迴歸理性，行業向暖： 騰訊視頻踐行“長期主義”戰略_風聞

作者| Mia

十年之約，新的征程，新的起點。

3月30日，第十屆中國網絡視聽大會在成都如約而至。前一天，《2023中國網絡視聽發展研究報告》正式發佈。報告顯示，截至2022年12月，**我國網絡視聽用户規模達10.40億，超過即時通訊（10.38億），成為第一大互聯網應用。**網絡視聽網民使用率為97.4%，同比增長1.4個百分點。綜合視頻、網絡直播、網絡音頻更多被高學歷、一線及新一線城市的中青年羣體使用。

經歷2021年和2022年“降本增效”“提質減量”的努力後，長視頻行業迴歸理性，在2023年迎來了回暖和盈虧平衡的曙光。用户更加渴求知識與內容深度，相應地對長視頻平台的社會責任擔當、媒體融合程度、內容價值也提出了更高的要求。長期主義成為行業共識。

“在主管部門和行業的共同努力下，我們有信心在 2023 年開始‘踩油門’，加快前行。”騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷錶示。

作為行業規格最高、規模最大、陣容最強的業界盛會，網絡視聽大會既是平台內容實力的閲兵式，同時也是平台交出“下一個十年”答卷的重要時刻。

**由此也引發了外界對騰訊視頻此次參會情況的關注：**除了孫忠懷在網絡視聽高質量發展主論壇發表演講，平台主辦的影視科技創新發展論壇探討如何“以科技驅動藝術拓新邊界” ，騰訊視頻還在網絡公益高峯論壇、短視頻發展與青少年健康成長論壇、網絡視聽國際傳播論壇、微短劇行業發展論壇、網絡電影高質量發展論壇等分論壇，分別參與了“網絡公益 温暖新時代”“煥新生態 護航成長”“視聽連接世界 攜手開創未來”“共建新賽道 共創新未來”“價值引領·創作升級·商業創新”等議題的探討，推動網絡視聽行業升級迭代。

**上述重點話題正是騰訊視頻長期主義的具體呈現，以及在不同領域的落子：**科技驅動內容價值，內容推動科技更新迭代，以長線IP創造社會價值……共同構成有機統一的整體佈局。平台整體化、多元化、長期化等特色戰略也因此呼之欲出。

堅持長期主義，“內容力”推動“網絡視聽+”爆發

**“長期主義”的理念，不僅貫穿於騰訊視頻內容開發製作的日常，同時也體現在此次視聽大會當中。**孫忠懷在網絡視聽高質量發展主論壇的《以長期主義 講中國好故事》主題演講，騰訊視頻舉辦的影視科技創新發展論壇等，展現出平台對深耕內容、扶持人才、創新科技的深度關注。

而對於網絡公益高峯論壇、短視頻發展與青少年健康成長論壇的參與，則強調公益價值；參與網絡視聽助力鄉村振興論壇，強調影視內容的經濟意義和社會價值；參與網絡視聽國際傳播論壇，着力於長期海外發展；參與非虛構影像創新發展高峯論壇推動紀錄片發展；參與微短劇行業發展論壇、網絡電影高質量發展論壇，探索網生內容的長期價值；線下展聯動線上，豐富用户觸達場景，推動IP分別從內容、文化、經濟、公益、社會等多個維度擴大影響力，爆發出持久價值。

孫忠懷的主題演講，提綱挈領地回答了“如何踐行長期主義”的問題。當我們將視線投向平台主流內容佈局，能夠看到的是，平台在重大節點配合宣傳、創新主流內容，播出的《山海情》《大江大河》《縣委大院》《功勳》等成功推動主旋律作品年輕化、成為口碑爆款，平台自制的《埃博拉前線》《獅子山下的故事》從多角度傳播正能量和主流價值觀，上述佈局充分體現出騰訊視頻堅定“講中國好故事”的社會責任擔當；

而**在自制、合創內容層面，更是體現出了“內容長期主義”。**騰訊視頻堅信，“藝術戰略的核心是‘好故事’，它是我們的‘頭等大事’ ”。平台擁有大量可供長線開發5-10年的IP儲備。為什麼過往平台很難堅持長線開發？孫忠懷分析，無外乎投入大、週期長，不確定因素多、面臨商業化難題等因素。騰訊視頻願意“啃硬骨頭”，因為長線IP不僅是自身隱形財富與護城河，同時也是整個網絡視聽產業的稀缺資源。

通過劇集《三體》《慶餘年》《雪中悍刀行》，年番《斗羅大陸》，“尾魚宇宙”奇幻IP，綜藝《脱口秀大會》，紀錄片《風味人間》，體育賽事如NBA等長線IP的打造，騰訊視頻聚集起了一批高情感粘性的用户，以IP系統化可持續開發推進影視產業工業化，逐步實現“短期有驚喜，長期有期待，用户有信心”，放大內容價值；

