內娛流量，終於“陰盛陽衰”_風聞

作者|魏妮卡

編輯|李春暉

娛樂圈羣賢畢至的一場盛事，過去將近一個星期了，話題還在滾雪球式發酵，在各大社交媒體不肯退場。

“微博之夜”的每一個環節幾乎都引發了吃瓜羣眾的關注。從內娛未解之謎——“永遠的C位李宇春”；到“清朗”行動、三年疫情後飯圈名場面再現——粉絲場外割據擺陣、羣雄爭霸的應援奇觀；再到抽絲剝繭推理明星言行舉止背後的“八百個心眼子”。硬糖君都沒想到，一場活動能提供給羣眾的解讀空間如此之大，衍生出的話題是一茬接一茬。

更令硬糖君想不到的是，這樣一場雲集貴圈頂流的大趴結束後，佔據各大數據榜頭名的，竟然是劉亦菲。無論是微信指數、百度指數，還是微博話題熱度、熱搜閲讀量，劉亦菲都全方位領先。

而且整體來看，女明星的數據都領先於一眾男流量。甚至更年輕一輩裏，95花的討論度也優於同期的95生。

這與我們平時看到的飯圈數據完全不同。比如，粉絲打榜的點贊評數據、直播沖銷量等等，甚至微博之夜當天場外的粉絲割據擺陣，也是男明星更勝一籌。

2013年，內娛“流量”概念正是因男明星而興起。歷經歸國四子、四大三小、101偶像、耽改頂流的更迭，一直是男明星牢牢佔據數據之巔。但“清朗行動”之後，飯圈不復當年之勇，內容市場也多有變遷，眼下的“頂流”是誰，一時竟説不清楚。“微博之夜”前後的話題流量，更將這種模糊變動具象呈現，讓我們必須認真思考已經發生的變化。

去年硬糖君曾討論韓國《女團盛世再臨》。最初韓國女團也是完全打不過男團的，直到這兩年，女團聲量不論在國內還是國外都碾壓男團。究其原因，女團在作品風格和個人生活上都離大眾更近，同時隨着女性意識覺醒，女團的女粉絲大幅上升。這樣不管是路人盤還是粉絲盤，女團都佔據優勢。

同樣的“陰盛陽衰”，也在內娛發生了嗎？貴圈久違地被盤活了，但一次，好像不是靠上一輪為哥哥的努力而努力的飯圈女孩。

為什麼是劉亦菲？

當然，自流量時代以來，一切數據榜單都有“水榜”的嫌疑。但通常來説，微博、微信、百度三大平台指數，還是有一定參考價值。因為各個平台有競爭關係，很難搞互通有無的共謀。所以一場微博的活動，是可以參考百度、微信上的數據。況且這種盛會，各家都會下“水軍”公關輿論。要想在“海里”拿第一，單靠財力也不一定能行。

劉亦菲拿下“微博之夜”當晚微信、百度指數的榜一，雖然算意料之外，但應該是名副其實。劉亦菲當晚熱度最高的微博話題是#劉亦菲胡歌坐一起#。兩人台下座位挨一起，台上同框領獎，分別獲得微博queen、微博king的獎盃，擺明了是要來段“回憶殺”，重炒18年前的仙劍cp。這也延續了劉亦菲團隊一貫的營銷路數——吃“懷舊”紅利。

除此之外，就硬糖君觀察到的營銷號話題引導方向，主要是劉亦菲與85花的同框比美，以及台上台下合照的言行舉止，也引發不少話題。比如85花台下合照劉亦菲卻冷臉未看鏡頭，楊冪謙讓劉詩詩、楊穎站到劉亦菲旁邊，卻無人答應。

