放冷焰、撒彩粉、衝圍欄、黃牛舉報……演出市場復甦為何亂象頻發？_風聞

作者 | 丁茜雯          編輯 | 範志輝

 

最近，全面復甦之後的演出市場，似乎進入了亂象頻出的怪圈。

 

3月27日，由房東的貓、郭頂、GALI、TizzyT、Capper等參與的貴·音樂嘉年華，至今仍在互聯網上被持續“討伐”。有購票樂迷指出，3月25日、26日兩日演出“總結就是亂，沒有任何體驗感”。

所謂的亂，也不僅是音響拉胯、黃牛氾濫這些普遍問題，更出現了VIP區有着不少“和保安聊了幾句就進場”的未買票觀眾，且大量黃牛帶領人羣衝破圍欄進場，但安保、志願者均視而不見，部分志願者還將衣服“出租”給觀眾助其進場。這也被網友吐槽是有史以來“最爛的音樂節”，“TT演出結束後，我發現有個出口保安都不管外面的人進去”，但“買了票的卻被攔在外面不讓進”。

 

而貴·音樂嘉年華的混亂也並非獨一樁，自音樂演出市場快速復甦之下，其中的亂象更是防不勝防。

 

誰在給演出市場“倒油”？

 

演出市場恢復活力運轉，本該是件來之不易的喜事，可如今演出亂象的頻繁發生，也給整個市場體系的恢復帶來了層層阻礙。

 

首當其衝的，便是樂迷愈加“瘋狂”且出其不意的出格行為。在3月19日的黑屋樂隊Livehouse演出中，不僅有樂迷將雨刮器帶入場中揮舞，還出現了向舞台放冷焰、撒彩粉的危險場面，導致不少樂迷在狹窄的空間內被燻暈，樂隊成員也均收到驚嚇。

 

要知道，不管是冷焰、還是彩粉，都有可能引起部分人羣過敏，甚至造成粉塵爆炸，有着極為嚴重的消防隱患。而在3月26日的太湖灣露營谷音樂節現場，在官方多番警告的情況下，也出現了樂迷在人羣中大規模放冷焰的局面，最終放冷焰者被現場逮捕，處以拘留十五天。

而一些諸如跳水、搖旗、開火車等搖滾現場文化，也由於圈層文化之間的壁壘，在近期再次引發了不少爭議。

 

像是太湖灣露營谷音樂節，試圖阻攔放冷焰的保安被動體驗跳水，還出現了部分樂迷聚集場地中心做俯卧撐的迷惑行為，有在場樂迷發文表示“在前排被擠到磕腫”。此外，二手煙、性騷擾、搶奪前排引發的打架辱罵等惡劣現象也依然層出不窮。

 

除了樂迷行為外，演出場地方面也同樣混亂不斷。

 

隨着全國各地Livehouse因補償疫情延期、取消的演出，以及接收諸多拿着號碼牌排隊的新巡演，Livehouse場地也不免呈現飽和，排期十分緊俏。這對部分主辦方而言，無疑是“回血”的一大限制。

 

正所謂有需求也就有了商機，主辦方有了多賣票、多場次的需求，也令婚慶場地、停車場等場地方嗅到開源新法，搖身一變打出了Livehouse的場地旗號。比如近期霓虹花園、姜雲升等在北京開唱場地“Do Live” Livehouse，原身便是一處婚慶場地。據現場樂迷反映，演出開始前還有婚禮司儀在此彩排，可謂是演出、婚慶兩不誤。

 

網友“十一啊”則在社交平台吐槽稱，這個場地原來為一個空曠的宴會廳，舞台十分之小；鮮花展台、浮誇的玻璃吊燈十分出出戏，“如果之後有樂隊在這裏辦我都會避雷”。也有樂迷反映附議稱在婚慶場地開演出十分不科學，“在前排要被舞台燈光亮瞎了，要靠近舞台才有音響效果，離遠了都聽不清楚”。

很明顯的一點是，如果場地無法攏音，相應地會令演出大打折扣，這對於真正意義上的Livehouse而言算得上是一種“變相的污名化”。

 

無獨有偶，大型演出場地也是如此。自3月19日以來，薛之謙“天外來物”巡迴演唱會衢州站發生了樂迷大規模要求退票事件，至今仍在社交輿論場上持續發酵。不少買票觀演的觀眾接連表示，場內413區、717區、238區位置不乏被旗杆、控台、音響、LED等設施遮擋，無法正常觀看。

 

有網友稱，當天觀眾入場之後，場內便響起了此起彼伏的退票聲，但僅有十幾排被主辦方換到其他視野正常的區域。這些被遮擋嚴重的區域，不乏出現大量溢價的情況，高票價低體驗也是促使部分樂迷要求退票維權的原因。

而在2月25日男團INTO1在蘇州舉辦的專場音樂會，地點則在當地華誼兄弟電影世界P3停車場。該場地與婚慶場地相似，有着能夠容納比正規Livehouse超過十倍以上的觀眾容量，但同時，停車場變演出場地，也就意味着攏音、舞台演出效果是個大問題。據粉絲表示，INTO1這場“停車場演唱會”雖然沒有全部賣完，但也賣出了六七千張，不過由於場地過於空曠、舞台較小、人流較大，無法獲得流暢的觀演，“完全就是像素小人”。

