京東健康全面盈利，醫藥電商的春天來了_風聞
电商报-03-24 09:34
這一次，醫藥電商賽道迎來了新的轉機。
3月22日，京東健康發佈了2022年全年業績公告。數據顯示，2022年全年，京東健康總收入為人民幣467億元，同比增長52.3%。
同時2022年京東健康淨利潤為3.8億元，去年淨虧損為10.7億元。非國際財務報告準則指標下（Non-IFRS）淨利潤達26.2億元，同比增長86.6%。
營收和利潤增長速度雙雙突破50%，這份成績單，不可謂不優秀。
其中，銷售醫藥和健康產品所得商品收入還是京東健康的主要收入來源，2022年，京東健康銷售醫藥和健康產品所得商品收入404億元，同比增加54.2%，目前佔公司總收入的86.5%，且佔比進一步增加。
另一方面，線上平台、數字化營銷及其他服務的所得服務收入由2021年的45億元增加41.4%至2022年的64億元。
值得一提是，京東健康的活躍用户增長速度，截至2022年12月31日，過去12個月的年度活躍用户數量超1.54億，相較去年同期淨增長了3100萬活躍用户。
值得注意的是，這並不是京東健康第一次披露盈利消息，在第三季度，京東健康就已經實現營收105.2億元，同比增長42.1%；經營利潤為7722.5萬元，上年同期的經營虧損為5.56億元。
從那時開始，互聯網醫療行業就迎來了轉折點。
從政策看，近期行業裏也迎來了多個利好消息。
去年12月15日，發改委發佈了《“十四五”擴大內需戰略實施方案》，提出要積極發展“互聯網+醫療健康”服務，有序推進分時段預約診療、電子處方流轉、藥品網絡銷售等服務發展，將符合條件的互聯網醫療服務項目按程序納入醫保支付範圍。
3月2日發佈的第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：我國互聯網醫療規範化水平持續提升，截至2022年12月互聯網醫療用户規模達3.63億，佔網民整體的34%，同比增長21.7%，成為2022年用户規模增長最快的應用。
綜合來看，京東健康的營收、利潤、用户的高增長數據，給整個醫藥電商行業帶來新的鼓舞。
站在3月末的春光裏，似乎醫藥電商的春天終於來了。
隨着醫藥電商行業的發展，已經有大量用户逐漸建立起了以醫藥電商渠道為主的購藥習慣。在2021年中國醫藥電商研究報告中顯示，只有11.1%的消費者表示“幾乎全在藥店或醫院買”。
這背後的消費轉變，以及健康事業的剛需特性，為醫藥電商的大規模發展，帶來了新的利好。
而整個大健康產業中，其實包含多種業態，也就意味着將會帶來多重機會，具體來説，醫藥零售、在線問診、數智化服務、互聯網醫院等等都是新興產業。
其中醫藥和醫療服務是最基礎的兩個部分，京東健康的切入點也選擇在醫藥上，其主要業務包括零售藥房業務、在線醫療健康服務。
作為京東集團孵化的第三隻獨角獸，劉強東一直對京東健康寄予厚望，他曾對京東健康CEO辛利軍説，“健康這個領域做好了，能再造一個京東。”
2014年的某一天，曾在宿遷任職的泰州市領導約劉強東見面，希望與京東聯合打造“醫藥城”項目。雙方會面結束後，劉強東迅速派出小組去泰州實地考察。
隨後考察組就反饋了結果：風險很大。即使是現任京東零售負責人辛利軍前去探訪，給出的回答依舊是“很難做”，認為京東應該放棄這個項目。
劉強東沒有接受這個建議，反而強硬地回答“正因為難做才有價值，你們要麼做成，要麼換人。”
6年後，京東健康成功上市，劉強東收穫了自己的又一家上市公司。
在這裏我們無意過分誇大劉強東的作用，從京東健康的營收佔比來看，之所以能夠大獲成功，其實本質上還是走的“零售”那一套。
財報中顯示，截至2022年12月31日，京東健康在全國範圍內的藥品倉庫和非藥倉庫數量分別增至22個和超過500個，京東大藥房藥品“自營冷鏈”能力已覆蓋全國超300個城市。京東大藥房DTP藥房（Direct to Patient，即直接面向患者提供專業服務的藥房）經營超過400個特藥品種。
從這幾組數據來看，京東健康的營收利潤雙增，很大程度上背靠着京東物流帶來的高效配送服務。
在2021年的時候，京東健康80%的自營藥品訂單已經實現次日達。
所以在行業內，也一直認為，京東健康實際上是披着醫藥外衣的一家零售公司。
在廣闊的大健康行業中，京東健康需要持續加強在自營商品零售之外的互聯網醫療、在線問診服務等多方面佈局。
當然，不止是京東，阿里、美團也在醫藥健康領域加速佈局。
從營收規模來看，阿里健康在截至2022年9月30日的六個月裏，實現收入115億元，經調整後淨利潤為3.5億元，去年同期為虧損2.8元，實現了淨利潤扭虧為盈。
和京東健康一樣，阿里健康也收穫了扭虧為盈的好消息，但同時，阿里健康也同樣以醫藥零售帶來的收入為主。
除了兩大巨頭之外，美團、叮噹快藥等同城零售巨頭，開啓了對醫藥電商的革新。
最新的消息是，美團買藥Slogan由原本的“買藥上美團”變成了“24小時看病買藥”，進一步升級了醫藥零售和服務的水平。
簡單來説，京東健康的成功離不開劉強東的戰略眼光，但是在財報收穫好消息的同時，我們不能忽視互聯網大健康行業中存在的模式單一、競爭越發激烈等問題。
因為春天來了，挑戰也來了。
在京東健康發佈財報的同一天，另一家醫藥電商公司平安好醫生也發佈了財報。
財報顯示，平安好醫生去年營收為61.6億元，同比下滑16%，年內虧損為6.1億元，同比收窄60.3%。
具體來説其虧損的原因在於，健康服務板塊收入同比下滑25.3%，需要線下履約的健康服務項目，例如體檢等的履約受到負面影響，導致線下履約服務類收入下滑。
同行的案例清楚的告訴我們，在醫藥電商行業全面復甦之際，行業裏的挑戰也越來越多。
對於京東、阿里來説，除了前文提到的“營收大多靠醫藥零售”之外，擺在眼前的最大挑戰，來自於同城零售。
以美團為例，買藥業務，和閃購業務聯動，在最新業務升級中，美團將線上問診的時效提升到了三甲醫院醫生平均1分鐘內響應，30分鐘問答的高標準。
