《師兄啊師兄》成今春動畫黑馬，優酷動漫才是真寶藏_風聞

作者|謝明宏

編輯|李春暉

動漫傳統玄幻裏的少年成長，至今已覺不新鮮。管他是出身不凡的世家子弟，還是草根逆襲甚至被退婚的loser，崛起的時候都有點用力過猛。

曾經的我你愛理不理，現在的我你高攀不起。怎麼説呢，太想證明自己終究過猶不及。肯定有觀眾痴迷“打臉”帶來的簡單快樂，但硬糖君覺得韜光養晦也是一種頂級人生智慧。

知道創作者是想給觀眾“滿級體驗”，但成長需要過程，看玄幻故事也需要現實的共鳴。在這個意義上，今春的國風新番《師兄啊師兄》確實有撲面而來的新意和誠意。

逗比李長壽的修仙之路是這樣讓人入坑的：平日裏在自家仙山練功採藥，到了日子就外出參加歷練結識一波好友；從練氣、化神到返墟、歸道，堪比修仙界的五年高考三年模擬；以法拉第籠避天雷，正是科學修仙第一人。

踏仙途，求長生。匡正義，扶生靈。有時候靈石預算不足，還要緊巴巴地算計怎麼更實惠地煉製丹藥。當初感慨仙俠劇神仙不幹正事，讀者就力勸硬糖君去看動漫，如今一看《師兄啊師兄》果然不假。

**男頻的熱血，國風的唯美。嚴肅的修仙，認真的搞笑。**相比真人影視仙俠的虐戀百千回，《師兄啊師兄》是無愛一身輕。上岸第一劍，先斬意中人。仙女姐姐別來沾邊，因為咱們男主李長壽可是一被女孩碰到就抽搐的神奇體質呢！

《師兄啊師兄》就這樣成為今春國漫的最大一匹黑馬。在優酷站內，橫掃人氣、新番、男生、國創四大榜單。在短視頻，《師兄啊師兄》相關話題累計播放量達43億+，領跑春節檔所有在播動畫項目。而隨着4月6日《師兄啊師兄》收官，黑馬頻出的優酷動漫還將如何攪動市場，更值得我們關注。

《師兄》收官，突圍有道

《師兄啊師兄》是由優酷動漫、玄機科技聯合出品，玄機科技製作的修仙喜劇動畫，改編自閲文集團旗下起點讀書小説《我師兄實在太穩健了》，講述了度仙門弟子李長壽穩中求神的修仙之旅，他有意低調卻捲入了一系列紛繁複雜的冒險。

自1月19日在優酷播出，《師兄啊師兄》是當之無愧的動漫春節檔最大贏家。在優酷站內，其熱度值最高達到6393，熱搜多次登頂全站第一。在短視頻，其相關話題累計播放量超越動畫《三體》，雄踞春節檔動畫之首。#師兄啊師兄第一季完結#的話題，甚至登上了抖音熱榜。抖音官方賬號“動畫師兄啊師兄”發佈告別視頻時，觀眾紛紛評論挽留：“趕緊趕緊第二季”“這麼好的動漫很少見了，就是集數太少了”“強烈要求年番”“不年番對不起這熱度”……

不僅自身播放成績亮眼，《師兄啊師兄》還帶動了原著《我師兄實在太穩健了》的熱度。**自開播起，原著持續登上起點中文網站內男生熱搜榜，綜合維度最高至TOP3。**動畫播出68天，在喜馬拉雅站內玄幻小説榜在榜也是68天。其中有聲書榜最高第14位，玄幻小説榜最高12位。對於一部已經完結兩年多的作品，宛如找回了單天獲得一萬月票的巔峯熱度。我説怎麼彈幕里老有人“劇透”呢，原來是揹着硬糖君偷偷刷原著去了。

應該説，**《師兄啊師兄》在春節檔的突圍和男主李長壽一樣，主打一個“穩健”。**從劇情設定來説，李長壽的修仙故事是偏男頻成長向的，有利於吸引圈層用户觀看。在優酷站內男生榜，《師兄啊師兄》經常登頂TOP1就是明證。

但不同於典型的升級變強的男頻向內容，《師兄啊師兄》在設定長壽不斷進步的同時，也做了差異化處理。人人都想出風頭，而他偏偏隱藏實力不想引起注意。扮豬吃老虎，躲在身後擊敗一些對手的場景別提多爽。

而小瓊峯閤家歡的內容，又保證了《師兄啊師兄》的破圈傳播，讓觀眾在歡樂氛圍中一秒上頭。師父齊源是個經常“破功”的小老頭，他待弟子李長壽、藍靈娥如子如女，而他們也把師父當成親人，動不動就“挖坑”。

非典型男頻，兼具閤家歡看點，正是《師兄啊師兄》能在春節檔突圍的關鍵。它是修仙界的一股清流，又是劇情向的搞笑王者。左手燃爽，右手歡樂，給觀眾看來全新的追番體驗。一邊感慨“還可以這樣操作”，一邊忍不住在社交網站自來水安利。

穩健修仙，以柔克剛

不正經的修仙，親情化的陪伴。《師兄啊師兄》從人設、劇情到製作層面都有鮮明的差異化優勢。多種要素的集合，讓它有了突圍和領跑春節檔的實力和底藴。

在人物設定上，《師兄啊師兄》打造了一幅修仙少年羣像，各色人物性格鮮明絕不雷同。李長壽追求低調穩健，常常想要躲避“因果”，但在大是大非面前有擔當、不逃避。

藍靈娥活潑可愛，常把師父氣得火冒三丈。齊源擔心自己無法渡劫，正在關心長壽和靈娥。靈娥卻突然EMO：“我一定照顧好小瓊峯，師父你安心地走吧！”這是幹什麼，你師父還健在吶！

