蒙牛 2022 業績：強品牌重創新數智化 蒙牛持續高質量增長_風聞

香港2023年3月30日/美通社/ -- 3 月 29 日，中國蒙牛乳業有限公司及其子公司（統稱 " 蒙牛 " 或 " 集團 " ）（股份代號： 2319 ）公佈截至 2022 年 12 月 31 日的年度業績公告。公告顯示， 2022 年，蒙牛實現全年收入 925.9 億元，同比增長 5.1% ，經營利潤為  54.2 億元，同比增長 11.6% 。其中，常温純牛奶、高端品牌取得強勁增長，鮮奶、冰淇淋全面跑贏行業，低温、奶酪穩居賽道冠軍持續領跑。

2022 年，蒙牛積極應對外部環境挑戰，堅定執行高質量增長戰略，在品牌、創新和數智化 " 三大引擎 " 的強勁驅動下，實現核心業績穩步提升、全球排名再創新高，以可持續的高質量增長向 " 再創一個新蒙牛 " 戰略目標穩步邁進。

品牌驅動 打造消費者摯愛產品

品牌，蒙牛實現高質量增長的護城河。

2022 是體育大年，冬奧會、亞洲盃、世界盃萬眾矚目、精彩紛呈，蒙牛聚焦重大體育賽事開展全方位品牌活動，讓 " 天生要強 " 的品牌主張與體育精神有機融合、深入人心。通過致敬女足奪冠，攜手谷愛凌燃動北京冰雪賽場， " 你永遠可以相信蒙牛代言人 " 等話題頻上熱搜；大力支持首屆中國青少年足球聯賽，助力青少年健康成長；蒙牛與代言人梅西、姆巴佩組成的 “M³” 閃耀卡塔爾世界盃，品牌力大幅提升之際，通過各類電商平台推動用户增長，實現品效合一。同時，蒙牛不斷推進品牌年輕化，發佈全球僱主品牌 EVP" 來！一起牛 " ，推出中國乳業首位虛擬數字員工 " 奶思 " ，進一步加強與 Z 世代消費者溝通。

多年來，蒙牛母子品牌協同發力、相互賦能，全面打造了六大品類、 400 多款產品的品牌矩陣。其中，特侖蘇在 2022 年高端市場份額創歷史新高，與第二梯隊差距顯著拉大，夯實全球乳業第一大單品地位；高端鮮奶新標杆 —— 每日鮮語實現品牌知名度、品牌健康度遙遙領先；優益 C 、 " 健字號 " 冠益乳緊抓市場風口，引領國人健康消費時尚；冰淇淋不僅培育隨變、綠色心情等品牌 " 常青樹 " ，還打造跨界爆品 " 茅台冰淇淋 " ；瑞哺恩 " 恩至 " 和 " 菁至 " 率先通過奶粉新國標註冊；妙可藍多穩中有進，全面夯實奶酪第一品牌地位。

2022 年，蒙牛 MSCI ESG 評級躍升至 “A” ，斬獲中國食品行業最高評級，並在國資委 ESG 先鋒 50 指數覆蓋的 426 家央企上市公司中排名第一。去年，蒙牛率先制定領先行業的 GREEN 可持續發展戰略、 2050 年全產業鏈碳中和的氣候戰略，充分發揮行業龍頭的 ESG 領導力，在聯合國全球契約組織（ UNGC ）、消費品論壇（ CGF ）、世界經濟論壇（ WEF ）等平台上與全球夥伴積極協作，為氣候變化應對、生物多樣性保護、生態環境保護、鄉村振興、共同富裕等國內外重大 ESG 議題貢獻力量，持續打造中國乳業綠色可持續第一品牌。

據凱度相關數據， 2022 年蒙牛品牌價值同比增長 15% ，增速位居中國乳業第一，併成為中國消費者十大首選品牌之一。在荷蘭合作銀行公佈 “2022 年全球乳業 20 強 " 榜單中，蒙牛連升兩名、位列第七，創下其全球乳業排名的歷史新高。

