網紅的醫美分享背後，是醫美廣告的陷阱_風聞

文/美商新頻道

近日，據重慶市市場監管局消息，市市場監管局、市網信辦、市公安局等10部門聯合召開會議總結醫療美容行業突出問題專項治理工作整體情況。去年9月份以來，重慶在全市範圍內組織開展了為期6個月的醫療美容行業突出問題專項治理。其中，重慶監管部門約談26家MCN機構，清理互聯網涉醫美有害信息25條，各部門立案199件。

事實上，MCN機構一直是醫美廣告的重災區。畢竟，近年來，隨着醫美逐漸全民化，鋪天蓋地的醫美廣告，已然成為大多數醫療美容機構獲客的重要手段。這使得一部分醫療機構形成了廣告依賴，醫美行業出現了輕視醫療服務質量、重視自我宣傳的本末倒置現象，而MCN網紅機構，則成為了醫美行業廣告投放的重要途徑。

具體來看，不依賴傳統媒體打廣告，不靠線下渠道攬客，“網紅醫美醫院”會打造、簽約一些網紅，再通過網紅個人視頻直播、圖文“種草”等形式分享整形經歷，展示前後對比效果，吸引粉絲關注，繼而通過私聊向醫美機構引流。這種表面看似個人經驗分享，實則是一種廣告代言行為。

儘管《醫療美容廣告執法指南》明確要重點打擊利用廣告代言人為醫療美容做推薦、證明，並規定以自己名義或者形象為醫療美容做推薦證明的，應當被認定為廣告代言人，但是基層執法部門在認定網紅是否為醫美機構廣告代言人時，需查核雙方是否簽訂代言合同、支付代言費用等行為，取證難度較大。　　　

而虛假宣傳帶來的傷害顯然是巨大的。最近，就有一名來自內蒙古自治區、也不算肥胖的女大學生，被網紅“引流”至南京河西美容醫院，在醫美諮詢師話術誘導下一次性抽脂8斤，術後引發嚴重失血併發症，險些喪命。　　

事件曝光後，“網紅醫美醫院”引發關注。這種新型醫美機構藏身於寫字樓，甚至連門頭招牌都沒有，主要通過網紅引流攬客，並以話術誘導消費。套路多、亂象多、糾紛多是這類醫院突出特點，迫切需要有關部門為這些醫美機構自身“整整容”。對醫美行業亂象“開刀”，為醫美行業“整容”，已成為當前醫美行業亟待解決的現實問題。而醫美行業的整容之路，似乎依然遙遠。