上海的寺廟真的越來越潮了_風聞
北海湾拐角-03-31 08:18
在上班和上進之間選擇了上香，在求人和求己之間選擇了求佛…
這兩天這兩句話一直在我腦子裏來回叨叨，不知道最開始出處是哪，但寺廟在小年輕之間有多火這件事被記得牢牢的
什麼“北京雍和宮限流了、杭州靈隱寺十八籽手串限購了、還有西安廣仁寺門口排出了一公里長隊…”
願力©小紅書
看了下數據，今年全國範圍內的寺廟確實比以往火，攜程上寺廟相關門票訂單同比增長了310%，巨量引擎數據裏寺廟關鍵詞搜索指數也同比增長了600%
放下手機我就在想一個問題，我 大 上 海 呢
那麼多被限流限購的寺廟裏為什麼找不到上海的，靜安寺不火麼，龍華寺人氣不高麼，寶山寺的顏值不值得上個封面麼
於是上個週末我的人生踩盤經歷又豐富了一點，去踩盤了上海幾處有名寺廟
沒去之前壓根不知道上海寺廟原來已經變這樣了
01
上海的寺廟也是火，但火在哪裏
各位如果最近有時間可以去趟寺廟轉轉，你會發現是真的人多
不過這些人不在什麼宮什麼殿
靜安寺
而是那個吃素齋的地方
現場大概是這種場面
這是上海徐彙區龍華古寺吃素面的地方，而且是週一哦
這人流量同時間段什麼商場、什麼宜家根本羨慕不來
到了中午飯點現場更誇張，素齋窗口前面排了一條老長的人龍
我印象裏那個庭院深深人跡寥寥的寺廟，在上海都快成大型商場的逛吃現場了
雖然只供應簡單的素齋面，但好吃程度已經登上大眾點評必吃榜
多少餐飲店都無緣的平台推薦，一座寺廟的素齋部的一款單一產品素齋面輕鬆拿下，這得讓多少餐飲老闆意難平啊
我點了份羅漢面，不是因為名字好聽，單純比較便宜，不過還蠻好吃
一碗熱乎乎湯麪配上應季的醃篤筍，坐我對面的小女孩邊吃邊跟自己奶奶説麪條好好吃，説下次還要來
不愧是上過必吃榜的，別家寺廟走道里都貼着佛語、勸誡
這裏貼的做面的大師傅
吃麪的桌上還有這種特殊的吃飯勸誡
結賬也好佛系，先吃麪後結賬，而且似乎好像也許你不結賬也沒誰找你
也是結賬的時候我居然發現這裏還有咖啡…
只不過名字沒那麼小資了，叫無憂和善緣，不愧是廟裏，連咖啡都這麼有佛味
我點了杯無憂，味道不輸某巴克，就算跟杭州某寺比起來，這顏值也是很抗打的
我看窗口還有兑換活動，買一個這種紅色咖啡杯手辦可以免費獲贈一杯咖啡，咖啡杯還是寺廟跟武康大樓聯名的限量款
難以想象寺廟已經這麼商業化了
原本以為龍華寺如果人羣熙攘，那一定是彌勒殿、大雄寶殿、三聖殿，萬萬沒想到是那個吃素齋的地方
更沒想到我人生的第一份素齋是吃的羅漢面，還配着無憂咖啡
02
而上海寺廟的周邊也是真的讓我沒想到
不是真的寺廟周邊，而是寺廟系的產品，就像迪士尼的玩具、NBA的明星球衣
寺廟的衍生產品就只能是手串佛珠麼，nonono上海的寺廟可不是
説到周邊，應該沒誰比靜安寺更懂了，圍繞靜安寺一圈都是商鋪，不是外面的圍繞，是直接開在靜安寺一樓
服飾、珠寶、絲綢、文創都有
細看這些文創店還真的蠻寺廟的
裏面的金剛杵，什麼材質不重要，關鍵是設計、意境、還有名字
論商業跟佛文化的融合，上海寺廟可能真的比別家的更有發言權
每到週六日你就看吧，靜安寺周邊一圈那是真的被擠爆了
不過擠的不是寺廟，而是寺廟旁邊的流動攤販，名字也是這種佛裏佛氣的
好看好吃還好玩，以前的寺廟拿來拜的，現在的寺廟拿來買的
關於周邊這件事，龍華寺也是玩出花
茶缸子、手機殼、咖啡杯、茶盒…各種龍華寺的文創類產品走一波
手機殼還是華為mate40的，後背印着龍華寺slogan——卿雲惠眾
各種可愛又佛系的素色包包也蠻清爽的，旁邊還有各種石獅坐騎玩偶
有好玩的，更有好吃的，各種羅漢面方便麪款、素食糕點擺擺齊
