OPPO守正不出奇：難走的路從不擁擠_風聞

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手機江湖的“氣宗”與“劍宗”

2008年OPPO第一次做手機，那個時候，還是中國功能機時代。第一批“練兵機”做好後，達到了上市銷售條件，經銷商也急着要貨，但陳明永不滿意，按住不讓發，説要繼續打磨。

沒想到，陳明永的這一磨就是半年多，為了把產品做得更精一點，已經開了的模具，廢掉重開，為了一個細節，反反覆覆修改。OPPO也成了當時推出產品速度最慢的手機廠商。

最後，這款名為A103的手機，因為背面的攝像頭、自拍鏡和揚聲器剛好組成一個大大的笑臉，所以被市場稱為“笑臉手機”，上市後快速賣了100多萬台，為OPPO在手機市場顯現取得開門紅。

金庸小説中，華山派分劍宗氣宗，前者主攻劍術，講究劍招的快狠準來取勝；後者苦練內功，講究的是十餘年如一日的水磨工夫。中國的手機市場羣雄並起之初，也分兩派，一派信奉“天下武功，唯快不破”，一派卻崇尚“苦煉內功”，守正不出奇，日拱一卒，功不唐捐。

OPPO無疑屬於後一種。而且這種追求極致甘做工匠的“慢刀客”精神從第一款“笑臉手機”開始一直延續下來，成為中國手機發展史上一個個里程碑式的標誌。

從早期超薄的 Finder、第一款1080P顯示的 Find 5，到全球首款搭載旋轉攝像頭的智能手機 N1、能升降攝像頭的 Find X，再到最近發佈的“影像無限逼近單反以拍照自由”的 Find X6 ——OPPO 在追求極致的路上已經走過了近20年。

比爾·蓋茨説過一句著名的話：“我們高估了一年能取得的成績，卻大大低估了十年能取得的成績”。這與OPPO信奉的“守正不出奇”有着異曲同工之妙，好企業的“奇兵”大多都是熬出來的，他們不信“彎道超車”、“出奇制勝”。

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正，就是奇

華山派的劍宗與氣宗之分，既是路徑的分歧，更是方法論的不同。

很多人認為手機是高度同質化的產品，這是因為中國有完整的手機產業鏈，如果只是想做一款市場平均水平的手機，在深圳、東莞找一家電子廠都能組裝。

關鍵是消費者願不願接受一款平庸的手機呢？

近年來，隨着人口紅利的消退，手機的競爭異常白熱化，對手機廠商來説，這意味着有些路是繞不開的，一定要在核心技術能力上下功夫。不是簡單複製別人，或東拼西湊組合，而是要在縱向上，向基礎層深挖，向中高端挺進，在複雜的創新方面求突破。國際上，蘋果是其中一個典範。

OPPO是國內手機廠商中較早認識到，要想基業長青，除了要善於洞察消費者需求，還必須“向難而行”，始終堅持研發投入不動搖。

早在2013年4月，OPPO的專利申請量就位列全國第8位。2022年，OPPO發明授權專利數量更位居中國第二，連續四年保持全國前三。同時，在國際專利條約(PCT) 申請數量排行榜中，OPPO全球排名第6位，連續四年全球前十。

2014年發佈的OPPO Find 7，成功實現了“充電五分鐘，通話兩小時”，這項VOOC閃充技術，一面世即轟動了市場。

十多年來，OPPO先後在通信、影像、人工智能、大數據等領域佈局實驗室，並在此基礎上組成OPPO研究院，在研發上投入巨量資金。

2019年底，OPPO陳明永藉着未來科技大會向外界宣佈，未來3年投入500億，進軍底層技術自研，包括馬里亞納芯片、潘塔納爾智慧跨端系統以及安第斯智能雲等戰略被納入版圖，成編制的人才開始進駐OPPO。

更具代表性的，是OPPO在影像方面的探索。2012年11月推出的OPPO Ulike2被稱為自拍神器，獲得了巨大的市場成功。

隨後，OPPO將影像作為主攻技術之一，進行持續而大量的投入。如今，OPPO影像團隊總人數超過1000人，影像每年研發費用超過10億人民幣。沒有“彎道超車”，也沒有“出奇制勝”，持續十多年的“笨功夫”、“慢功夫”，成為OPPO快速進入高端市場的入場券和立身之本。

剛剛推出的 Find X6 系列正是OPPO影像技術的集大成產品，首次定義超光影三主攝，突破手機多攝區分主次的傳統。

Find X6 系列廣角、長焦、超廣角三顆攝像頭均採用行業領先的大底傳感器技術與領先行業的光學設計，配合自研算法“超光影圖像引擎”，第一次讓每一顆攝像頭都擁有旗艦級的光線捕捉性能，實現了旗艦影像的飛躍式進步，開啓移動影像“全主攝”時代。

OPPO為此專門成立了“影像認知團隊”，深度研究影像與人類感知評價之間的聯繫。這支團隊中有外部 “Golden Eye” 專家顧問團，包括影像科學家、導演、專業攝影師等專家，也包括熱愛攝影的 OPPO 員工，他們進行影像探討和產品試用，從而在認知的源頭形成專業、客觀的科技評價，逐步實現了對影像系統的認知升級，並直接推動了影像效果的提升。

而算法作為影像中的核心要素，OPPO整合了包括影像技術中心、OPPO研究院、馬里亞納芯片團隊以及外部合作伙伴，共計 400+ 影像算法人才，一起為 Find X6 的影像算法發力，單單是算法重構和研發投入，就超過4億元人民幣。

長期、系統性地投入研發，是OPPO的行動力，也是OPPO“守正不出奇”的具體體現。正如OPPO 高級副總裁兼首席產品官劉作虎所説，“正就是奇，把‘守正’做到極致，到最後自然而然就會‘出奇’。”

OPPO將手機影像做到無限接近單反的效果，就是正道，這最終成就了 Find X6 系列影像飛躍式進步這一自然而然的奇效。

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難走的路從不擁擠

在中國有相當多的公司，在使命、願景方面都雄心勃勃，氣吞山河。但真正要落到行動上來卻很少、很難。

商業作家劉潤説，所謂的“護城河”就是聰明人下笨功夫，堅持到別人看一眼就懷疑人生。

OPPO所走的，就是這樣一條難走的路。

首先，堅守初心和本分就特別難。OPPO創始人兼首席執行官陳明永曾表示，“以本分為核心的文化價值觀，堅持打造偉大的產品，是OPPO賴以成功的兩大法寶”。

有人相信資源的力量，有人相信風口的力量，有人單純地迷信技術，但OPPO始終相信「產品」的力量。這讓OPPO二十年來抵得住誘惑、抗得過打擊、熬得過危機。

中國手機的旗艦之路仍在繼續，搶跑的不一定最先到終點，暫時落後的也未必沒有機會，因為旗艦手機市場從來都不是“速成課”，而是一場持久戰。

在這場持久戰中，只有那些踏踏實實做好產品，始終堅守用户價值的企業才有機會獲得綜合技術積累、產品創新實力與用户品牌感知的整體提升。

而這，也正是劉作虎特別強調“守正不出奇”的根本原因。OPPO的“守正不出奇”並不是一種口號，它是企業以用户為中心、以長期主義為邊界，去追求偉大產品的價值觀體現，也是OPPO穿越產業週期，基業長青的不變密匙。

長跑重要的不是當下做了什麼，而是為堅持下去準備了什麼。從這個角度來説，OPPO早已有了自己的明確選擇，並逐漸收穫到長期投入的成功。

幸好，難走的路，從不擁擠。