無畏美國圍剿，國內“互聯網民工”集體轉戰TikTok_風聞

昨晚，很多人的朋友圈都被TikTok和周受資的“顏”刷屏了。

2023年3月23日，美國華盛頓特區，TikTok首席執行官周受資出席美國國會眾議院能源和商務委員會聽證會，回應來自美方議員“國家安全”等方面的問題。

除了討論這位年輕英俊的CEO之外，大家也因此開始關心TikTok在北美市場的未來。

這場聽證會的結論，將左右着其他在美謀求市場的中國互聯網企業的命運。

今年2月，Tik Tok在菲律賓、泰國等東南亞國家全面上線商城功能，這也意味着Tik Tok商業化的趨勢和野心越來越明顯。

隨着國際航班和物流的恢復，國內許多賣家也盯上了Tik Tok這池流量窪地，準備進入掘金；而Tik Tok和國內電商模式極其類似，也吸引了不少互聯網從業者的關注。

許多人將Tik Tok比作2019年的抖音，認定這裏面充滿機會和財富，藏着互聯網“最後一班”致富列車。

但眼下，美國圍剿Tik Tok的信號，也讓許多看好這個風口的人憂心忡忡。

真實的Tik Tok戰場又是怎麼樣？

帶着疑問，我們找到了在Tik Tok做電商的幾名從業者，向他們打聽Tik Tok搶佔市場的真實情況。

以下是關於他們的真實故事：

文 | 常寧寧

編輯 | 卓然

當年輕人們湧入Tik Tok“再就業”

自從去年底互聯網加碼裁員開始，任靜明顯感覺到前同事們對她熱情了不少。時不時有人向她打聽在Tik Tok做主播的收入，還誇她有遠見，希望任靜能帶他們入行。

任靜目前是一名Tik Tok英國區的英語主播。

2017年任靜從海外名校碩士畢業後，進入了在線教育行業，沒做幾年，“雙減”政策就來了。

那段時間，恰逢Tik Tok上線全球直播公會並在英國和印尼試水直播。

圖 | TikTok印尼直播

在被國內直播動輒數億成交額、主播年入百萬的收入濾鏡打動後，任靜憑藉英語優勢和開朗性格入行成了一名Tik Tok主播。

因中英兩地有時差，任靜的直播時間是早上6點到10點，做主播後和同事鮮有來往，只維持了“點贊”之交。

偶爾，任靜會發一些自己“爆單”的朋友圈，留守國內互聯網的前同事們則經常在下面留言，除了表達羨慕，也會留下一些對自己前途未卜的擔憂。

所以當大家年底找到自己時，任靜毫不意外，“一想就知道他們又被裁員了，畢竟現在國內外互聯網環境不好，都在相互打聽有沒有互聯網黃金時代那樣的機會。”

很難説國內第一批掘金人是什麼時候瞄準Tik Tok這片熱土的，但眼下的Tik Tok確實擁有巨大的想象空間。

2022年，Tik Tok發佈公告稱其全球月活躍用户已突破10億——這也意味着，TikTok已經成功躋身10億月活用户（MAU）俱樂部，日前全球用户活躍度Top5的應用。

而完成這一壯舉，Tik Tok只花了4年時間。

**“Tik Tok目前創作者少，內容領域還處於藍海階段，大約處於國內抖音2018-2019年的水平”，**在國內一家跨境電商擔任Tik Tok運營的趙紫介紹。

對比國內抖音超600萬的優秀創作者數量，Tik Tok面對更龐大的市場，卻只有20多萬的創作者。這意味着，在Tik Tok做內容，競爭更小，市場更大，所獲得的平台補貼也更高。

