用“視界”連接世界，這場國際傳播論壇讓行業看到更多可能_風聞

走到第十個年頭的中國網絡視聽大會，正為行業注入更為磅礴的發展力量，如何實現高質量發展成為與會者的焦點話題，如果講好中國故事更成為行業熱議的方向。

 在由國家廣播電視總局國際合作司主辦，北京廣電新視點電視節目製作信息中心承辦的，以“視聽連接世界 創新引領未來”為主題的**第十屆中國網絡視聽大會****“網絡視聽國際傳播論壇”**上，如何鼓勵網絡視聽國際協同合作，促進視聽事業產業高質量發展，成為行業主管單位、頭部視聽平台、多國駐成都使領館新聞官員，以及海內外廣播電視和網絡視聽機構相關負責人、專家學者等分享的重點，圍繞中國內容出口、中外合作交流等議題，一系列國際傳播交流經驗、分享洞見讓論壇現場不僅座無虛席，更是接踵而立，一些國際傳播和海外業務拓展方面的新實踐、新思考、新啓發也讓散會後的與會嘉賓深感意猶未盡。

拓展海外市場********讓文化從走出去到走進去

不難發現，近年來，海外用户欣賞的華語內容範圍越來越多元，從最初的武俠功夫、古裝歷史到家庭都市、偶像愛情再到中國科幻，都已經有了很好的受眾基礎；頭部平台為了讓內容傳播更加有效，通過配音或者與當地有影響力的UP主進行合作，把內容進行二創在平台上傳播……

經過這些年的發展，我們非常欣喜地看到，隨着國內影視內容製作水平的提升，以及視頻平台出海在推廣華語內容上所作的種種努力，中國影視內容在海外的觀看量和滲透率都有了較大的增長。

隨着國際傳播移動化、社交化、可視化、智能化趨勢不斷增強，網絡視聽已成為全球第一大訂閲渠道和第二大收益渠道，成為國際傳播的新“藍海”。努力講好中國故事，傳播好中國聲音，展現真實、立體、全面的中國，是網絡視聽行業光榮而艱鉅的職責使命。正如亞洲-太平洋廣播聯盟副主席、國家廣播電視總局國際合作司司長閆成勝所言，當前，我國網絡視聽機構積極拓展海外市場，傳播內容、出口形式、運營主體等呈現多元化、多樣化趨勢，國際傳播力影響力不斷提升，為向國際社會展示我經濟社會發展成就、傳播中華優秀文化發揮了積極作用。

我們看到，隨着國內影視產業的發展，有越來越多的優秀的國產內容積極開拓海外市場，讓中國故事走向國際。比如，迪士尼通過版權採買的方式陸續把國產劇成功帶到了海外，落地其在海外的電視媒體頻道，以及像“迪士尼+”這樣的流媒體平台。

與此同時，除了電影、電視劇，海外傳播平台還持續與國內合作伙伴共同打造中國主題的紀錄片的內容，這些內容以中國故事國際表達，中國內容國際傳播為宗旨，打造中國節目走出去的窗口，向海外觀眾呈現中國精彩的一面，而且，更着眼於深入和長遠內容的創意產業、人才培養項目等，為展現中國形象創造了有利條件。

 

匠心內容是獲得國際認同的共同標準

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這其中，青年的價值取向決定了整個未來的價值取向，誰把握了青年人，誰就掌握了未來。如芒果超媒首席財務官、芒果TV副總裁張志紅所言，“要致力於做世界青年文化的引領者，嘗試在青年羣眾中的影響優勢轉化為中華文化的輸出優勢，讓更多世界的青年瞭解真實的中國。”這就要求，一方面，加強傳播內容、語態上的創新創意。藉助生活化、娛樂化的數字體系，建設海外青年容易接受的內容生產體系，記錄真實的中國。讓潤物細無聲成為我們行業堅守的價值體現，成為傳播中國的主流價值。另一方面，創新青年交流模式，增進國際友好對話，從而將中華文化更好地推向國際。

我們有理由相信，雖然世界各個角落的審美略有差異，但是，內容的匠心製作是獲得所有地區用户人認同的共同標準。好的作品是完全可以跨越文化理解門檻。因此，在國際傳播中，整個網絡視聽行業要紮根於華語內容的製作，做出最好的華語內容。

