“一日清明檔”超去年3天總票房：小片的口碑之戰_風聞

作者| Mia

編輯| 把青

雖然與疫情前水平相比，這屆清明檔仍然冷，遠不及創下檔期票房紀錄8.2億的2021年，但與“集體撤檔加半數停業”的去年相比，影市呈現出了明顯的復甦跡象。

儘管這個清明節檔期僅有一天，落在了週三工作日，未能形成過往“小長假”的集聚效應，但單日票房產出仍明顯高於普通工作日。據燈塔專業版，截至4月5日13時40分，2023年清明檔（4月5日）總票房已突破1.24億，超過2022年清明檔3天總票房。

據統計，今年3月已有37部新片扎堆上映，4月份有29部新片定檔。數據顯示，截至3月31日，今年三月全國累計票房已經超過了19.07億元，其中《保你平安》累計票房5.56億，成為3月份票房之首。今年第一季度票房約為158億，相當於去年全年票房的一半。

三月、四月雖然是傳統淡季，但也往往能衝出黑馬，或是產出口碑之作。豆瓣8.0分的《忠犬八公》，以及影迷圈層好評、豆瓣8.4分的《宇宙探索編輯部》，便是近期的口碑代表。日漫代替美漫扛起進口片大旗，持續領跑，預期票房上調至8億+的《鈴芽之旅》抬高了日漫IP的天花板，也讓從業者對於4月20日上映的《灌籃高手》鎖定5億+有了更多信心。

《鈴芽之旅》仍領跑：《宇宙探索編輯部》《忠犬八公》小片的口碑之戰

不妨將上週末3月31日、4月1日上映的影片視為“泛清明檔”，加上4月3日的《泰坦尼克號》25週年4K/3D新重製版，4月4日上映的《名偵探柯南：貝克街的亡靈》，4月5日上映的《超級馬力歐兄弟大電影》，實際上仍有10餘部中小體量新片扎堆清明檔，但基本都不太能打。

“炮灰式”進口片數量不少，包括時裝題材喜劇《哈里斯夫人闖巴黎》，王家衞監製、《天才槍手》泰國導演新作《一杯上路》，動作驚悚片《逃出白堊紀》，印度喜劇《印度製造》，但關注度和票房並不高，基本預測票房難破千萬、甚至難破百萬。

相對有一定關注度的是國產愛情片《不能錯過的只有你》，《中邪》導演新作、蔣龍範丞丞主演的驚悚喜劇《了不起的夜晚》，派拉蒙的《龍與地下城：俠盜榮耀》，科幻片《宇宙探索編輯部》，演繹人與動物情感的催淚IP《忠犬八公》，以及被稱為劇場版神作的IP改編作《名偵探柯南：貝克街的亡靈》，《超級馬力歐兄弟大電影》雖然被批“情節過於簡單”，“世界上最著名的水管工”仍預測票房過億，體現出任天堂強大穩定的童年情懷號召力、粉絲基礎。

總的來説，**這是口碑爆棚的一週：**遊戲IP改編的爆米花大片《龍與地下城：俠盜榮耀》口碑不俗，豆瓣評分7.7分，在爛番茄和MTC上，該片也分別拿到了91%的新鮮度、高達94%的爛番茄爆米花指數和71分的高分，為“影遊聯動”帶來了閤家歡解法的啓示，惜乎IP在國內的影響力有限，票房止步“近億”量級。

已有美日兩版在前的**《忠犬八公》，在此次翻拍中進行了較為不錯的本土化處理**，例如將故事背景放在了山城重慶，秋田犬改為中華田園犬，八公改為八筒，加入方言、麻將、房屋拆遷、狗肉店等國人能夠共情領會的元素，馮小剛、陳沖搭檔主演，因而獲得了豆瓣8.0分的高分。但IP知名度高、被翻拍多次的另一面，是大眾對故事梗概十分熟悉，或阻攔了一部分觀眾觀看。

青年導演孔大山執導、郭帆監製並友情客串的**《宇宙探索編輯部》**，被影評人盛讚“今年華語最佳”，曾在平遙電影節上榮獲最佳導演獎，去年北影節一票難求，**則呈現出了《流浪地球》《三體》式硬科幻之外，中國科幻的另一種可能。**該片以“西遊記”為核心意象，四人組前往西南的“尋找外星人/UFO”的喜劇囧途，偽紀錄片風格加手持攝影、跳幀、跳切剪輯等手法，荒誕中包裹着憂傷而宏大的內核——“人類存在在宇宙間究竟有什麼意義？”該片具有相對較高的觀影門檻，也沒有明星加持，註定了難以下沉，整體受眾與“畢贛電影”相似，口碑主要侷限在影迷圈層。

