告別至暗時刻，高端與全系列手機市場前景可期_風聞

作者|落筆

近年來，智能手機用户換機週期持續拉長，市場出貨量逐年走低，IDC數據顯示，2022年全年中國智能手機市場出貨量約2.86億台，同比下降13.2%，創有史以來最大降幅，全球智能手機發展已進入成熟期，市場趨近飽和。此外，以新能源車和XR為代表的新形態終端日漸成為新寵，吸引越來越多的資金進入。多重因素作用下，智能行業發展前景被不同程度看衰，甚至被認為進入“至暗時刻”。

但是，根據Counterpoint數據報告，智能手機市場增速下滑的同時，高端智能手機（批發價格高於500美金）的銷量佔比不斷攀升，高端機市場開始崛起。與此同時，各智能手機品牌全系列產品的發展機遇悄然顯現。

無可替代的****必需品

智能手機是具有獨立操作系統、獨立運行空間，可以由用户自行安裝軟件、遊戲、導航等第三方服務商提供的設備，並可以通過移動通訊網絡來實現無線網絡接入的手機類型的總稱。作為連接人與數字世界的橋樑，智能手機是應用最廣泛的隨身移動終端，在近十幾年來逐漸淘汰了MP3、消費級數碼相機、電子手賬等產品，人們越來越依賴手機進行日常的生活和工作。

隨着科技的進步，移動連接技術將持續演進，依託大帶寬、低延時優勢，智能手機已經兼具內容消費和內容生產兩種屬性，隨着算力網絡時代的到來，智能手機將成為連接雲應用、雲遊戲、雲辦公等雲服務、內容的超級入口。此外，智能手機正在融入智能家居、智慧出行、智慧城市的生態體系，這也意味着，不久的未來，在我們的生活和工作中，智能手機將變得更加不可或缺。

儘管當下的熱門話題XR和AI吸引了人們的目光，然而，二者不僅遠未進入成熟健康的產業階段，甚至在技術演進、應用落地等方面還存在巨大的不確定性，不具備對智能手機行業的顛覆性。2022年META元宇宙夢碎、PICO設備被指創新不足市場遇冷、網傳騰訊已裁撤XR相關部門、ChatGPT被專業人士評價為“是重大的技術創新，但不具備顛覆性”……毋庸置疑，不論是即時通信、移動遊戲、萬物互聯、元宇宙還是人工智能時代，智能手機都是核心的智能終端載體之一，擁有巨大的發展潛能和廣闊的市場前景，這個行業一直是消費市場中的天之驕子。

此外，除去智能手機在智能終端載體中無可動搖的地位，智能手機行業背後的巨大勢能更是確立了智能行業在國民經濟中的重要地位，不論是製造、配件、芯片、軟件開發，還是運營商、分銷零售、維修售後，亦或是手機遊戲和APP運營、移動社交和移動支付，智能手機產業鏈中串聯着許多千億級甚至萬億級的行業，它們保障了智能手機的不斷發展和創新，反過來又帶動了更多關聯行業的持續進步，已經形成了良性循環，滾滾向前，且速度越來越快，體量巨大的關聯行業和芯片研發等國家重要戰略組成無一不彰顯着智能手機行業的常青。

高端機市場的****新局

2022年，中國高端智能手機的銷量佔比提升至26%以上，而在智能手機出貨量峯值的2016年，該部分的佔比只有11%。在消費升級的大趨勢下，中國消費者對高端智能手機的需求將持續增長。根據Counterpoint的預計，到2035年，中國智能手機均價將再上一個台階，500美金以上的銷量佔比將會達到四成。

目前，智能手機行業已經完成了多次格局重組，“剩者”為王，中國智能手機巨頭“VO榮米”（vivo、OPPO、榮耀、小米）均已形成完整的品牌定位，擁有鮮明的產品風格，並在相對固定的目標受眾中完成了心智沉澱，可以説，“VO榮米”都是掌握技術、手握資源、資金充沛的“狠角色”，都有望在高端市場迎來破局。

例如在高端市場長期投入的vivo，已經初見成效。今年的博鰲亞洲論壇上，vivo再次成為戰略合作伙伴，vivo X Fold2系列手機榮膺博鰲亞洲論壇官方指定手機。vivo執行副總裁、首席運營官胡柏山表示，vivo X80系列、X90系列、以及X Fold系列都得到了高端人羣的高度認可，讓2022年成為了vivo的高端市場信心奠定之年，為vivo未來的高質量發展注入了巨大的信心和動力。

而在2022年第二季度，vivo在國內高端市場（400美元以上）的銷量同比增長91%，份額達13%，成為國內市場份額僅次於蘋果的高端品牌。

不過，總體來説，目前高端市場大部分依然被蘋果“吃下”，包括vivo在內的國產手機品牌依然有很大作為空間。從這個角度來説，有着多年衝高夙願的中國手機品牌在當下看似瓶頸的手機市場中，挑戰與機遇並存。他們的接下來的積極佈局，將進一步為中國手機市場注入新的活力。

智能手機產業的****可持續發展

當今的手機行業，不僅是售賣手機，更是售賣人與數字化世界的交互，售賣便利、智能、健康的生活方式，智能音箱、耳機、運動手錶等產品越來越受到消費者的青睞，並大大增強了用户的品牌粘度。

蘋果推出的智能手錶Apple watch販賣健康生活的概念，因只能搭配iPhone使用，在用户更換手機的時候，很好地維持了客户，加之蘋果生態系統的便捷與穩定，因此，購買了一件蘋果產品的用户最終常常選擇購買蘋果全家桶。近年來，中國智能手機品牌也紛紛發展全系列產品和服務——

小米智能家庭依託於小米生態鏈體系，是以智能硬件為主，涵蓋硬件及家庭服務產品的用户智能生活整體解決方案。

vivo目標共建萬物智聯新體驗,聚焦智慧出行、智能家居、智慧辦公、運動健康、影音娛樂五大用户核心場景持續創新。

從以上案例來看，中國智能行業背後的市場潛力巨大，仍存在大量空白的領域供各廠商發力，這背後，是品牌用户對高質量服務的需求，注重可持續可迭代的技術、關注用户體驗是智能手機產業可持續發展的重點。

圍繞“高質量發展”這一話題，vivo首席運營官胡柏山在博鰲期間表示：“高質量發展是對長期主義的堅持，只有迴歸用户，採取差異化的產品戰略，創造新的市場，不斷提升能力，對未來進行投資，讓自己持續有能力為社會和公眾提供新的、有價值的產品和服務。”vivo追求用户維度和整個商業設計維度的商業閉環、體驗閉環、心智閉環，以及產品迭代之間的過程可持續，這些都是中國智能手機巨頭對智能行業可持續發展的實踐，體現着中國手機廠商對高質量與全系列的看重與追求。

顯而易見，在中國這個體量巨大又充滿活力的市場中，智能行業依舊向好。下滑的智能手機市場增速背後，高端機市場不斷崛起，全系列與高質量的概念更是指示着中國智能手機產業可持續發展的道路。