白酒內卷下，內參酒以心率博話題？_風聞

常言道好酒不上頭，在大眾的普遍認知中，雖然好酒、差酒裏面主要成分都是乙醇，但喝了好酒不會出現像飲用劣質酒一樣頭疼、辣口、口乾、宿醉的現象。不過酒鬼酒董事長卻將這層意義延伸，將酒的品質與心率進行掛鈎。

近日，有自媒體（金叫喚來了）爆料，在兩年前的一次公開演講中，酒鬼酒董事長王浩曾分享了一個“真實的例子”：我們集團的一個同事，跟電視台的一個領導吃飯，這位領導喝酒有個特點，喝完酒看心率，心率越正常，説明酒越好；心率越高，説明酒越差。那天他們喝的就是內參酒，喝完之後測心率，每分鐘58下，跟沒喝酒差不多，這讓他非常驚訝，“説內參基本上達到完美品質了”。

儘管這話是王總借他人之口説出，但也一定程度上説明了王總對這一説法的認可度之高。只是“內參酒喝了之後心率跟沒喝一樣”的説法卻是違背了科學，因為無論是什麼品牌的白酒都會使體內持續攝入一定含量的乙醇，引起交感神經興奮。神經興奮之後就會作用於腎上腺，釋放兒茶酚胺。這些活性物質可以作用於心臟的β受體，引起心臟β受體激動，導致心率增快。而內參酒的酒精度數高達52度，要説它對心率一點兒影響都沒有，本身就是偽命題。

從結果論來看，王總的初衷想必是要説明喝內參不傷身，鼓勵大家多喝多買。但這卻與適量飲酒的公序良俗相悖。

然而，比起宣傳上的爭議，內參酒的經營狀況更令人擔憂。在白酒行業一齊衝刺高端化的今天，內參酒在酒鬼酒總營收的份額卻是呈下滑態勢。在2022年半年報中，內參酒在總營收的佔比只有25.47%，而在王總説出那番話之前的2020年半年報中，內參酒的銷售份額高達38.67%。兩年時間，內參酒在集團內部的份額就縮水了13個百分點。

國信證券研報指出，從2022年2季度開始，隨着白酒行業景氣度有所回落，酒鬼酒前期快速擴張積壓的大量社會庫存，對終端銷售造成了一定負面影響，並預測酒鬼酒2022年營收41.6億元，其中內參酒收入11億元，在總營收中的佔比進一步滑落至26.44%。

進入2023年，酒鬼酒的經營形式依然不容樂觀，據《湘西州人民政府1-2月全州規模工業經濟運行情況》文件顯示，1-2月重點行業中的酒、飲料、和精製茶製造業同比下降52.3%。作為佔據了湘西州白酒產業半壁江山的酒鬼酒自然無法獨善其身，因此企業在2023年前兩個月的負面增長成為大概率事件。

此外，據招商證券渠道調研數據顯示，目前酒鬼酒回款發貨比例約30%+（去年同期40%+），Q1省內動銷增長20%，省外動銷同比也有所增長，但仍在持續消化22年庫存，隨着3月控貨消化，目前全國範圍庫存水位30%+，價格略有回升，內參批價+10至780-790元。預計公司23年第一季度收入利潤均同比下降30%。

酒鬼酒產品動銷的不暢也在一定程度上傳導到資本市場，近日就有投資者向酒鬼酒董秘提問：“請問公司22年的業績究竟有多差，市場為什麼會用腳投票？”光從股價表現來看，2022年，酒鬼酒憑藉34.69%的下跌幅度，成為年度白酒上市企業漲幅倒數第一。2023年第一季度，20家A股白酒上市企業整體上漲，上漲企業有17家，而酒鬼酒是唯三下跌的酒企之一，僅3月份，酒鬼酒就大跌了14.91%。

4月28日、29日，酒鬼酒將相繼公佈2022年年報以及2023年一季度季報，會否利空出盡導致股價觸底反彈，成為廣大投資者最關切的問題。