久謙中台 | 運動户外 | 户外服裝 | 2022_風聞

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市場規模與格局

新冠疫情激發户外運動行業蓬勃發展，短途户外成為國內消費者休閒旅行的主流方式之一，露營、滑雪活動興起；國家體育總局等八部門聯合印發《户外運動產業發展規劃（2022-2025年）》，政策紅利催化下，行業景氣度持續上升，進而推動户外服裝市場規模逆勢擴大，22年天貓銷售額同比增長11% 

露營熱度上升帶動更多優質國產品牌投入市場，國產品牌在產品品質、品牌調性、營銷推廣等方面全面提升，專業化、輕量化、功能化的國產品牌崛起，搶佔海外品牌市場份額，2022年天貓銷售額前十品牌中，國產品牌市場佔有率由2021年的19%提升至25% 

疫情及宏觀環境影響下，可選消費承壓大，行業內低效產能加速出清，天貓品牌數量與SPU數量分別從21年的7,060個和20.8萬個大幅下降至22年的5,521個和12.9萬個，具有多產品品牌矩陣的頭部企業表現出更強的抵禦風險能力，緊緊抓住品類發展機遇，駱駝、蕉下等國產品牌加快完善產品矩陣，品牌市場份額提升4.4、1.1個百分點 

户外運動行業呈現消費升級趨勢，中高端市場量價齊升，天貓户外服裝均價同比提升32%（其他户外品類如露營野餐、户外鞋靴亦均價提升，同比增長34%、13%）

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高潛力增長品牌

駱駝產品線成功拓展至户外鞋服裝備全品類，面對核心消費人羣年齡老化的趨勢，官宣丁真成為品牌代言人，瞄準Z時代人羣消費增量

蕉下着力打造輕量化户外品牌形象，面向更廣泛的生活場景，自2021年下半年以來，蕉下品牌不斷推出適用於各類生活户外場景的輕量化產品，如打底衫、披肩、鞋履、帽子等多種輕便產品，使品牌在國內防曬服飾市場中穩定地佔據龍頭地位，22年天貓市場份額排名第三

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產品趨勢與賣點

兼具休閒與社交屬性的户外運動掀起熱潮；登山、滑雪、露營、垂釣、飛盤等眾多户外運動項目蓬勃發展，熱度持續攀升，進而帶動了對應細分品類户外服裝的銷量迅猛增長 

衝鋒衣作為户外裝備的代表，已逐漸演變成一種時尚潮流；防風、防水、保暖等性能得到市場認可，同時時尚大氣的設計及豐富多樣的色彩款式深得年輕消費者喜愛 

輕量化户外服裝滿足了初級户外愛好者對極致輕量化體驗的需求，成為更好平衡城市通勤與户外出行的輕便選擇 

高功能性與高舒適度的服飾正受到消費者追捧，具備吸濕排汗、耐磨、防油等功能的服裝吸引消費者青睞

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營銷與推廣手段

高端户外服裝品牌秉持可持續發展理念，致力於推動產業鏈及價值鏈的優化升級，旨在提高自身經濟效益和品牌價值，增強消費者的信任感與忠誠度

始祖鳥與UCCA Lab共同呈現REBIRD可持續主題藝術展，深度挖掘和探討可持續環保理念

加拿大鵝同北極熊國際協會（PBI）展開長達16年的緊密合作，每銷售一件加拿大鵝PBI系列單品，都會將部分收益捐贈給PBI，支持北極熊的保護工作，彰顯企業的社會責任感

盟可睞推出Born to Protect系列，積極開展可持續發展計劃，助力循環經濟與自然發展，展現企業綠色環保的決心