國產手機影像大戰會卷往何處?_風聞
银杏科技-银杏科技官方账号-带你走在科技商业的最前沿。04-03 16:37
今年手機市場爭奪戰,由影像掀起。
從外觀設計到製造工藝進步,藉助自有技術研發和供應鏈技術升級,國產手機近年進步明顯。
2022年全球手機市場出貨量下跌12%,用户換機週期超40個月,承壓的市場催促着手機品牌們繼續衝擊高端。
如何衝高?國內手機廠商們給出了較為一致的答案:影像。
在供應鏈只能獲得相同的IPS、傳感器,手機品牌們需要為高端機型提供足夠的説服力,作為衝高班,手機影像需要差異化。
在陸續推出1英寸大底旗艦機型的同時,各品牌展露出了不同的進階路線。
小米將研發前置於上游供應鏈,vivo與蔡司深度合作,OPPO力推全主攝,榮耀發力抓拍成像等實際體驗。
品牌們八仙過海各顯神通,手機影像發展已經顯現出一些新趨勢。
相同武器不同打法
影像大戰,既拼硬件也比體驗。
今年旗艦手機最直觀的升級毫無疑問是搭載了1英寸攝像頭傳感器。由於三星缺席,國內主流廠商暫時只有索尼一家可選。
榮米OV的1英寸大底旗艦新機已悉數亮相,均採用了索尼IMX989。
旗艦機標配處理器為驍龍8 Gen2或天璣9200。同樣的處理器ISP和攝像頭傳感器,意味着國內品牌們在影像大戰中,拿到的是“相同的武器”。
誰能脱穎而出,還得看自家功底。
小米無疑具備先發優勢。去年7月推出的12S Ultra搭載的索尼IMX989,由索尼和小米聯合研發。
研發集成於產業鏈上游,使得小米手機影像在深度適配和產品體驗上有一定進步。
雷軍在今年初曾表示,“小米12S Ultra的全年銷量已經提前賣完。”其市場反響可見一斑。
小米13系列沿用了IMX989,對於這顆傳感器的打磨小米已歷經兩代產品。而友商們均是首次搭載這顆傳感器,在大底適配和調校上所投入的時間不及小米。
無獨有偶,vivo曾與聯發科合作調試SoC,成就了X80系列最強“天璣9000”的美名。
研發嵌入上游供應鏈,已是手機品牌們打造差異化的良方。
從已經亮相的旗艦機型來看,各品牌在鏡頭光學品質、獨立芯片、影像算法、基礎成像體驗等細分層面各有特點,極力營造獨家影像標籤。
例如vivo X系列,一直追求夜景或暗光成像效果。由微雲台負責成像穩定性,以算法優化畫質效果。
X90系列的夜景超清功能,正是基於V2芯片實現的暗光成像算法進階,繼續保持住自X60系列以來的“夜視儀”稱號。
蔡司T*鍍膜以及還原色,也在1英寸大底加持下提升瞭解析力,潛望式長焦迴歸,在焦段上彌補了上一代機型的遺憾,距離“寫實”影像風格更進一步。
作為國內最早發力影像的手機廠商之一,vivo將影像視為長賽道。
V2芯片、微雲台、人像及夜景算法,蔡司色彩、鍍膜等軟硬件積累,對這次供應鏈技術升級似乎早有準備。
手機廠商以獨家算法、硬件實現影像差異化,已成為一種趨勢。
OPPO Find X6系列不僅採用了獨家研發的NPU馬里亞納芯片,還首次提出了“全主攝”概念。
三攝模組中,一顆攝像頭為IMX989,其餘兩顆為IMX890,後者為Find N2/Flip、Reno系列等多達8款OPPO高端及中端機型主攝傳感器,歷經多次打磨。
OPPO此次影像升級方案,意欲解決行業通病。
全主攝概念將影像大戰卷度升級,“戰術鏡頭”在旗艦機上已經沒有生存空間。這可能是高端機型影像模組的進化方向。
除此之外,對於啓動、對焦、響應、成像速度等基礎體驗,國內廠商正在補齊短板。
比如榮耀Magic5系列的鷹眼相機系統,用户可以在不按下快門的情況下憑藉AI技術抓取鏡頭,獲得高速運動狀態下的清晰影像。
榮耀的影像升級方案,側重於借用算法向傳統單反相機的拍照體驗靠攏,實力毋庸置疑,而影像美學尚無加持。
藉助傳統影像大廠根深蒂固的美學基礎,聯合研發、打磨自有軟硬件,已是大多國內廠商的選擇,如小米與徠卡、vivo與蔡司、OPPO與哈蘇。榮耀、華為(與徠卡合作到期)暫無影像合作伙伴。
“手機聯名”被榮耀趙明稱為噱頭,能夠在DXO榜單上拿到152分的Magic5 Pro為榮耀增添了獨立研發影像的底氣。
而當前手機廠商與傳統影像大廠軟硬件走向協同,並非簡單聯名而是聯合研發,例如vivo與蔡司的聯合影像實驗室,在光學、器件、算法等層面都有深入合作。
來自供應鏈端的技術相同,影像大戰的實質是比拼差異化。有專業領域的幫手無疑為差異化提供了説服力。
繼續卷下去,也更有底氣。
卷向軟實力
高端化是國內手機品牌的主要課題,影像實力是為數不多的抓手。從頂級品牌對於影像的創新及投入,也能夠看出影像與高端之間的強關聯。
蘋果自2007年以來,研發投入一直走高,漲幅較大的兩年(2021/2022)分別達到16.8%、19.8%,那兩年正好是iPhone電影模式、宏觀模式、智能HDR4等影像新技術井噴的時期。
