁嘉烈

穿着霍格沃茲校服的遊客們在環球影城送《王者榮耀》遊戲英雄楊玉環下班，中西兩大IP、遊戲與線下實體娛樂的化學反應，遠比外界想象中激烈。

第一年，《王者榮耀》的英雄花車開進環球影城前，網友直呼“我想象不出這個畫面”，第二年，英雄花車再度駛入環球影城，網友直呼“真香”。

近期，環球影城《王者榮耀》英雄盛會主題活動開啓後，微博、小紅書等平台圖文、視頻安利不斷，小紅書上，僅#北京環球影城王者榮耀#這一個話題瀏覽量就近兩百萬。王牌與王牌，總是最登對，如今環球影城和《王者榮耀》的雙贏之旅還在繼續。

環球影城的本土化破局

2022年4月，《王者榮耀》首次參加北京環球影城的季節性活動，是當時全球第一個也是唯一一個進入北京環球影城季節性活動的國創IP。2023年3月，雙方的跨界聯動再次開啓，在2022年主題花車巡遊、英雄見面會等主題活動的基礎上，進一步強化了沉浸式互動體驗，同時，周邊商品和主題餐飲也愈發多樣。

從環球影城在全球市場的戰略佈局來看，除了旗下自有IP，環球影城進入不同國家和地區的市場時，都會選擇聯動本地最具代表性的IP，比如日本大阪環球影城就和《名偵探柯南》《精靈寶可夢》《美少女戰士》《間諜過家家》等新老頭部IP走到了一起，這也讓大阪環球影城成為了全球客流量最高的主題公園之一。

在中國市場，從用户體量和影響力級別雙維度來甄選合作伙伴的話，《王者榮耀》無疑是那個最適合環球影城的國創IP。這從今年環球影城王者榮耀英雄盛會開啓後的表現便能看出，微博、小紅書等平台上，打卡王者榮耀英雄盛會成為了新的風潮。

可愛又話癆的雲纓與遊客的互動、弈星與李元芳打鬥中的帥氣飛翻、武則天獨自GIF、宮女們的綵帶舞、程咬金的花式比心、楊玉環演繹頭疼欲裂、李白説話曜裏曜氣等都成了此次跨界聯動中出圈的名場面和名梗。

親自打卡環球影城王者榮耀英雄盛會前，不少人都有“形式大於內容”的擔憂，但目前來看，親身體驗過的遊客都加入了“真香”行列。高好評度背後有服化道考究、Coser適配、演員舞蹈及武術功底深厚等諸多因素，但最重要的，在於環球影城的線下實體娛樂與《王者榮耀》的遊戲內容真正做到了深度融合。

以花車遊行為例，它是以《王者榮耀》長安區域中的英雄角色和劇情故事為靈感，衍生改編的一段獨特表演，即英雄們圍繞“機關核”所展開的謀劃與較量。在遊戲之前的CG動畫《不夜長安》中，玩家已經對長安各派勢力間的矛盾糾葛建立起了認知，這也是花車遊行能輕鬆將玩家帶入衍生故事情境中的關鍵。

成熟的敍事框架，或許也是環球影城選擇攜手《王者榮耀》的另一大原因。在目前諸多國產遊戲IP中，走過七年之久的《王者榮耀》已經構建起了自己的獨立世界觀，諸多英雄們也在這一龐大的世界觀中逐漸成為了玩家眼中鮮活的“數字生命”。而這，為雙方的聯動帶來了更大的可能性與運營空間。

2021年環球影城與騰訊官宣攜手時，外界還是擔憂聲居多，但從2023年英雄盛會回看環球影城與《王者榮耀》間的合作，不難發現它是一次真正的雙贏。

環球影城確實不缺頭部IP，《哈利波特》《功夫熊貓》《變形金剛》《侏羅紀世界》等都是具有強號召力的存在，但是站在為遊客提供更豐富的本土化IP娛樂選擇，帶來更強烈的情感連接等角度出發，《王者榮耀》帶來的價值是不容忽視的。

