網絡視聽機構加速拓展國際市場_風聞

由國家廣播電視總局國際合作司主辦的“網絡視聽國際傳播論壇”日前在成都召開。論壇主題為“視聽連接世界 創新引領未來”，探討網絡視聽機構國際傳播新實踐，啓航國際傳播高質量發展新徵程。

​隨着傳媒領域移動化、社交化、可視化、智能化趨勢不斷增強，國際傳播格局持續演進，互聯網成為國際傳播主戰場，網絡視聽行業已成為國際傳播新主力。此次國際傳播論壇，展現了網絡視聽行業國際傳播的新實踐、新探索，引發推動行業對國際傳播高質量發展的新思考、新啓發。

一、網絡視聽國際傳播走向新階段

我國網絡視聽機構積極開拓國際市場，傳播內容、出口形式、運營主體等呈現多元化、多樣化趨勢，國際傳播力影響力不斷提升。數據顯示，視聽節目在海外觀看量大幅度提升。在東南亞地區，中國視聽內容的消費比重也已經從2020年 4%提升到2022年的10%。

國家廣電總局國際司司長閆成勝指出，2022年，全國網絡視聽內容出口再上新台階，出口總額同比翻一番，為向國際社會展示我經濟社會發展成就、傳播中華優秀文化發揮了積極作用。

2022年東南亞在線視聽消費內容來源地分佈

數據來源MPA

**網絡視聽機構成視聽內容海外發行主導力量。**愛奇藝圍繞劇集、綜藝、電影、動漫等建立全方位的內容國際發行生態體系，向全球200多個國家和地區，累計發行7000多小時的內容。騰訊視頻從2016年至今將300多部視聽節目發行到200多個國家和地區。優酷也將近1000部8000與餘集節目銷售到海外。芒果TV將115多部作品先後發到了10多個國家和地區主流平台，在全球各地陸續播出。

優秀影視作品成為海外傳播硬通貨。海外發行的節目題材類型多樣。有題材豐富的影視劇，有製作精良的紀錄片，也有中外觀眾喜聞樂見的中國動漫。現代題材電視劇成國際傳播重要力量，其中走出海外的既有《功勳》這樣的重大現實題材創作，也有《去有風的地方》《人世間》等展示當下中國生活的劇集。

**網絡視聽機構全球化建設取得重要進展。**2018年的3月，芒果TV國際APP上線。截至2023年第一季度，芒果TV國際版共上線1500個節目，庫存節目超15萬小時，下載量約為1.2億，覆蓋了全球超過195個國家和地區。愛奇藝國際版APP從2019年上線，有12種語言版本，覆蓋全球191個國家和地區。2020年11月月活躍用户突破1000萬，2022年下載量突破1億。騰訊視頻2019年上半年推出WeTV，截至2023年第一季度，覆蓋全球100多個國家，用户超過1.8億，深耕海外華人市場，是東南亞最具影響力的流媒體平台之一。優酷2022年加強海外平台建設，上線了9種語言的國際版的APP。短視頻平台快手海外產品覆蓋拉美、東南亞、南亞、中東等30多個國家和地區，下載超過3個億，月活躍用户數超過1.8億。

二、合作創新讓中國故事走向世界

隨着國際傳播移動化、社交化、可視化、智能化趨勢不斷增強，網絡視聽已成為全球第一大訂閲渠道和第二大收益渠道，成為國際傳播的新“藍海”。網絡視聽機構推動合作創新，努力講好中國故事，傳播好中國聲音，展現真實、立體、全面的中國。

**中外網絡視聽平台聯合講好中國故事。**隨着中國內容影響力的提升，優秀的中國作品也成為其擴展亞洲市場的重要依託。例如迪士尼通過打造具有中國元素和中國故事的優秀內容加強在亞洲地區的傳播，從《花木蘭》到《包寶寶》到2021年的《青春變形記》，一系列作品成為其在亞洲吸引用户的法寶。

藉助國際大平台的本土化製作和投資，中國的優秀節目不斷拓展海外市場。例如迪士尼+發行的《如懿傳》《流金歲月》《慶餘年》等，在迪士尼+平台上傳播到了歐洲、美洲和世界各個地方。

中國視聽機構推動內容版權本土化製作。芒果TV將在綜藝方面的成熟原創模式例如《妻子的浪漫旅行》《乘風破浪的姐姐》，優酷的《這！就是街舞》等優質的原創綜藝開展海外本土創作，取得較好傳播效果。