有琴玄雅表面冰山美人，但內心情感豐富。每每出現在李長壽修仙的關鍵道路上，因為不一般的腦回路被稱為“有毒玄雅”。明明是李長壽偷偷制住元青，有琴玄雅卻灌起雞湯，以為對方良心發現或者還對自己有情。李長壽擔心實力暴露提醒玄雅不要泄露他相助的事，卻被玄雅當成高風亮節在腦中給他貼了表彰對聯。

酒玖是瀟灑颯氣的師叔，雷厲風行的外表下常常有小女生的一面。龍宮打擂時，她含情脈脈地對長壽説：“小壽壽，給他們展示一下什麼叫龍外有人。”天外有天，龍外有人，這造的啥新詞啊。

劇情上，《師兄》往往有意想不到的笑點包袱，令人捧腹不已。比如消滅敵人時的一條龍服務，明明滅了人家還要消災祈福渡其往生。硬糖君感到自己是敵人的話，也沒那麼生氣了昂。隱藏實力的李長壽，內心常常有很多鬼點子以OS的形式出現。和敖丙對戰時，算盤聲都響出屏幕了。精心製造的渡劫神器“法爺鳥籠”，名字搞笑但效果確實牛。

小瓊峯Family表面互懟但十分愛護對方，師徒情時常讓人淚目。李長壽幫助師父渡劫時説他內心早已將對方視為至親：“為人子女，又怎能眼睜睜看着至親消隕？”師父也在長壽、靈娥的鼓勵下生出勇氣，徒兒就在旁邊看着：“哪怕他們的師父不中用，貧道也要站着死！給他們最後的榮光！”

**在製作上，玄機科技將唯美國風與Q版人物結合，既有古風古韻又不失人物鮮活的個性。**靈娥歷練把斷魂丹用光了時，長壽的Q版小人發了瘋似的搖晃靈娥的Q版小人，完美展現人物內心的崩潰。同時，各種術法、結界、法寶、符籙的運用，盡顯道教文化底藴。

第一步“封鎖空間，以毒制敵”，第二步“懾心奪神，身隕道消”，第三步“渡人往生，消災祈福”。平時也沒覺得李長壽多優秀，但只要他一起陣法就覺得帥到不行，這難道就是傳統文化濾鏡嗎？

《師兄》之後，優酷動漫還有什麼王牌？

李長壽為人謹慎，總感慨渡天劫成功率才九成八和送死沒區別。以《師兄啊師兄》帶動“國風劇場”的廠牌，優酷的春節檔佈局果然不僅僅只有“九成八”。在第一季《師兄啊師兄》收官時，第二季就已經官宣。同時我們也注意到，《師兄啊師兄》的出圈不僅是優質內容的勝利，更是平台創意打法的成功實踐。

不僅寵，而且懂。《師兄啊師兄》的創意營銷，是基於對用户心理的深度洞察加以策劃實施的。**動畫的Q版表情包作為主要傳播物料，加深了用户對角色的情感聯繫，打開了粉絲傳播渠道。**萌化的二次傳播，將動畫的影響維度進一步輻散。

《師兄啊師兄》裏，紙人是李長壽每集必用的武器道具。仔細看小人的五官，還會有各種小表情。優酷的原創周邊利用該特色，在新年期間推出定製紅包及“穩健”春聯，外加特大毛絨玩具“藍靈鵝”，這波寵粉太貼心了。沒有靈娥，有一隻軟乎乎的“靈鵝”也不錯呀。

與此同時，優酷還策劃了幾場令人印象深刻的定製大事件，打破次元壁，將線上線下的曝光結合。哈爾濱冰雪大世界摩天輪的開播打call，特別有排面。杭州地鐵1號線情人節主題車廂，則是動畫節日營銷的點睛之作。穩字經新年拜年短視頻，彰顯創意無敵。

據悉，《師兄啊師兄》後續還會改編成真人劇，實現漫劇聯動。動畫版以柔克剛的優勢，移植於真人影視應該也是四兩撥千斤。具體的啓示可能是：沒必要做得苦大仇深、賣力不討好，正可以學習動畫版走差異化路線，將輕喜劇與修仙元素有機結合，用更輕盈更親切的方式去撬動潛在觀眾羣。

在《師兄啊師兄》贏得開門紅後，優酷春季片單的諸多作品已經未播先熱。“國風劇場”的《暗河傳》《真陽武神》《仙武傳》蓄勢待發。其中《暗河傳》作為《少年歌行》的前傳故事，在補足“少歌”宇宙的同時又自成體系。

“開掛劇場”則有《滄元圖》《不滅神王》《九天玄帝訣第四季》《真武巔峯第二季》《蓋世帝尊》，儲量相當豐富。《滄元圖》的原著是起點白金作家“我吃西紅柿”的力作，講述少年的熱血修行之路，PV釋出就引發觀眾的熱議和期待；《不滅神王》的主角身負家傳神功，卻每天只想着如何賺錢，不走尋常路的故事叫人好奇住了。除了“國風劇場”和“開掛劇場”，也有重磅日番及《石紀元第三季》兩部新作，優酷動漫這個春季誠意滿滿。

過去國漫番劇的突破相對模糊，跑贏春節檔的《師兄啊師兄》無疑為優酷乃至整個行業都提供了更加廣闊的佈局思路。下一部突圍作品何在，我們始終保持期待。