這屆網絡視聽大會現場：短視頻火，微短劇熱，人工智能成風潮_風聞

直擊現場

文 | 怡晴、佳璇

編 | 園長

三月底，隨着春天的到來，第十屆中國網絡視聽大會也在成都舉辦。

作為行業的一次盛會，參會的從業者擠滿了大會的展廳和論壇，試圖瞭解行業發展現狀，窺見行業發展趨勢，尋找新機會。

其中，3月29日下午舉辦的《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》發佈會，是大家關注的重點之一。

中國互聯網絡信息中國黨委副書記魏正新在現場解讀了這份報告中的數字信息。

圖源：第十屆中國網絡視聽大會

整體來看，截止到2022年1月，我國網絡視聽用户已經達到10.4億，同比增長4904萬，增長率4.9%，網民使用率為97.4%，同比增長1.4個百分點。在短視頻和直播應用類帶動下，網絡視聽整體用户規模保持平穩增長態勢。

在過去的一年裏，有“超越”出現。一直以來，即時通訊是互聯網王者地位，但在2022年，網絡視聽實現了對其的反超，成為我國互聯網應用的第一大類別。2022年我國泛視聽領域市場規模達到7000億元，短視頻直播貢獻主要增量。

報告呈現出了六個核心發現：一，視聽成為第一，短直功勞大。二，中國視聽網民愛學習、觀天下。三，強者越強，視聽產業格局穩定。四，直播間成為種草利器。五，未成年人保護責任大。六，微短劇成為視聽新勢力。

**刺蝟公社（ID：ciweigongshe）**在參加了多個論壇後，針對報告本身、各大平台、從業者最為關注的熱門問題，進行了總結。

比起往屆，本屆網絡視聽大會，更多的是鼓舞士氣，給足信心。

微****短劇熱繼續“燒”

網絡微短劇增長勢頭的強勁，成為網絡視聽大會現場的熱門話題之一。

體量輕、節奏快、時長短的微短劇，成為一種新的網絡視聽文藝形態，日益受到觀眾喜愛。

根據《2023中國網絡視聽發展研究報告（2023））》，微短劇的受眾規模不斷擴大。我國短視頻用户規模達10.12億，最近半年內，一半以上的短視頻用户看過3分鐘以內的微短劇、微綜藝、泡麪番，19歲及以下年齡用户觀看比例最高。

微短劇需求端不斷擴大，也讓各長短視頻平台、製作方、MCN機構紛紛入局並不斷加碼，相繼推出分賬扶持計劃，這為微短劇市場帶來許多變化。

**一是微短劇數量增加。**2021-2022年，重點網絡微短劇上線量從58部增長為172部，上線數量顯著提升。

如快手的“星芒短劇計劃”、騰訊視頻的“十分劇場”、芒果TV的“大芒劇場”、優酷的“扶搖計劃”、抖音的“新番計劃”等等，推出了《衚衕兒》《仁心》《虛顏》《大媽的世界》《開挖掘機怎麼啦》等一批品質上佳的微短劇作品。微短劇的數量全面爆發，內容也變得多元。微短劇不再以“高甜向”為單一形容詞，而是在題材和風格上積極探索，受到觀眾的廣泛好評。

**二是微短劇整體時長增加。**21-30集及31-100集的微短劇數量逐年上升，2022年，單集時長3-10分鐘的微短劇成為主流。微短劇總體篇幅雖然不長，但單集時長增加、總集數變長，或將成為微短劇未來發展的一大趨勢。

圖源：第十屆中國網絡視聽大會

在短劇製作思路和運營方面，長視頻平台和短視頻平台的邏輯存在較大差異。

從供給角度看，長視頻平台的短劇時長通常更長，可以容納更完整的起承轉合；而短視頻平台的短劇通常僅有幾分鐘，需要迅速強烈的情感衝突，更貼近短視頻邏輯。

從用户需求角度看，長視頻平台的用户通常是為填補時間而觀看短劇，短視頻平台的用户則更希望在海量短視頻內容之外看到更具意義的短內容，滿足共情和幻想。

在商業化層面，基於短視頻平台的微短劇，具有更加豐富多樣的商業變現方式，例如基於賬號的流量變現、廣告商單、直播帶貨等模式。

在微短劇快速發展的過程中，行業迎來了更多用户需求和商業機遇，但也不可避免地面臨考驗和挑戰。

舉例來説，在實踐中，一些人試圖通過技術手段逃避監管，例如使用小程序傳播違規網絡微短劇，對行業的健康發展造成破壞。因此，為了遏制微短劇的野蠻生長，淨化網絡微短劇行業生態，通過專項治理的方式整治和規範行業，非常必要。

