《中國乒乓之絕地反擊》為何票房失利？_風聞

■ 本期輪值毒叔****■****

■宋方金&譚飛****■****

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**譚飛:**歡迎宋方金老師。

**宋方金:**譚老師好。

**譚飛:**我們最近其實也一直在聊一個事，就《中國乒乓之絕地反擊》的事。現在其實過了它宣傳期，大家也看到了結局不是特別理想，應該説很不理想，而且好像口碑也不如原來主創期待的那樣特別的好。那麼你怎麼看《中國乒乓之絕地反擊》的一個失利，如果我們從一個案例來分析，你覺得它失利主要的原因是什麼？

**宋方金:**其實這個話題我跟譚老師。

**譚飛:**醖釀多久。

**宋方金:**在微信上或者見面的時候，我們也聊了很長時間了，因為其實是一個特別值得分析的一個關於中國電影的一個個案或者是一個案例，實際上我覺得它的這個票房現在應該説是。這就基本就這樣就板上釘釘了，就是慘敗。口碑我覺得沒有像譚老師剛才説的那麼慘。其實口碑我覺得整體還是在一個優良，優質電影的一個口碑上面去。但是我覺得就是説為什麼就是這個電影本身，我們客觀來講算是一個比較不錯的電影，但是沒有拿到相應的票房。我覺得咱們可以從三個方面去討論，一個是天時，一個是地利，一個是人和。天時呢，我覺得這個電影如果説它是按照最早的那個檔期是最早去年國慶。

**譚飛:**國慶檔。

**宋方金:**那麼我想因為它所有的物料，還有它的風格、宣傳都是圍繞着。

**譚飛:**愛國主義。

**宋方金:**國慶，愛國主義這樣一個概念展開的。那麼我覺得如果説，按照最開始的這個天時，如果按照國慶檔就準時上了，我覺得應該也不是今天的這個成績，那麼我覺得第二個天時，又錯過了大年初一，大年初一應該説是一箇中國電影的一個，現在最黃金的一個檔期。因為種種原因吧，一會我估計咱們還會討論，討論到就是拍體育電影真人真事真名，你遇到的這各種各樣的困難，那麼導致大年初一沒能夠，來得及上這個春節檔的第一天。那麼挪到了大年初三，其實這個天時我覺得錯過了，錯過了之後呢，我覺得有的時候呢是你一步錯吧步步錯，你比如説大年初一上不了，這個時候你就面臨着一個抉擇，我退出春節檔，比如説我直接挪到五一檔，或者挪到暑期檔。你是因為一個技術原因，因為一個客觀上的原因你退出了春節檔，這個時候其實對於觀眾來説呢，他對你這個電影不會產生一些別的一些想法。

**譚飛:**特別負面的一些聯想。

**宋方金:**對，他會覺得你就是因為一個技術原因，你退出了，而且你退到了五一檔，那我到五一的時候我再去看你，那麼這個時候它到了大年初三，因為大年初三這個檔期非常尷尬，就這個日期非常尷尬。前三天一定是所有電影發力和起勢。起勢的時候，包括你不管是物料、宣傳、路演，還有投放的這樣的一些特別地面的這些硬廣告，肯定是白熱化的競爭，那你這個時候就是江山已定了，你進來的時候你分不到多少份額。

**譚飛:**因為這些電影有先發優勢，它已經把這個上座也鎖住了，再加上它的這個宣傳聲勢上來，到初三的話其實擠不進去了，有點。

**宋方金:**而且今年尤其特殊，今年就是《滿江紅》爆了，然後《流浪地球2》它有很強的話題。

**譚飛:**就兩個超強。

**宋方金:**兩個超強的，沒有給你一個空間，而且這個天時到這還沒結束，兩天之後它又撤了，實際上就是如果你已經錯了一步了，你錯了第二步，這第二步不能再退了，你大年初三上了之後，你就在這硬扛，因為我硬扛也有很多電影取得成功。

**譚飛:**也有成功。

**宋方金:**比如説像那個饒曉志的也是春節檔的《人潮洶湧》。

**譚飛:**後來慢慢就越來越高了。

**宋方金:**最後就是從一開始被擠，被擠到第五第六名，最後噔噔。又回去了，而且拿到了一個7個多億的。

**譚飛:**成績還不錯。

**宋方金:**還不錯呀，那麼這個時候你就得扛住，你想盡一切辦法從宣發上來説去做，但是沒扛住，兩天撤了，撤了之後，我們説你還有補救的可能就是你退到五一或者退到暑期檔。他不，他定檔在2月17日，你定檔在2月17日，那你退它幹嘛呢？

**譚飛:**不上不下的，很尷尬的一個日期。

**宋方金:**它沒有離開，它沒有脱離。因為你本身你是要避開這個春節檔的這幾部電影，你2月17日你避不開，因為那些電影的那個長尾效應也好，它那個勢能它是可以到2月17日的。所以這個咱很容易就判斷這個問題，所以我覺得就等於這一次，到大年初三算是錯，到2月17日，這個實際上就對於這個電影來説是一種犯錯式定檔。

