長視頻格局生變,優愛騰芒B能否走出“無限戰爭”?_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-04-11 22:57
作者| Mia
編輯| 無花果
從勢同水火到握手言和,當中需要跨過多少步?
近年來,長短視頻融合趨勢越發顯著。繼搜狐視頻、愛奇藝與抖音達成合作關係之後,“頭騰大戰”也正式落下帷幕,4月7日,騰訊視頻版權庫對抖音部分開放,雙方正式宣佈將圍繞長短視頻聯動推廣、短視頻二創等方面合作。
對比2021年優愛騰三家聯合質疑短視頻平台侵權,2021年下半年騰訊曾起訴抖音168次,可謂沒有永遠的敵人,只有永遠的趨利避害。在線視頻領域將會迎來怎樣的格局變化?如火如荼的AIGC又會帶來怎樣的顛覆和機遇?
覆盤優愛騰芒B業績:長短視頻競合關係再生變
奈飛重組電影部門、少量裁員,迪士尼宣佈裁員7000人,總體來看後疫情時代經濟復甦任重而道遠。自愛奇藝宣佈全年盈利、騰訊視頻宣佈從去年10月起開始盈利後,長視頻“提質減量”“降本增效”終於見到了一絲盈利的曙光,那麼接下來的路應當怎麼走?
首先需要看到的是,**長視頻平台依然揹負着很高昂的成本壓力。**據“雷報”統計,2022年業績報告顯示,“愛騰B”之中,騰訊2022年為673.1億元(不包括無形資產攤銷),微增並位列第一,騰訊旗下閲文近4年的年均內容成本維持在十幾億左右的水平;愛奇藝內容成本為165億,同比減少20%;B站去年全年的營業成本為人民幣180億元,同比增長原因是收入分成成本及內容成本增加,據其財務業績公告披露,去年公司的收入分成成本為91億元。因此可以估算出其去年投入的內容成本在89億元左右。
同時由於去年大環境影響,幾乎各家平台均廣告收入下滑。芒果TV廣告業務營收為 40 億元,同比下降 27%。愛奇藝全年在線廣告服務收入為53億元,同比下降25%。騰訊媒體廣告收入下降20%至107億元。這一趨勢或將在今年得到一定改善,但不會具體到每一家平台,面臨着各自不同的問題。
去年手握五部“熱度破萬劇集”的愛奇藝,數次因“會員漲價”和“不能投屏”引發熱議;騰訊視頻下半年爆款缺失,在財報中指出因“內容排播延期”而導致會員流失;優酷爆款製造力仍然弱於愛奇藝、騰訊視頻,雲合數據2022 年連續劇有效霸屏榜中,優酷獨播劇集僅佔 2 席,愛奇藝和騰訊視頻上榜劇集分別為 9 部、4 部,在阿里業務調整之後,優酷或將面臨獨立上市自負盈虧的新挑戰;
芒果TV偏科問題依舊突出,綜藝強而劇集弱;2022 年 B 站全年淨虧損為 75 億元,同比擴大10%。其月活用户數量、月均付費用户則為 2800 萬均有環比下降,“UP主停更潮”更引發了外界對於其商業化困境的關注。
當前,去年爆款迭出的愛奇藝以1.2億會員在用户數量上取得了領先;愛奇藝、騰訊視頻搶先盈利後,優酷壓力增大,連續七個季度虧損收窄,仍需完成盈虧平衡乃至盈利的挑戰;而隨着愛奇藝、騰訊視頻先後與抖音合作,長短視頻競合關係、整體格局發生了新的變化,示範效應下或將有更多平台加入長短合作的行列。
在此次長短協同邁出關鍵一步後,快手和B站成為“落寞者”。在流量數據和宣發影響力方面,抖音表現更為突出,且作為中視頻平台的B站自身也出品長劇集,與騰訊視頻有一定的業務重合、競爭關係,使得抖音成為更優解。考慮到騰訊身為快手、B站股東這一層關係,雙方未來合作可能阻礙更小。
一方面,各大平台均有會員提價、探索增值服務、深耕存量市場的動作,另一方面,**與短視頻加強合作,吸引新增用户,是面臨移動互聯網增長瓶頸後的解法之一。**第十屆中國網絡視聽大會上發佈的《2023中國網絡視聽發展研究報告》顯示,我國網絡視聽用户規模達10.40億,超過即時通訊成為第一大互聯網應用。2022年泛網絡視聽產業市場規模為7274.4億元,較2021年增長4.4%。其中,短視頻領域市場規模為2928.3億,佔比40.3%,是產業增量的主要來源。
事實上,短視頻正在從方方面面影響着內容形態,日漸短劇化、迷你劇化的長劇集,以及**“微短劇”,便是注意力稀缺時代,長短視頻融合的結果之一。**
**短視頻平台龐大的流量池能夠為長視頻平台補充增量,其宣發影響力也毋庸置疑。**在愛奇藝與抖音合作之後,去年的《蒼蘭訣》《唐朝詭事錄》,今年的年度劇王《狂飆》均是通過在抖音大量二創發酵熱度吃到紅利,《狂飆》“吃魚”、“什麼檔次”等名梗出圈,最終收穫了590億次播放量,有效反哺劇集長尾影響力。騰訊視頻與抖音的合作利好其劇綜宣發,同時推動短視頻內容授權趨向規範化。
可以預見的是,“反壟斷”導向加上競品壓力下,“頭騰合作”雖然是大勢所趨,但**長短視頻都不會把雞蛋放在一個籃子裏。騰訊視頻最終將全方位擁抱和融合的仍然是自家視頻號。**4月7日,據微信公開課消息,微信視頻號創作分成計劃正式上線,有效關注人數(粉絲數)在100及以上、符合內容規範的優質原創作者可申請加入。
ChatGPT入局,能否改變長視頻競爭格局?