更重要的是，要密切關注微短劇不能被打上“低俗”標籤，不能再重走網劇、網絡大電影發展初期的老路。微短劇要與網劇、網絡大電影遵循同一標準、同一尺度管理的原則，嚴格履行主體責任，加強內容審核把關，持續規範傳播秩序，讓行業朝着內容質量穩步提升、生態更加繁榮的方向發展。

對於網絡微短劇高質量發展方面，國家廣播電視總局網絡視聽司司長馮勝勇提出了三點建議：

一是“微”而不弱，以“小切口”講好中國故事“大主題”；二是“短”而不淺，以“小體量”呈現中國人民“新羣像”；三是“劇”有品質，讓“微而精、短而美”引領行業高質量發展成為大方向。

如此才能良性循環，做好微短劇這門生意。

長視頻平台變“穩”

在過去幾年中，長視頻平台一度面臨着用户流失、短視頻擠佔用户時長、只燒錢不盈利等方面的問題。

2022年，經過降本增效策略的調整，長視頻平台又迴歸到內容價值，減少數量，提高質量，重新吸引用户目光。

《中國網絡視聽發展研究報告（2023））》顯示，2022年，全網共上線網絡動畫187部，較2021年增加了128部，增長了35.7%，除此之外，網絡劇、網絡綜藝、網絡電影同比均有所下降。

網絡劇方面，2022年，全網上線網絡劇248部，較2021年的279部下降11.1%，這也是自2015年來，網絡劇上線數量最少的一年；網絡綜藝方面，2022年，共上線網絡綜藝節目198部；2019年，網絡電影爆發之年，共有638部作品播出，但到了2022年，全網共上線網絡電影380部，同比下降28.1%。

數量的下降，帶來的是口碑的提升，與大盤流量的趨穩。據云合數據，2022年上新劇豆瓣評分相較2021年整體有所提升，上新劇豆瓣均分6.2分，有效播放TOP20劇集豆瓣均分7.0分。

愛奇藝的《人世間》《警察榮譽》，騰訊視頻的《異物志》，B站的《三悦有了新工作》，芒果TV的《天下長河》等，豆瓣評分均過8分。在剛過去的Q1，優酷也憑藉《少年歌行》《他是誰》等劇，站穩了內容口碑的腳跟。

在題材方面，新的內容層出不窮。從業者並沒有侷限於對爆款方法論的複製，而是不斷創新，為行業帶來增量。如科幻劇《三體》的播出，讓劇集科幻賽道熱了起來；懸疑劇《平原上的摩西》則以6集的迷你劇形態出現，將電影製作技巧與劇集形態相結合，顛覆了傳統國劇樣態。

爆款重現，口碑上佳，創新不斷，聚焦內容的長視頻平台，正在憑實力挽回用户。

圖源：第十屆中國網絡視聽大會

另一方面，運營效率的提升，讓長視頻平台走進了盈利的希望中，也讓業態變得更加可持續。

2022年，愛奇藝實現了連續四個季度的運營盈利，會員數漲至1.2億；據《晚點 LatePost》報道，騰訊視頻2022年全年收入超百億，並從10月開始盈利；而優酷連續七個季度虧損同比均有所收窄。

**與此同時，市場對不同玩法的長視頻平台依然看好。**每日經濟新聞董事長、總編輯聞達在圓桌論壇現場透露，愛奇藝從2017年至今完成了約80起投資，是頭部長視頻裏投資商做得最風生水起的；騰訊視頻則穿透9家優質影視公司，其中檸萌影視已經上市；而優酷，則從演員、導演、編劇、製片人等人的邏輯做起，為好內容做鋪墊。

流量、數量、質量、盈利能力、市場投資等方面，長視頻平台都變得更加穩重，“這是特別積極的角度，是一個反轉的出現。”在《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》發佈會的圓桌論壇現場，雲合數據創始人、CEO 李雪琳總結道。