從科幻懸疑劇《開端》擁抱現實主義表達和人文關懷，到《三體》將國產硬科幻推向新的高度，平台專門為三體打造“科幻季”頁面，為《羣星》開發積累經驗，科幻正在成為騰訊視頻新的優勢類型，驗證了孫忠懷對於平台“改變過於集中優勢品類的策略，全面擁抱多元化的選題、表達”的願景。

**長期主義更是體現於對最重要資產——人才的尊重和熱愛，為行業注入新血，給他們創造最適宜的舞台。**平台積極擁抱導演、編劇、演員、聲優、原畫師，以及舞美、服化道等技術工種“手藝人”，以資金、技術、資源全力支持幫助其創意實現，開發週期長達七年的《三體》，便是平台找到中科院、科協科影等聯合制作單位與專家反覆論證，推動北京正負電子對撞機、國家天文台密雲站等實景拍攝實現，令畫面達到最震撼的效果。

因此不難理解，作為平台長期深耕“內容力”的成果和具體體現，騰訊視頻何以能夠在首屆網絡視聽節目節金橙指數發佈典禮榮獲17項榮譽。《開端》拿下年度網播劇、年度編劇、年度導演、年度女演員等多項大獎，《星漢燦爛·月升滄海》《夢華錄》獲年度網播劇、年度男演員肯定，獲得年度網絡動畫的《一人之下5》和《大理寺日誌2》、年度季播網絡綜藝《脱口秀大會5》、年度紀錄片《風味人間4·穀物星球》展現出IP長線開發的力量，分別打透不同圈層。

另外，平台更有《開端》《星漢燦爛》《你安全嗎？》《我的卡路里男孩》等劇集，《令人心動的offer4》等綜藝，《黑鷹少年》《排爆手》《老師來了！》等網絡電影，《故宮裏的大怪獸之月光迷宮》等動漫，《風味人間4·穀物星球》等紀錄片，《大媽的世界》等口碑微短劇共計19部作品入選廣電總局2022年度優秀網絡視聽作品發佈儀式，或拓展古裝劇、懸疑劇、微短劇的邊界，或在網絡電影綜藝紀錄片選題視角、價值觀層面創新，或以真人表演+CG方式講述傳統文化，為行業帶來了“講好故事”的啓示。

對於上述優質IP的未來發展，平台堅持“網絡視聽+”的開發策略，在尊重版權、用户秩序的前提下與社交媒體、短視頻等多方開放合作，尋求共贏，《三十而已》《開端》被海外購買版權，邁出了文化輸出的亮眼步伐；

其內容影響力並不止步於線上，而是積極推動IP“從線上走向線下，從可看到可體驗可互動”，騰訊視頻去年 6-7 月在長沙舉辦了《夢華錄 - 風雅夢華遊》主題沉浸式集市，令大宋汴京的街市風貌重現世間; 今年 5 月到 8 月還將在成都為動漫《斗羅大陸》的粉絲量身打造集美術陳列、線下體驗、新媒體演出等於一體的沉浸式嘉年華，不斷探索IP新的生命力，價值立體開發的新可能，並反過來賦能實體行業，長線提升社會效益，推動數實融合，形成多產業協同的“網絡視聽+”產業生態圈。

科技賦能藝術，“科技力”為網絡視聽行業帶來何種長期價值？

從網劇、網絡電影網生內容興起，到“短內容”的走紅，再到5G、AR/VR、元宇宙、數字人、AIGC等新技術爆發，一次次着眼於未來的科技革命，推動網絡視聽產業迎來了一次次進化升級。

由此，從21年起，騰訊視頻便確立了以藝術與科技的雙向驅動，成為視頻娛樂引領者的戰略，藝術帶來了科技創新的迫切需求，科技發展前進也驅動着藝術進步，兩者相輔相成，不斷融合，雙向賦能，拓寬了彼此邊界和想象力。時至今日，平台長期提升“科技力”的努力，已經卓有成效。

**一方面是從底層視聽細節處，“不斷優化、創新基礎視聽體驗”。**孫忠懷介紹，騰訊視頻是較早做語音發彈幕的長視頻平台，加入自動識別和防止劇透彈幕等應用，同時對字體、彈幕飄動速度、顏色、行數、劇情匹配度做了長時間細緻的打磨。

**另一方面是從更宏觀的影視技術層面，“一直堅持對創新技術的投入”。**在高新影視技術方面，除了高級特效技術規模化應用之外，平台還不斷推動虛幻引擎、CG、動捕以及實時渲染等技術在劇集和動漫領域的應用，讓技術走出實驗室，走上生產線。

在騰訊視頻主辦的影視科技創新發展論壇上，上述理念得到更細緻具體的案例説明。騰訊在線視頻副總裁馬延琨分享了騰訊視頻的科技與藝術戰略，在圓桌論壇環節，騰訊在線視頻平台運營部燃動宇宙工作室羣負責人周望、電視劇《三體》視覺與動畫導演陸貝珂、玄機科技董事長沈樂平、原力數字科技CEO兼董事長趙鋭分別結合具體工作，全景式探討了技術升級後影視生產面臨的新機遇與新挑戰，視聽升級如何反哺藝術內容，從而協同發展，爆發長尾效應。