我們看到，藉助個人的敍事視角在宏大背景中注重故事細節的現實主義題材在海外是很受歡迎的。比如《功勳》，在YouTube播出後，迅速成為華語劇場的播放第一名，從留言的文字來看，有港澳台的同胞，旅居海外的華人，還有出生長大在海外的華裔等，受眾評論“不僅看到了宏大的場面，還看到了感人至深的個人故事”。

因此，讓世界認識中國、瞭解中國，需要充分調動各方力量的積極性，因為中國故事是中國國家故事和每個中國人故事的結合，對中國發展歷程的宏大敍事離不開對鮮活個體的微觀聚焦。我們要更加註重以細節體現大時代的變化和發展，通過個人的小故事折射國家發展的宏偉圖景。

 

豐富視聽形式開創國際傳播新局面

不論國際風雲如何變幻，文明的交流與互鑑始終是人類發展的大趨勢。隨着新媒體業態的發展，世界變為“視界”，用户的媒介使用時間愈發碎片化，對外傳播事業與短視頻的結合也已是大勢所趨。縱觀近年來對外傳播短視頻的發展，在文化提煉、故事語態、技術革新、形式創新與自信表達等方面，均已湧現出代表性案例，這也為進一步充分發揮短視頻平台優勢，不斷開創國際傳播新局面打下堅實的基礎。

拓寬傳播渠道需要豐富的視聽形式。新媒體傳播呈現出多元化、個性化、互動化、精準化等新特點，信息傳播已從專業媒體主導的經營傳播轉向社會廣泛參與的大眾傳播。媒體與受眾的關係從單向灌輸轉變為雙向互動，新媒體內容從可讀到可視，從靜態到動態，從一維到多維轉變，視頻成為信息傳播的主要形態。因此，我們要在內容選擇、語言結構、信息形態、傳播方式等方面開展新的探索，深入研究用户需求，不斷豐富服務功能，堅持創作適合新媒體傳播的信息內容。既要用好國際主流社交媒體平台，也要充分發揮中國出海互聯網企業的獨特優勢，開創新媒體時代國際傳播的新局面。

強化資源融合協調，深化合作傳播。可以統籌考慮建立由主管政府部門、主流媒體、行業協會、駐外機構和平台企業組成的統籌協調機制，集中優勢資源，推出一批具有全球影響力的新媒體傳播品牌。這其中，主管政府部門提供政策指導，引領發展方向；主流媒體負責宣傳報道；行業協會負責組織實施具體項目；平台企業投入資源予以推動；駐外機構協調駐在國和地區相關部門；央國企和民營企業積極參與，前後端上下游共同努力，調動一切有用資源，打造出一批真正具有影響力的精品，形成良好的對外傳播效應。

加強合作推動國際傳播效能提升

成績在前不驕傲自滿,曙光已現不盲目樂觀。我們也要清醒地認識到，我國網絡視聽國際傳播在內容創作、渠道拓展、能力建設等方面依然存在一些薄弱環節，文化優勢、技術優勢、人才資源優勢還沒有完全轉化為國際傳播優勢。海外影視垂直領域的KOL尚較為分散，線上的出海宣推與線下在地的資源還有待進一步結合。

與會嘉賓表示，網絡視聽成為國際傳播的新“藍海”，是“講好中國故事，傳播好中國聲音，展現真實、立體、全面的中國”的重要載體。這一過程中，要堅持幾方面的理念：其一，要堅持全球化的理念，無論是內容製作機構，還是平台機構，都要有全球理念才能做好國際傳播；其二，要有合作的理念，在合作中實現共贏；其三，要擁抱新技術，隨着人工智能時代的到來，要積極擁抱人工智能技術，用技術賦能國際傳播，從而開拓國際傳播領域中的藍海，佔領國際新的市場。

以講出中國故事為始，以講好中國故事為終，越來越多的主流媒體、網絡視聽平台正在不斷強化模式的創新、內容的創新、渠道的創新，加快構建特色鮮明的國際傳播體系，爭當文化出海的排頭兵。

創新引領未來，合作才能攜手共贏。當前，行業所邁出的每一步還僅僅是一個開始，我們網絡視聽行業仍須始終堅持守正創新、胸懷天下，既自信自強，又謙遜謙和，聚焦國際傳播效能提升和動能培養，努力為全世界的受眾提供既賞心悦目又温潤心靈的優秀視聽產品，為弘揚全人類共同價值作出應有貢獻。與會嘉賓也共同表達了進一步加強合作、推動國際傳播效能提升和動能培養、促進網絡視聽國際傳播高質量發展的強烈願望。