我就看到從這出去的人成袋成袋的放購物籃
忍不住給各位做了這種九宮格，這些芝麻核桃酥、花生酥、鳳梨酥…配上咖啡或者佛茶，似乎有點絕
我沒忍住掏了掏小荷包，買了花生酥、芝麻酥，配料乾淨也確實是好吃，帶回公司給同事們，居然還有“回頭客”，問我花生酥還有沒有
所以素不素食可以分不清楚，關鍵還是好不好吃，龍華寺是懂的
走出文創中心，不遠處還有盆景園，光是那個盆上的字都可以打卡了
裏面還有那種供遊人休息的實木大凳
我帶着芝麻糖素食和無憂咖啡直接奔赴那裏
沿路就看到上海這邊的爺叔阿姨懟着花池拍拍拍
櫻花的季節裏，寺廟裏的櫻花也沒被人放過
來寺廟裏的很多人似乎有點“不務正業”
跪拜的人屈指可數，玩耍的人肉眼可見
殿內阿彌陀佛，殿外歡聲笑語，左腳踏進門檻是我佛慈悲，右腳邁出門檻還是那個花花世界
03
當然寺廟的衍生還是手串法物什麼的，只不過上海…
什麼十八子、香灰手串都不屬於上海寺廟
上海寺廟的法物沒別的，就是夠顏值
各種紅繩小手串、刺繡小香囊，可以沒有名字，但不能沒有顏值
有這樣的
還有這種佛像IP打造的小可愛
每一款都富有設計感，就像跟和某珠寶品牌合作了一樣
產品還巨豐富，手串、手鍊、鋼筆、吊墜、手繩、硃砂…
上海寺廟的思路是對的，法物各有各的意義，都不會差，但顏值是有高低的
所以上海寺廟這些法物網上不知道熱不熱，但線下還是很吃香的
朋友知道我去了龍華寺也發微信跟我説某某手串現在特別火
心理暗示是一方面，好看可能才是最後決定的壓艙石
別看是寺廟，論商業、論產品，寺廟的造詣可不容小覷
04
線上這件事也被上海寺廟玩得明明白白
門票什麼的基本都已經線上化操作了，靜安寺、龍華寺、玉佛寺都叫的香花券
買香買蠟燭這類東西肯定都線上支付啦，連你跪拜時候的香火錢也有了二維碼
連法會、佛事、法物、牌位、香茗都搬進了小程序
居然還想到了訂製服務…
基本在寺廟裏想要做什麼、想買什麼，線上福惠百寺都可以幫到你
而且前面説的各種法物手串都在靜安寺自己的線上平台可以買到，意識很前衞了
不能來現場求護身卡沒關係，這裏還有電子護身卡，反正都是一個心理安慰，實體和線上又有什麼區別
為了這些產品，上海寺廟們還非常懂得線上前宣，還為自己即將發佈的產品做提前宣發
線下比如龍華寺法物流通處門口立着產品易拉寶
別看是寺廟，營銷意識真的很到位了
05
沒想到上海的寺廟已經這麼潮了
幾年前關於寺廟的新聞還是靈隱寺的招聘啓事之類的，現在再聽到寺廟就是90後週六日修行的地方
我在龍華寺還真看到了那種短暫修行的地方，門口排起了長長的隊伍
在靜安寺某法事門口還遇到外地90後居士，準備入室跟師父論道，我説你等會，這裏面有人了已經
這些居士門口還張貼着聚會廣告
年輕人跟寺廟的聯繫就連在上海這樣的城市也不外如是
我自己去了幾次寺廟之後，那種純木製結構、巨大層高、還有佛像前的敬畏也讓我更加明白為什麼會有考研、考雅思的學生會跑去廟裏做臨時工
老外也是喜歡得不得了，不知道上海的寺廟是不是也是全國最多外國人打卡的地方
另一方面不僅年輕人奔赴寺廟，寺廟也在奔向年輕人，手串、線上、可可愛愛的佛像手辦都在告訴我們寺廟變了
而上海的寺廟也被上海這座城市賦予了更多商業化的色彩
好像很多時候它已經不是一座寺廟，倒更有點像佛教文旅小鎮
就是基於佛教文化打造的系列文旅產品，本地的、外地的走進上海，經過靜安寺、龍華寺進去打個卡，有吃有喝有玩，還可以帶點伴手禮回家
也是真的沒想到有一天會看到寺廟會變這樣
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