騰訊、抖音“世紀大和解”，長短視頻“止戈興仁”？_風聞
港股研究社-旨在帮助中国投资者理解世界，专注报道港股。04-11 18:55
長視頻平台和短視頻平台之間的版權問題是過去幾年雙方的主要矛盾。但是，隨着合作案例不斷增加，長短視頻的版權之爭似乎要成為歷史了。
4月7日，騰訊視頻與抖音集團宣佈達成合作，雙方將圍繞長短視頻聯動推廣、短視頻衍生創作開展合作，推動長短視頻互促共贏新格局。
短短一年多時間裏，快手與樂視視頻，抖音與搜狐視頻、愛奇藝、騰訊視頻陸續牽手，視聽產業正在步入“一個生機勃勃的春天”。
長視頻平台擁有大量的影視劇、綜藝節目等內容的版權，而短視頻平台則是用户上傳、分享、創作的重要渠道。
短視頻平台上，很多用户會對長視頻內容進行剪輯、解説、配音等二次創作，從而吸引更多的觀眾和粉絲。
然而，這些二次創作往往涉及到對長視頻內容的侵權，導致長視頻平台和短視頻平台多次因為版權問題打官司。
雙方之間的版權糾紛，可以追溯到2017年。當時，愛奇藝、優酷、騰訊視頻等長視頻平台先後起訴快手、抖音等短視頻平台侵犯其享有的影視劇版權。
長視頻平台認為，短視頻平台上存在大量用户上傳的未經授權的影視劇片段，損害了其版權利益和市場秩序。
而短視頻平台則辯稱，這些片段屬於合理使用範圍，或者已經採取了必要的審核措施。
**隨着短視頻平台的用户規模和內容生態的不斷擴張，版權問題也愈發突出。**據企查查數據顯示，截至4月7日，北京抖音信息服務有限公司涉及的司法案件共3489件，45.57%的案件案由為侵害作品信息網絡傳播權糾紛。其中，與騰訊有關的共計608件，與優酷有關的119件，與愛奇藝有關的共計75件。
最引人注目的一起案件是《雲南蟲谷》案。2020年10月，因平台存在大量用户上傳的《雲南蟲谷》的剪輯片段，抖音被判賠償騰訊3200萬元。這創造了此類案件的賠償記錄。
面對版權方的維權訴求和法院的判決結果，短視頻平台不得不加強對內容的審核和管理，同時也在積極尋求與長視頻平台更好地合作。
而長視頻平台也希望建立更好的內容生態，專注於自身的高質量發展。於是，2021年11月，騰訊向抖音發出了接入騰訊創作服務平台的邀請郵件。
二、長短視頻“止戈為武”
經過多輪溝通和協商，抖音和騰訊終於在今年4月達成了合作協議。根據合作協議，騰訊視頻將向抖音授權其享有信息網絡傳播權及轉授權權利的長視頻，包括劇集、電影、綜藝、動漫等不同內容領域。
抖音集團旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平台用户都可以對這些作品進行二次創作，並明確了二創方式、發佈規則。
這意味着，抖音上的影視類目創作者可以放心地解説、剪輯、配音騰訊視頻的版權內容，而不用擔心被投訴或下架。
這次合作對雙方都有利。
對於騰訊視頻來説，一方面可以通過版權授權收入彌補其廣告收入和會員收入的下滑，另一方面可以藉助抖音等平台的流量優勢，提升其版權內容的曝光度和影響力，吸引更多的用户付費觀看。
對於抖音來説，一方面可以避免因侵權而付出高昂的賠償和運營成本，另一方面可以豐富其內容生態，滿足用户和創作者的多樣化需求。此外，雙方還可以在長短視頻聯動推廣方面展開合作，共同打造更多的爆款內容和話題。
事實上，過去一年長短視頻之間的合作不斷增加，整個視聽產業正在走向新的時代。
2022年3月，抖音與搜狐視頻達成合作，雙方將在內容授權、聯動推廣、二次創作等方面展開合作。搜狐視頻將向抖音授權其擁有信息網絡傳播權及轉授權權利的長視頻，包括《鄉村愛情》《法醫秦明》《無證之罪》等熱門劇集。抖音用户可以在平台上觀看搜狐視頻的精彩片段，並進行二次創作和分享。此外，雙方還將在影視劇宣傳、IP孵化、內容生態建設等方面開展深入合作。
