品牌為什麼需要軟文推廣？_風聞

互聯網空間是無限的，但受眾注意力是有限的，社會從“內容為王”走向“流量為王”花了很長一段時間，而隨着信息的爆炸式增長和算法的深入運用，我們又重新走進了“品牌”的世界。

在如今，企業面臨着產品同質化現象難題、品牌形象老化、缺乏差異記憶點、用户粘性等問題，急需解決轉型問題。如果跟不上轉型的步伐，不但品牌發展受阻，而且還會直接影響到企業效益。

我們經常能看到產品高度同質化的品牌，在市場上依舊活得很好，例如百事、可口、金典、特侖蘇等。

但是這些品牌幾乎都是細分市場的龍頭企業，瓜分了絕大部分市場份額，自然不必擔心同質化和品牌老化的問題，反而像口號一樣，越叫越響亮，多年積攢的口碑使得他們的地位更穩固，新晉品牌很難從中分一杯羹。

那麼品牌如何打破“品牌同質化”，在市場上找到新的增長機會？

1、挖掘產品稀缺性，打破同質化困局

用户的需求都是在衝突中產生。首先要打破產品功能界限，探析用户產生需求的整個路徑，從中找到新的契合點，其次就是打破受眾羣體界限，打破破除慣性思維，抓住用户注意力，從而完成增長。

2、堅持品牌定位戰略，輸出持久品牌價值

消費者對一個品牌所能聯想到的所有信息能深深觸動消費者的內心世界，併產生愉悦的心理體驗，開始認同喜愛這個品牌，從而願意主動購買，因此一個具備消費者回饋是品牌永葆發展活力的必殺技。

隨着當下主流消費羣體的轉移，傳統的品牌營銷方式已經不能很好的吸引用户關注，受眾更多偏向IP聯名、種草文化等軟性推廣，從受眾角度出發的內容才能獲得新世代人們的認同。

而在軟性推廣中，怎樣獲客和獲得流量又是一大難題。當自己沒有合適的引流途徑和宣傳平台時，藉助外部資源也是不錯的選擇，但是在網上直接找如同大海撈針，還容易被忽悠。

我以前的工作中也遇到過推廣難題，前幾年參加行業研討會的時候，大牛提到過媒介盒子，我回去嘗試着用，確實好上手，媒體渠道資源也多，現在一直在用這個發軟文。我有邀請碼，想要的朋友可以找我拿。