這羣年輕人，在綜藝節目中“種地”_風聞

中國新聞週刊

2023年03月28日 10:21:33 來自北京

一羣20歲上下的年輕人，常年過着城市生活，突然被集體“流放”到農田裏種地192天，從行為舉止到精神面貌，會發生什麼變化？

日前，一部長達50期紀實真人秀綜藝節目《種地吧》持續吸引着業界內外的關注。

《種地吧》節目裏的“主角團”，是10位毫無農耕經驗的年輕人，成員分別為：陳少熙、何浩楠、蔣敦豪、李耕耘、李昊、鷺卓、王一珩、趙小童、卓沅、趙一博。單看名字，這其中既沒有當紅歌手演員，也沒有流量小生，全是沒有知名度的“素人”，可他們的任務目標是：預計豐收2.5萬公斤糧食。

有觀眾直接發問：“誰要看素人種地？”

《種地吧》海報 圖/種地吧官方微博

青年人的B面

通過《種地吧》節目組的鏡頭，觀眾們也發現了這羣城市青年的B面。10位年輕人在農田裏一起播種麥子、施肥灌溉、培育收割，還要拍短視頻，做直播帶貨，團結協作去經營田地農場。最終經過“捶打”，每個細皮嫩肉的少年，都變成了田間糙漢。

但觀眾們除了觀看剪輯好的成片，也通過VLOG短視頻，直播切實目睹了種地小隊的成長，隔着屏幕感受着國產綜藝中久違的真實感。

《種地吧》總導演楊長嶺此前曾經公開對外透露，製作這檔綜藝節目的初衷，是因為看了中國農業大學農民問題研究所所長朱啓臻於2009年撰寫的《農民為什麼離開土地》這本書，有感而發。

該書用30萬字，講述了中國農民生活的艱辛和代際之間對土地態度的變化，分析了中國農村人口離開土地的趨勢，及其發展現代農業的影響。

“因為大家離開土地，所以我們決定走進去；因為土地上很少有年輕人，所以我們讓年輕人去種地。”楊長嶺説。

在北京師範大學傳媒發展研究中心副主任王韻看來，《種地吧》最大的創新就是以農耕題材作為主題。

王韻對中國新聞週刊表示：“糧穩才能天下安，糧食安全是國之根本，《種地吧》節目實現了國內綜藝節目在題材層面的創新突破。以往的國內綜藝節目‘種地’題材很少，就算涉及耕種內容，也僅是把其當作節目中的一個環節，而沒有把節目重點放在種地本身。”

杭州師範大學文化創意與傳媒學院教師、中國傳媒大學博士餘俊雯則對中國新聞週刊進一步闡釋：“過往的綜藝節目中，也有農耕內容，例如《嚮往的生活》以餐食為主要表現形式，展現鄉村生活的自給自足；《寶藏般的鄉村》在漫遊旅程中感受鄉村變化；《哈哈農夫》體驗漁夫、牧民、果農等的生活狀態……此類綜藝，以清新美麗的田園風光、舒緩愜意的鄉野生活、遠離都市喧囂作為‘賣點’，試圖構建田園牧歌式的烏托邦世界。”

“但是‘鄉村’、‘土地’、‘田園’更多的是作為一種符號，用於展現鄉村生活圖景的空間感，並沒有與節目中的人產生直接性的利害關係，僅僅停留於被觀賞、感知的表象層面。”

餘俊雯認為，《種地吧》將創作目光直接聚焦為“土地”，以耕種土地、收穫糧食為故事主線，沒有刻意製造話題、遊戲，通過拍攝10位“素人”全流程的耕作，將鄉村生活從以往的元素性展示拓展為主體化體驗，在題材選擇方面確實是敢於創新的體現。

拍攝求真，難度大

從過往經驗來看，綜藝節目的“成功密碼”，多是需要邀請到至少一位能讓節目“立得住”的明星藝人，圍繞着明星藝人“做文章”。

無論是讓明星玩遊戲、做任務，還是接受訪談、爆料等等，明星在節目中有別於影視劇中的表現，確實天然具有看點和吸引力。

受訪的專家均認為，和一些綜藝只講玩法和流量不同，《種地吧》節目組全部啓用“素人”嘉賓，製作邏輯必然有其不同，比較而言優勢在於真實。

為了真實，《種地吧》節目組還是下了“苦功夫”的，首先選角就有極高要求。

《種地吧》製片人吳寒此前透露，節目組從報名人選中篩選300多個人，一個個進行面試，淘汰了一大批後，又“優中選優”了一小批人，放到北京、杭州等地的幾個村子裏與農民一起生活，進行試拍。

“試拍主要是觀察他們到底是真心想來勞動，還是僅僅是尋求一個機會出名而已。我們選擇的，是一定要真心實意過來，準備好好乾活的。”

經過了前期試拍篩選出來的10位年輕人，是被驗證過會“好好幹活”的人。

同時，《種地吧》團隊用了大約半年的時間在辦公室裏開闢“試驗田”種菜、養雞，對未來可能要面臨的農耕知識進行儲備，此外還走訪了很多農學專家，儘可能將節目做得紮實。

但是，為了追求“真”，也在客觀上呈幾何倍數地提升了節目組的拍攝難度。

王韻介紹，亞馬遜在2021年上線了《克拉克森的農場》，目前已播出兩季，記錄了老人克拉克森經營農場的故事，取得了不俗的收視成績。“但《克拉克森的農場》只聚焦一個主人公，《種地吧》則是圍繞10位完全沒有種地經驗的年輕人，記錄他們長達六個多月的耕種過程，這對於節目組而言是一次艱鉅的挑戰。”