上述影片，雖然口碑不錯，卻或因自身內容風格定位，或因IP影響力，存在着難以破圈的問題。上映將近兩週的**《鈴芽之旅》已經連續12天獲得日冠，繼續領跑清明檔。這是新海誠號召力長期積累爆發的結果**，此前《你的名字》《天氣之子》已經奠定了其“強視聽”的知名度，新海誠來華宣傳、小紅書開設賬號、周深演唱主題曲等一系列宣發動作，進一步讓這位以“純愛”元素和“壁紙狂魔”標籤出圈的導演，獲得了受眾最大公約數，創下了多項票房紀錄。

什麼樣的影片適合清明檔？

2008年,清明節正式成為法定節假日,放假一天，2009年,清明節假期改為3天,成為一個小長假，為“清明檔”的誕生奠定基礎。2010年，由蔣雯麗執導的《我們天上見》上映，被稱為“中國首部清明節檔期電影”。

清明檔歷年票房冠軍，從2017年的《金剛：骷髏島》，2018年的《頭號玩家》，到2019年的《反貪風暴4》，2021年的《我的姐姐》，與大檔期、全年票房佔比的走勢一致，呈現出從好萊塢進口片逐步向國產片轉移的趨勢。

大部分時候，**只有一天法定假期的小檔期，能否形成一個有續航能力的檔期，取決於它能不能和週末、其他節假日重合。**如每一年的情人節檔是否獨立於春節檔，還是與春節檔重合，便明顯影響着單日票房大盤。而今年只有一天的清明檔期，相比過去幾年明顯吸引力下降，數量雖眾而體量有限。

慣例上，這種小檔期入場的都是中小體量項目，頭部影視公司和大體量影片多佈局於四大檔期。近年來，清明檔逐漸爆發出了更大的勢能。

如何在清明檔找到最適合的受眾，以小博大？如果説，“母親節”“父親節”“情人節”“520”“七夕”“聖誕”等節日都具有相應特定的節日氛圍，乃至近年來的人造檔期“跨年檔”，都具有明顯的指向性，也限定了契合類型，什麼樣的影片適合清明檔？

**“驚悚”類型、以及小眾的殯葬題材，是一個可能的答案。**去年講述殯葬行業的《人生大事》原本打算定檔於清明檔，因疫情而撤檔。而鑑於院線電影過審複雜，恐怖驚悚類型上映受限，網絡電影或許是一個可能的出口，2021年的網絡電影年度分賬票房冠軍《興安嶺獵人傳説》，便是選擇清明檔上映，且為中式民俗恐怖題材。

以7萬成本拍出高分恐怖片《中邪》、驚豔first的新人導演馬凱，此次以驚悚喜劇《了不起的夜晚》瞄準清明檔，顯然也具有一定的契合性。該片對於國產片類型創新有着一定意義，但可惜類型的縫合沒能得到觀眾認可，當中有《一年一度喜劇大賽》相似橋段，也有迷影情結和創作者的自嘲，諸多雜糅下最終並不驚悚，雞湯味有點衝，豆瓣評分僅有5.8分。沿着這條路走下去，或許將來會出現驚喜。

**另一個可能的答案是以親情為主的情感向題材。**清明既是傳統上踏青賞花的時節，也是祭祖掃墓的日子，有家人團聚、思念家人的意味在。從《送你一朵小紅花》到《你好，李煥英》，再到《我的姐姐》，家庭親情倫理片，在重視家人和親情的國內，頻頻成為以小博大的爆款。其中黑馬《我的姐姐》更是以一己之力，將2022年清明檔拉到了歷年新高。

《鈴芽之旅》當中雖有新海誠式的“一見鍾情至死不渝”純愛元素，但當中也不乏親情、友情、陌生人之間的温情等元素，其核心主題是地震災難後的自我療愈，剛好契合三年疫情後大部分觀眾的心情。換而言之，情感共振程度、催淚指數或許才是清明檔的最佳爆款密碼。

今年的“一日清明檔”即將結束，不過整個四月才剛剛開始。如果説《保你平安》和《鈴芽之旅》是支撐起三月和四月、較為重磅的項目，將目光投向整個四月，本週五成龍、劉浩存主演的《龍馬精神》將與湯淺政明的《犬王：平家物語》同一天上映，下週將有諜戰片《暴風》，喜劇《倍兒喜歡你》，高分劇集同名電影《愛很美味》。

整個四月，截至五一檔之前，**最大的重頭戲是貓眼想看人數破80萬的日漫IP《灌籃高手》。**原作漫畫共有31卷，而當年TV動畫版共有101集，只拍了1-22卷，而此次劇場版最被期待的是動畫版沒有拍出的“全國大賽篇”，稱得上是80後、90後的情懷之約，豆瓣評分高達9.2分，在日韓、中國香港、中國台灣地區也取得了很高的票房，定檔4月20日，在五一檔到來之前有一週的空窗期發酵，5億+票房應該問題不大。

其不確定性因素在於從宮城這一粉絲較少的人物視角敍事，另外採用“三渲二”而非原有的手繪2D風格，聲優全換血，可能不符合國內觀眾的“情懷期待”。**《鈴芽之旅》大爆之後，《灌籃高手》還能否衝擊紀錄？**懸念即將揭曉。