圖 | TikTok今年2月在美國啓動“阿波羅計劃”，該政策主要針對美國地區的TikTok Shopping電商直播進行激勵 

“這就是一件有手能賺錢的事情”，任靜如是説，“相比國內卷得要命的主播行業，做TikTok主播真的蠻輕鬆”。

國內的卷，也是TikTok上的商機

任靜和同事們是經歷過互聯網末代輝煌的那批人。

彼時，在線教育行業規模擴張迅速，每天都有新人來報到，公司不得不出台規定每週固定時間集中辦理入職以提高效率。

任靜還記得某次路過走廊時，看“彎彎曲曲，看不到頭”的隊伍時帶來的震撼。

那些等待入職的年輕人也和她一樣，畢業於名校，對互聯網的高薪和挑戰充滿憧憬。

這也是互聯網高速時代的縮影。

得益於國內手機的普及，從2010年開始，國內互聯網開啓了轟轟烈烈的擴張時代，從業者數量也飛速增長。

根據國家統計局公佈的信息統計，2010年我國信息傳輸、軟件和信息技術服務業城鎮單位就業人員為186萬，到2019年達到了455萬。

加上中概股出海、本地化的政策，互聯網在當地大量招募留學生，一時之間成為“走出去”的中堅力量。

但隨着流量見頂，行業缺乏創新活力，互聯網高增長戛互聯網大廠開始長達4年的縮編裁員。

2021年到來的雙減政策更放出了超1000萬就業勞動力、疫情歸國數量攀升的留學生……國內就業市場一時競爭激烈。

國外互聯網環境也不見得多明朗。2022年，互聯網行業泡沫破裂的火燒到了硅谷本土企業，許多互聯網公司紛紛裁員。

一邊是互聯網裁員縮編，一邊是市場勞動力過剩，許多人轉戰去搜尋一些新的工作機會。

抱着“搶位”心態，不少嗅覺靈敏的年輕人決定做跨境電商去Tik Tok淘金。

**“更何況，Tik Tok在歐美市場對創作者有着可觀的流量補貼”，**任靜表示。

不少早期入局Tik Tok的用户靠搬運視頻賺到了第一桶金，此後月入2萬、做副業月入4000等“經驗貼”比比皆是，也加劇了“Tik Tok”的創業濾鏡，讓許多年輕人看到了致富道路。

今年2月，當Tik Tok宣佈菲律賓、泰國等東南亞國家全面上線商城功能、跨境商家也能入駐Tik Tok Shop後，國內許多公司嗅到機會，開始組建Tik Tok直播團隊。

如今，在國內眾多招聘軟件上中，輸入“Tik Tok”就會發現兩個月內出現了許多和“Tik Tok”相關的崗位。

Tik Tok看面對的地區大多為非中文地區，對年齡限制少，就連做主播，也不如國內那麼“卷”。

任靜在決定做Tik Tok主播時已29歲，沒有任何直播經驗，這在國內直播行業已是“高齡從業者”。

“但Tik Tok更在乎英語英語水平、性格，對留學背景，對外表、年齡限制遠不如國內多”，任靜説道。

規則重重

但在Tik Tok這片藍海里，現實遠比想象骨感。

首先是在不同國家運營遇到的風險問題。

從Tik Tok創立之初，監管風險就未曾斷過，甚至時常有“封禁傳聞”，這也給國內觀望的人蒙上了一絲陰霾。

另一方面，Tik Tok的主要變現方式是內容獲取流量補貼和電商，電商無論是直播還是視頻+小店，或兜售給他人進行變現，但都涉及到開店問題。

開店也是Tik Tok的最大門檻。

Tik Tok之前的定位和Facebook類似，是引流的平台，用户可以在上面發佈內容後引導粉絲們進入獨立站成交，也就是“Tik Tok+獨立站”模式。

隨着Tik Tok開始啓動商業化，不少地區上線Tik Shop功能之後，目前變為半封閉小店、封閉小店，即下單需在Tik Tok平台內完成。

Tik Tok站點不同，開店的限制也不一樣，總體比國內嚴格很多。

像目前英國小店中國人能用中國身份證開，但提現需要當地人實名提取或者官方Mcn機構；東南亞等國只支持當地人開通；美國則採用邀請制度。

這涉及到Tik Tok的“傷心往事”。

在Tik Tok上線國際店時，涉及英國、泰國、越南、馬來西亞、菲律賓、新加坡等幾個站點，並不能同時開啓，只能在滿足100美金後開通另外的站點。所以不少人會將英鎊結算的英國作為第一站。

結果當時英國跨境小店入駐門檻過低，甚至一度只要能提供國內營業執照和法人身份證照片即可申請入駐。

低的門檻吸引了大量賣家的湧入，導致平台商品質量參差不齊，客訴量增多之後，2022年4月Tik Tok還封了一大批英國站的店鋪、收縮了自注冊的渠道、暫停了審核。

雖然同年6月重新開啓了通道，但之後Tik Tok Shop的審核比之前嚴格許多。

所以許多小店依舊採用“Tik Tok+獨立站”的方式運營，即採用三方插件或者自己搭建一個購物網站，引導客户進入成交。

但隨着Tik Tok自身的商業野心，也在有意封殺引流行為。

任靜説從2022年9月以後，Tik Tok就對直播間裏主播説出“link”、“website”等引流詞時，會被強制下播會封號，所以任靜只能將獨立站的鏈接掛在首頁。

