網易遊戲悄咪咪在日本推出了一個動漫品牌_風聞
ACGx-ACGx官方账号-03-29 10:33
題圖 / ANICI
驚不驚喜，意不意外？
3月25日和26日在東京國際展示場舉辦的「AnimeJapan 2023」讓不少粉絲大呼過癮，作為二次元濃度最高的動漫博覽會在日本擁有着很高的受眾，本次博覽會同時還是AnimeJapan 成立十週年，所以此次博覽會的規模相當龐大。
除了有超過100家的參展商外，在這個期間還有多部重磅動漫作品的消息流出，包括《鬼滅之刃》、《Fate/Grand Order》、《間諜過家家》、《Re：從零開始的異世界生活》、《東京復仇者聯盟》、《Love Live!》等等，可謂是大作雲集。
不過值得ACGx注意的是，此次的AnimeJapan 2023上出現了一個全新的動漫品牌 「ANICI」，而這個品牌的背後正是來自於中國的遊戲大廠——網易遊戲。更準確的説法，ANICI是作為 Nici株式會社的一部分推出，而Nici株式會社是網易遊戲於2020 年 6 月在東京成立的一間專門負責扶持日本動漫產業的公司。以“創意故事”、“經典角色”、“優質內容”為中心，與合作伙伴一起將作品推向世界，深化和拓展與遊戲的合作可能性。
圖源@spriggan_anime
在AnimeJapan 2023的會場上，ANICI放出了一個巨大的扭蛋機，通過轉動扭蛋機，粉絲們能夠獲得包括《機動警察》、《Kizuna no Allele》、《HIGH CARD》等限量周邊，對扭蛋有着極高熱情的日本二次元來説，這絕對是個不錯的做法。
圖源@m_sea_aot
ANICI旨在以“その感動、10年後も”為主題，翻譯成中文的話大致是“即使過了十年，那份熱情依舊未減退”，從這個主題就可以看出，ANICI圖謀不小，目的是將旗下的動漫作品打造為長線，具有競爭力的優質IP內容。
根據ANICI官方的信息來看，目前即將在4月上線的動漫作品包括《躍動青春》（Skip and Loafer）、《天國大魔境》、《Kizuna no Allele》和《江户前精靈》。其中，《Kizuna no Allele》是傳奇虛擬偶像「絆愛」的個人動畫。
圖源ANICI官方網站
除此之外，Nici這幾年參與過的動漫也在官網上展示了出來，比如《工作細胞BLACK》 《攀巖少女！-Sport Climbing Girls-》、《黑巖☆★射手 DAWN FALL》、《幽零幻鏡 YUREI DECO》等。
當國內的二次元文化從小眾走向大眾之後，就有不少的企業開始佈局市場。不過類似於在海外直接發佈動漫品牌的這種做法，ANICI應該還是頭一個。從這點就可以看出，成立了兩年多的Nici對日本動漫市場的未來抱有着非常好的期望。
根據綜合性商業數據平台Statista的數據顯示，2021年，動漫產業的日本國內市場和海外市場的總收入達到了創紀錄的2.74萬億日元。
2012-2021年日本動漫產業國內銷售收入(萬億日元) 數據來源：Statista.com
2012-2021年日本動漫產業海外銷售收入(萬億日元) 數據來源：Statista.com
在去年日本動畫協會發布的《日本動畫產業報告2022》中，有數據表示，2021年的產值規模達到27422億日元（約合人民幣1387億元），同比增長13.3%，創下新高，而這個數據也是疫情過後，日本動漫產業的一擊漂亮反殺。可見，經歷了疫情低谷的日本動漫產業又再次蓬勃生長。
日本動畫產業報告2022
其實，中國市場早已注意到了日本動漫產業的成長性，同時，也有不少的中國遊戲廠商早早進入到了動漫市場。2012年的時候，騰訊成立騰訊動漫就是率先為泛娛樂戰略佈局，後來的一系列動漫作品都成為國漫市場頗具影響力的作品，而後包括米哈遊、散爆、鷹角網絡等等在內的中國二次元遊戲廠商也紛紛捲入動漫市場，並且推出自己的原創作品，比如米哈遊在2019年6月推出了《崩壞3》的IP衍生動畫《女武神的餐桌》，並在2022年9月宣佈與ufotable（飛碟桌）共同製作的《原神》動畫；散爆在2022年1月推出了《少女前線》同名動畫；鷹角網絡在2022年10月推出《明日方舟：黎明前奏》等等。
當然，遊戲公司製作動畫更好的是為遊戲作品服務，可以通過動畫短片交代遊戲角色的背景故事，讓粉絲與角色產生共鳴，以達到情感上的連接，從而提升IP的影響力。這種事情並不好做，在近幾年的時間裏面，能夠將遊戲和動畫這二者的影遊聯動做好的案例，在ACGx看來，唯有《英雄聯盟：雙城之戰》和《賽博朋克：邊緣行者》。
要想保證IP的長尾效應，讓粉絲樂在其中，遊戲與動漫之間是不允許有短板出現，所以這也是為什麼近幾年不少中國二次元遊戲公司會選擇與日本的動漫公司合作開發動畫作品。畢竟日本成熟的動漫產業已經在動畫製作的劇情、鏡頭、音樂等各個環節都形成了工業化的標準。
同時，隨着今年中國遊戲版號的情況來看，國內的二次元遊戲又將進入一個大年，各家摩拳擦掌正在準備着自己的神通，而動漫品牌ANICI的出現給眾人一種網易遊戲已經達到第五層的感覺。雖然ANICI在當下可能不會有太大的影響，不過搶先佈局未來的做法無疑增加了網易遊戲在遊戲以及動漫市場未來增長的想象空間。