透過《他是誰》，看清優酷的“真面目”_風聞

撰 文丨劉娜娜

編 輯丨美   圻

我們往往對身邊的“富二代”有這樣的刻板印象——坐享其成，缺乏奮鬥精神。可又最怕“富二代”展露“學霸”的一面，因為他們一旦調動手裏的資源，再加上勤奮和堅定的信念，就會無往不利。   

優酷，背靠阿里多年，近年來頻頻推出優質破圈內容，一系列“秀肌肉”的動作讓同行們不敢再輕視這個“家境優渥”的小夥伴。

再造現象級爆款

《他是誰》搶跑三月好劇

今年應該沒有人不知道愛奇藝的《狂飆》和優酷的《他是誰》了吧？         

前者不必贅述，有興趣回顧的讀者可以移步《狂飆》真沒崩，但它讓細節控們“瘋”。接棒《狂飆》的現象級大劇是優酷正在獨播的《他是誰》。

説來也巧，兩部劇都由張譯主演。但**《狂飆》屬於犯罪劇情題材，《他是誰》屬於刑偵題材，兩部作品同樣優秀，但題材其實有所不同**。《他是誰》由中央電視台、優酷、萬達電視劇聯合出品，《警察榮譽》的導演鮑成志執導。有央視的品質背書，加上鮑成志導演的寫實手法，這部作品具備高品質的先天條件。

鮑成志導演在現場指導拍攝

果然，3月21日，優酷熱播刑偵劇《他是誰》豆瓣開分8.2，目前保持8.1分的成績。據文娛價值官觀察，《他是誰》的好口碑主要來自情節強、快節奏、沉浸感劇情。**目前，豆瓣的1萬多條短評中，78%用户給出好評，點贊量最高的“自來水”評論都是圍繞劇情和內容展開的。**對張譯演技肯定的評論，獲得了多達2000用户的贊同。

豆瓣網友集中肯定劇情和演員表現

《他是誰》播出後引發的觀劇話題，讓交流**《他是誰》劇情成了最新的“社交硬通貨”，“如果同事聊剛更新的劇情，我插不上話，都不好意思進茶水間。”**

採取多線敍事模式，《他是誰》裏的一個案子總會引出另一個案子，破案過程又連續反轉，帶給觀眾欲罷不能的懸疑體驗。**尤其是強節奏的敍事手法，讓故事情節更有張力。**該劇故事以1988年的一樁割喉案開始，交代了當時的新手警察衞國平，親眼目睹戰友犧牲並對這起懸案產生執念的契機。

時間線回到八年後，已經成為刑警隊長的衞國平再次遇到與當年相似作案手法的新案件。衞國平根據線索找到了電機廠女工高秀蓮，懷疑當地黑惡勢力成員虎子，但很快又因為錯誤結論否定了自己的判斷。之後，一樁樁案件看似與當年的舊案並無關聯，卻又隱約泄露一些蛛絲馬跡。

快速的案情推理、多層次反轉和巨大的信息中，觀眾感慨必須屏住呼吸目不轉睛，才能跟上劇情的線索。文娛價值官發現，社交媒體上出現了許多挖掘案件和劇情細節的分享，併為觀眾帶來觀劇樂趣的長尾效應。

小紅書和知乎上的網友自發“挖細節”

9部高分國產劇

為何優酷佔4席？

《他是誰》上線至今，持續在燈塔全網正片播放市佔率、雲合正片有效播放市場佔有率上登頂，並強勢領跑貓眼、骨朵等各大權威數據平台熱度榜單，目前該劇位居豆瓣熱門影音榜榜首位置。

文娛價值官回顧：

🎬2022年Q1劇集市場，同期頭部爆款缺位、高口碑高熱度劇集驟減，豆瓣8分以上劇集僅有2部。

🎬2023年Q1劇集市場佳作頻出，細分賽道競爭激烈，今年Q1播出的9部高分國產劇集中，優酷佔據四席，彰顯其發力優質內容的決心。 

2023年初，《少年歌行》以新打戲、新美學、少年感，成國內真人漫改第一劇。年初的精品短劇集《立功·東北舊事》豆瓣8.0分，這部短劇結合喜劇與懸疑兩條平行內容賽道精妙交織，印證了類型混搭可以產生無窮火花，許多用户都在自發進行劇情解析、演技評點，並四處奔走相告，“東北版怪奇物語不來看看嗎？”