2022年6月，快手與樂視視頻達成合作，雙方將在內容授權、聯動推廣、二次創作等方面展開合作。樂視視頻將向快手授權其擁有信息網絡傳播權及轉授權權利的長視頻，包括《琅琊榜》《羋月傳》《歡樂頌》等熱門劇集。快手用户可以在平台上觀看樂視視頻的精彩片段，並進行二次創作和分享。此外，雙方還將在影視劇宣傳、IP孵化、內容生態建設等方面開展深入合作。
除此之外，抖音與愛奇藝也已經達成合作。2022年7月，抖音與愛奇藝宣佈雙方將在內容授權、聯動推廣、二次創作等方面展開合作。愛奇藝將向抖音授權其擁有信息網絡傳播權及轉授權權利的長視頻，包括《三生三世十里桃花》《延禧攻略》《慶餘年》等熱門劇集。抖音用户可以在平台上觀看愛奇藝的精彩片段，並進行二次創作和分享。此外，雙方還將在影視劇宣傳、IP孵化、內容生態建設等方面開展深入合作。
**相比上述案例，抖音與騰訊視頻的“握手言和”影響力更大，因為雙方背後的母公司都是中國互聯網“最賺錢公司”前三名。**2022年字節跳動收入突破800億美元，摺合人民幣約5500億，税折舊及攤銷前利潤 (EBITDA)約為250億美元（1718億元），騰訊營收為5545.52億元，EBITDA為人民幣1640億元（239億美元）。
無論如何，不斷增加的合作案例説明了長短視頻合作模式的價值，也反映了長短視頻平台之間的競爭和協同關係。
三、長短視頻價值共創，視聽產業融合發展
長短視頻的融合發展一直是業界關注的話題。
今年2月，在由國家版權局主辦的第七屆中國網絡版權保護與發展大會上，“長短視頻合作”被納入中國版權協會《2022年中國版權十件大事》。
這説明長短視頻的合作不僅是騰訊和抖音雙方之間的事情，也是整個行業的事情。對此，中國版權協會表示，短視頻平台作為數字版權領域的新興產業，加強與長視頻平台的版權合作，獲得更多長視頻版權授權，將成為解決短視頻平台版權侵權問題的重要方式，對行業版權治理和共贏發展具有積極意義。同時，長短視頻平台之間開展聯動推廣、二次創作等形式的合作，也能夠實現內容資源共享、互補互促、優勢互換、價值共創。
總的來看，長短視頻的融合發展不僅有利於平台之間的互利共贏，也有利於影視行業、視頻創作者、用户之間的多方共贏。
**一來，對於版權方，版權問題得到有效解決。**長短視頻合作的前提是版權授權，這樣可以避免短視頻平台未經許可剪切、改編、傳播長視頻平台的內容，造成版權糾紛和損失。通過合法合規的方式，雙方可以保護自身的知識產權，維護行業的版權秩序。
**二來，對於視頻平台，內容生態得到豐富拓展。**長短視頻合作的核心是內容，通過聯動推廣和二次創作，雙方可以實現內容的互補和共享，提高內容的質量和多樣性。長視頻平台可以藉助短視頻平台的流量優勢，增加自身的曝光度和影響力；短視頻平台可以藉助長視頻平台的內容優勢，增加自身的創作素材和靈感來源。
**三來，從應用生態來看，用户體驗得到有效提升。**長短視頻合作的目標是用户，通過優化內容呈現和傳播方式，雙方可以滿足用户的不同需求和喜好，提升用户的觀看體驗和滿意度。長視頻平台可以通過短視頻平台的精彩片段、解説、評論等形式，吸引用户對原片的興趣和好奇；短視頻平台可以通過長視頻平台的掛載鏈接、跳轉入口等形式，方便用户觀看全片或相關內容。
**最後，從產業鏈角度，商業價值得到有效釋放。**長短視頻合作的動力是商業，通過整合各自的商業模式和資源，雙方可以實現更高效的變現效果，創造更多的社會價值和經濟價值。長視頻平台可以通過短視頻平台的廣告分成、IP孵化、內容衍生等形式，增加自身的收入來源和盈利空間；短視頻平台可以通過長視頻平台的品牌合作、電商引流、內容付費等形式，增加自身的收入來源和盈利空間。
綜上所述，長短視頻合作是一種雙贏的選擇，對於行業發展、內容創新、用户服務、商業變現都有積極意義。
當然，長短視頻合作也面臨一些挑戰和問題，比如如何保證內容質量和審核標準、如何協調利益分配和風險承擔、如何應對市場變化和競爭壓力等。這些都需要雙方在實踐中不斷探索和完善。
來源：港股研究社