“但當地的粉絲們並不知道去哪兒下單”，為此任靜公司還在直播間裏安排了幾個託，“其中一個問怎麼購買，另一個則回答去首頁點擊”。

而且獨立站需要另外授權登錄，轉化並不十分理想。再加上獨立站服務方將按交易費用和交易佣金收取費用，許多小商家對此望而卻步，停留在引流養號的環節，觀望變化。

可如今養號，在Tik Tok是一件費力不討好的事情。

在“做號”團隊通過搬運血洗了Tik Tok、瓜分了巨大自然流量之後。Tik Tok也針對搬運進行了審核策略優化，目前幾乎通過搬運無法獲得流量。

於是新入Tik Tok的剪輯手們，必須通過混剪、原創等方式來吸引粉絲。

“但是吸引了，然後呢？”手持數個大號的趙紫反問。變現又回到了開店的難題上。

其次，本土化也是難以繞過的難題。

作為面向全球的App，在進入不同國家之後，Tik Tok都會接受當地監管。

“但你永遠也不知道監管會什麼時候來”，趙紫説。

 今年2月，Tik Tok美國站點對税金類目進行半閉環管理，而且2月28日之後直播間不允許出現轉盤等賭博興致的小工具，也禁止了開蚌、盲盒（除非拿到盲盒公司授權）、晃桶（水晶類目 Lucky Scoop）、旋轉壽司、拍賣等玩法。

許多直播間被重創，開始尋求轉型，跨類目直播的也不在少數。

相較於管控，文化差異也是一道門檻。

去年11月時候，就有粉絲在直播間問主播Sarah有沒有聖誕節的產品。

沒在國外生活過的Sara以為英國人和中國人一樣，在臨近節日之前才會準備相關產品，於是忽略了這條詢問，直到過兩天對手直播間開始大肆兜售聖誕節系列產品、賺得盆滿缽滿時，Sarah才後知後覺意識到自己錯失良機。

儘管後面她也上新了聖誕節相關的產品，“但比對方晚了2周”，銷量也不如對方。

另外，不同站點國家對電商、直播接受度不同，所以在選品、直播內容上也需要不斷探索。

這一點在Sarah公司的選品、直播內容上體現的淋漓盡致。

Sarah的公司在東南亞和英國都有佈局，但英國用户明顯反感國內那種喧鬧式的推銷方式，加英國直播購物習慣沒培養起來上，直播間商業氛圍不濃，總是不温不火的，主播也更多以聊天形式展開；而東南亞則更喜歡低價、爆款，甚至價格夠便宜，無人直播都行。

為此Sarah團隊在不斷“起新號”研究當地人的喜歡。“起新號”也是國內直播團隊帶去Tik Tok的新玩法，指的是直播如果始終不能突破數據瓶頸引流成交，就意味着“失敗了”，需要被放棄再開一個號重頭再來。

“每一次重來，都需要做1000粉才能開直播”，為此Sarah公司在養號、購號上支處也巨大。

再者，目前在Tik Tok上的用户年輕化趨勢明顯，消費能力有限，也導致了許多商家在虧本運營。

這一點任靜和Sarah都深有體會。

“許多地方還沒接受直播購物的習慣，我們只能通過低價引流”，Sarah解釋目前公司在Tik

Tok英國區賣的好產品定價都在10英鎊左右，“甚至運費都比商品貴”。為了能獲得儘量多的訂單，Sarah公司經常推出滿贈活動——比如滿10鎊，再贈送個小禮物，這樣來吸引用户，以便吸引更多流量。

但這樣付出的代價是，公司幾乎沒有賺錢。

“如果價格沒優勢，別人為什麼要來買你的東西？”任靜反問，低價走量幾乎成了所有入主Tik Tok商家的共識。

但低價也不意味着高枕無憂，趙紫最怕的就是聽到退貨，“有時候買家一退貨，運費就要倒貼幾十塊”。

趙紫自嘲，“有時候我們也覺得自己像是做慈善的，在把東西‘送’給外國買家。”

但也有穩賺不賠的TIk Tok生意，比如做Tik Tok培訓。

在Tik Tok湧入掘金者的同時，有許多號稱“成功”在Tik Tok賺到錢的前輩們開始傳授經驗。

他們一邊宣揚Tik Tok的流量紅利、變現容易，一邊兜售圈套Tik Tok課程，費用從4890元到上萬元不等。甚至有的導師，連Tik Tok小店都沒開過，“就號稱要收徒弟”。

“這樣看來，Tik Tok還很有多機會”，説着Sarah在自己的社交平台上更新了今天的工作情況。

她其實也不知道公司在Tik Tok上虧本經營能持續多久，但她覺得，有機會收徒弟就收吧。