創新升級 引領高質量奶業振興

創新，蒙牛實現高質量增長的源動力。

作為行業龍頭，蒙牛堅持自主創新，着力在 " 種好草、養好牛、產好奶 " 上開展技術攻關，破解行業 " 卡脖子 " 難題，保障國人 " 奶瓶子 " 安全。

在種好草上，為了破解優質飼草長期被國外壟斷的困境，蒙牛攜手中國農業科學院草原研究所，對中苜 4 號苜蓿、甘農 3 號紫花苜蓿等六個品種開展技術攻關，致力於研發富含高蛋白的優質牧草。在養好牛上，蒙牛持續加強奶牛優良品種培育的自主創新，推進優質胚胎移植技術研發，全面推動牧場增牛補欄。得益於上游創新不斷突破， 2022 年蒙牛在全國範圍持續推進 " 百萬頭奶牛、百萬畝草場、百萬噸牛奶 " 奶源佈局和 " 種養加 " 產業園建設，共帶動 600 多萬畝、 1200 多萬噸優質飼草種植，帶動 170 多萬頭奶牛養殖。在 " 產好奶 " 上， 2022 年 10 月，蒙牛攜手中國航天發佈兩個航天菌株，開啓食品行業與航天創新融合新階段。同時，蒙牛持續開展的 " 歐盟對標項目 " 再獲新突破，旗下巴氏殺菌乳、滅菌乳、嬰配、奶酪等九大類產品均達到歐盟標準，持續打造 " 世界品質 " 標杆。

此外，蒙牛持續加大乳品及營養健康領域的研發投入，通過 " 資本 + 科研 " 雙輪驅動，推動科研成果產業化落地，積極探索特殊食品等第二、三增長曲線，全面打造全球乳業創新高地。

蒙牛引領行業的創新也得到權威認可和肯定。蒙牛旗下  60 個工廠開展了 ISO9001 、 HACCP 、 BRC 等七大體系認證，認證通過率達 100% 。去年，蒙牛還獲得了行業的 " 技術發明一等獎 " 、 " 技術進步特等獎 " 等五項大獎。

數智賦能 推動全產業提質增效

數智化，蒙牛實現高質量增長的加速器。

2022 年是蒙牛實現數智化轉型的關鍵之年，蒙牛緊緊圍繞消費者、渠道、供應鏈、管理 " 四個在線 " 推動數智化戰略，打通從牧場到餐桌的全鏈條數字化體系，為高質量發展注入數字新動力。

在消費者端，蒙牛建立了以消費者為中心的數字化運營體系，推出 " 營養生活家 "” 每日鮮語 " 等 23 款前端應用， " 一物一碼 " 技術為消費者追蹤溯源提供可靠保障，帶動全年消費者互動超 20 億次；在渠道數字化方面，蒙牛持續完善從訂單管理到履約送達的閉環數智化能力提升，全面助力渠道 RTM 轉型升級；在供應鏈側，蒙牛加快推動旗下五大事業部數字化工廠升級，尤其是常温寧夏工廠正在打造的 " 燈塔工廠 " ，為行業樹立了智能製造新標杆；蒙牛以數字化技術賦能精細化管理，進一步提升人力、法務、財務及內部管理效率，全年自研內化系統共獲得 5 項發明專利。

在全面加強自身數智化轉型的同時，蒙牛還積極推動產業生態的數智化建設，成功舉辦了第二屆 " 牛客松 " 創新技術大賽，吸引近 150 家企業參賽，鏈接線上線下多個場景，全面打造行業數字化創新生態。憑藉全產業鏈 " 智慧質量 " 數字化管理的探索和實踐，蒙牛榮獲了中國質量協會頒發的 “2022 年全國質量標杆 " 稱號，為乳業唯一獲此殊榮的企業。

蒙牛總裁盧敏放表示： " 我們將永遠看多中國經濟，堅定立足中國市場推進 ‘ 再創一個新蒙牛 ’ 戰略。 " 未來，蒙牛將持續以品牌、創新和數智化為主要驅動力，發揮乳業國家隊的重要作用，以全產業鏈高質量發展，保障 " 再創一個新蒙牛 " 目標早日實現，全面建設具有全球競爭力的世界一流乳企，為實現奶業振興和中國式現代化作出新的更大的貢獻。