AI，為融媒連一顆“最強大腦”_風聞
记者站-记者站官方账号-国内知名媒体人社群平台03-29 10:59
今年3月28日，杭州浙報集團B座4樓國際會議廳，這名“近90後”CTO張健亮相，併發布了傳播大腦的產品“天目藍雲”——這是浙江全省統一的新型智能化融媒體技術平台。
這一應用於傳媒領域的平台，用四個字總結就是：融合共享。
這幾年裏，媒體之間“融合”“打通”“孵化”，反覆的折騰後，一些省市的媒體集羣沒有提高效率，反而變得笨拙甚至積重難返，這並不是融合本身出了問題，而是沒有一個出色的平台提供順手的工具。
如同在森林中找到斧子，就立刻知道要去砍樹——找到了好的平台和技術支持，媒體融合的方向自然明朗。
發佈會上，阿里、百度這樣的互聯網大廠到場。
兩家公司，分別拿出了最新的AI技術，與傳播大腦成立了生態聯盟，而時下熱門的AIGC與傳媒結合所擦出的火花——可能是未來一篇新的故事。
然而在此之前，AI技術無疑為重塑傳媒融合，提供了更為多元的可能。
技術聯合
沒人想過自己會因為人工智能而失業，直到AI真正的到來。
如今各行各業都在討論人工是否會被智能取代——但AI同樣帶來機遇。
比如在傳媒業，AI被作為鏈接各方和內容創新的技術，它讓記者可以更加整齊劃一的行動，也讓信息的統籌、傳播更加一致、迅速——這是“融媒”發展中重要的一環，為此，一家專門的公司“傳播大腦”被建立起來。
傳播大腦在浙江，今年1月18日正式成立，這個名字恰如其分——通過AI(大腦)，整合浙江省的媒體雲，打造統一的“天目藍雲”平台，最終目的是讓信息傳播的過程更加統一、完善。
説起來很簡單，但讓這顆“大腦”有效的運行起來則複雜的多。
從技術上來説，早期的傳媒技術就是記者、編輯的個人能力，“技術”是以人為核心、以新聞學為規範的技能，這包括從業者個人的人脈基礎、社交圈、採訪或文字表達能力。
之後互聯網、手機、5G的普及，讓技術發生了改變。包括信息檢索能力、專業的信息辨認能力，利用社交網絡拓展人脈，乃至大數據分析信息，都為傳媒技術加載了新的選項。
而AI時代，特別是ChatGPT的火爆、多模態機器學習加速，互聯網大廠都在這一領域有所建樹，百度推出文心大模型，阿里雲的AIGC產品和技術服務，不僅為AI的中文處理能力加碼——也讓個人的能力達到了前所未有的階段。
隨着信息獲取的邏輯在改變，傳媒業在其中看到的，更多是“鏈接”與“融合”與創新。
其實，最開始意識到這種變化的是國家層面——2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組審議通過了《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，媒體融合上升到國家戰略。
接下來轟轟烈烈的媒體融合談何容易？新一代傳媒人不僅要懂得傳統採編，還要玩轉互聯網、Web2.0，也要在AI時代搶得先手——一些媒體集團被批融合速度慢、技術落後、對市場判斷差，其根本原因在於對新技術的掌握滯後，而技術為傳媒融合提供的產品和機制又微乎其微。
但是現在，傳播大腦用AI，為媒體融合開啓了另一種可能。其產品“天目藍雲”野心十足——將媒體加載各種“插件”，讓信息具備了更多的功能。
“天目藍雲”還着力解決各區域媒體間的合作：在此之前，即便一個省內的各地級媒體在合作上都會因溝通、時間、選題方向而出現諸多問題，而“天目藍雲”將媒體間的地域隔閡打通，有效的化解合作上的種種障礙。
除此之外，“天目藍雲”還縱向貫通省市縣三級媒體的業務流程、橫向連接各政府部門在羣眾關切上的傳播需要……這些鏈接、融合、傳播都需要修煉平台的內功，確保核心技術自主可控，又要緊盯前沿快速集成創新工具和底層能力。
之前，也有很多融媒體平台，用技術名詞堆砌出耀眼的圖景，實際卻並無用處。但這次不太一樣。
數據打通
想要搞清楚傳播大腦，如何用技術促進浙江融媒體加速，先要看看媒體融合的進展。
去年4月，中央提出到“十四五”末，有條件、有意願的市加強資源整合，建設市級融媒體中心。
浙江省根據這一精神，提出到今年6月底前，除杭州、寧波兩個副省級城市外，其餘各市都要完成報紙、廣電資源整合，建成統一的市級融媒體中心；杭州、寧波也要全面統籌市域內媒體資源，在互聯網端形成合力。
時間是緊迫的，面臨的困難也眾多。
公開報道中提到，在技術上，“ 市級媒體自主研發力量較為薄弱，對技術應用的敏感性、掌握度滯後於商業平台，需藉助外力突破技術瓶頸”——相關數據顯示，浙江20家市級媒體中，自有技術公司的僅6家。
