長視頻逆風向上，愛奇藝如何引領價值迴歸新紀元_風聞

********本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），****文/大娛樂家。

睽違已久，長視頻們可以説終於熬過了寒冬迎來了春天。

尤其是長視頻們今年在劇集領域的強勢起步，使得觀眾的目光和社交媒體的話題焦點又重新被拉回到了影視內容上。

從古裝戀愛到都市懸疑再到現實主義，愛奇藝連續貢獻了《卿卿日常》《風吹半夏》《回家的女兒》《平原上的摩西》《狂飆》等多部熱門劇集，可以説長視頻終於實現了為市場和用户持續供給優質內容的能力。

不斷向好的也不僅僅只是內容，從最近愛奇藝發佈的2022年全年財報可以看到，連續四個季度實現運營盈利，且連續三個季度實現經營現金流為正的業績表現，也從商業層面證明了過去兩年以來“降本增效”所帶來的正面效應，而在“冷靜增長”的新戰略之下，不斷湧現的好內容也開始引領長視頻行業再次向上攀登。

愛奇藝2022年財報

正像愛奇藝CEO龔宇在剛剛過去的第十屆中國網絡視聽大會上所表達的，在這個內容至上的網生時代，高品質、有創新精神的視聽作品才是整個行業進入健康、良性循環的底層基礎。

對於如今的長視頻平台來説，內容多元創新、貼近會員需求、數字化提供工業水平……幾乎成為了全新的行業共識。在這種大背景下， 率先實現盈利，並且在劇集類型、風格化上多有嘗試的愛奇藝，可以説正在帶領着整個長視頻行業，一齊推動網絡視聽行業進入下一個新的發展紀元。

飛輪效應，突破長視頻天花板

3月30日，在主題為“新徵程，再出發”的第十屆中國網絡視聽大會上，愛奇藝創始人、CEO 龔宇一如既往的帶來了其對於國內長視頻行業的觀察，以及對過去兩年全行業結構性變化的階段總結以及展望。

中國網絡視聽行業近十年來取得長足發展，精品力作不斷湧現，龔宇用“四個特點”概括網絡視聽行業十年的發展成就。

第一，網絡視聽平台成為主旋律宣傳的新高地；第二，網絡視聽行業成為高品質文藝創作的生力軍；第三，網絡視聽行業成為科技創新應用的新前沿；第四，網絡視聽行業成為推動中華文化走出去的新路徑。

同時在過去兩年裏，國內長視頻的行業結構與商業形態也發生了不小變化，由虧轉盈、好內容頻現成為了主流。

愛奇藝創始人、CEO 龔宇

面向未來，龔宇認為網絡視聽行業的高質量發展有三個關鍵性因素。

第一，文藝創作從高原邁向新高峯，創作水準的整體提升帶動了高品質文藝作品的不斷湧現。

第二是科技創新應用成為共識，影視工業化進程不斷推進。當前，基於人工智能算法的AIGC等技術受到行業高度關注。隨着這項技術的應用場景不斷拓展，它可根據大量數據模型自動生成文本、圖像、音頻等內容，讓行業看到智能製作更加廣闊的前景。

第三是商業模式更加成熟穩定，“雲影院”等新業態不斷湧現。2022全年，愛奇藝連續四個季度實現運營盈利，基於穩定的高質量內容供給、技術進步帶動的成本效率優化，驅動會員用户增長，並形成健康成熟的“會員+廣告”商業模式，平台的“飛輪效應”正在顯現，以此提效增收反哺生產更多優質內容。可以説愛奇藝追求的增長邏輯——“飛輪效應”，如今已然成為了驅動行業進一步向前的核心動力。

愛奇藝會員持續增長

簡單來説，愛奇藝如今的商業模式以優質內容為基石，即優質內容越多，吸引的用户也就越多，用户付費意願也會更強，而持續積累的用户及沉澱的優質內容，又可廣告、IP等多種形式來進行變現。如此循環，也就形成了具有自我生長和良性循環的“內容飛輪”。

愛奇藝在去年全年輸出大量優質內容，令其這一“飛輪”快速轉動起來。這直觀地體現於最核心的兩方面——會員和廣告業務，最終財報業績中給出了超預期的表現。

最直觀的便是會員數迅速擴大，並帶動會員收入快速增長。

根據最新一份財報顯示，2022年Q4愛奇藝季度日均訂閲會員數1.12億，同比提升15%，環比提升約11%；同時，ARM（月均單會員收入會員）為14.17元，同比持平，環比提升2%。受“量價齊升”驅動，公司季度會員收入同比增長15%達47億元。

去年以來，持續輸出高口碑爆款內容，包括《人世間》《警察榮譽》《蒼蘭訣》《唐朝詭事錄》《卿卿日常》《風吹半夏》等多部熱播劇；此外，在剛過去的2023年農曆春節，愛奇藝出品的掃黑劇《狂飆》更是火爆全網，收視和口碑一路“狂飆”。

