“村BA”，一戰成名_風聞

提起籃球賽，大家腦海中第一時間浮現大多是NBA、CBA等知名度高的職業籃球比賽，但是最近一場來自大山的鄉村籃球賽卻吸引了大眾的視線。

作者 | 周可欣（文化產業評論作者、三川匯文旅體研究院研究員）

編審| 時光

編輯| 半島

來源| 文化產業評論

3月25日，貴州首屆“美麗鄉村”籃球聯賽總決賽在黔東南苗族侗族自治州台江縣枱盤村拉開戰幕，之後迅速在社交媒體刷屏並佔據了熱搜榜榜首。

△來源：抖音截圖

因為是在農村進行，且由村民自己組織，運動員也都是村民，連獲獎的獎品都是黃牛、鴨子、魚等地方農產品，村味十足，因此網友參照NBA、CBA的命名方式， 把它叫做“村BA”。非職業、草根比賽……當這些看似與躥紅無關的詞彙引發如此高的關注度時，不禁讓人想要探究一下究竟為何它有這麼大的吸引力，同時它的走紅又對地方發展鄉村文體品牌和鄉村振興有什麼啓示呢？

“村BA”出圈記

這場火遍全網的“村BA”，最早是由枱盤村“六月六”吃新節籃球賽發展而來。在黔南，民間一直流傳着有“苗吃新，水過端，布依過小年，客家過大年”的説法。吃新節是一個為了慶祝豐收的重要傳統節日，每逢過節，各個村寨要舉行鬥牛、鬥鳥、唱山歌等活動。在改革開放後，越來越多的現代體育走進了當地人的生活，並且成為了過節的系列活動，而在當地浸潤了多年的籃球比賽更是成為其中最為熱鬧的一項活動，一直傳承至今，成為吃新節裏最活躍的因素。

△來源：抖音@南方週末

每當“六月六”吃新節來到來，村裏在外地的人們都會為了這一年一度的相聚，陸續回到家鄉，甚至有的人會請一個月的假回村，只為打籃球、組比賽。

2022年7月，一場為了慶祝吃新節而舉辦的籃球比賽像往年一樣在台盤村打響。有些村民在觀賽時將現場情況拍成視頻上傳到短視頻平台，這些零碎的片段吸引到了一位名叫姚順韋的攝影師的注意。當他來到比賽現場後，用更加清晰的鏡頭和專業的手法記錄下這場特殊的草根比賽：簡陋的比賽場地擋不住場上場下人們的熱情，球員們汗流浹背，他們在球場上奔跑着，不斷地運球、投籃、傳球，場下觀眾席座無虛席，不時爆發出一陣加油助威的歡呼聲，從白天打到黑夜，被白熾燈照亮的籃球場上現場氛圍依舊熱烈。

△來源：抖音@行·攝【姚姚】

7月21日這段極富感染力的視頻在上傳之後迅速傳播開來，瀏覽量達到了6000多萬，大家紛紛在評論區紛紛留言：“這氛圍絕了”“太牛啦接地氣”“這是一個村級比賽？！”還有網友科普枱盤村“村BA”現場：“從白天達到黑夜，黑夜打到白天！俗稱黔東南籃球天亮文化。”

也是從這個視頻開始，這場村級的籃球比賽受到了更多的關注到，《貴州日報》在26日發表了報道，隨後更多央級媒體，人民日報、新華網等也加入了報道行列。連時任中國外交部發言人的趙立堅也在海外社交平台盛讚“村BA”的現場氛圍。

而這個不起眼的小村落也“一戰成名”，成為了“村BA”聖地。2022年7月30日，貴州省“美麗鄉村”籃球聯賽黔東南州半決賽在“聖地”開賽，不僅當地人紛紛來助威加油，還吸引了越來越多的外省的人們甚至驅車慕名而來，場地坐不下了，很多人就站在梯子上、屋頂上、圍牆上。

