抖音“青桃”的終局不是B站_風聞

作****者 / 奈瑠              

視頻平台間的關係一直是時而互相學習，惺惺相惜。時而互相背刺，你來我往。前年，長短視頻平台間的對戰以集體發展中視頻的階段性結局暫告段落。愛優騰集體推動短視頻創作，而抖音和B站兩個專注年輕人的潮流內容平台則肉眼可見地越來越像。

         

B站引入了大量抖快風格的短視頻內容和作者，注重UP主直播孵化。抖音開始在中長視頻領域加碼輸出，重金推出各種創作計劃，穩固地位。

         

         

今年，抖音再度發力。天眼查App顯示，今年2月，抖音關聯公司北京微播視界科技有限公司“青桃APP軟件”著作權獲登記批准。它是抖音旗下繼西瓜視頻後第二款移動中長視頻平台，Slogan定為“看見你的熱愛”，立志打造出年輕人的興趣知識視頻平台。

         

如此略顯熟悉的Slogan語感和平台定位，讓剛出生的青桃怎麼看都有點子像如今的B站。一時間，市面上不乏青桃與B站做對比的聲音，“青桃的走向和結局在B站”等言論也塵囂而上。只是，青桃真的是另一個B站嗎？

“佈局”與“氛圍”

         

據青桃應用介紹，目前平台內的視頻內容涵蓋數碼科技、科學科普、潮流運動、文化藝術等領域，以及科技趣談、新產品測評、中外文化故事等專題內容連續看，讓學習更系統，可以一鍵get所有知識點。

         

         

頁面佈局上，進入青桃的首頁後，內容呈雙列瀑布流排列，乾淨簡潔。用户看到系統推薦的知識內容，直接點進視頻頁面可以關注作者，對喜歡的視頻進行點贊、評論、收藏或分享，並且全程無廣告。如若關注者發佈了新視頻，用户可以在關注欄中看到新的消息，此點與B站的動態提示相似。

         

整體來看，青桃的內容佈局和界面簡潔無廣告等特點，與靠着知識類內容再創新峯的B站確實有異曲同工之妙。

         

         

戰略上的佈局讓B站和抖音青桃有了更多相似點，也進一步加深了外界對它們的對比和捆綁，但相似的佈局還並不能為一個平台的性質走向定性。細察之下，青桃和抖音旗下內容造就的社區氛圍和風格方向的差異，註定其很難成為B站，且永不能融合。

         

B站視頻的價值是由視頻內容、一鍵三連和彈幕評論共同完成的，多項功能互動交流形成一個穩固的文化社區。再配合站內的各項活動和計劃，其內容機制和用户基盤可以讓自身的每一個計劃都走得更加穩定和全面，有更大的底氣去多面發展。

         

從B站近年來的動作來看，可以説平台用户基底氛圍幾乎能決定一個平台是否能真的成為文化社區。青桃目前尚無龐大的用户基數，熱度和名氣全靠自家的抖音。而抖音雖然流量大，又擅長廣告營銷，但平台內短視頻用户習性幾乎註定了其無法與B站習性氛圍相同。

“土壤”不夠

短視頻平台內容覆蓋廣、創作門檻低，而中長視頻平台運營更需要注重保護和建造創作者生態。

         

B站的初始定位便是文化分享社區，經年累月後形成了最引以為傲的廣闊沃土和創作生態。去年，B站的虧損再度擴大，還在堅持“再苦也不能苦孩子”。財報顯示，由於收入分成及內容成本增加所致，2022年B站營業成本高達180億元，同比增長18%，其中，收入分成是主播、廣告業務中給到UP主的激勵分成，數額高達91億元人民幣，同樣增長18%。

         

除了創作土壤和能力雄厚，B站對UP主們進行分類，針對性課程扶持，手把手教學，完美展示了家裏有礦有人是一件多麼安心的事。

         

         

以出身來劃分，青桃前誕生的抖音和西瓜視頻也曾進行多個動作鞏固土壤，且多主張“兄弟聯合”。

         

2021年6月，抖音曾推出“中視頻夥伴計劃”，加入計劃的創作者一鍵打通，直接分享抖音、西瓜視頻和今日頭條三個平台的流量收益。去年創作者大會上，抖音方面披露，月入過萬創作者已達1.7萬人，90萬名創作者加入計劃收入上漲3.5倍。

         

此外，抖音之前內測的多人聯合創作的共創功能，目前已經面對所有萬粉創作者開放。目前來看，其各項規則中規定的萬粉標準，以及共創和創作管理等，均與B站創作中心部分功能有些許類似。

         

         

只是抖音站內內容寬廣與否，與青桃APP本質無較大關聯，西瓜視頻3年前的20億元創作補貼目前還處於廣種薄收階段，同宗兄弟用行動證明了過渡永遠比不上原生。

         

且某些前輩們出動MCN不分時間、頻繁私信挖角UP主的行動堪比騷擾，收穫甚微，甚至以商務合作為名拿到聯繫方式。在本身土壤不夠肥沃的情況下消耗信任，更加重了站外作者對新生創作平台的反感，這一方式無形中也使得青桃遭受連累，雪上加霜。

路行且遠

         

之前，由於疫情反覆，曾經支撐短視頻創作者們主要收入的廣告收益逐日下降，一些客觀條件也促使創作者們開始思量入駐新的平台。從內容形式上看，抖音用青桃以高效率開拓了更廣闊的疆土，也加速了中視頻移動平台和創作社區的硝煙戰局。

         

         

只是雖為競品，B站已從貨真價實的小破站變成國內第五大綜合視頻平台，任憑風雨變動，它仍可以做挖不太動、打不死的老江湖。而青桃作為出生不到一個月的嬰兒仍十分青澀，有成功之像，但真要立足於行業還需更為長遠的佈局。

         

且從根源來講，抖音和頭條系產品只能當個有底氣的“孃家”，產品性質上的差異，註定它們不能為青桃提供更多助力。只能在一定程度上提供自身平台矩陣和抖音的營銷能力，其餘必須靠青桃自己發揮，在現有行業的基礎上，以多元化緯度拓展更多細分垂類，精準分析用户喜好，為創作者提供更多元的內容創作空間。

         

         

出生至今，即便仍有許多不完善之處，青桃也足夠展示了抖音與創作者、商家等生態合作伙伴長期共建共贏的決心。但可以預見的是，由於性質類屬競品，至少未來很長一段時間內，如再次出現與B站輿論上的比較之爭，青桃不會處於上風。

         

雖然青桃的完整發展曲線還待揭幕，從目前來看，青桃的走向和終局絕不會是B站。且目前青桃APP只能適用安卓端和電腦端，蘋果端暫未上線，作為正在擴充的移動平台，青桃還需要更多時間逐步拓展。