在媒體體量上，整個浙江省內，有的市級媒體僅傳統媒體就有16種之多，另一些市縣媒體體量小，長期以來習慣了偏安一隅，讓其“脱胎換骨”的重塑，同樣壓力不小。
在互聯互通上，各級融媒體平台實現各地省市縣貫通，但在實際運營中卻缺少政務服務商務的連通，“新聞+政務服務商務”模式難以推進。數據資源的有效聚合和開發極為匱乏。
傳播大腦搭建的“天目藍雲”，正因解決這些問題而生。
資料中這樣介紹這個平台：以跨域大融合為目標，打造全省媒體融合一張網，持續支撐媒體融合向縱深發展。
翻譯一下：就是用技術將浙江省內各市縣媒體的新聞、政務、服務等捆綁在一起，不分排名、沒有先後，將能用到的資源共享給每個媒體和從業者——這裏包括了技術集成中心、數據交互中台以及融合傳播中樞，並應用到政府、企業、城市等不同場景中。
話雖説的漂亮，但想實現這個超級平台的全部功能也並非輕而易舉——為此，傳播大腦找到了百度雲、阿里雲，成立了技術生態聯盟。
技術能解決的問題，都不叫問題。
阿里作為浙江省“土著”，之前傳播大腦就與其達摩院在“視覺AI開放平台”上有合作。雙方的優勢都很明確——達摩院有數字人和AIGC等技術成果，而傳播大腦有龐大的媒體業務數據，這有助於推進宣傳文化領域的大模型訓練。
傳播大腦也將“天目藍雲”產品“裝進”阿里雲傳媒生態體系內，為的是和阿里雲一起，打造面向全國的“中國融媒雲”解決方案和產品服務——這些都為了填補傳媒業數據互通間的鴻溝，讓媒體融合變得更加便捷。
百度這邊，當屬最近大熱的“文心大模型”，傳播大腦與之合作，具備了識別自然語言的“智慧”，這家公司與百度共同建設聯合實驗室叫“傳神”，其研究成果讓傳播大腦能一直保持行業技術持續領先。
此外，百度利用文心大模型，還為傳播大腦打造一個專屬的大模型——對於媒體來説，加上“百度+大腦”的省市縣三級媒體，能以更快的速度轉型融合。
現在，這一系列以AI為名的操作，都在“大腦”的帶動下有序進行，它的背後是中國互聯網公司強大的技術支持，而前方正是技術重塑傳媒的想象。
傳播升級
如果你認為這些正在火熱的技術，無法對傳媒業產生影響，那隻能説明你對技術的應用還帶有偏見。
簡單説，如果沒有電話，在浙江省內，義烏的某件商品價格出現了波動，在温州的商人不會第一時間知道這個消息；同理，如果沒有互聯網，國際市場的哪位買家想取消訂單，消息也不可能這麼快送達義烏。
這裏都涉及到信息的傳播——對於今天的傳媒來説，只要是信息，就是媒體的一部分，包含但不限於新聞稿、圖片視頻和數據。
而我們所説的“融合”與“打通”，也絕不是傳統意義上的A地發生新聞，BCD全都知道這樣簡單——融合既是文字、圖片、影像、數據和數十個為其服務的平台的打通，融合也要為區域內媒體的一致行動提供技術支持，甚至為政務與媒體、普通人之間的架設橋樑。
所以説，媒體融合本質上這是一種傳播重塑——包含了未來傳媒業的想象力。
藉由百度的文心大模型，未來的採編人員在資料、數據的搜索上更為方便，並且可以使用自然語言而非關鍵詞，要知道，即便僅僅是一個浙江省，就包含了11家市級黨報、90家縣級融媒體中心，以及1700餘家各級黨政機關、高等院校和企事業單位。
這些機構、單位每天沉澱了巨量的數據和資料，而自然語言的大模型無疑能為檢索和處理資料提供更為豐富的選項。
而阿里的雲服務則為“同一片雲”下的媒體提供更為創新的能力——比如運用AIGC技術更快更便捷的製作視頻，用區塊鏈技術為內容加密，或用云為“大腦”訓練出專屬模型，這些技術都是為了讓信息的製作、傳播更加便捷。
數據顯示，這些技術將服務近1萬8千餘名浙江的媒體、機關和企事業單位的從業人員，這些用户因AI技術而共享資源，也為浙江省內各類媒體提供近3萬份素材。
這樣巨大體量的連接與重塑，需要極大的力量在背後提供支持——一方面，阿里、百度這樣的互聯網大廠用AI服務於媒體，另一方面，由政府相關部門牽頭成立的公司，在其中牽線搭橋。
傳播大腦就是這樣的“橋樑”。
公開資料顯示，傳播大腦是“市場機制+國有控股+資本加持”的科技型產業公司，由中共浙江省委宣傳部指導，浙江日報報業集團、浙江廣播電視集團、浙江出版聯合集團、浙江省文化產業投資集團四大省屬文化國企共同發起。
而傳播大腦的產品，加上阿里、百度的技術，組合成“一張網”，將原先各自為戰的媒體單位、機構鏈接成整體——這樣看來，這家公司確實用技術大腦整合了傳播的方方面面，並加速了媒體間的融合的速度。
接下來，阿里、百度等互聯網公司的AI出手，在這條賽道上，將為“大腦”重塑傳媒書寫新的故事。
來源|AI藍媒匯 作者|黑羊