《二十九》後，短劇走向“爆款製造”_風聞

作者| 把青

“雙御姐設定，真是顏控的福音”“質感好到超出我對抖音短劇的認知了！”……

在抖音短劇《二十九》的豆瓣評論中，很多觀眾都狠狠地嗑到了楊蓉飾演的袁裴和王一菲飾演的陸筱杉之間的友情，這對“情敵”的組合顛覆傳統情感類劇集的套路，成為了今年開年的爆款短劇。

豆瓣開分8.1分，截至目前，抖音平台累計播放量超14億，《二十九》實現了口碑與數據雙豐收，在這個用户對短劇仍抱有疑慮的市場氛圍裏取得這樣的成績無疑是可喜的。

近幾年來，短劇成為影視行業的新寵，**相較於傳統的長劇集，短劇在成本、週期、商業化上都更具優勢。**從數量上來看，廣電總局重點網絡影視劇信息備案系統顯示，2022年前三季度，短劇備案量約為2021年全年備案量的2倍。本屆中國網絡視聽大會發布的《2023中國網絡視聽發展研究報告》顯示，微短劇受眾規模大，最近半年內，50.4%的短視頻用户看過三分鐘以內的微短劇、微綜藝、泡麪番（長度在三到五分鐘左右的動畫短片），19歲及以下年齡用户的收看比例為50.9%，其中喜歡收看的佔38.8%。

短劇作為新生事物，良莠不齊是上升期的併發症，內容就是殺出重圍的關鍵。**跳脱套路的劇本+專業的演員表演+成熟的拍攝製作，最終讓《二十九》在一眾短劇中脱穎而出。**而爆款的經驗能否延續、能否複製也成為行業關注的重點。

在最近的抖音短劇暢享會上，公佈了2023年的抖音短劇推薦片單，娛樂獨角獸注意到《二十九》也將迎來第二季。除了爆款的續集外，片單中不乏《有風》《刺殺小説家》等有爆款潛力的短劇項目，它們的背後，則是以檸萌、華策、自由酷鯨為代表的傳統影視產能的入局。

不難看出，2023年抖音短劇除了在數量上保持增長外，還將持續發揮它的優勢和特色，着重從多元化題材、品質化內容、IP化運營上入手破局。

“女性互助”主題、專業班底為短劇升級：精品時代來臨

從某種程度上來説，《二十九》的成功可以説是必然，不管是長劇還是短劇，好內容永遠是王道。

短劇發展初期以低成本和產出高效見長，時至今日，套路化的劇情讓觀眾早已審美疲勞，《二十九》以黑馬之勢殺入短劇市場，不論是劇情、服化道、演員演技、拍攝製作都將短劇拉高了一個檔次，撕下了套路化的標籤。

第一集中開頭就交代了楊蓉飾演的袁裴和王一菲飾演的陸筱杉情敵的關係，這種初始設定的復仇爽劇在短劇中已經屢見不鮮，但大多數的劇情走向都會變成雙方打得不可開交的濫俗劇情。

而在《二十九》中，兩人雖然是感情上的對頭、職場中的對手，但隨着兩人的相互瞭解慢慢轉變為亦敵亦友的關係，張力十足，“女性互助”的主題讓觀眾大呼新鮮和爽。在陸筱杉被“吸血鬼媽媽”糾纏的時候，袁裴幫她解圍；在袁裴和出軌老公離婚時，陸筱杉給了關鍵性的證據，讓“渣男”淨身出户。

除了在感情線上處理得乾淨利落，更為難得的是，在跟感情線並行的職場線上，兩位女主的人設始終鮮明，獨立而清醒，在職場中以專業能力為支撐，在競爭中合作。

《二十九》從套路化的雌競昇華為女性互相扶持、成長、救贖的故事，既傳達了女性價值不以“婚戀成功與否”來標定，也在爽的基礎上拔高了整部劇的內核。

爆款的打造除了離不開劇情，演員的演技加持也為這部劇增色不少。《二十九》的主演楊蓉、王一菲、劉碩都是科班出身的專業演員，韓東霖也曾出演過多部影視劇，有着豐富的演出經驗。在表演時，一個眼神、一個動作，舉手投足間都是戲，瞬間把觀眾帶入情緒中。

“看到專業演員，劇的質感一下就上去了”“蓉的眼神好像一下能刀兩個”，在《二十九》的抖音評論區，前排大多都是關於專業演員的演技對於短劇質感的提升。

關於“專業演員演短劇是不是大材小用”的討論已經持續已久，但《二十九》的成功也向市場證明了，好故事、好製作和好演員，不管是什麼形式，都能做到出彩，短劇內容正在走向品質化，同時優質短劇也在被廣大觀眾認可。

