在微博讀懂電競文化_風聞

作者 | 林默

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國學大師王國維真的説過，凡一代有一代之文學。

在不同時代環境的浸淫下，每代人都有不同的志趣秉性，並與當時的文化產品相互成就、彼此影響。擱古代，是楚辭、漢賦、唐詩。放現在，是電競、漫畫、動畫。

而當一代青年成為掌握社會話語權的主流力量，他們喜歡的東西自然也會升級成主流文化。

十年前，沒人預料到，電競會成為年輕羣體的通行語言，迎來最好的發展時代。它登堂入室，在微博之夜這場文娛盛典裏佔得“年度影響力電競賽事”的版塊，2022年英雄聯盟聯賽和2022年王者榮耀職業聯賽攬過高光。

2022微博之夜年度影響力電競賽事獎項榮譽代表合影

這出故事的開頭，在2013年3月寫下。

彼時，首屆LPL（英雄聯盟聯賽）春季賽落地，正式開啓了國內英雄聯盟賽事職業化的進程。這是把專業電競和玩玩遊戲徹底區分開來的第一步，也是最關鍵的一步。

那些“不務正業”的年輕玩家正在一件改變行業的大事，很多相關者的命運將因此發生改變。比如，2018年斬獲英雄聯盟全球總決賽冠軍的IG戰隊，這會兒只能以月薪高達6000元刷刷存在感。

當然，普通羣眾並不在意。

我們忙着圍觀四大門户在“微博”世界內卷，新浪微博以5.03億的註冊用户遙遙領先，成為活到現在的最終贏家。這時，新浪微博每天發佈和轉發的信息超過2億條，也已是相當驚人的數據。

如今，僅2022年英雄聯盟相關話題閲讀量就能突破3000億，全年斬獲2000多次熱搜。

據艾媒數據顯示，電競行業市場規模已經達到1673億元，用户規模超過5.06億。專業電競選手裏的佼佼者，成了坐擁粉絲千萬的新偶像。而在成名之前，無人相信他們身上隱藏這樣的引力和價值，包括他們自己。

產業鏈的健全帶來巨大利益，職業選手的故事刺激更多人投身其中。這個最初由興趣或自我證明聚集起來的電競圈，已蔚為大觀，在微博擲地有聲地宣告入流。

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電競職業化進程的戲劇化程度，完全可以媲美網絡小説。

孤勇少年，風起青萍；組隊出擊，拜入名門；苦戰數載，美夢未圓。幸得各路金主相助，適逢天下羣雄並起，黑馬終逆襲，奪冠而歸。

2015年以前，中國電競都處在內外交困的至暗時刻。爭相進場的富二代的確推了行業一把，但並沒有從根本上改變為愛發電的困局，這仍是少數粉絲的圈地自萌。

直到2016年，國家開始陸續發佈電競扶持政策，蘇寧、京東等企業紛紛足見電競俱樂部，行業才有了翻天覆地的變化。

但，在社交媒體的聲量依舊有限。別看現在英雄聯盟賽事的官博，粉絲千萬、用户活躍，最初只是無人搭理的小透明。至於王者職業聯賽，2016年9月才剛剛落地。

真正的轉折點出現在2018年11月3日。LPL賽區戰隊IG一路披荊斬棘，最終贏得了2018年英雄聯盟全球總決賽冠軍，這是LPL賽區首次捧起S賽冠軍的獎盃。消息迅速席捲中國電競圈，進而壟斷了網絡社交話題。

IG戰隊獲得2018年英雄聯盟全球總決賽冠軍

人民網、共青團中央等官媒報道，主流媒體也競相轉發。當晚微博熱搜被相關話題刷屏，不少類似“埃及牛逼是什麼意思”的娛樂話題出現。這是電競最大規模的一次出圈，人人都在談論IG 奪冠。其中，#IG奪冠#的微博話題總閲讀量停在5.8億次。

這個支點，真正撬動起一個波瀾壯闊的電競大時代。

次年，簡自豪登上“微博之夜”年度人物的榜首，緊隨其後的是王一博和肖戰。除他以外，電競職業玩家明凱、姜承録、喻文波也都擠進前十。

2019年微博之夜年度人物Uzi登頂

這種繁榮生態被所有遊戲共享，《王者榮耀》《穿越火線》《爐石傳説》一系列電競賽事等來摸頂的榮光，每個人都能切身感受電競圈愈來愈熱。

2022年王者榮耀世冠KIC總決賽，武漢eStarPro戰隊最終捧走鳳凰杯。微博上，這場賽事的相關話題閲讀量迅速破億、破10億……這一次，普通網友不再驚訝，已經能理解、乃至共情那份少年圓夢的暢意。

2022年王者榮耀KIC總決賽奪冠選手捧杯精彩瞬間

電競內容登陸微博熱搜，已然成為一種常態。

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把普通路人領進電競世界這事兒，微博用户絕對功不可沒。

回顧2018年IG奪冠，最最最最最出圈的話題，多數出自那些微博玩梗的電競粉之手。我印象最深刻的是，“恭喜肖央”（IG戰隊選手撞臉歌手肖央）的表情包、段子散落在微博，肖央親自下場回應此事，這都是快樂源泉般的存在。

