神奇的元宇宙，居然讓茅台都翻車！_風聞
易简财经-易简财经官方账号-易简财经是大湾区领先的财经新媒体。04-07 12:02
4月4日中午12點，是巽風APP，貴州茅台酒二十四節氣酒之清明釀酒競賽的結束時間，更是不少玩家的破防時間。
近年來，為了解決“年輕人不愛喝白酒”的難題，茅台玩出了不少花樣。
在去年推出“i茅台”和“茅台冰淇淋”後，今年茅台又走起了“白酒+元宇宙”這條路，推出元宇宙遊戲“巽風”APP。
但是目前看來，茅台在這條路上，好像翻了車……
曾幾何時，幾千萬人準時準點守在i茅台APP，只為搶上一瓶茅台。
可想而知，茅台新推出的元宇宙遊戲“巽風”APP——只要在APP裏完成任務就有機會兑換茅台，對人們來説有多香了。
去年12月27日，茅台集團官微宣佈，由茅台和網易攜手打造的“巽風數字世界”將於2023年1月1日正式上線。
根據官方數據，巽風APP上線第一天，就成為蘋果市場第一名，第二天用户量就突破了100萬。
彼時，網友們的反響極其熱烈，有人調侃道，多喝幾口茅台，自動神遊太虛幻境，這才是真·元宇宙概念。有人戲稱，Meta=maotai，茅台就是最大的元宇宙概念。
還有人表示，“世界的盡頭是鐵嶺，互聯網的盡頭是元宇宙，而元宇宙的盡頭是茅台？”
然而，好像自上線以來，這款APP就遭遇了不少吐槽，其中一點是bug有點多。
茅台將巽風APP中的數字藏品，與二十四節氣系列茅台酒購買資格深度綁定，只有通過完成日常任務獲得積分，排名越靠前越容易獲得數字藏品，用其兑換該系列的茅台酒。
不過，雖然巽風APP常出現bug，人們還是捨不得放棄。
據説，茅台所推出的這些節氣酒，僅會在“巽風”發售，“i茅台”和線下經銷商都沒有配額。這就激起了部分“黃牛”玩家的興趣——
將酒的價格炒起來，然後薅些羊毛。
以首款立春酒為例，3月6日，在阿里拍賣平台上，一瓶原價為2899元的500ml茅台立春酒拍出了120多萬的天價，溢價417倍。
炒作酒價的這些人中，有不少都是年輕人，他們在巽風賺錢，卻可能一口沒嘗過真正的茅台酒。
3月21日，有用户在小紅書上表示，2399元買的數字藏品材料，2800元出了出去。
在帖子下方有人稱，我和你的情況一樣，一個驚蟄水滴不知道要不要賣，得到指導，直接賣3300元會有人買。
茅台想通過元宇宙來擁抱年輕人的方法似乎翻車了，但除此之外，其它年輕化策略其實做得不錯。
翻開此前3月30日晚間，茅台披露的2022年年報，會發現i茅台的業績成了一個亮眼存在。
財報顯示，截至2022年末，i茅台註冊用户已超3000萬，貢獻了118.83億元的收入，毛利率則達到了95.26%，稱得上是“現象級APP”。
茅台的冰淇淋也賣得不錯。
2022年，貴州茅台的其他業務收入3.28億元。這裏的“其他業務”，主要就是酒店業務及冰淇淋業務。
從年輕人的評價來看，他們確實對茅台冰淇淋抱有極大熱情。
“搶不到茅台，希望搶到冰淇淋。”
“種了個大草，這個藍莓雪泥我要嚐嚐。”
“給我爸買一個，捉弄一下他。”
在這背後，茅台依舊是吸金王者。
財報顯示，2022年全年，貴州茅台實現營收1241億元，同比增長16.9%；歸屬上市公司股東淨利潤近627.2億元，同比增長19.6%。
由此計算，貴州茅台每天進賬超1.7億元，妥妥的現金奶牛。
其中，2022年第四季度，貴州茅台的營業收入達369.40億元，同比增長17.09%；淨利潤約為183.17億元，同比增長20.55%。
分產品來看，茅台酒的營業收入約為1078.34億元，同比增長15.37%，首次突破千億元大關；
其他系列酒的營收約為159.39億元，同比增加26.55%。系列酒包括“茅台王子酒”、“茅台1935酒”、漢醬酒和賴茅酒。
毛利率方面，2022年，2021年茅台主營業務毛利率是91.5%，2022年提升到92%。
這是什麼水平？若和全球奢侈品品牌相比，茅台就是“奢侈品中的奢侈品”。
拿愛馬仕與路威酩軒來説，前者近兩年的銷售毛利率在70%左右，後者近兩年銷售毛利率則在67%左右，遠遠不及茅台。
網上曾流行這樣一句話：在中國，永遠有企業在風口，但沒有企業能一直在風口，但茅台除外。
這不僅在於茅台堪比印鈔機的賺錢能力和賺錢速度，也與茅台夢幻般的市值有關。
還記得2021年初，茅台在春節前總市值達到了2.91萬億，比當時老二工商銀行足足多出1萬多億。如果把茅台看作一個城市的話，當時已超過廣州和深圳，是僅次於北京和上海的我國第三大城市。到現在，其市值雖然有所減少，但仍高達2.26萬億。
但即便是這樣的茅台，探索起元宇宙來，也並不順利。不過茅台或許並不在意，畢竟在這之外，它依舊賺錢賺得飛起。
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