《二十九》在製作上由經驗豐富的檸萌影視操刀。檸萌影視此前已經有過《二十而已》《三十不惑》等爆款女性題材的製作經驗。

微短劇平均創作週期為60天左右，《二十九》從去年2月底開始策劃，6月5日正式開機，製作花了三個月左右時間，儘管在週期上略高於大多數微短劇，但在品質上卻有了很大提升。

通常的短劇，兩分鐘的內容只有個位數的鏡頭，但**《二十九》第一集中，短短3分27秒的內容裏，就有八十多個鏡頭，快速的鏡頭切換、高密度的信息量，迅速讓觀眾熟悉劇情。現場收音、滑軌拍攝、Arri攝像機等專業製作也為整部劇的質量保駕護航。**

從各個維度來看，《二十九》都有着不輸於長影視劇的水平，成為開年爆款也就不足為奇。

加速入局，影視公司入場帶動短劇風向

《二十九》是檸萌影視進入短劇賽道的首部作品。而在抖音發佈的23年短劇推介片單中，檸萌影視還有包括《女男科醫生》《民國變形記》等多部短劇的開發計劃。在加速佈局短劇的同時，檸萌已開始在題材類型上做更多嘗試。

除了《二十九》這樣的女性題材外，醫療題材的《女男科醫生》，《救救我全家》這樣的無限流設定……都展現了檸萌在短劇領域裏的投入度和專業度。

與此同時，出現在這份片單中的，還有華策、自由酷鯨、歡娛影視、北京精彩、壹同製作等傳統電視劇電影頭部公司，這也預示了傳統影視產能在今年邁入短劇賽道的動作在加速、規模在擴大。

為什麼頭部影視公司紛紛佈局短劇賽道？

首先，在短視頻平台的入局推動下，短劇行業在這兩年得到快速增長，短劇正在成為長劇、電影等內容類型後，一種新的影視內容格式。據抖音短劇暢享會上公佈的數據，22年底，抖音短劇的日播放量同比增長了99%，日播放用户相較於21年增長了67%。在抖音這一日活用户超過6億的平台，內容創作者可以面向龐大的用户受眾進行創作，**內容能快速麪向C端生產和得到反饋。**這也使抖音短劇的內容質量與規模雙雙快速提升，內容的可能性也在被不斷打開。

據公開數據，22年抖音短劇破億爆款率打造提升了150%，爆款連續短劇的追看率超70%，全年有10部連續短劇去重觀看用户數超過了一個億，有150部連續短劇去重觀看用户數超過了一千萬。

就在前不久的23年春節檔，抖音短劇播放量更是超過150億。這些數據無疑不在説明，短劇正在日漸成為主流，且短劇在經過大量用户羣檢驗後，已經逐漸培養了用户的追劇心智，頗受用户認可。

其次，短劇提供了新的生產流程和模型。傳統的影視劇製作週期長，從立項到進入拍攝到最終順利播出，短則半年，長則一兩年，難產的案例也不在少數。觀眾與創作者的耐心和期待也容易在這個過程中被消磨。

過去幾年，影視行業進入降本增效的大潮，製作週期成倍增長，成本回流週期更是被拖長，導致不少影視公司開始紛紛開始尋找第二增長曲線。而短劇得益於其輕量化、製作週期短等特點，使其很快成為影視產能的新選擇。

更有價值的是，基於賬號運營邏輯下，短劇成為孵化IP和廠牌的高性價比方式。無論是MCN還是影視公司，以賬號為基礎，能利用其製作資源和IP優勢開發短劇，長線沉澱短劇廠牌。

以檸萌影視為例，其在2022年開始入局短劇，併成立了短劇廠牌“好有本領”，並先後上線了《從離婚開始》《一元美容院》《二十九》等短劇，這幾部劇分別取得播放量2.2億、1.5億和8億的成績，在單部劇成功的同時，“好有本領”的賬號累積漲粉了超350w，目前廠牌的粉絲量已突破400w。

而同樣在22年進入短劇賽道的還有傳統頭部影視公司的長信傳媒。其在22年連續開發了三季的短劇《女神酒店》系列，總播放量超過3億，賬號累計了超過100w+忠實的IP用户。