**譚飛:**就錯上加錯。

**宋方金:**錯上加錯，雪上加霜，就等於實際上就宣告了這個電影的命運了，所以我覺得這是天時，天時就是導致了這個電影沒有在一個相對好的天氣裏。

**譚飛:**所以在你看來，如果是挪到五一檔可能要好很多。

**宋方金:**或者暑期檔會比，因為你避開了最強烈的廝殺，屠殺甚至是一種，那麼我覺得如果它挪到五一檔，或者就是説大年初一不能上的時候，就應該挪到五一或者挪到暑期檔，實際上這個電影是適合暑期檔的一個，有暑期檔氣質的一個電影。

**譚飛:**有很多學生可以觀看。

**宋方金:**學生可以觀看，然後因為它可以利用這個春節檔之後的這個間歇期到暑期檔之間呢，它在全國的大學生中間進行點映，實際上我看他們做了這個工作，而且在校園裏的口碑是非常好的。

**譚飛:**是，進校園。

**宋方金:**進校園，通過這種大學生進行一些發酵，是有機會的，或者説至少不會像今天這樣，這個簡直就是。

**譚飛:**實在是不可思議。

**宋方金:**就是匪夷所思，就等於是這場仗。

**譚飛:**人家説就零宣發也不至於這樣是吧？

**宋方金:**不至於。

**譚飛:**不宣傳的。

**宋方金:**對，就不至於是這樣一個電影。所以説就是，就是天時就是錯了，另外就是地利，地利來説，其實我覺得就是這個選材，《中國乒乓之絕地反擊》這個選材，這個選材分兩個方面，一個就是本身，其實我以前經常説這個電影的選材很重要，那你選擇中國乒乓，就是它跟這個中國女排不太一樣，因為中國女排她五連冠的這個中國女排精神，實際上是深植在中國幾代人心中，那麼它的這個目前的《中國乒乓之絕地反擊》，中國乒乓不管是在老年人，中年人還是在少年心中，沒有人覺得中國乒乓需要絕地反擊。所以就等於是你這個地利是，大家是覺得，你這是在平地摳餅。

**譚飛:**就覺得這兩個詞其實並不匹配，就中國乒乓和絕地反擊沒關係。

**宋方金:**沒關係。這而且是《中國乒乓之絕地反擊》，大家覺得你，你這是在挖坑讓我跳呢。在大家的印象中中國乒乓沒有輸過，或者説即便是失利，要講比賽中的微妙心情，就是因為咱們一直説中國乒乓是國球，這個國球它有一個什麼概念呢？就等於大家老覺得這是中國人自己玩的球。就是至多有一個瓦爾德內爾，還以前有一個博爾。

**譚飛:**還有韓國的幾個人。

**宋方金:**幾個人，就是他們好像來就被他打回去了，來就被他打回去了。其實就是有的時候就是隨着信息化的這種世界化，其實大家是願意看到像足球那樣。是全世界的一種如火如荼的這樣的一種運動。但實際上咱們現在就是中國乒乓基本上就是愈取愈多，所以説就是大家對於它這個比賽的這個期待性，或者對於這個電影的這個期待性，我覺得相對來説它是低的，我覺得這是從取材上來説，其實是有一定問題的。但是不代表中國乒乓不能拍，那麼拍了之後呢，我覺得第二個地利的問題就是什麼呢？就是説咱們剛才聊到了《中國乒乓之絕地反擊》，這個名字起得不好，就像剛才譚老師説的，中國乒乓還需要絕地反擊嗎？如果説從另外一個角度打，比如説從個人命運或者是從這個集體主義或者從哪去打，就是不要從絕地反擊，這個地方去打，不要從這種至暗時刻。