據枱盤鄉政府初步統計，在4天的比賽時間裏，場均觀眾超過1.5萬人。線上氛圍也同樣熱烈，網絡直播累積觀看人數則超過一億。

而到了2023年的總決賽階段，場地的座次從過去的一萬多擴展到兩萬多，卻依然是座無虛席。主持人在直播中開玩笑地説“如果你還沒來得及來現場的話，那我建議您不要來了啊，因為現在你已經擠不進來了。”有的人從早上六點就來佔位置，在距離決賽開始三小時的現場已經爆滿。

△來源：抖音@咪咕體育

從去年盛夏到今年春天，從線下到線上、從村莊到全國，“村BA”正在向面向更大的範圍展現自身的獨特魅力。

鄉土體育 最撫人心

籃球比賽這麼多，為什麼是“村BA”實現了出圈，並且一直能受到關注呢？

傳遞出體育競技的原始魅力

和NBA、CBA等這類更加註重專業性和商業性的職業聯賽不同，村BA誕生在鄉村，與村民們生活息息相關，因此它的羣眾性、普適性和參與性更加強。任何一位熱愛籃球的村民都有上場的機會。體育競技的魅力往往在於它能夠激發人們的激情和熱情，讓人們在比賽中盡情揮灑汗水，享受運動的快樂。這裏的比賽沒有商業資本的介入，沒有明星球員的光環，不需要門票，就是通過露天籃球場上運動員的精彩對弈、不斷挑戰和超越帶給觀眾一場視覺享受，更接地氣、更加純粹。

除此之外，獎品更是樸實。比如在半決賽，黎平縣的球隊獲勝後，組織者牽着一頭1300斤的大黃牛上了場當作對這支冠軍球隊的獎勵；今年決賽冠軍隊除了獲得獎盃、獎牌外，還拿到了台江鯉魚吻香米，亞軍、季軍球隊的隊員獲得鱘魚和麻鴨。

△來源：抖音@台江融媒

雖然是一場村民之間的PK，但是“村BA”絕不是小打小鬧。因為這裏的籃球氛圍一直比較濃厚，籃球在這個小小的村莊留下了深刻的印記。據當地縣誌記載，台江縣與籃球結緣可以追溯到1935年，那一年縣立高等小學操場上立起的簡易籃球架。此後當地的農民運動會也頻頻出現籃球的身影。

△來源：網絡

籃球已經成為了村民的一種文化，他們對籃球的熱愛已經深深地融入到了他們的基因。從網上的流傳的片段可以看出，場上運動員的水平也不低，精準的三分、激烈的對抗……這也意味村BA的精彩程度也不輸職業籃球賽，因此比賽觀賞性也較強。

現場爆火氛圍的吸引

在關於村BA的討論中，除了場上之外，場下的觀眾也成為一大亮點。人對熱鬧的場景一般都有着天然的親近感，人們喜歡在熱鬧的場合中聚會、交流，這也是為什麼很多中國人喜歡參加各種各樣的節日慶典、演出、體育比賽等活動。不少人第一眼對村BA產生好奇和期待都是源於火爆的現場比賽。因為場上的運動員基本都是觀眾認識的親朋好友，也讓觀眾更有熱情加油打氣：觀眾席的村民有的敲着大鼓，還有一些村民從家裏帶來鐵鍋、鐵盆等，伴隨着聲聲吶喊，劃破夜晚的寧靜，這些行為的背後都帶着觀眾熱烈樸素的情感，也讓大眾產生更加強烈嚮往之情。

△來源：抖音@愛看新聞

藉助了現代媒介的有效推廣

除了村BA比賽本身和魅力和濃烈的現場氛圍外，媒介的推廣在這次“村BA”的出圈之路上也扮演了重要的角色。畢竟“酒香也怕巷子深”。按照當地人的説法，其實每年他們都會舉辦這類的比賽，現場熱鬧程度不輸2022年，但是村BA從去年開始火爆全網，就是得益於在互聯網尤其是短視頻平台的加持下，這場來自鄉村的熱鬧場景被越來越多的個體以短視頻的形式記錄在網絡空間，走入媒介世界、走入大眾視野。枱盤村當地也順勢將自身打造成“村BA”聖地。很多人也抱着聖地巡遊的心態，實現了從線上圍觀到線下打卡的體驗，由此帶動了當地的火爆。