如今，不少遊戲玩家已經開始期待未來環球影城和《王者榮耀》之間更深入更多元的聯動了，比如定製互動活動、主題園區等，有人就提出了“建立真人版《王者榮耀》遊戲區”的提議，如果這一暢想可以落地，勢必會有更多人雙廚狂喜。

《王者榮耀》深入線下場景

關於這場雙贏合作，不少人認為它為《王者榮耀》帶來的裨益更多體現在可以讓遊戲中的英雄乃至文化，在生活場景中與大眾更高頻更親密地接觸，確實如此，打破次元壁與喜愛的英雄近距離接觸，對玩家們來説無異於“夢想成真”，也將成為強化遊戲與玩家間情感連接的驅動力。

但對《王者榮耀》而言，更重要的是通過環球影城持續深入線下場景，在數字經濟與文旅行業，以及更廣泛的實體經濟融合上再下一城。

如今的《王者榮耀》，已經不止一款遊戲如此簡單。從與敦煌研究院合作的遇見飛天、遇見神鹿、遇見胡旋系列，到弈星的“滕王閣序”聯動皮膚、再到致敬中國航天事業的航天聯動皮膚圓夢繁星等等，《王者榮耀》以遊戲為載體連接着越來越多年輕化的傳統文化表達和現代文化表達，在這一過程中，它自身也逐漸演變為了新興的文化符號。

這樣一個頭部IP與新興文化符號，能為文旅行業以及實體經濟帶來的增益價值是可以想象的。2022年9月，《王者榮耀》與南昌滕王閣管理處共同打造“《王者榮耀》×滕王閣數字文旅計劃”，在滕王閣景區內打造數字虛擬人、主題燈光秀，便吸引了諸多年輕人旅遊打卡。

但客觀來説，目前在進入大眾的線下生活場景、消費場景、休閒娛樂場景上，不僅是《王者榮耀》，包括國內其它諸多IP力度都遠遠不夠，還有極大的開拓空間。當然，就《王者榮耀》而言， 當IP走向成熟後，它一直在數字經濟與實體經濟的結合上不斷髮力，目前成效也很顯著。

2017年，《王者榮耀》周邊商城上線，如今誕生了不少爆款產品，比如公孫離、安琪拉等英雄的手辦，此外，《王者榮耀》原創音樂劇《摘星辰》推出並開啓全國巡演後，人氣也是一路火爆。如今，玩家已經開始期待《王者榮耀》的音樂會和動畫電影了。不難發現，對年輕一代來説，他們對國創IP走入自身的生活也是滿懷期待的。

此次與環球影城的跨界聯動，又進一步豐富了《王者榮耀》融入大眾日常生活和休閒娛樂生活的渠道。購買李白環球杯、國潮風楊玉環馬克杯等《王者榮耀》主題限定周邊商品成為了玩家和遊客們打卡英雄盛會時的標配。有玩家道：“每個都很想買，像是把王者榮耀的世界搬到了現實裏來。”

與環球影城這一頭部主題公園合作，也有助力於《王者榮耀》不斷沉澱線下運營方法論和經驗。在今年的英雄盛會中，外界就看到了很多遊戲在線下場景植入的新可能，比如司空震的“技能效果”參考了“雷電法王”開技能的狀態，專門設計LED燈來模擬；而李白在巡遊的劇情推進中先後兩次“閃現”，也正是利用花車上的特殊機關來實現英雄的特殊技能。

近年來，無論是聯手哈爾濱冰雪大世界打造全球冰雪文創景區、與長隆歡樂世界攜手開啓夏日狂歡活動，還是與滕王閣管理處打造“《王者榮耀》×滕王閣數字文旅計劃”、與環球影城強強聯手，都能看到《王者榮耀》在線下的頻頻出擊。

這一過程中，《王者榮耀》對不同類型線下娛樂體驗的探索持續深化，也在尋找更廣闊的延展空間。