可以説，這無疑是為今年愛奇藝的業績增長奠定了一個有利的開局，同時，也令市場充分感知到愛奇藝穩定產出優質內容的能力。

如今愛奇藝的整體訂閲會員人數也再次回到1.2億的歷史最高水平，而這還是今年第一季度萬人空巷的《狂飆》出現前的數據，就像愛奇藝CFO汪駿最近接受媒體專訪時所説的“用户增長沒有到頭，爆款增長也沒有到頭。”

“飛輪”持續轉動時，突破天花板僅僅只是時間問題。

叫好叫座，多元內容引領正循環

進入2023年，《狂飆》的橫空出世無疑又為愛奇藝開了一個好頭。

根據公開數據顯示，今年1月，全網連續劇正片有效播放TOP10。其中《狂飆》在愛奇藝站內熱度峯值達到11800，打破站內多項歷史紀錄，以現象級的熱度和口碑引領2023年劇集市場。

在《狂飆》收官後，愛奇藝又相繼推出《我們的日子》《顯微鏡下的大明之絲絹案》《歸路》《人生之路》等作品。目前不論是從即將上線的劇集還是綜藝數量來看，愛奇藝的內容儲備之豐富可見一斑。

愛奇藝2023Q1其他熱門劇集 穩定的原創能力，顯然是解決優質內容穩定生產和成本高企之間矛盾已經成為長視頻不斷向上的最優解。

根據官方數據統計不難看出，在每年上新的重點劇集中，愛奇藝的原創內容佔比從2018年的20%已提升至2022年的50%以上。2022年的爆款劇集中原創內容的佔比超過60%，並在熱播期貢獻了超過60%的收入。僅第四季度，原創內容的會員觀看總時長較上年同期增長了翻倍。

愛奇藝在去年以及今年年初持續的高光表現，最直接原因正是不斷地推出原創內容的穩定出品能力，特別是原創劇集與綜藝方面。

在3月31日由愛奇藝主辦的“互聯網影視逆風飛揚”精品創作高峯論壇上，愛奇藝高級副總裁陳瀟在開場演講中也提到了如今長視頻所面對的市場新變化，尤其是在影視市場強勢復甦的大背景下，有潛力的內容政策方向、關注精神食糧品質的觀眾為創作者提出更高要求。

而這些變化其實已經體現在了過去一年中的劇集和綜藝上，不論是更細分的類型還是更多元的題材表達，都代表着當下長視頻的發展趨勢。

像是在綜藝領域，通過《種地吧》《我們民謠2022》《元音大冒險》《新生一班》等內容開發出多個垂類細分賽道，並傳遞着不同切面的社會價值，同時注重在綜N代上的創新突破，愛奇藝在放大現有綜藝IP影響力的同時，也在創新新品類以找回綜藝的價值。

綜藝與劇集的創新與高品質創作，也勢必會為內容、為平台帶來好的商業回報，進而使得愛奇藝品牌的商業價值空間與商業潛力穩步擴大，促進產業進入良性發展與正向循環。

就目前來看，愛奇藝的顯然將這種穩定輸出的能力形成了一套內部方法論。更重要的是，除了能夠持續出產精品內容之外，愛奇藝同樣能夠做到內容題材上的多元和內容形式上的創新。

從《理想之城》《叛逆者》《對手》，到《人世間》《風吹半夏》，再到《平原上的摩西》《狂飆》《迴響》，這些作品既有年代劇、也有當代劇，囊括了時代發展、改革經濟、國家安全、掃黑除惡、情感懸疑等多重維度。

其中像《平原上的摩西》這樣的作品，更是成為了“迷霧劇場”的又一次視聽試驗，一方面其延續了短劇的懸疑類型，另一方面因為選擇了電影導演張大磊執掌導筒，使得整部劇集充滿了不同於傳統電視劇作品的影像質感與敍事風格。

儘管對觀眾的傳統追劇習慣產生了一定衝擊，但不論是從6集的迷你劇篇幅，還是美學風格，以及類型探索上，《平原上的摩西》都不失為對長視頻劇集的一種極大突破。

顯然，這種多元創新正是代表着龔宇所傳達的長視頻“新紀元”所應該具有活力。

一方面各家平台都會逐漸形成各自的優質內容供應能力，另一方面卻也又是更難得的局面——那便是不同平台之間需要在內容類型真正做出各自的平台品牌特色與內容獨佔性。前者或許可以憑藉影視工業能力的整體提升實現，但後者更需要平台自身具有自我突破的野心和挑戰傳統審美閾值的膽量。

對於長視頻行業而言，至暗時刻顯然已經過去，面對未來，既需要依靠過去的長期積澱同時要有敢於嚐鮮的勇氣，不論是內容創作還是技術應用都是如此。

從這個角度來説，率先走出泥潭並輕裝上路的愛奇藝，不僅僅只為自己同時也在為整個行業的持續前行探索着新方向。對整個長視頻行業來説，一個實現自我突破的發展新紀元正在悄然到來。