微博，成為粉絲安利電競和路人入坑電競的交匯點。

那麼，電競出圈就只需一場賽事、一批熱搜嗎？並不是。它長成主流化的過程，跟直播、短視頻等文娛形式的興起緊密交織，也離不開微博電競內容生態的長久加持。

一直以來，微博都是用户獲取遊戲、電競等內容的必備渠道。數據顯示，目前微博遊戲核心用户規模多達1.3億，遊戲相關內容閲讀量超過1800億。有意思的是，相較短視頻平台，微博普通用户創造的遊戲內容超過三成。

這足以説明，玩家共建的“社區式”遊戲生態已在微博落成。職業玩家、遊戲博主、核心愛好者、普通用户都很活躍，這種消費氛圍更能促進電競文化在大眾視野流淌，被更多人看見和欣賞。

再者，微博遊戲內容類型也多元，圖文、直播、短視頻等應有盡有，可供所有人找到打開電競最舒坦的姿勢。

核心愛好者偏愛深度內容，他們可以在官方賬號、賽事直播、職業玩家微博那裏覓食；玩家粉絲偏愛娛樂消息，他們可以在微博超話、粉絲羣活躍，跟電競職業玩家雙向奔赴；哪怕我們普通用户，刷刷微博之夜，也都可能不自覺被電競內容覆蓋到。

王者榮耀KPL職業選手一諾空降超話與粉絲互動

這也不能解釋，為啥電競賽事越來越火了。2022年王者榮耀職業聯賽熱度空前，全年四個賽事相關話題閲讀量突破800億，全年上榜熱搜多達1300次，刷新歷史成績。

電競主流化並非在一個春天驟然實現的，而是過去十年裏我們在微博完成一次又一次鏈接、一波又一波消費。

錢，讓電競這座空中樓閣有了夯實的地基。人，讓電競這座華麗殿堂有了擴建的可能。

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想必各位也已感受到，大眾對電競印象的轉變，早就從打遊戲到為國爭光的體育項目。

本月初，#首批亞運電競特許商品上線#的微博熱搜，還掀起廣大網友的熱議。不少圍觀羣眾好奇起，國內第一批電競專業學生畢業後的就業情況，處處熱鬧歡騰。

路還長得很，最好的時代沒有半點在這裏停下的意思。

如果説，過去十年，電競終於找到“如何主流化”的答案，那麼接下來，它依然需要回答另一個問題，來到圈層之外，行業該向何處去？

是成為新的生活方式嗎？

很有可能。畢竟現在的遊戲廠商、電競賽事等等，都在很努力地靠近這一理念。問題是，做到這種程度，電競內容必須先滲透至現實的方方面面，直至真正根植在人心。

電競的流量和全民互動效應，公平地賦予給每一家廠商、品牌，但它們能把這個半徑擴到多大，深度扎到多遠，那就是一件考驗營銷力的事。

遊戲不開掛，但營銷可以。深耕電競領域多年的微博，就圍繞渠道社交化、遊戲品牌化、營銷熱點話、運營社區化四個方面做功，試圖給相應品牌提供配套的營銷資源，儘可能挖掘用户價值和商業價值。

比如，微博能提供靈活豐富的營銷場景，覆蓋到遊戲全鏈路週期，依託信息流廣告、微博熱搜、品牌大視窗、超級話題等工具，從各維度幫助遊戲提升用户價值。

僅以爆款遊戲《原神》為例，該產品的超話就已吸納950多萬“旅行者”，產出過279萬帖子。官方、遊戲博主、核心粉絲等等隔空團建，使其常年穩佔手機遊戲超話第一，吸引到更多新玩家。

再比如，微博營銷具有明顯的漣漪效應，可以通過佈局明星內容、品牌專區、預約組件等，加快品牌破圈宣發的腳步。

此前，《斗羅大陸》曾在微博上線週年慶活動，借勢明星代言人楊紫，實現遊戲和娛樂的跨圈融合，深度激活目標玩家的同時，也順勢擴張品牌興趣羣體。數據顯示，這場週年慶活動當天平均品牌聲量較前一天提升4.8倍，相關話題閲讀量超6500萬。

插一句，電競主流化的時代，電競選手、電競解説也都踏出一條璀璨星途，影響力並不遜於普通藝人。在微博，如果以明星化運營模式構建其大眾形象，個人流量和商業價值也不可估量。

另外，閉環是任何商業模式都要談的。而這，也正是微博賦能遊戲產業的另一優勢。平台強勢整合遊戲廠商、電競生態、從業者等上中下游的資源，深潛至生產端和消費端，更能準確把握行業脈搏、賦能彼此。

成功往往是無數個體命運，交織在歷史進程中的故事。電競職業化的漫長歲月裏，微博不只是旁觀者，你我亦如此。