與此同時，在近期急於回血的黃牛羣體，也愈加肆無忌憚。

 

3月9日，逃跑計劃樂隊長沙站Livehouse演出被指因卡控黃牛票進場，導致黃牛報復舉報，演出不得已臨時取消。而在3月19日的安陽航空音樂節當天，大量由黃牛帶領的購票人羣衝破安保防線擠入音樂節場地，欄杆、安檢機器均被沖垮，不少樂迷摔倒踩踏。

 

而3月25日的達達樂隊蘇州站Livehouse演出，買票進場人數擁擠至走廊，遠遠超過場地負荷，摩肩接踵的場面也令部分樂迷出現呼吸過度、被擠傷等意外，有樂迷表示，“好多都是黃牛票，存在嚴重安全隱患”。

可以説，井噴中的演出市場，雖然正在面臨着供求持續高漲的興奮期，但伴隨而來的，則是剪不斷理還亂的亂象頻發，目前被揪出來公開被批判的，也不過是冰山一角。

 

全面復甦下，更不能只為賺快錢

 

在疫情後重啓，演出市場不免會經歷一陣放開後的混亂時間，但相對來説，這也意味着此前的市場體系急需迭代。

 

線下演出的加速回暖，在一定意義上也促使受眾消費熱情不斷上漲。根據截止到3月27日的大麥網數據來看，目前在售音樂類相關線下演出有上千場，並幾乎場場售罄，像是周杰倫、五月天、毛不易、華晨宇等不同咖位的歌手樂隊均已敲定巡演日程，且在不斷加場。

 

不難預見，自第二季度開始演出市場或將迎來更進一步的復甦盛況。但相應的，演出密集期帶來的無序競爭、欺騙性演出，也會在一定程度上傷及樂迷體驗和消費市場。

‍諸如上述提到的樂迷退票、維權以及黃牛的高價票生意等行為，也反映了在演出數量爆發增長的同時，更不能只想着賺一波塊錢就跑路，而是要重視樂迷現場體驗。

 

因此，不管是主辦方、藝人方還是地方政府，都應重視眼下的演出面臨的不同問題，順勢而為制定新規則來保證當下的演出規範化，把控演出質量，並將提升受眾的觀演體驗放在核心位置，而不是僅僅依靠數量取勝。

 

畢竟，當演出扎堆之時，演出品質本身更會成為樂迷決策的核心要素。

比如，婺女洲星雲青燥音樂節3月26日“青春場”演出，原定陣容張靚穎因身體不適無法參與，大量樂迷轉而選擇退票，剩餘陣容幾乎均為INTO1劉宇、張顏齊、趙讓、卜凡等新晉流量偶像。購票樂迷小張就表示，在3月23日張靚穎取消參與的消息傳出後，不少消費者在音樂節官方賬號下要求退票，“因為咖位不同定價也不同，既然找不到同一層次的補位演出，就應該退票退差價，因此很多人都是臨時退票”。

 

這也導致婺女洲星雲青燥音樂節在24日晚宣佈調低票價，由原來的全價VIP區780元、全價普陀區580元、預售VIP區680元、預售普通區480元統一調整為普通區380元，VIP區580元，大幅降低100元至200元。

換句話説，要想真正留住樂迷，歸根結底，還得通過保證樂迷的沉浸式體驗感。不管是舞美、音響、場地設計等舞台佈置，還是樂隊和歌手們的專業程度、現場開麥、演奏等，都應保質保量。而租用非正規Livehouse、惡劣環境開演、演出陣容難值高票價等“求快”舉措，實際上也是“趕客”行為。

 

更何況，在經歷過演出“失信”的前兩年中，不少演出尤其是音樂節在取消後被打上了“騙財”的標籤，像是耳浪音樂節、天下國潮音樂節等至今仍未完成樂迷退款，杳無音訊。這同樣也是在消耗消費者們對演出市場的信任，長此以往也會對整個市場造成不可挽回的負面口碑影響。

要避免此類事件重蹈覆轍，更需要主辦方、品牌方、文旅相關部門乃至藝人方等在風口上“穩住”，做好風險預判、前期調研等方面的充足準備。

 

盲目擴張演出數量，而不注重產業上下游協調和落地細節，必然會忽視樂迷體驗、演出內容質量，可能會令受眾逆反，引發一連串的連鎖反應，禍及自身。退一步講，即便樂迷甘願做“韭菜”，也想要做的是吃細糠、值回票價的演出體驗的“韭菜”。

 

結語

 

進入四月，演出市場無疑也將正式迎來演出旺季。正所謂機遇與挑戰並存，眼下不斷出現的復甦亂象，暴露出上下游其實尚未建立完善、系統的演出落地策略，有些過於“貪杯”。

形勢在變好，但不管受眾在當下消費熱情再如何高漲，也總歸會有回落冰點的時候。

 

説白了，這些滿足精神世界的演出消費，對於受眾而言並非是生活必需品，可以選擇消遣的內容，也不止是演出。隨着脱口秀、話劇等漸成熱潮，如若音樂演出無法保證觀演體驗、價格合理性，針對種種亂象做出及時的處理改正，或許也將在次次失望之後，導致受眾流失。

 

短期報復性消費復甦之後，演出市場需要的是更為長期平穩的發展。而演出亂象就像是積弊已久的頑疾，即便無法徹底根治，仍需要多方努力帶來新的變化。