而《大唐來的蘇無名》系列則衍生自長劇《大唐詭事錄》，在短劇領域裏補充了整個IP的世界觀和故事線索，得到了IP用户的認可。

在23年抖音短劇片單中，《女神酒店》第四季和《大唐來的蘇無名》第二季都出現在內，可見長信傳媒將在抖音短劇做IP長線開發運營的規劃和佈局。

娛樂獨角獸注意到，出現在抖音短劇23年推介片單裏的新入局的頭部製作公司，都不約而同地將“IP長短結合”和“短劇廠牌/IP長線開發”作為其主要的短劇開發入局模式。

如片單裏呈現的，壹同製作、北京精彩、華策等頭部影視公司，在此前IP的基礎上，佈局了短劇衍生。壹同製作的電影《消失的她》雖然還未上映，但同名短劇已在開發中；北京精彩的短劇《超越吧！阿娟》，續寫了電影《雄獅少年》主角阿娟的熱血成長故事；華策則延續今年熱劇《去有風的地方》，帶來的短劇《有風》，劇情依託於電視劇的故事，做了支線人物故事的延伸，繼續將雲苗之美呈現給觀眾。

IP的長線多格式開發，在海外的迪士尼、Netflix已經多次驗證過。短劇為影視IP強化IP影響力和延長其生命週期提供了可能性，這或許是今年影視公司加速入局抖音短劇的重要原因。

抖音短劇2023年主旋律：題材多樣化、內容品質化

這兩年，短劇行業迎來了“風口”，也逐步告別野蠻生長，迎來了規範化、精品化發展的下半場。2022年12月26日，國家廣電總局印發《關於推動短劇創作繁榮發展的意見》。意見提出，加強現實題材短劇創作，積極創作生產“小大正”的短劇；相關單位要進一步優化產品結構，在資源、人才、營銷、排播、宣傳等各方面對短劇進行傾斜性支持加強優秀短劇宣傳，提升短劇社會關注度和影響力。

而從專業影視產能規模化入局，也能看出抖音短劇在23年的重點佈局。據報道，抖音娛樂劇集創新中心負責人錢立立在日前的短劇暢享會上表示，今年抖音短劇的重點方向，核心是強化用户追劇心智和持續產出影響力爆款，並強調了爆款短劇的三大關鍵詞，情感價值、故事價值和社會關照。

這與短劇行業的大環境和發展方向不謀而合，而從抖音此次發佈的片單裏也不難看出，抖音短劇除了推動影視公司的加速入局，還在內容的儲備上呈現出了題材類型多元化、故事內容創新品質化的趨勢。

片單中的“致温暖、致想象、致青春、致勇敢”四大篇章，涵蓋了現實主義、都市情感、科幻、懸疑、動作、熱血、古裝等多元類型題材。

基於虛擬製片技術與短劇格式結合的《柒兩人生》和《劫魄者》，以“二次元+軟科幻”元素結合的《終鑰之證》，首開虛擬人短劇的《柳夜熙》迎來第二季……這些“科幻+”項目的儲備，在不斷打開短劇題材上的想象力。

而從電影《無名之輩》的導演饒曉志監製的萌寵主題的《送它來月球》，長信傳媒主張關照現實話題的《DNA鑑定》等項目儲備，可以見得，抖音短劇在23年繼續它所擅長的情感共鳴和人間煙火氣。

《秋蟬》《通靈神探》《藏月入懷中》《許你萬丈光芒好》等項目，來自於登峯國際、完美世界、歡娛等頭部影視製作公司的儲備，在保障了內容品質的前提下，為短劇題材帶來了“諜戰”、“懸疑”、“古裝”等創新元素。

短劇賽道的專業新力量加入和品質的集體提升，也在帶動短劇整個賽道內容的上升。在抖音短劇的片單中，不難看出，來自於頭部劇情MCN的《頂流》《步步為陷》等項目，也在原先甜寵情感上，持續創新和升級。

除了內容題材的多樣性拓展，抖音短劇還宣佈，今年將持續拓展短劇變現模式，重點探索短劇商業化和付費兩種模式，從而促進片方在抖音短劇生態裏形成內容變現的正向循環。據抖音數據顯示，22年在整體大環境收縮的情況下，抖音短劇的星圖收入仍然逆勢上揚，較21年增長了72%。而在短劇《二十九》中，就重點嘗試了付費模式。

如今短劇以全新的創制模式和更健康良性的生態，引入更多創作力量的加入。同時也在用户沉澱、品質價值和商業價值上為內容價值賦能。短劇也正在向“微而不弱，短而不淺”的方向不斷進化。這也讓我們更加期待，未來的短劇會為行業發展帶來怎樣的變革。

野蠻生長後，行業從量變轉化為質變，是市場的發展規律，短劇也不例外。如今的短劇市場正處於高速發展期和行業規範期，對平台和公司來説也是風口期。內容為王的時代，期待爆款好內容的爆發。