自《夢華錄》之後，劉亦菲與85花的“恩怨”就纏纏綿綿，粉絲間屢有冷戰熱戰。“微博之夜”則再攀新高，我説你膀大腰圓，你説我爾等皆婢。

這就難怪劉亦菲此次能坐上流量之巔。她的話題營銷方向相當於是毫不費勁的“借力打力”，一邊繼續吃之前的“懷舊”紅利，一邊暗中較勁並凸顯自己“獨美”。

而從小紅書、豆瓣、抖音等平台的輿論場來看，除了和85花明爭暗鬥，劉亦菲的身材也是一大話題，且存在着兩極化爭議。

在豆瓣各大娛樂小組，主要是討論劉亦菲生圖與精修身材差距巨大，整體偏向嘲諷天仙。而在小紅書，劉亦菲又被視為真正好身材、整頓內娛“乾瘦”女星風，整體偏向吹捧。總而言之，劉亦菲的身材爭議在微博之夜再次被放大，成為輿論焦點。

其實回顧往年，也不難理解這次劉亦菲的脱穎而出，因為她算是微博之夜的鯰魚。往年85花同框、同台已經很多次，今年並沒有什麼新意和新話題。比如，楊冪、劉詩詩“世紀複合”炒姐妹情，這也不是微博之夜獨有，去年就不斷有熱搜話題了。所以當晚她倆牽手上台的熱搜熱度遠遜於#楊冪到底聽到了什麼#的單人熱搜（黃曉明在台上講話，楊穎和楊冪在台下耳語）。

而楊穎當初雖然勉強擠進85花，但始終不像一類藝人，沒有大爆劇集、沒有懷舊濾鏡，如今存在感也在日益降低。當晚即使在前夫黃曉明上台講話時導播及時切入楊穎的反應鏡頭，也沒製造出什麼話題。

勉強論起來，這次85花最大的“亮點”話題可能是壓根未能到場的唐嫣——到底是哪方的差錯呢。

男明星為何集體“失聲”

比劉亦菲拿下榜一更令人不解的是，今年男頂流在微博之夜集體失聲。

要知道，娛樂圈最具粉絲號召力的男星當天幾乎都到場了——肖戰、蔡徐坤、王一博、易烊千璽、王俊凱、龔俊、王鶴棣、李現、吳磊、王源等。但當晚數據卻顯示，在男明星中，25、26日微信、百度指數最高的竟然是早就過氣的胡歌。

**而胡歌之所以有這麼高的討論度，還是蹭上了85花的緣故。**前文已經提到了胡歌在女星中的“工具人”作用：不僅和劉亦菲同框炒懷舊cp，還和85花同框合影，最後還站在劉亦菲和85花之間，站那誰都不願意站的C位，結束了楊冪謙讓很久的尷尬。胡歌身上的話題，基本都圍繞着85花。

男明星的榜一，全靠女明星帶飛，那當晚的“男頂流們”都在幹什麼？

硬糖君注意到，這次雖然有很多男明星到場，但他們似乎都是“無備而來”，並沒有提供羣眾想看的世紀同框。比如，“博君一肖”肖戰、王一博，“帝國cp”易烊千璽、王俊凱、王源等等，彼此都是避之唯恐不及。

而且大部分男星都是正襟危坐、面無表情，絲毫不留解讀空間。相較唯恐行差踏錯的男頂流，女明星更像內娛活人，相互之間交頭接耳，貢獻了不少瞳孔放大的吃瓜表情包。

就連還沒站穩腳跟的95花都比“男頂流們”有話題度。雖然95花的話題仍然是老一套的生圖比美，但好歹新人新氣象，仍然吸引了一定的關注度。

比如，白鹿在微博之夜當晚的百度指數超過了蔡徐坤，王楚然超過了王一博，李蘭迪超過了吳磊，田曦薇超過了王源。

當然還有一個重要原因，紅毯本就是女明星的主場。根據圈內相關化妝師、攝影師的採訪，這種活動永遠是女明星“更卷”，每個人都奔着豔壓KPI去的。況且從造型來説，常年西裝革履的男明星確實沒什麼看頭，怎麼卷都卷不過女明星。