Q1格局已經基本明朗:“成立以來流量最大、貢獻最多收入”的**《狂飆》,保障了愛奇藝在Q1季度的表現,延續其市場份額領先優勢**:雲合數據統計顯示,Q1愛奇藝劇集正片有效播放367億(佔全網47%市場份額),同比上漲30%;會員內容有效播放243億(佔全網56%份額),同比上漲高達83%。騰訊視頻《三體》口碑逐步上漲,熱度遜於《狂飆》但也有着不錯的表現。優酷《他是誰》有效推動拉新、增收,惜乎口碑高開低走。B站與上美影合作的國風動畫《中國奇譚》,同樣有着熱度高開低走的問題。
而今年接下來,各大平台可能面臨的最大的變革關鍵、內容引爆點,也已經呼之欲出:同各行各業一樣,除了“立身之本”之外,**AIGC技術無疑是最大的風口、機遇,同時也是挑戰。如若運用得當,或許將成為平台極大節省資金、人力、物力的關鍵。**而誰能率先找到AIGC技術的最佳打開方式,或許便能夠在長視頻的“無限戰爭”中取得戰略優勢,彎道超車。AI技術已經大量應用於短視頻創作當中。近日Netflix便已公開了首個AIGC動畫短片《犬與少年》。
**影視公司對於AI解放生產力的可能性,已經躍躍欲試。**今年的2月,華策影視就公開表示公司開通了ChatGPT的使用權限,並在日常工作中鼓勵員工使用。光線傳媒參與了百度“文心一言”的測試,3月19日,光線傳媒王長田在員工內部信表示:“今年以來ChatGPT的進展,使我更加確信接下來AI技術與內容創作的結合即將進入實質階段,並將為影視行業帶來重大變化”。光線傳媒發佈了一張AI繪製的《去你的島》宣傳海報。
在第十屆中國網絡視聽大會上,AIGC技術引發了各大平台強烈關注。騰訊視頻CEO孫忠懷認為,騰訊視頻也將投入更多的技術與資金,如 AIGC等前沿技術在影視創作中的運用,並着力推動影視拍攝技術與虛擬技術的相互賦能。ChatGPT可以應用於電視劇本的基礎編輯,從而可以節省比較大的人力成本。
B站CEO陳睿提到,過去一年,B站人工智能相關視頻投稿同比增長超過86%,ChatGPT相關視頻累計播放量超過2億。愛奇藝龔宇認為,AI進化太快,但難以替代頂級科學家和藝術家。隨着AIGC技術的應用場景不斷拓展,它可根據大量數據模型自動生成文本、圖像、音頻等內容,讓行業看到智能製作更加廣闊的前景。
語言文字類、平面視覺圖像類成為率先可替代的部分,3月,好萊塢編劇工會允許ChatGPT運用於劇本創作。據娛樂獨角獸瞭解,目前國內已有宣發物料公司、廣告公司開始主動運用AIGC技術製作海報等。
對於模式化、套路化的商業流水線作業,編劇、製片統籌、預算、財務、日程安排、美術、燈光、攝影、錄音、剪輯等大部分崗位,AI都可能勝任或是提供很強的輔助,難以替代的是“靈光一現”的創意結晶,以及演員這類高度依賴於經驗、基於“人的身體”本身的職業。由此看來,AIGC技術在內容生產過程不斷深入滲透,將成為主流趨勢,同時進一步提升“降本增效”的效率。
但影視公司和長視頻平台還應當看到的是,AIGC技術這把雙刃劍所帶來的衝擊。“B站大UP主稱AI創作正在打擊原創”這一話題,正説明了AI技術對原有創作生態的衝擊,AI換頭或陷入倫理困境甚至可能擦邊違法,海量生產出的內容需要投入更多審查人力,以及版權侵權質疑,爆炸式增長也意味着“電子榨菜”內容同質化,乃至失去生命力。從根本上來説,仍然是人的審美決定着AI創作的上限,因此讓AIGC充當輔助,為其設下邊界和柵欄,或許會比充當主力輸出更好。
長視頻的戰爭仍將繼續,而整個內容生產狀況、平台地位格局也將繼續變化:在這條漫漫長路上,沒有人敢懈怠。