DXO前十佔四的成績、全球75%的高端市場份額,足以説明手機影像的重要性。
高端市場差異化仍是決勝核心因素,影像也需要軟硬件提供差異化支撐,國內品牌可選的範圍並不多。
三星今年並沒有推出1英寸大底手機傳感器。Galaxy23系列採用的是2億超高像素影像方案,iPhone則長期以相對低的像素打天下,兩者影像之路徹底分野,有各自圈地的意味。
一高一低都有王者,國內手機品牌不約而同選擇了1英寸大底的影像方案。
由於可選硬件上的侷限性,影像差異化更需要軟硬件協同實現,AI+算法成為各品牌逐鹿影像的焦點。
自研芯片和算法,以提升影像質量和效率,在於以降低功耗的方式實現差異化。vivo的SuperRAW為多幀合成算法,所需算力由V系芯片分擔。
OPPO的馬里亞納也是類似思路,但超光影圖像引擎則更加極致。
在暗光拍攝之中,更加強調計算光影的能力,儘可能還原被攝物體、光線、環境的真實關係,相對應的成像立體感、空間感、臨場感理論上都能獲得增強。
這很容易讓人聯想到遊戲中的光追,以物體間的光影關係在二維畫面中營造三維立體的效果。
全主攝概念大概率會在旗艦機陣營快速普及,焦段、適用場景等會變得更加豐富。運動、暗光、長焦等成像效果,就需要準確的場景識別,調用對應的算法進行修飾,AI的作用將更加重要。
過去AI場景識別錯誤的情況時有發生,路燈照亮的街景和漆黑一片的小巷,本屬於兩種暗光場景,各品牌AI識別往往判定為同一種暗光場景,曝光、快門速度、光圈等參數失準。
而OPPO Find X6發佈會上的“暗室”演示,則讓人看到了硬件、算法之外,AI的進步。
作為自動化成像的入口,AI已經是各品牌逐力重點。手機影像的進化,正在從硬件堆料過渡到軟實力比拼的階段。
供應鏈上的技術主流廠商都能獲取,影像賽道具有“文無第一”的特點,獨家算法+AI的軟實力,才是差異化賽道中的長效競力。
這也是國內廠商焦慮依舊,對於影像衝高的又一次加碼加註。
國產旗艦將往何方?
兩個榜單,讓國內安卓廠商的高端夢碎。
一是IDC統計的2022年全球高端手機出貨量十強機型,:iPhone佔據前8,三星佔據第9、10;
二是Counterpoint統計的2022年國內手機暢銷前十機型:iPhone 包攬前三,iPhone13以6.6%的市場份額登頂。榮耀佔據4席,vivo佔據兩席,OPPO佔據一席,讓人遺憾的是,其中沒有一款是旗艦機型。
如此看來,國產手機在消費者心中,離高端品牌距離還遠。
iPhone擁有APP Store和iOS兩大閉環護體,即便以靈動島代言其創新力有躺平的嫌疑,卻依然拿下了全球高端市場75%的市場份額。
相比之下,安卓的開源特性註定了加入其中的廠商,在系統底層、第三方供應鏈上,獲得的硬件與競爭對手沒有太大差異,手機影像是為數不多不受這一限制的領域。
發力影像,也是緩解衝高不利的焦慮。安卓陣營暫時只有通過影像互卷,以激進的姿態展示競爭力。
衝高另一大抓手是摺疊屏手機,去年全球出貨量增幅為118%,330萬台的出貨量僅佔全球手機出貨總量(約12億台)的0.275%,不足以挑起高端化大梁。
但可摺疊的物理結構特點,其自拍體驗與直板機型相比有天然優勢。大底能否加入前置攝像頭暫未可知,但AI和算法的進步能夠體現。自拍很可能會成為下一階段影像大戰的焦點。
讓國內品牌比較頭疼的現狀是,影像實力提升轉化成高端銷量的效果並不佳。除此之外,國產手機廠商暫無更有力的衝高抓手。
或許安卓陣營的高端化也在做排除法,目前旗艦機型所展現出的影像特性,可能又是一次實驗,存在很大的不確定性。
從過往看,手機影像一路進化,已經取代了一些設備。
2012年全球數碼相機出貨量首次跌破一億台,此後一路下跌,截止於2022年年底,全球出貨量僅為785萬台。
繼拍立得、卡片機被大範圍取代之後,單反已成為手機影像對標的數碼設備。今年1英寸大底的加入,讓消費者對此報以前所未有的希望。
理性而言,高端單反相比旗艦手機具備更多鏡頭選擇、更大的畫幅、更專業的調節等優勢,短時間仍然很難被手機取代。
兩者也並非對立,而是各有側重和場景。
受手機體積限制,手機影像進化難以持續依靠更大尺寸的傳感器。硬件升級路線將很快遇到瓶頸,AI算法和自研芯片成為突破口,這也是手機影像的優勢所在。
相比封閉的iPhone,安卓廠商無論是聯手傳統廠商和硬件堆料上,都顯得更為開放和激進。
各品牌1英寸大底機型陸續登場,看似將一統手機影像賽道,而3月的DOX榜單前十之中,iPhone仍然佔據四席。
第三方供應鏈的硬件升級,還不足以讓安卓手機影像徹底甩開iPhone。
除了1英寸大底的加入,今年國內手機品牌讓人看到了加註軟件算法、獨立芯片的研發投入動作。
長期以來,安卓硬件參數佔優勢而成像不佔優的尷尬局面,有望徹底改變。