鄉村文化就像是一座寶貴的富礦，它具有獨特的魅力和生命力。**“村BA”作為一種鄉土體育活動，不僅體現了人們對於生活煙火氣的追求和嚮往，也讓紮根鄉村的文體風俗通過新媒體的力量轉而賦能城市，為城裏人建構了一個“老家樂土”的歸處。**也讓我們看到在文化賦能鄉村振興中，鄉村文化本身的價值和內涵是不能被忽略的，它們應該得到更好的傳承和發展，進而反哺鄉村發展。

鄉村體育文化的影響力正在彰顯

一直以來，國家對於農村地區的精神文明建設十分重視，這也是實現鄉村振興戰略的重要內容之一。“村BA”的爆紅正是中國體育文化深入鄉村、紮根鄉村的生動縮影，折射出農村地區精神文明建設的豐碩成果以及鄉村羣眾對美好生活的追求和嚮往。

在今年，農業農村部發布的《關於落實黨中央國務院2023年全面推進鄉村振興重點工作部署的實施意見》中在加強農村精神文明建設方面，特別提到了“探索推廣‘村BA’籃球賽等賽事”。據貴州省體育局統計，截至目前，貴州省首屆“美麗鄉村”籃球聯賽已開展超過5000場比賽，有效帶動了舉辦地旅遊、文化、經濟等發展。

一方面，像是這類帶有濃厚的地方特色的賽事，對內來説不僅僅是一項提高農民的身體素質，改善農民的精神面貌的重要活動，而且也不知不覺嵌入人們生活，**成為維繫鄉土關係和熟人社會重要的精神符號。**社會學家費孝通先生在《鄉土中國》中寫道：“鄉土社會的一個特點就是這種社會的人是在熟人里長大的”。然而隨着城鎮化和工業化的到來，城鄉之間的流動性加強，村民為了謀求生計或者尋求更大的發展選擇離開家鄉，但是哪怕身在外地，因為有着共同的羈絆——籃球比賽深深牽引着外鄉遊子的鄉土情懷，大家到時候都會不約而同地回來，不管是場上還是觀戰或是維繫秩序，藉助這場賽事大家似乎有重新回到那個熟人社會的圈子。

對外來説，“村BA”也成為鄉間文化的一個窗口。在“村BA”的賽場上，我們不僅可以領略到男女老少對籃球的熱愛，也可以看到熱情苗族兒女的歌舞表演，感受當地濃烈的文化氛圍，它也成為了傳承和發揚傳統文化，增強鄉村文化內涵的重要支撐點。

另一方面，以村BA 為代表的鄉村體育文化可以為鄉村經濟發展提供源源不斷的內生動力，促進鄉村休閒旅遊產業發展，增強農民自身致富能力。在村BA在全網爆紅後，當地嗅到了村BA的引流能力，上線“村BA”版星光夜市等“衍生品”，各類特色的農特產品、非遺文創產品、小吃等應有盡有。除此之外，枱盤村還新建了一座村BA官方體驗店，裏面有村BA聖地的起源介紹、特色農產品展示區還有經過特別設計的籃球服等文創周邊，以此讓遊客們有更好的沉浸式體驗。

△來源：抖音@台江融媒

據有關媒體的統計，截止到3月25日熱情的球迷們在互聯網生活平台搜索台江縣當地餐館、賓館等服務的需求量環比上週增長11倍。可以説籃球串起了當地文旅體融合一體化發展的特色路。

結語

在鄉村振興戰略中，國家提出了“體育+”特色村建設。此次，貴州“村BA”的出圈讓大眾和社會看到了“體育+”在鄉土社會藴含的無限潛力。只要做好相關引導和扶持工作，也可以成為一張響亮頗具影響力的地方名片。

參考文獻

1.趙立堅、秦剛曾在海外社交媒體發文推薦，村BA，瞭解一下.人民融媒

2.“村BA”火熱開賽，看球消費需求暴漲11倍.百姓關注