**譚飛:**我覺得就是給人感覺是生造了或者硬造了一種逆境，讓大家去看。可能特別對於現在年輕觀眾更不知道天津世乒賽那段背景的人，他就非常地去容易誤解。我説沒有的事，你們編了一段讓我們看嘛，我們不喜歡。

**宋方金:**而且因為大家知道天津世乒賽咱們還是贏了，贏了你就是贏了，贏了你就是強者，它不像是什麼《絕殺慕尼黑》，《絕殺慕尼黑》那絕對是個弱隊，他面對的是個強隊。

**譚飛:**前蘇聯打美國，因為美國是NBA。

**宋方金:**人家是絕對的強隊。所以説它這個天然的情境，它構成了一個戲劇感。

**譚飛:**就它這種衝突你會覺得是比較奇特的，衝突就是想不到的以弱勝強。但咱們這個。

**宋方金:**並不是。

**譚飛:**想不到的以弱勝強。

**宋方金:**而且你這個弱也只是暫時的弱而已，也只是那一個時刻。

**譚飛:**發揮不對，但其實實力還是在的，不會覺得中國男乒沒實力。

**宋方金:**對。那麼這裏邊呢你比如説這個電影啊，假設咱換一個角度，咱就探討換一個角度，其實裏邊有一個特別動人的東西。

**譚飛:**陪練，阿如那。

**宋方金:**那麼就是你假設，我們假設寫的是阿如那和他的那個陪練的那個。

**譚飛:**從陪練的角度。

**宋方金:**在陪練，從陪練的角度，就是講一對球員，一個是陪練。

**譚飛:**一個是主力球員。

**宋方金:**一個是主力球員，他把他陪上了。

**譚飛:**世界冠軍。

**宋方金:**世界冠軍，那如果從這個角度來打，而不是《中國乒乓之絕地反擊》，而是講一對球員。

**譚飛:**講人性或者講一個個體的話可能會更好。

**宋方金:**那麼我想這樣的話是不是觀眾更能夠進入。

**譚飛:**可能還有一個我覺得主創是不是也受了大數據影響，因為很多人説這個5套很多這個收視率什麼網球、籃球還不如乒乓。因為甚至説你看中央台有段時間轉播國家隊內部乒乓賽，因為收視率高，但是後來我一思考，其實乒乓看的人主要是中老年人，而且它是叫免費行為，因為你看中央5套就是一個有線一年也交不到幾十塊錢，但是你要進電影院一張票五六十，那這幫人不會去看了。但年輕人又無感，因為年輕人並不是什麼CCTV5看乒乓的主力。所以它就形成了一個反差，你要的那羣人進不去，不要的那羣人他們又不想看。

**宋方金:**這個案例對於中國體育電影帶來的一個非常重要的一個啓示之一，不能夠盲目地把球迷或者把看球的觀眾。

**譚飛:**當球員。

**宋方金:**一定把他當成觀眾，這個之前其實咱們好多電影人都會犯這種錯誤，比如説覺得《超級女聲》有粉絲，就拍《超級女聲》的電影，覺得某某有粉絲就拍某粉絲（電影），不是的，電影藝術或者電影的這個觀賞和觀眾的這種關係，它不是一個我們講的日常生活中的關係。

**譚飛:**對，不是一個對等的，一定是等號的那種關係。

**宋方金:**那麼第三點我想聊一下，就是説人和，就是天時地利人和，這個人和實際上就是因為咱們也看到了，就是我看鄧超導演和白眉導演就是到大學裏邊去的時候，其中有一個女學生就是説，鄧超老師我對您原來是有偏見的。我之前看了你的電影對你是有偏見的，然後呢鄧超當時還挺緊張。那個女孩就説我看了這個電影呢我改變了對你的偏見，但是這是在大學裏點映，這是大家來看這個電影，那麼我相信有很多有偏見的人，沒有這個機會把這個偏見給糾正過來，我覺得這個就是人和的一個問題，就等於是白眉導演和鄧超導演之前的一些作品跟這個作品的調性，它實際上是出現了極大的一個。

**譚飛:**反差。

**宋方金:**反差，這個反差是好的，但是呢這個好的就等於是你如何把這個好的反差傳遞到觀眾去呢？而且在今天這樣一個信息爆炸的社會里邊去，實際上對於這個原來就是白眉導演和鄧超導演，七八年前剛開始拍電影的時候，那個時候還不像今天信息大爆炸，就今天大家的注意力都在各自的繭房裏邊。你怎麼話説我拍了一部好電影，我就能傳達給你。

**譚飛:**可能很難傳播出去，就是説這部比它原來好得多，這個事就很難傳播。

**宋方金:**很難傳播，中國有一句話叫“好事不出門，壞事傳千里。”這就是好事，為什麼好事不出門，這是個傳播工具。

**譚飛:**好事是常態。

**宋方金:**它是常態，或者説你之前的你所走過的道路，會影響觀眾覺得你接下來的這個道路，所以我覺得就是天時地利人和，導致這個電影呢一個失利。我覺得有兩個經驗教訓，一個就是説不能盲目地想當然地按照創作者的主觀角度去對待觀眾、去對待題材。另外一個從某種意義上來説呢，我希望喜歡和拍這個體育電影的這些創作者不要失去信心，就是因為一部體育電影的失利。

**譚飛:**不代表就是這個類型的電影不能拍。

**宋方金:**我覺得體育電影它還是一個和平年代的戰爭片的這樣一個概念，具有強烈的對抗、具有觀賞性，只是説你體育電影能不能，再嫁接一些好的類型。

**譚飛:**體育+的類型，不要純體育。

**宋方金:**不要純體育。

**譚飛:**好，謝謝宋老師。