京東百億補貼：正助其重回增長軌道！_風聞

隨着中國電商的競爭加劇，作為京東競爭對手之一，拼多多的低價策略似乎在從京東手中奪取在線消費電子和家電領域的份額上表現得相當出色。而京東在3月份正式推出了自己的百億補貼渠道：它能否扭轉這種影響，幫助京東重新回到增長軌道上？

Sandalwood 中國電商監測數據顯示，京東商城推出“百億補貼”對其總交易額的增長產生了積極的影響，與不包含百億補貼的渠道相比，京東百億補貼渠道的GMV同比增長率增長了5%。

截至3月23日，**京東百億補貼渠道****平均每週GMV約為拼多多的60％，****佔比京東總GMV的約5％，**與拼多多首次推出百億補貼渠道時的情況相似。

京東的百億補貼渠道品類較為集中**，**消費電子和家用電器貢獻了80%以上的銷售額，這兩個品類是該平台上的領先品類。

另一方面，拼多多的品類組合更加多元化，**消費電子和家用電器銷售額佔比約50-60%，**其次是食品飲料、服裝和化妝品。京東是否會擴大補貼的品類以與拼多多競爭還有待觀察。

聚焦ASP趨勢 - **京東和拼多多在手機、平板電視、洗衣機等大部分類別中的售後補貼ASP類似。**唯一的例外是空調類別，京東的售後補貼ASP明顯較低，而在吸塵機器人類別中，京東的售後補貼ASP則較高。

百億補貼渠道是否能夠持續幫助京東重獲增長，還有待觀察。Sandalwood可以幫助您每週監測渠道GMV，包括產品類別分解、補貼比例、補貼後ASP趨勢、京東總GMV份額以及整個中國電商市場格局。如需更詳細和具體的見解，請聯繫我們：[email protected]