圍繞着長視頻未來的發展，李雪琳給出了一個關鍵詞：“轉折”。

“效率的提升會造成行業生態更為健康，平台運行狀況的進一步好轉，行業從業者在比較長的階段中都會受益。”

而長視頻也到了被重新審視的階段。

人工智能成風潮

2023年，大熱的AIGC的浪潮席捲着每個角落，ChatGPT、AIGC成為內容從業者提到的高頻詞彙。

在《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》發佈會上，上海廣播電視台、阿基米德傳媒CEO王海濱在演講就提到了新技術的發展，“人工智能對音頻內容發展有什麼影響我不談，只是告訴大家，在音頻領域當中，不管是大廠還是有一定生產能力的機構，這是一個現在進行時。”

王海濱從事音頻領域已有三十年之久，在他看來，AIGC已經不是新鮮的東西，基本上是屬於常態生產，隨着市場規模進一步的擴大，人工智能的進一步拓展和開發，音頻消費和生產都會產生巨大的顛覆。

音頻之外，人工智能也正在影響影視領域。

2月15日，愛奇藝宣佈將全面接入百度的“文心一言”，將AIGC技術應用於愛奇藝內容探索、內容宣發、內容創作工具、小説創作業務當中。

3月22日，光線傳媒官宣小説《去你的島》進行動畫改編的消息，並用AI完成了電影海報的製作。隨後，光線傳媒董事長王長田稱，《去你的島》動畫電影的開發和製作，AI將深度參與。

在致光線員工內部信中，王長田列舉了AI在動畫電影製作、創意及劇本等方面的提速和優化，以及將其運用到影視生產中的可能性，“在國內，我們也參與了百度文心一言的測試，並嘗試在影視細分領域參與AI的開發和應用。”

圖源：第十屆中國網絡視聽大會

在“網絡視聽高質量發展”主題論壇上，新技術帶來的變革，成為演講的關鍵詞。

愛奇藝創始人、CEO 龔宇談到，愛奇藝基於互聯網的人工智能、大數據和雲計算三大技術，搭建出三個影視化的支持系統，用於預測分析、提升效率。“藉助科技創新特別是智能製作，推動影視行業從決策、管理到製作、分發全流程轉型升級，為行業的下一個十年築牢高質量發展的根基。”

騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷提到，騰訊視頻將投入更多的技術與資金，將AIGC等前沿技術在影視創作中運用，並着力推動影視拍攝技術與虛擬技術的相互賦能。

“面對如此強大的科技，我們要做的是找到它與影視產業的結合點。這些新技術會掀起內容製作的一次革命，全行業一定要保持關注和好奇心。”

作為一家“數字技術與優質內容雙輪驅動”的視聽平台，優酷也一直在推動中國影視工業化的進程。阿里文娛總裁兼優酷總裁樊路遠在現場提到，藉助影視工業化體系的搭建，優酷面向行業推出了虛擬拍攝、項目管理、影視資產管理等全流程服務。

“幀享”數字化製作，能打破場景限制，創造非凡效果；相比綠幕，LED數字背景拍攝具有“所見即所得”的優勢，讓演員更入戲；“雲尚”製片管理系統，讓拍攝和製作更高效；影視資產數字管理平台，通過服裝道具的循環利用，節約成本。

隨着AIGC的火熱，平台對其的重視，讓內容從業者不免擔憂自己被替代的風險。

但在優酷CTO鄭勇看來，AIGC只是推進影視工業化向前更進一步的工具，並非如從業者擔憂的那樣起到“替代”的作用，而是在製作生產層面，替代重複的勞動，減少成本，提升效率。但相應的，也會對從業人員的質量要求越來越高。

鄭勇最近拜訪了一些合作的公司，他以插畫公司為例，在沒有藉助人工智能的工具前，整個製作鏈路流程很長，人工智能出來以後，兩者相結合，半天或許就可以把一個角色完成。

優酷幀享數字化製作的2.0版本，在影視視效方面，也有AI的疊加，用以提高場景的真實感，而更為複雜的3.0還在繼續攻克中，“效率與質感會提升，但藝術審美、內容共情是無法被替代的。”鄭勇説。

正科技董事長、CEO喻亮星預判，隨着AIGC的技術突破，未來內容爆發式增長一定會繼續。

而怎樣在聚集商業價值的同時提高更多高品質的內容，讓用户更方便使用和體驗，才是關鍵。