《我可能遇到了救星》跳出傳統偶像劇題材，以內容上的差異化，成為2022年末劇集市場的一匹黑馬。《隱形戰隊》節奏張弛有度、切中社會熱點，被網友評為“2023最好看的港劇”，不斷驗證爆款內容方法論具有相當強的可行性。

優酷副總裁謝穎曾提出，優酷的爆款內容方法論是 “題材創新有共鳴、演員適配度高和超強品控”。堅持以“長期主義+專業主義”孵化精品內容，可以看到優酷已經走上內容驅動正循環的路徑。

接下來，優酷將播出現實題材大劇，如聚焦中醫傳承的《後浪》、丁黑導演新作《鳴龍少年》等，還有受到年輕觀眾喜愛的古裝劇《安樂傳》《長月燼明》，國漫改編劇《異人之下》，青春劇《偷偷藏不住》等。

調整“打法”

傳播能量1+1＞2

2020年開始，不少媒體同行私下給予優酷PR團隊這樣的評價：“一羣專業的人，在做專業的事了。**”**從“口罩時期”的線上媒體交流發佈會實時分享素材，到“口罩”結束後積極配合採訪需求、定製線下見面會，文娛價值官強烈地感受到這個團隊渴望將平台優秀的內容和理念，向外傳遞的熱切心情。

2020年12月，優酷舉辦了“《少年歌行》影漫聯動IP發佈會”，**也就是在這次會上文娛價值官瞭解到優酷將對《少年歌行》IP進行影視等全鏈路開發的消息。**此後，文娛價值官關注到2021到2022年，優酷先後播出動漫《少年歌行 風花雪月篇》、《少年白馬醉春風》。而《暗河傳》等“少歌”劇、漫作品，也為這個大IP進行了多元補充。

“口罩”結束後，優酷主辦的線下活動——第一屆“新號角電視劇導演之夜”，讓媒體感受到優酷對行業新人扶持的公益心。活動上，優酷副總裁謝穎提出了三個倡議：即拒絕唯數據論，升級平台內容方法論；拒絕行活思維，倡導專業主義；拒絕套路創作，堅持內容生產的創新性。

優酷的傳播團隊還將幕後技術團隊推到前台，一篇《我在優酷修盲道》引發多家媒體報道。也就是在這樣的主動傳播事件中，大眾瞭解到優酷的技術團隊打造視障用户可以使用的APP，需要多麼複雜的研發過程才能實現。

以媒體視角觀察，PR團隊日常傳播工作以信息及時更新和需求及時響應為主。幾部熱播劇即使無法舉辦線下溝通會，**工作人員也會邀請主創，進行線上分享，為媒體“答疑解惑”。**坊間出現傳聞時，則第一時間公開真實數據和信息細節，讓內容產品的最新情報，保持與媒體報道的同步節奏。

通過線上、線下，大大小小的活動，傳遞出真誠的理念：優酷啓動自身優勢資源，為新人傳授製作經驗，助力新人成長，從而為行業培養生生不息的源頭活水。

作為見證優酷從古永鏘時代到阿里大文娛時代的老媒體人，文娛價值官感慨優酷正處在一個矢在弦上的時期。

今年，優酷的傳播團隊不斷向外界釋放出温暖積極的信號：**以視頻平台的社會影響力，提振內容創作者的信心。只有坦誠相待才能讓行業再燃生機，平台設身處地解決行業困境難題。**這些信號體現出優酷的前瞻性與平台責任感。

就在阿里巴巴發佈的2023財年Q1報告中，我們看到優酷日均付費用户規模同比增長15%，並且通過審慎投資於內容及製作能力，持續改善運營效率，實現連續五個季度虧損同比收窄好成績。

（文章配圖部分來自網絡，如有版權問題請聯繫編輯）