與Netflix“同題作文”的**《三體》，後十集封神、豆瓣評分持續大漲至8.7分，一圓國人對於“中國人拍好自己的科幻”夙願，便是科技驅動藝術最出色的案例，也是騰訊視頻“堅持做難而正確的事”的充分體現。**另外，它也是騰訊視頻從《全職高手》起率先大規模採用先進的動捕技術、面部捕捉、實時渲染技術，用CG動畫來表現真實遊戲對戰，到《穿越火線》進一步採用了完全的真人實拍的方法，1:1實景搭建了遊戲經典地圖，影視工業化經驗一步步積累的成果。

《三體》劇本打磨4年，拍攝150多天，全國大型轉場12次，後期剪輯1年半，作曲耗時7個多月，擁有超兩千個CG鏡頭、近三百位CG角色、與11個大型場景，劇中CG和動捕特效總時長達200分鐘以上，三體遊戲特效時長超100分鐘，相當於一部動畫電影長度最終渲染幀數多達九萬七千九百幀，而“三體遊戲”則為國產劇首次大規模使用掃描動捕技術，其精細程度、體量之大，均是前所未有。

**在拍攝“古箏行動”部分時，團隊面臨着沒有任何現成動力學資料、現成數據的難題。**他們在採訪中提到，“只能一遍遍地在計算機裏做動力學測試，大大簡化船舶剛體的材料類別，最後結合原著的描寫，突出船的重力感和扭曲的刺激感，模擬出一種看起來還算合理的畫面效果。”為還原出像撲克牌一樣攤開的“審判日號”，劇組找來幾十噸鋼，用擠壓機逐個擠成鋼片，再將一條條鋼片焊成一艘輪船，突出船在應力後扭曲變形的感覺。在後期特效資金投入方面，“古箏行動”佔全劇特效預算近1/4，歷經四個月堪景、拍攝，最終呈現時長只有20餘分鐘。

**《斗羅大陸》年番同樣是騰訊視頻攜手玄機科技，從2018年更新至今持續5年的一次畫面極盡精益求精的實驗。**他們把實時渲染流程引入到動畫長片製作中，讓畫面做到隨時隨地“渲染”，採用實時動態霧技術提升户外畫面真實度，角色捏臉系統縮短次要角色的製作時間，官方數據顯示，截至252集《斗羅大陸》總鏡頭數近8.9萬個，所應用的總特效數量超3.6萬個，武戲打鬥場面超1.7萬場。

未來將上線的《遮天》動畫採用虛幻5引擎製作，在動漫迷圈層引發強烈期待。趙鋭在論壇上詳細介紹了《遮天》動畫的技術升級之處：《遮天》前幾集不停切換場景，傳統的拍攝方法難以實現。因此團隊也不再採用製作簡化模型的傳統流程，而是通過使用UE5進行場景建模，以大量高精度模型進行製作，更像生產線流程，節省了大量的時間和精力。

綜上，**在“科技向善”的理念下，前沿技術的應用有效提升了影視內容生產效率和畫面品質，以平台技術優勢賦能產業生態。**正如馬延琨所言，技術的進步總是持續推動着產業的迭代，每一次技術的升級也帶動了內容製作工藝、生產效率和美學風格的進階，同時也拓展了視聽產業和內容想象空間。

讓騰訊視頻和其夥伴們激動不已的是，**由AIGC技術為影視產業變革帶來的新機遇正在出現。**孫忠懷坦言，將在人工智能內容生產技術領域投入更多的技術與資金，比如將 AIGC 前沿技術運用於影視創作，並着力推動影視拍攝技術與虛擬現實技術的相互賦能，探索AIGC 的業務方向和極限。ChatGPT 又將如何與影視產業結合？比如可以應用於電視劇劇本的基礎編輯，從而大量節約人力成本。

“不積跬步，無以至千里；不積小流，無以成江海。”科技革命的發生並非偶然，而是量變引起質變的結果。影視技術變革離不開像騰訊視頻等互聯網視聽平台所付出的努力，科技讓藝術想象得以落地，與全球影視文化、科技製作接軌，中國文化之美得到更廣泛傳播，弘揚文化自信，吸引更多人才投身其中，從而創造出更多優質的原創IP，進而形成良性循環。

結語

何為長期主義？當我們深入透視騰訊視頻在“內容力”和“科技力”兩個領域的佈局，答案便也不言自明。換言之，即是不計短期投入和得失，以星辰大海為征途，生產有長久生命力的優質內容，推動前沿科技的進步與落地，從而講中國好故事。

未來，騰訊視頻將持續在藝術、科技兩個方面不斷投入，推動網絡視聽高質量發展，更好地滿足人民精神文化需求，為新徵程良好開局作出貢獻。