雖然這次男明星明顯缺乏大眾話題度，但男明星的粉絲卻不肯輕易認輸。粉絲熱衷的秀戰績，還是來源於微博數據的點贊評“老三樣”。男明星仍然牢牢佔據着微博之夜當天的微博互動前四名，他們分別是肖戰、蔡徐坤、龔俊、王鶴棣，而劉亦菲則被擠到了第五。

該數據倒也符合硬糖君印象中的流量明星“座次排位”，但它與微信指數、百度指數又有天壤之別。

對這一差別的解讀見仁見智。硬糖君認為前者是飯圈女孩做數據的功勞，體現的是明星死忠粉的多寡，而微信指數、百度指數更代表着媒體關注、大眾選擇。從微博之夜這次來看，飯圈女孩，終究還是輸給了路人盤。

大眾重奪話語權

清朗行動之前，我們通常理解的內娛“頂流”，就是飯圈“數據女工”打榜出來的那些明星。大眾總是通過驚人的數據認知他們，比如單條微博的百萬轉贊評、數字專輯破億的銷量。最初是2013年鹿晗的一條微博獲百萬評論，引發媒體競相追問“誰是鹿晗”。後來是蔡徐坤的單曲被粉絲刷到國外音樂平台itunes榜一，大概也少不了外國人問“誰是蔡徐坤”。

飯圈女孩通過做數據以小博大，讓很多小眾圈層的喜好被大眾所知，比如耽改劇。影視行業也開始有“圈層爆款”一説，走上了推小眾喜好的新路，男藝人紛紛下海演耽改。漸漸地，各大品牌金主也迷戀上了這種粉絲做數據、沖銷量的“見效快”玩法，傾向於將很多代言交給男明星，甚至是過去專屬於女星的化妝品代言。

但清朗之後，取締了各種榜單、取消了各類打榜形式，飯圈女孩引以為傲的氪金與數據能力無處施展。此時，一場久違的大型活動就像是內娛的照妖鏡，讓人看到了久違的“脱水數據”，看到了什麼才是大眾真正關注的娛樂話題。

**女明星的關注度，確實比男明星更高。而新人的話題度，也勝於很多舊人。**比如，關曉彤作為最早崛起的95花，每次紅毯的“奇怪造型”都是出圈話題，這次卻完全敗在了同齡“新人”的石榴裙下。大眾在將95花比美時，虞書欣、白鹿、王楚然、張婧儀、田曦薇等明顯更有話題度，已然忘記了“舊人”關曉彤。

女星有大眾盤、男星有粉絲盤，在選秀時代就有這類定律。2018年，男團選秀《偶像練習生》橫空出世，拉開了內娛選秀的序幕，但隨後的女團選秀《創造101》才真正讓選秀出圈。火箭少女101的出圈程度是完勝NPC的，NPC粉絲的購買力與“死忠粉”則遠多於火箭少女101。

為什麼會有如此大的區別？傳統認為關鍵在於男性觀眾的參與度。眾所周知，飯圈女孩以年輕女性為主，她們更傾向於為男星花錢和打榜。而女團選秀還能吸引不少路人男觀眾，只是這部分男性觀眾的留存率低，表現出來的打榜人頭數少與購買力差。

但正如韓國娛樂市場已經出現的情況，女性受眾的變化同樣不可忽視。隨着女性意識覺醒、女星全面運營意識加強，女星的女粉絲越來越多，女星的穿衣打扮、戀愛結婚又都可成為大眾話題。

而男星這邊，**其一是頻繁塌房令人不勝其擾；其二是選秀、耽改均被叫停，流量內容無以為繼；其三是好不容易走紅，又受着飯圈的強烈“規訓”，不似“活人”。**就看頂流們在微博之夜如泥塑木雕的表現，實在無趣得很。

飯圈數據的皇帝新衣已被脱下，而新的秩序將如何建立、如何評判明星價值，一切尚在混沌中摸索。