楊長嶺一度很擔心，因為此前有範本可以參考，最怕節目枯燥。

據很多探班的媒體披露，為了跟蹤拍攝這10位觀眾不熟悉的年輕人，節目組在超過半年的製作週期中，全天24小時多機位地去挖掘人物的行為特徵和性格特點，產生了海量的拍攝素材。

《種地吧》跟拍種地小隊10人任務量巨大 圖/《種地吧》官方微博

也正是因為素材太多，導致節目很難拎出主線重點，清晰直觀地展現10位年輕人的鮮明人設。

從已播出的效果來看，性格有些執拗，幹活不惜力的趙小童給觀眾留下了較為深刻的印象，他從一開始有些年輕氣盛的表現，逐漸成為核心擔當，呈現了不盡完美但又真實可愛的人物性格；年齡較長的老大哥蔣敦豪作為脾氣好、統籌協調員的角色，節目中也有一些展現。

餘俊雯對中國新聞週刊表示：“除了此二人，還有乖乖男趙一博、唯一有農耕經驗的李耕耘之外，其他嘉賓的形象均不夠突出。另外，10位素人耕作看上去也不是非常專業，顯得毫無經驗，令不少觀眾認為脱離真實。”

“畢竟，節目組在開頭交代了他們學習過各種農具，甚至取得了相關資質證書，但他們在實際操作中卻‘漏洞百出’，沒有像樣的成果。這會讓觀眾對節目產生很多疑惑。”

餘俊雯還認為：“節目開頭交代了主要任務背景，但具體到每一期節目中來，其故事脈絡仍然不夠清晰，尤其是播種、施肥等具體任務節點缺乏明確的時間線梳理，為觀眾的觀看和理解增添了不必要的障礙。有限的資金與無限的困難是節目中的重要戲劇衝突，也是貫穿節目發展的隱形線索。但是少年們的資產狀況沒有明確地展示，戲劇衝突也沒有生動自然地表現出來，也在一定程度上削弱了節目的懸念感，讓精彩程度有所降低。”

對於後續節目，王韻給出了自己的建議：“在尊重農耕規律的基礎上，節目後續可以設置一些不同的角色任務，讓‘種地小隊’中的每個人去承擔不同的角色功能，諸如隊長、廚師、會計、採購員等，這種角色功能不是固定的、可以定期調換，並通過一些有懸念、有對抗性的規則設計增加節目的戲劇性。在目標一致的大規則下，通過講故事讓種地小隊員們的性格立起來，使觀眾清晰地看到每一位少年的成長故事線。”

一次綜藝節目的實驗

如果説，10位年輕人去種地，是在題材上的一次實驗的話，那麼《種地吧》的實驗性還表現在傳播方式上，“正片+直播+VLOG”的傳播方式讓不少觀眾表示這是“晉江文學照進了現實”。

《種地吧》的實驗性傳播方式，讓視聽媒介從單一大屏向跨媒介、多形式場景的演變，在解決長內容綜藝形式受困於短視頻、直播等短內容分流問題的同時，也將觀眾的追綜體驗由正片延伸到節目外。

除了播出平台外，不少短視頻平台加入其中，長綜藝和短視頻幾乎是雙線開發，觀眾可以憑藉自己的喜好在不同的媒介中觀看。在短視頻端，節目組在建立官方賬號延續正片的同時，還建立了個人抖音賬號，每日打卡式日更種地VLOG，在宣傳節目的同時，節目內嘉賓也因此收穫了熱度，打造個人和節目IP。

不僅如此，在直播維度，包含日常打卡直播、少年農夫市集直播、特別節日沉浸式慢直播，這些新型產品形態帶動了農產品直播帶貨。

種地小隊時常進行直播、短視頻傳播 圖/《種地吧》抖音官方賬號

對於《種地吧》的嘗試，業內專業人士並非此前沒有想到，而是擔心不同媒介平台中的受眾，由於個性化的差異，會對產品有着截然相反的訴求，這就會使得製作端增大成本，甚至事倍功半。

某短視頻UP主對中國新聞週刊表示：“其實在短視頻端，不少綜藝節目的混剪和花絮都能受到不錯的市場反饋，但是此前礙於版權要求，只有官方平台才能進行二創或者剪輯，由於製作成本等認知，很多綜藝節目的官方短視頻剪輯，更像是藝人本身的宣發。”

據中國新聞週刊瞭解，早在2022年愛奇藝和部分短視頻平台就達成合作，雙方圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索，使得《種地吧》擁有了更多流量入口。雖然同屬於一檔節目，但長短協同的流量入口的內容呈現各有側重。

“長短結合”的方式也並非沒有隱憂，幫助長視頻開疆破土的短視頻更像是一柄“迴旋鏢”，短視頻的受眾認為，相比起跟隨熱點話題的短視頻，完整地觀看一期節目，彷彿並沒有必要。《浪姐》《脱口秀大會》《青春有你》等綜藝節目都曾受到過短視頻的衝擊。

但事實上，短視頻的剪輯邏輯並非長綜藝的拍攝邏輯，《種地吧》也在播出的過程中慢慢出現這些問題。與前幾期相比，《種地吧》的剪輯逐步展現出了一些疲態和令觀眾不適應的地方。

在長維度的耕種下，人物一多，聚焦就變得困難，是放大農作還是放大人物？

從現在來看，《種地吧》仍然在實驗中。

而至於價值迴歸的實驗，在王韻看來，綜藝節目不能單純地講道理，而是要力爭在潛移默化中給觀眾帶來深切的感悟和真實的觸動。

如果説《種地吧》播下了還不錯的種子，那麼不妨等等“秋收”時，看看它到底可以結出怎樣的果子來。