**多渠道合作推動中國視聽走向世界。**網絡視聽平台推動國際傳播形勢靈活。一是網絡視聽機構推動中國內容在國際平台的推廣與傳播。多家機構在YouTube播放內容，並通過推特、臉書、TikTok等平台宣傳推廣。例如芒果TV在YouTube的頻道用户超過1500萬。騰訊WeTV海外社媒矩陣累計粉絲量超過7000萬，覆蓋了基本所有海外主流的社媒平台，尤其在YouTube上訂閲用户數超過了2600萬。

二是加強與海外傳統媒體、新媒體平台合作共同推動節目合作。2019年7月，愛奇藝在馬來西亞跨媒體平台Astro上線愛奇藝高清電視頻道，播出愛奇藝自制劇、自制綜藝、網絡電影等，每年的首播節目內容高達1500多小時。截至2023年第一季度，累計播出6000多集節目內容，馬來西亞成為愛奇藝內容輸出量最高的海外地區。芒果TV與老撾國家電視台數傳媒簽署戰略合作協議，在數字化平台建設，內容授權以及跨境電商合資等等一些領域裏面開展了合作，共建東南亞區域國際傳播中心。與馬來西亞電訊公司和新加坡電信達成平台級戰略合作，每天播出一小時湖南衞視內容，覆蓋了當地410萬華裔。

三是視聽國際交流與公共外交互動，短視頻平台成為國際傳播重要平台。快手與聯合國等相關國際組織、多家駐華使館合作開展了50多場中外交流活動，邀請網紅開展直播、發佈相關短視頻。快手還藉助各類文化交流活動海外平台發佈具有鮮明中華文化特色的美景、美食、服裝、傳統節日等原創內容，提升外國網民對中國傳統優秀文化的認知。

四是積極拓展海外各個領域的合作伙伴。在亞洲，拉美、非洲等等一些區域，芒果TV等多家網絡視聽機構拓展的商務合作項目達到100家，尤其是在全球範圍內與華為、小米等硬件廠商達成戰略合作，推動硬件+內容共同出海，輻射的用户達到千萬級。

三、多舉措提升中國內容傳播實效

網絡視聽機構聚焦國際傳播效能提升和動能培養，努力為各國觀眾提供既賞心悦目又温潤心靈的優秀視聽產品，並積極探索視聽國際傳播的可持續發展道路。

**圍繞海外青年羣體持續提升國際傳播效能。**青年的價值取向決定了整個未來的價值取向，誰把握了青年人，誰就掌握了未來。網絡視聽機構創新青年交流模式，讓更多世界的青年瞭解真實的中國。

加強國際傳播語態創新創意，藉助生活化、娛樂化的數字體系，建設海外青年容易接受的內容生產體系，記錄真實的中國。芒果TV推出了“我的青春在絲路”講述了年輕人帶“一帶一路”上沿線國家追尋夢想的故事，“致我們共同的地球”聚焦中國國際青年志願者，展現出中國在踐行人類命運共同體道路上的探索和行動。

**打造實時、互動體驗吸引國際網友關注。**各大平台推動節目的實時譯配，多個平台對節目都可以加載多語言字幕。推動節目全球同步播出，為海內外用户提供了互動、沉浸式觀看節目體驗。

打造“內容+商品”模式，創新用户體驗。芒果TV探索電商模式，推動在海外掀起了漢服熱。優酷通過阿里平台構建影視周邊衍生品海外市場，在亞洲開設了6家店鋪，也創建了可以支持全球物流的獨立站點，並且與當地音像視頻店、衍生品商店等線下渠道做合作分銷。

四、整合資源打造國際傳播優勢

中國網絡視聽國際傳播在內容創作、渠道拓展、能力建設等方面依然存在許多薄弱環節。加強國際傳播能力建設，要發掘文化優勢、技術優勢、人才優勢，打造國際傳播優勢；要打造更多的優勢內容品類，加強海外本地化的內容建設；要精細化運營，提質增效，與行業夥伴加強合作，共享各自的資源優勢，共同推動文化出海做大做強，做好海內外文化雙向溝通的橋樑。

做大做強國際傳播道阻且長，行則將至。一要堅持全球化的理念，無論是網絡視聽內容創作、發行、播出機構，都要堅持全球化理念。二是要久久為功，堅持長期主義。三是要加強合作，整合各種資源，提高國際傳播能力。四是要擁抱最新技術，開闢國際傳播新藍海。